电视节目策划学(ppt 103)

电视节目策划学电视策划概要•电视策划的定义•对电视的策划•电视策划的外沿从节目客体形态来看，分为节目策划、栏目策划、频道策划、媒体整体形象策划等。•从具体行为、职别来分，分为电视节目类策划、电视管理类策划、电视广告类策划、电视产业类（后开发）策划等。•从电视节目类型来分，分为电视新闻节目策划、电视剧策划、电视纪录片策划、电视专题节目策划、电视文艺节目策划等。•从电视节目样式来分，分为电视谈话节目策划、电视直播节目策划、电视演播室节目策划、电视游戏节目策划、电视竞技节目策划。电视策划概要•电视策划的基本理念、思路与方法•一、分析电视媒介的生存环境。•1、计划经济—市场经济、喉舌——产业的双重组合整合过程中。•2、上星电视媒体增加，行政性干预受到冲击，电视媒体自身实力更为重要。•3、境外、国外电视媒体逐渐进入市场。•4、社会各类传媒公司纷纷登台、浮出水面。•5、市场不断开放，仅靠原有的资源垄断、政策性垄断已不可能。•6、新媒体的发展•7、国内关于电视媒体的政策（如集团化的倡导、“四级办电视”改为“二级办”），原有的游戏规则发生改变。•8、周边相关同类媒体之间，围绕媒介市场，展开新一轮的较量与竞争。电视策划概要•二、确立电视媒体的整体定位。•1、内容定位•凤凰卫视：在两岸三地的互动中寻找相关信息、素材。•2、文化品格与审美品格定位。•3、形象定位•形象定位是电视一个电视媒体外部形象特征的直观体现，他通过一系列相互映衬的视听元素，组合为体现该媒体内容定位与品格（文化、审美）定位的视听符号。•应遵循本土化原则电视策划概要•三、制定符合实际的战略性对策•围绕着本媒体已有的和可能拥有的资源来展开。•战略性对策是一种资源配置、资源整合的过程。•1、频道专业化•2、品牌战略•3、媒资管理素材增殖•4、信息处理。•信息质：第一，信息的新鲜性、独特性。第二信息的理性深度。第三，信息的感染力；电视策划：节目—栏目—频道•节目精品化、栏目个性化、频道专业化•一、电视节目策划：精品化观念•二、电视栏目策划：个性化观念•电视栏目的策划与设计•（1）栏目的宗旨•目的目标•《东方时空》•《东方之子》——人物采访——浓缩人生精华•《焦点时刻》——揭示新闻背景和内涵•《生活空间》——讲述老百姓自己的故事•（2）栏目的定位•内容定位——做什么•对象定位——给谁看•《对话》《杨澜访谈录》《天下女人》《鲁豫有约》电视策划：节目—栏目—频道•（3）栏目的策划（人）•与栏目内容相关的专家•电视方面专家为栏目播出周期、生存期限及产生的效应和内部运行机制进行策划与设计。•总策划策划（具体化）执行策划统筹•（4）栏目的选题•有主题成系列《艺术人生》•（5）栏目的版式•通型版：在时长、标识等统一的前提下，每期栏目为一个相对完整的节目，栏目内不再进行版块分割。•杂志版：栏目内按照节目的内容、性质分割为几个小版块，共同构成栏目。•大时段型：将性质相似、相近的栏目组合成一个较大时段（50分钟以上），各栏目既有相对独立性，又有共性，在栏目包装串联上互相照应、保持统一。电视策划：节目—栏目—频道•（6）栏目的运作样式•编导核心制制片人核心制主持人核心制•（7）栏目的风格与样式•内容上体现：同一内容如何选择特殊的样式和风格•包装上体现：《艺术人生》记录时代人物、用艺术点亮生命•主持人上体现：主持人特色体现栏目特色•拍摄制作方面体现：•（8）栏目的活动与宣传•《过年七天乐》电视策划：节目—栏目—频道•三、电视频道策划：专业化观念•1、专业化频道•专业化频道：以特定专业性的内容、面对特定服务对象组合成的频道。•新闻频道、音乐频道、体育频道、娱乐频道•省级卫视“特色定位”•2、专业频道的策划与设计•（1）内容设计•（2）品格定位•（3）形象设计第二章电视新闻节目策划•信息大量过剩•新闻环境资源、新闻信息资源、新闻媒介资源和新闻受众资源。