电视节目策划——中央电视台王甫博士

电视节目策划——中央电视台王甫博士一、什么是策划三、电视节目策划四、电视节目策划成功案例二、电视策划基础一、什么是策划“多算胜，少算不胜”——《孙子·计》“运筹帷幄之中，决胜于千里之外”——《史记·高祖本纪》策划的定义：策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。所有的策划基本上都是关于未来的事物，也就是说策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。换言之策划是找出事物因果关系，衡量未来可采取之途径，作为目前决策之依据。亦即策划是预先决定做什么、何时做、如何做、谁来做。策划如同一座桥，它连接着我们目前之地与未来我们要经过之处。——《哈佛企业管理》策划的五要素：策划者策划对象策划效果策划依据策划手段二、电视策划基础我国电视策划的历史电视策划的特性二、电视策划基础我国的电视策划我国电视发展的三个时代制作人时代制片人时代策划人时代二、电视策划基础电视策划的特性实用性综合性前瞻性现实性三、电视节目策划录播节目的策划按照电视节目制作方式来分：直播节目的策划主持人节目的策划参与性节目的策划合作节目的策划大型节目的策划（一）录播节目的策划1.录播节目的特点2.录播节目的优点3.各类节目的策划特点（二）直播节目的策划1.直播节目的特点2.直播节目的优点、弱点和难点3.直播节目的发展（三）主持人节目的策划1.节目主持人与主持人节目2.话题的策划3.个性的策划（四）参与性节目的策划1.参与性节目的特点2.参与性节目的多样化与开放性3.双向交互时代（五）合作节目的策划1.合拍节目2.合办节目3.协办节目4.跨媒体合作（六）大型节目的策划1.精品意识与品牌效应2.团队精神与集体智慧3.捆绑式策划三、电视节目策划单元节目的策划按照电视节目传播形态来分：栏目的策划频道的策划特别节目的策划节目包装的策划节目经营的策划（一）单元节目的策划1.何谓单元节目2.电视节目的一般特点3.共性与个性4.单元节目的扩容（二）栏目的策划1.作用与局限2.策划与设计宗旨定位选题样式风格运作宣传设置（三）频道的策划1.分众化与专业频道2.频道的定位3.频道的结构（四）特别节目的策划1.特别之处2.优势与发挥（五）节目包装的策划1.节目(栏目)的包装2.节目(栏目)的推介3.全频道包装（六）节目经营的策划1.电视节目的经营2.节目生产经营策划3.节目市场营销策划4.节目品牌经营策划谢谢!