新产品的创意行销(1)

新产品的创意行销猜猜看，画中是什么东西？观点一：“酒香不怕巷子深”的时代已经过去。观点二：好的产品不但要推销，而且要有创意地行销。本次课程要解决的问题什么是行销？什么是创意？创意的秘诀是什么？如何把创意用到行销实战中？创新行销新理念行销（Marketing）就是如何将产品或服务，很成功地带进目标市场。更进一步说，行销就是动态的市场活动。创意行销就是运用创新的行销方式创造市场优势与顾客的需要，将产品或服务很成功地带入目标市场，并开发动态市场的推广活动。“创意行销”的定义创意的概念创意就是将资源以全新的方式进行整合的一种创造性思维活动。实质：利用差异化引起关注。目的：为达到某种意想不到的新奇感受或某种实际利益。产生创意的步骤搜集原始资料理解和思考资料综合性的观察研究产生创意修正与发展创意创造性人才应具备的七种能力预测未来的能力把自己视为客体的能力敏感的能力想象的能力假设的能力突破限制的能力坚持的能力小鱼吃大鱼的战略——针对市场后来者或中小企业差异化战略地域区隔战略单挑作战战略接近遭遇战略集中一点作战战略声东击西战略大鱼吃小鱼的战略——针对市场先入者或大企业乘胜追击战略广域战略机率战略远隔孤立战略综合扫荡战略诱导作战战略游戏：九个点答案创意的秘诀打破常规创意行销事务案例分析——创意行销的实战法拉利——梦想行销伊莱克斯——亲情化营销每个人都可以成为创意的天才！