•电视新闻节目的界定和分类•一、电视新闻的界定•电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道。•电子摄录系统ENG同步传播：事件发生和报道同步，报道和传播的同步。•TNT（今天的新闻今天报道）——NNN（现在的新闻现在报道）•新闻的五个要素•Wwhenwherewhowhatwhy第一节电视新闻的界定和分类•二、电视新闻节目分类•消息类新闻专题类新闻言论类新闻•1、消息类新闻：迅速、广泛、简要地报道国内外最新发生的事态的新闻报道的节目形式。•体现了电视新闻的时效性和真实性的特点。•2、专题类新闻：对新闻事实作详尽的有深度的报道。•节目时间长，内容丰富、深刻，信息量大。选题是社会关注的焦点、热点问题。•3、言论类新闻：通过对新闻事实的分析发表议论。阐明道理，鲜明地提出电视台或评论者对当前普遍意义的事实的看法。•谈话类新闻节目•根据现实节目形态：电视新闻杂志电视新闻直播节目第二节现代电视新闻观念与电视新闻节目策划•新闻与宣传•新闻策划与新闻造假•新闻策划：对于已经发生的新闻事实的报道方式、形式、程序、时机、角度的策划；由媒体主动策划、先前未曾发生的新闻事件。•柯受良飞跃黄河第三节电视新闻节目策划要素•一、选题策划•基本要求：新鲜性，时效性，典型性，独家性，可操作性•策划重点：如何报道•二、采访策划•1、换位意识•采访记者与被采访对象之间思想、情感的互动与交流。•设计采访问题•2、无知意识•出境记者在采访过程中保持一种无知心态和求知的好奇心。•问题设计逻辑性，层层递进•3、怀疑意识•在调查采访时，采访记者始终保持一种警惕，不轻易相信眼前看到的场景，耳朵听到的话语，用足够的怀疑作出冷静的判断，尽可能采访到方方面面的事实和证据。第三节电视新闻节目策划要素•4、现场意识•现场记者的采访要和事件同步进行，尤其要善于抓住每一个反映事物本质的瞬间，并通过采访揭示出来。•三、嘉宾策划•以专家、名流为代表的社会精英人士；•以新闻事件当事人为代表的社会各阶层人士，尤其是中下层人士•1、知情原则•2、对应原则•针对不同的节目内容，邀请不同的嘉宾来参与节目•3、权威原则•邀请的嘉宾是某个专业领域的权威•嘉宾是否健谈嘉宾的形象问题第三节电视新闻节目策划要素•四、编排与播出策划•新闻价值到收视心理、传播效果几个方面•（1）重要性原则•（2）贴近性原则•中央地方台的区别•（3）同类原则•集中同一类型的报道，形成整体的播出效果，容易给观众留下深刻印象。增加节目的编排层次，有节奏感。•(4)间隔原则•重要的有价值的新闻不能集中在一起顺序播出，要加以分割。•把握播出时机•五、报道形式策划第四节电视新闻直播节目策划•实现电视新闻直播报道的常规化，让直播报道逐渐成为日常新闻报道的常态。•直播：时间上的同步性和空间上的接近性•一、电视新闻现场直播的含义及分类•第一层含义：相对于“录播”而言的一种播出方式。即节目的后期合成与播出同时进行。有演播室直播和现场直播两种形式。•第二层含义：现场的声音、图像与事件或活动的进程同步播出的形式。体育赛事•第三层含义：将新闻现场发生的新闻事件转换为电视信号，直接发射即时播出的一种报道和播出同步进行的方式。第四节电视新闻直播节目策划•新闻现场直播策划•预知新闻事件即将发生时，在充分认识、预测所要报道的新闻事实基础上，以受众的心理需求为依据，以同步报道新闻现场及相关背景资料的有机整合为内容，以达到预期传播效果为目的，对报道方式、人员组织、设备调度、摄制播出等诸多环节进行系统统筹精心准备的过程；是在充分尊重事实的基础上通过最大可能地发挥报道者的能动性对现场新闻事实以全方位、立体化的呈现，以获得最大经济效益和社会效益的具体的可操作性行为。