现代庆典策划设计第一讲

现代庆典策划设计第一章导论什么是庆典？举行庆典要达到的效果？庆典有什么特点？庆典设计的七个原则？庆典的发展历程？庆典与相关门类有何联系？怎样才能做好庆典策划与设计？本章要点庆典——为喜庆和值得恭贺的事件而举行的仪式是纪念典型事件的有效方式宣泄和表达情感的载体及渠道现代企业开展宣传的工具庆典策划设计——保证庆典仪式的顺利进行为场景的规划布置提供有力的保障增强活动效果什么是庆典？庆典主体：主办方庆典客体：现场来宾以及信息传播的受众庆典媒体：传播庆典信息的中介物，大众媒体及庆典布置等庆典信息：需要传达的企业信息、产品信息、观念信息等庆典目的：主办方期望达到的效果庆典费用：举办庆典所需的支出什么是庆典？庆典六个要点——社会庆典：不以营利为目的，为社会公共节日和文化交流而进行的庆典。•主要由国际、国内、地区的节日、展会、展览、集会、公益服务等组成•一般由政府、企业、社会(民间)团体或机构举办•目的：培养大众的公共道德意识，强化民族认同感，保护大众权益，提高大众的文化素养，满足文化和心理需求什么是庆典？庆典的两种主要形式——商业庆典：以营利性为目的，是企业为销售产品、扩大市场而进行的庆典活动。分两类：•企业庆典：是企业为了生存和发展而塑造自己形象的庆典。不直接介绍和宣传产品，目的是在观众心目中树立起良好的企业形象。•产品庆典：是以销售产品取得经济利益为直接目的的庆典。直接传播产品信息，以期引起受众关注、提高销售量。什么是庆典？庆典的两种主要形式——庆典的效果是指庆典期望达到的目的，也是指庆典信息传播以后所得到的效果，即在社会公众中产生的反响。举行庆典要达到的效果？庆典的经济效果——是指对社会整体的经济结构以及消费者个体的经济生活所产生的影响。举行庆典要达到的效果？庆典的社会效果——是指庆典对社会文化道德和人们的思想意识形态所产生的影响。举行庆典要达到的效果？庆典的审美效果——•庆典是一种“感觉艺术”。庆典具有技术美学与文艺美学的双重性，其中包括实用、认识和审美三个方面。•展示、环境艺术、美学、新闻学、广告学的综合运用。•文字、语言、图形、材料、道具等不同角度的综合展示。•可从艺术效果、审美情调、空间布局、氛围创造、风格特征等去探讨庆典的美学问题。举行庆典要达到的效果？庆典的特点是指庆典较之其他艺术形式的独特个性。庆典有什么特点？1、不可逆性庆典仪式的成功与否是一次性的，不能修正和更改的；一旦出现失误是无法重复再来的。这就要求庆典设计一定要保证庆典能够顺利进行，要充分考虑每一个细节。庆典有什么特点？2、爆发性庆典仪式的精彩瞬间往往给观者留下深刻印象，激动人心、永存记忆。庆典仪式的爆发性是庆典的关键所在，其依赖庆典设计而实现。庆典有什么特点？3、纪念性•所谓庆典的纪念性是指对以往人物、事物的怀念和追忆。•庆典设计应调动各设计要素以强化庆典的纪念性特征，设计中要牢牢地把握庆典的主题思想，从多视角进行思考，充分发挥庆典设计的作用，使每一次庆典成为铭刻在受众心中的永恒记忆。庆典有什么特点？4、典型性•典型性表现在庆典中有代表意义和象征性的事件。庆典策划设计要注意提炼和挖掘具有典型特质的人与事，从典型性的思路出发能够创造出具有鲜明个性的庆典形象。•庆典的典型性还表现在“主题词”和围绕主题词进行的设计布置，主题词是对主意、主旨、中心思想的创意提炼，起到提纲挈领的作用。庆典有什么特点？4、典型性主题词案例欣赏：庆典有什么特点？