产品研发分析

DIAGNOSIS分析电吹风产品研发吴森怡刘皓华分析•市场调研/份额，主要品牌分析•当前市场局势图表分析•主要竞争者分析•科技和社会发展趋势的分析•设计标准/最终使用者，市场分割，价格和日程安排•卖点/抢眼因素分析•未来战略定位分析•与客户一起商讨分析结果产品发展概况中国电吹风市场先以国外品牌产品为市场引导，带动国内电吹风生产企业兴起，国外主要以欧州，日本产品主导。国内生产企业兴起在上个世纪末本世纪初，诞生一批有实力的生产企业和品牌产品，飞科，康夫，万帮等专业的美发电吹风。民用以浙江低价位冲击市场，在广东，主要形成深圳和顺德为主流基地。其名显特点，专业的电吹风厂商生存的格局相对稳定，民用的品牌不断的洗牌。能得以生存的厂商，基本靠出口维持或把电吹风作为产品线扩充的附代品。整体上，目前国内市场，专业的电吹风市场在500万台左右，民用的电吹风在1000万台左右。社会发展趋势分析•近几年，尤其在学生市场中，电吹风产品逐渐走俏。干发、定型、塑形等需求成为消费者的功能需求重点。而更多具备时尚、方便外观的产品的面世使得电吹风能满足不同消费者的个性化需求。•当前中国电吹风市场的品牌格局主要体现为飞利浦占据一半的关注比例，松下、飞科势均力敌。电吹风在中国市场仍有很大的空间值得开拓，行业也保有良好的生命力。市场调研/份额主要品牌(一)品牌结构分析1、飞利浦占据半壁江山，松下、飞科紧随其后•2011年，中国电吹风市场的品牌关注度格局图表如下，飞利浦一家独占了47.9%的关注比例，成为第一阵营。松下以15.7%的关注比例排名第二，飞科作为本土品牌以12.4%的关注比例紧随其后。而到了2013年这种品牌格局依然没有改变。•2013年4月，中国电吹风市场上，品牌关注格局变化不大，其中，本月飞利浦蝉联品牌关注榜冠军，关注比例为42.2%，基本与上月持平，市场关注优势比较稳固。值得注意的是，本月飞科取代松下成为亚军，关注比例为15.6%，而松下则下落一位成为本月季军，关注比例为11.8%，较3月下降了3.3%。另外，关注比例超过10.0%的品牌还有康夫，为10.9%。其余品牌关注比例相对较小。市场局势分析市场局势分析(一)品牌结构对比飞科电吹风关注比例呈上升趋势，上涨4.8%2011年第二季度飞利浦电吹风的关注度达到了50%以上的最高值，但在第三、四季度，飞利浦电吹风的关注比例出现下滑走势，第四季度为42.4%，已经低于第一季度的关注度。松下电吹风的关注比例保持在基本持平的状态。飞科电吹风关注比例虽然不大，但保持着稳定上升的走势。到了2013年这样的走势依然持续。慢慢买网十大电吹风品牌•1、飞利浦电吹风(十大电吹风品牌，飞利浦)30天售出：273624件•2、松下电吹风(十大电吹风品牌，松下电器有限公司)30天售出：72663件•3、奔腾电吹风(十大电吹风品牌，上海奔腾集团)30天售出：73694件•4、飞科电吹风(十大电吹风品牌，飞科)30天售出：265842件•5、博朗电吹风(十大电吹风品牌，博朗)30天售出：2819件•6、超人电吹风(十大电吹风品牌，中国超人集团)30天售出：8048件•7、美的电吹风(十大电吹风品牌，美的制冷集团)30天售出：2440件•8、三洋电吹风(十大电吹风品牌，三洋家用电器)30天售出：305件•9、沙宣电吹风(十大电吹风品牌，沙宣)30天售出：4314件•10、伟嘉电吹风(十大电吹风品牌，伟嘉)30天售出：3857件•慢慢买网月下旬电吹风销售排行榜分析•TOP1：飞科，占榜4位价格：25-85RMB•TOP2：康夫，占榜2位价格：69-99RMB•TOP3：飞利浦，占榜2位价格：65-98RMB•大众评论条数：TOP1：飞利浦共411条。