字节跳动专题分析报告

内容目录字节跳动，百度的替代者与“威力加强版”.........................................................4字节跳动的崛起史，就是百度的衰落史........................................................4继承百度的最大优点，而避免它的最大缺点.................................................6“百度遗产争夺战”的受益者不止有字节跳动..................................................8抖音的“非偶然崛起”，以及字节跳动的“升级”.................................................10抖音的崛起是偶然吗？既偶然，又不偶然..................................................10抖音的成功，恰恰是因为它“不是很像今日头条”.........................................12字节跳动的海外野心，一大半系于TikTok..................................................14战略进攻方向：搜索、直播、网红带货.........................................................16今日头条的未来，要看搜索功能的强化......................................................16从短视频到直播，抖音和快手共同的进化论...............................................19电商带货，浩浩荡荡，抖音能否稳立潮头？...............................................21面对字节跳动的崛起，互联网巨头应该如何应对？.......................................24百度：为什么受伤的总是我？....................................................................24快手：抖音是个好对手，鹿死谁手不好说..................................................26腾讯：在现实中，“头腾大战”没那么严重...................................................27阿里巴巴：现在是合作愉快的伙伴，以后又如何呢？.................................28风险提示...................................................................................................30图表目录图表1：字节跳动更像BAT里的哪家公司？...................................................4图表2：字节跳动的崛起史，就是百度的彷徨与衰落史...................................5图表3：确认有百度工作经历的字节跳动高层或重要员工................................6图表4：百度各类员工所占比例（2018年底）...............................................7图表5：字节跳动各类员工所占比例（估算）.................................................7图表6：今日头条App首页信息流..................................................................8图表7：百度App首页信息流.........................................................................8图表8：今日头条与新浪微博的产品异同........................................................9图表9：今日头条也有“关注机制”，但是重要性不高........................................9图表10：头条号，中国最早的自媒体聚合平台之一......................................10图表11：抖音上线之前，市场主流的短视频应用..........................................10图表12：字节跳动旗下三款短视频App的对比............................................11图表13：抖音的成功，有一半是源于杰出的产品设计...................................12图表14：抖音的“单页信息流”模式非常适合广告变现....................................13图表15：抖音的“关注”功能，远比今日头条的更重要....................................13图表16：腾讯为微视导流的效果还算不错，可惜太晚了（单位：万）..........14图表17：Musical.ly历史大事表...................................................................15图表18：TikTok在美国和印度的AppStore免费榜排名...............................15图表19：TikTok在国际上的主要竞争对手的MAU（百万）..........................16图表20：今日头条App的流量已经接近天花板............................................17图表21：向百度发起全面进攻的今日头条搜索功能......................................18图表22：今日头条vs百度每日搜索请求数量估计（单位：百万）...............19图表23：网络直播巨头的直播收入规模（单位：人民币百万元）.................19图表24：抖音直播间一瞥.............................................................................20图表25：快手直播间一瞥.............................................................................20图表26：抖音、快手、B站直播功能与定位对比..........................................21图表27：快手小店，短视频平台做电商的一个伟大创举...............................22图表28：抖音电商，目前还是以向淘宝导流为主..........................................23图表29：几大直播带货平台的特色...............................................................23图表30：百度在移动时代的历史可谓“产品和运营双失败”的记录..................25图表31：西瓜视频进军原创网综，与长视频平台正面对抗............................25图表32：快手与抖音MAU趋势对比（单位：百万）....................................26图表33：快手App用户的年龄分布..............................................................27图表34：快手用户占比最高的省份...............................................................27图表35：腾讯旗下App与竞争对手App的“95后指数”对比..........................27图表36：微信小程序MAU（单位：百万）..................................................28图表37：MAU超过100万的微信小程序数量...............................................28图表38：抖音电商支持的是“平台精选商品或淘宝客商品”.............................29图表39：要知道，中国最早的直播电商带货平台是淘宝直播........................30字节跳动，百度的替代者与“威力加强版”互联网行业之外的人经常认为，字节跳动是腾讯的挑战者，与腾讯发生了直接的冲突。然而，无论从历史还是现实看，字节跳动最好的对标都是百度——不是现在陷入困境的百度，而是巅峰期的、甚至是“威力加强版”的百度。在技术和销售端，字节跳动与百度如出一辙、青出于蓝；在产品和运营端，它做到了后者的“遗志”。在2013年以来的“百度遗产争夺战”中，字节跳动还轻松地击溃了微博，成为庞大遗产的“首席继承人”。字节跳动的崛起史，就是百度的衰落史在字节跳动崛起之前，中国互联网行业是“BAT”的天下——百度、阿里巴巴、腾讯三大生态系统各自占据了一片领地。其中，腾讯的大本营是社交，阿里的大本营是电商，以上都毫无疑义。那么，百度的大本营又是什么呢？这个问题恐怕就没那么容易回答了。有人会说：百度的大本营是搜索。这话只对了一半——搜索是一种“功能”，是用来实现需求的，而不是需求本身。就像腾讯以“即时通信”功能来满足用户的社交需求，我们总不能说腾讯是一家“即时通信”公司。事实上，自从成立之日起，百度的大本营一直是“信息分发”：让用户高效地获得自己需要的信息，也让信息发布者高效地接触到目标读者。严格地说，在PC时代，百度的主要竞争对手是门户网站，并且几乎取得了完胜。显然，搜索引擎是一种更先进、更高效、适用范围更广的信息分发模式。在“BAT”时代，三巨头的核心竞争力各自不同：作为社交及娱乐巨头的腾讯，产品能力最重要，运营能力其次，故而浸透着“产品经理文化”；作为电商巨头的阿里，运营能力最重要，产品能力其次，故而浸透着“执行力文化”。而百度呢？它的核心竞争力在于技术和销售。没有技术，就无法高效地捕捉用户需求、向其输送信息，也无法提高广告变现效率；没有销售，就无法拉到足够的广告客户。所以，百度浸透着两种有些矛盾的文化：既是严谨创新的技术导向，又是激进的销售导向。图表1：字节跳动更像BAT里的哪家公司？进入移动互联网时代之后，百度面临着两大难题：首先，由于移动App的崛起，传统的网页模式式微，基于爬虫技术的搜索引擎逐渐被边缘化，用户也习惯于使用超级App（例如微信、微博）内部的搜索功能；其次，随着用户的不断成熟，对用户体验的需求不断提升，这就对百度的产品和运营能力提出了更高要求，可是百度一直未能达到这些要求。所以，在移动时代，百度的流量基础和变现模式都不断坍塌，给字节跳动这样的竞争对手留出了大片空间。不过，这个坍塌过程非常漫长。2012-13年：初始阶段，百度加码移动业务。字节跳动成立于2012年3月，主力产品今日头条于当年8月上