5、传播性•庆典活动也有传播信息的基本的功能，而传播必须借助于媒体才能进行。•庆典活动形象生动，十分直观，围绕庆典现场为组织或企业提供了双向交流的机会。•一般在庆典的前期先由媒体发布信息，提前告知，以起到汇聚的作用。•庆典进行中，庆典现场往往成为新闻媒体追踪的对象•庆典结束后，经过媒体对信息的组织加工再次将信息报道出去。庆典有什么特点？图1-1庆典传播模式6、艺术性•庆典的审美情趣越高，感染力就越强。•庆典设计需要运用各种艺术原理和艺术手法，以生动的艺术形象来表现组织和企业的特征、服务或观念等。•在庆典设计中，要主动学习和探讨绘画、文学、环境艺术、展示设计等多种艺术原理和艺术手法，研究这些艺术表现方式在庆典中的具体运用。庆典有什么特点？(1)了解需求：必须建立在倾听组织、企业对庆典的真实要求和具体想法的基础上。(2)分析要素：必须掌握企业文化和产品的基本信息资料，并作出深入细致的分析，从中提炼出关键要素，并加以充分应用。庆典设计的七个原则(3)熟悉场地：必须熟悉了解庆典的环境场地，只有如此才能拿出切实可行的实施方案。(4)明确内容：必须明确庆典的种类、规模、人数。(5)突出重点：必须主次分明、有重点、有层次地进行布置。庆典设计的七个原则(6)安全原则：必须考虑庆典现场的安全保卫及空间组织和人员流动。(7)环环相扣：必须注重庆典各环节的连贯性。庆典设计的七个原则封建时期：主要体现在宗教活动、民间习俗、商业活动三个方面。大至祭拜天地，以求五谷丰登、风调雨顺，小至婚娶生子、金榜题名、诞辰寿庆的各类礼俗，另外，还有与节气、节日相关的各种庆贺活动，都是具有民间特点的庆典形式。商业活动则主要体现在店铺行会和集市贸易方面。封建社会以后：由于资本主义发展，新的传播媒体如报纸、杂志、广播的出现，信息传播速度和范围大幅提高，融入了西方文化成分，商业效果增强及形式发生变化。改革开放后：1978年，中国进入了改革开放的新时代，市场经济开始形成，为庆典的发展带来了新的契机。现代社会：现代人的生活当中，经常可见造型新颖，别具特色的庆典形式，现代庆典策划设计已成为社会繁荣、经济发达的标志之一。庆典的发展历程？1、庆典与展示设计展示设计是以高效传递信息和接受信息为宗旨，在限定的空间和地域内，以展品、道具、建筑、照片、文字、图表、装饰、音响等为信息载体，利用一切科学技术调动人的生理、心理反应而创造宜人的活动环境的行为。庆典活动也是一种展示行为，要求有一个符合其内容气氛的环境，利用各种手段与形式进行展示，是展示设计艺术的表现形式，呈现出展示设计的学科特征。庆典与相关门类的联系2、庆典设计与企业(组织)文化•企业文化是企业所形成的具有自身个性的经营宗旨、价值观念和道德行为准则的综合。•庆典显现企业实力•庆典显现企业个性•庆典彰显企业审美水平•庆典彰显企业行为规范•庆典是企业行为的展示，庆典仅靠专业公司是无法独立完成的，它需要能够直接感受到企业内部文化氛围的企业员工的全面配合。在这种合作过程中，企业的行为就会表现在各个方面，如企业员工的协作精神、协调能力、安全保障、接人待物的技能、应用水平等。庆典与相关门类的联系3、庆典设计与广告传播（两要素）从传播学角度讲庆典也是一种“广而告之”，承担着树立企业形象，促进产品销售的职责。基本要素，又称显性要素。它通过信源、信息、媒体、信道、对象和反馈，扩大庆典文化的氛围，强化庆典的全面功能。庆典与相关门类的联系隐性要素。