需求者尤为关注当当网10月下旬电吹风销售排行榜当当网10月下旬电吹风销售排行榜分析•TOP1：飞科，占榜2位价格：29-49RMB•TOP2：奔腾，占榜2位价格：79-89RMB•TOP3：飞利浦，占榜1位价格：148RMB•飞科品牌以价格取胜•飞利浦品牌市场占有率高亚马逊10月下旬电吹风销售排行榜亚马逊10月下旬电吹风销售排行榜亚马逊10月下旬电吹风销售排行榜亚马逊10月下旬电吹风销售排行榜亚马逊10月下旬电吹风销售排行榜分析•TOP1：飞利浦，占榜7位价格：46-196RMB•TOP2：飞科，占榜4位价格：25-35RMB•TOP3：奔腾，占榜3位价格：39-89RMB•TOP4：松下，占榜3位价格：45-149RMB•TOP5：雷瓦，占榜2位价格：49-79RMB•TOP6：博朗，占榜1位价格：385RMB•飞利浦品牌市场占有率高。•飞科品牌市场占有率稍低于飞利浦，逐步崛起。•大众评论•TOP1飞利浦663条关注度较高•TOP2松下328条•TOP3奔腾301条•TOP4飞科258条中关村电吹风十大品牌排行品牌本周热度趋势品牌占有率排名•1、飞利浦-42.7%共24款热销产品•2、飞科-16.6%共21款热销产品•3、康夫-13.9%共42款热销产品•4、松下-9.8%共19款热销产品•5、奔腾-7.7%共33款热销产品•6、沙宣-3.2%共9款热销产品•7、超人-2.4%共13款热销产品•8、博朗-2.2%共4款热销产品•9、美的-0.9%共8款热销产品•10、三洋-0.3%共3款热销产品•11、龙的-0.2%共4款热销产品•©2013CBSInteractive.Allrightsreserved.中关村在线版权所有.品牌占有率主要竞争者分析•一，飞利浦(一)不同金额产品数量与关注比例对比中低端价位产品最受用户认可从飞利浦不同金额产品厂商的生产数量比例与用户对其的关注比例来看，51-100元产品数量和关注份额对等，均得到了42.0%的最大份额。而101-200元产品的数量份额却不及关注份额，所差18.8个百分点之多。200元之上产品的数量份额较关注份额相比，供给多过需求的状态显而易见。可见，中低端价位的产品最受用户认可，另外，还可以看出飞利浦吹风机售价均为50元之上。(二)不同功率产品数量与关注比例对比不同功率产品数量比例与关注比例略有差距就功率而言，无论是数量比例还是关注比例，1600w均获得了最大份额。另外，用户关注的功率为1200w，但关注比例却较数量比例多5.4个百分点。而其余功率产品获得的用户关注份额均较少，与数量份额略有差距。•产品关注型号：飞利浦HP8105登上关注榜榜首。•产品功率结构：1200W功率的产品最受消费者关注。•价格段结构：市场主流价格段集中在51-200元。飞科集团，创建于1999年，历经跨越式发展，2007年已成为一家以技术研发和品牌运营为核心竞争力，集剃须刀及小家电研发、制造、销售于一体的无区域集团企业。2007年总注册资本1亿元人民币。2012年11月13日正式更名为上海飞科电器股份有限公司，总注册资金3.75亿元。目前已形成以上海为集团总部，浙江和安徽两翼为生产基地的发展战略格局，发展势头强劲。飞科公司现拥有100多项自主创新专利；是剃须刀行业国家标准制订单位。是中国电动剃须刀行业标志性品牌，是中国剃须刀行业公认的第一品牌。