它通过情感因素、心理因素、时空环境、文化背景、权威意识更进一步拓宽了庆典的传播效果。4、庆典设计与室内外环境室外庆典一般情况下都在空旷的场地进行，由于空间大容纳人数多，可形成气势雄伟、规模恢宏的场景，设计上发挥的余地较大。庆典与相关门类的联系室内庆典一般规模较小，要强调有效利用室内现有设施，设计风格要与室内风格相协调。5、庆典与新闻•当庆典的内容含有社会热点或带有新奇色彩的信息，或与更大的新闻事件、新闻人物有关联时，就应抓住时机，借题发挥，可产生极好的轰动效果。•庆典的新闻效应要以事实为基础，避免小题大做、夸大其词、牵强附会，否则就可能事与愿违。庆典与相关门类的联系举足轻重的庆典设计人员——怎样才能做好庆典策划与设计？优秀的庆典设计人员如同出色的系统工程师和出类拔萃的导演一样，掌握着整个庆典活动的脉搏，对庆典工作的组织与开展、设计的品味与质量的高低起着至关重要的作用。★小测试：你拥有以下哪些方面的特质？□自信心□独立性□冒险□有能量□热情□大胆□好奇心□好玩□幽默□富于想象□反应快□具有艺术和美学兴趣□易于被复杂和神奇的事物所吸引怎样才能做好庆典策划与设计？★小测试小结：美国教育学家戴维斯和里姆创造型的人性格物质的归纳。——你是创造型的人吗？怎样才能做好庆典策划与设计？怎样才能做好庆典策划与设计？创新性思维的特点——(1)能够触类旁通，对同一问题与其他相似问题的同一性进行联系；(2)不墨守成规，敢于打破自己的思维格式；(3)把解决问题看作享乐，追求解决问题就是快乐的源泉；(4)要标新立异，新的设想总是充满了诱惑；(5)丰富的想象力，把各种因素进行拼接，寻找其可能性；(6)举一反三，对同一问题进行科学归纳，并延展到对其他问题的解决中；(7)准确定义问题，包括鉴别实际问题，找到问题的主要方面，明确和简化问题，找出其中的线索；(8)善于联想，从不经意或看似无关的事物中发现解决问题的途径；(9)注重细节，细节表现了你深入的一面，使你的设计更完善细致；(10)善于转换，如果此方案行不通，不妨试试把它用到另一方面；(11）准确评估，对设计的适应性和可能性进行科学分析和定量评价。庆典设计人员创新能力的要求创新能力是对庆典设计人员更深层次的要求，是指不仅能做而且如何做得更好。创新也是需要经过长期训练的过程才能达到的，是庆典设计创作的较高境界。怎样才能做好庆典策划与设计？名片礼仪：名片是身份的象征名片交换顺序：先客后主，先低后高交换要点：1.顺序先客后主，先低后高2.多人交换时依照职位高低顺序或由远及近，依次进行3.接受他人名片时说一声“谢谢”最好是用半分钟作用读一下名片内容4.递名片时应用用双手，字体正朝对方同学们演练名片交换庆典与礼仪庆典与礼仪交谈礼仪：1.与人谈话应给人愉快的感觉，使人对自己产生好感2.要有交流3.遇到新朋友时，从言谈中找出对方兴趣所在4.不要打断他人5.避免敏感话题，勿与人发生争执6.语气柔和7.可用手势加强语气或表示特殊情感8.不要长牙舞爪9.舞话题时可向对方提问庆典与礼仪1.女士特权2.保持手清洁干爽3.不要坐着握手4.死鱼式握手5.双手握6.不握手握手礼仪：分组讨论安排：★如何能让你自己更棒？创造性思维是优秀广告人的基本素质。创新也是需要经过长期训练的过程才能达到的。请讨论一下：1、如何才能训练提升自己的创造性思维？课后作业：你所参与或见过、了解到的关于庆典的信息？提示：种类、举办目的、设计、用品等等。