主要竞争者分析•集团现生产：电动剃须刀系列，女式剃毛器系列，毛球修剪器系列，鼻毛修剪器系列，电吹风系列，直发器、卷发器系列，电熨斗系列，电热水壶系列等八大产品系列小家电。核心竞争力：技术研发”和“品牌运营设计理念：时尚、简约、科技严密完善的质量管理体系，产品以其质量好、外观美、创新快、服务优而畅销欧盟、日本、美国、俄罗斯等三十多个国家和地区。“技术领先、质量领先、成本领先、营销网络领先、品牌影响力领先”是企业核心经营理念，也是推动飞科集团飞速发展的源泉。集团先后通过了ISO9001:2000国际质量体系认证、ISO14001:2004国际环境管理体系认证、标准化管理体系认证、计量管理体系认证、GS认证、CQC产品安全认证、CE认证并相继荣获“中国剃须刀知名品牌”、“全国消费者信得过产品”、“全国质量诚信示范企业”。FLYCO飞科FH6203850W折叠电吹风恒温护发电吹风850W静音价格：¥351.粉红与拂晓白搭配色调，时尚、年轻、活力。2、轻巧便捷的设计加上可折叠手柄，便于收藏和携带。3、防过热双重断电保护，使用更加安全。4、恒温护发系统，保持秀发天然水分，令秀发健康光泽柔顺。FLYCO飞科FH6203推荐理由FLYCO飞科FH6203产品参数用户体验心得FH6203分析优点：小巧便捷、风力大、美观时尚、价格适中缺点：吹干时间久、噪音大Flyco飞科FH62551200W•价格：¥39•1、可折叠式•2、冷/热风•3、健康柔风护发•4、过热保险•5、波纹丝热量均衡功能FLYCO飞科FH6255推荐理由FLYCO飞科FH6255产品参数用户体验心得FH6255分析•优点：好用、质量好、美观、物美价廉、方便携带、风力强劲、•缺点：有噪音Flyco飞科FH62511500W价格：¥651、负离子功能2、可折叠式3、冷/热风4、健康柔风护发5、过热保险6、波纹丝热量均衡功能FLYCO飞科FH6251推荐理由FLYCO飞科FH6251产品参数用户体验心得用户体验心得FH6251分析•优点：超值、划算、方便、保值、美观、快干、时尚、•缺点：噪音大小结优点：超值、划算、美观、时尚、小巧便捷、质量好、物美价廉、方便携带、风力强劲缺点：吹干时间久、噪音大科技发展趋势分析再无噪音困扰戴森研发新型静音电吹风恼人的噪音大概是现代电吹风最大的缺陷，每次在吹头发的时候，你都不得不和电吹风进行一种噪音式的“交谈”，这真的很让人火大。英国家电大厂戴森(Dyson)决定向噪音发起挑战，他们准备将无扇叶技术应用在电吹风上，推出全球第一款静音电吹风。•戴森正在试图解决噪音这个长期以来存在的问题：发明一种新型的电吹风。这种电吹风也会很快吹干你的头发，但是绝不会有一丁点的噪音，让大家不用再忍受电吹风发出最高可达75分贝的噪音。戴森的工程团队已经提交了新型电吹风的专利申请，戴森公司也发布了新的DairbladeDyson静音电吹风的设计样图。•在专利申请的文案中戴森团队的工程师提到静音的关键：通过构建一个通风管道网络，利用一个小型风扇来增强空气的流通；连同利用各种各样的隔音材料，减少风扇转动时引起的振动。然而，就算是在戴森准备新型电吹风专利申请的时候，也仍保持一贯的低调作风，对于这款新型的Hairblade电吹风，戴森并没有透露过多的产品具体信息——确切的发行日期，产品价格，甚至这款新型电吹风是否还处于产品完善阶段都没有表明。卖点/抢眼因素分析电吹风原理分析综合脑力风暴原型第一对螺丝手柄外壳电线处的螺丝手柄外壳风筒外壳风筒内部风筒的电路板和隔热层风筒隔热层叶片THEEND