第四节电视新闻直播节目策划•新闻现场直播策划题材•仪式性新闻直播报道；事件性新闻直播报道•直播报道的前提：真正的实实在在的新闻发生•直播报道的必要条件：有引人入胜的视觉表现和牵动人心的兴奋点•两类直播题材的区别•（1）直播原因不同•仪式性直播：由某组织机构单位单独组织或直播媒介单位参与发起•事件性直播：千百种原因假设•（2）直播流程不同•仪式性直播：预先设计好的，每一个中心点的事件性信息包括出席人物、出场时间、行走路线等基本固定盛大舞台剧•事件性直播：探险，未知•（3）直播功能不同•仪式性直播：人为策划组织的重大新闻活动，带有比较明星的主流意识形态印记。•事件性直播：以传递最新、最引人注目的信息为重心，力图使信息传播更丰富、更有序，让受众对新闻信息的解读更充分、更有效。接近于新闻传播的最基本功能，象征意义不明确。•(4)直播表达方式不同•仪式性直播：近似史诗朗诵式的激情，弘扬主流价值观•事件性直播：新闻矛盾、悬念重重。第四节电视新闻直播节目策划•二、电视新闻现场直播的特点•（1）事件进程的突发性与不可预测性•零距离收视•（2）一次性不可重复的创作过程•直播魅力：观众收看节目的过程与新闻事件发生发展的过程同步。•三、电视新闻直播的策划要点•（1）现场感的充分再现•现场感来自于新闻事件现场的鲜活信息作用于观众而产生的新闻真实感•同期声画面信息•（2）为动态信息预留空间•增加难度风险性•（3）电视纪实手段的充分运用•现场直播：长镜头的运用蒙太奇少用15岁的甘肃天水人杨新闰，上完小学二年级就辍学了，跟着父母来到黑龙贵工业区，他一天能赚16元摄于2005年4月8日【南方周末】云南石林县板桥乡小矣马伴村董光乔有山坡地8亩，今年小麦绝收，他正在整地，等待下雨种玉米摄于2010年4月（卢广/图）【南方周末】内蒙古黑龙贵工业区，在石灰窑打工的农民工夫妇刚回到住处摄于2007年3月22日（卢广/图【南方周末】本文网址：内蒙古拉僧庙工业园区每天大量的工业污水流向黄河滩摄于2005年7月26日（卢广/图）【南方周末】本文网址：第四节电视新闻直播节目策划•二、电视新闻现场直播的特点•（4）重视对现场细节的捕捉•（5）直播内容的主题设计•按照某个主题，把直播现场采集到的可能杂乱无章的信息进行加工处理，使之更有序、完整。•（6）多种手段的组合报道形式•（7）直播过程中悬念的设置•设置悬念，观众兴奋点•吊足观众胃口第三章电视谈话节目策划•第一节电视谈话节目的界定、分类与意义•一、电视谈话类节目的界定•源于西方“talkshow”•以谈话为主要形式的电视节目，谈话是电视节目的主体行为。•广义：以面对面口头交流信息为主的电视节目形式，它涵盖了演播室主持人与嘉宾的一对一或一对多的访谈节目。•参与人数少，通常是邀请一两名嘉宾参与，节目形式主要是主持人与被访者之间一问一答•狭义:限定在一个相对固定的谈话现场，主持人与嘉宾、现场观众进行群言式的讨论。•参与人数多，信息交流范围广，现场嘉宾和观众可以各抒己见，双向交流的互动性强，即兴性强，比较完整地展现了人际传播的语境。第三章电视谈话节目策划•一、电视谈话类节目的界定•依据《电视百科全书》的定义，电视谈话节目“代表所有脱稿交谈，即兴对观众谈话的电视节目”•即兴面对面•狭义的电视谈话节目的界定：在自发即兴的语境中，以两人以上面对面地双向口语传播为基础，视听语言相结合的大众传播活动。•外延：电视谈话节目是电视节目的一种形式，是声画结合的大众传播活动。•内涵：传播内容以“人际口语传播活动”为主，而这种“口语传播活动是即兴的、双向的”第三章电视谈话节目策划•二、电视谈话节目分类•1、按照谈话题材划分•（1）新闻时事类谈话节目•着眼于当代社会的热点、焦点、难点问题•谈话现场作为时事分析和发表意见的公共空间•谈话嘉宾为此类问题的相关专家、学者•谈论清事件发生发展的相关背景以及对社会的影响和事态发展的趋势预测•相对于新闻深度报道或新闻评论节目来说，新闻时事类谈话节目的观点弹性更大•不同观点的碰撞和相互激发，舆论的表达形式相对随意，口语化交谈节目充满了个性化的表达和语言状态。第三章电视谈话节目策划•（2）社会话题类谈话节目•不以时效性见长的事件、问题作为话题，而以社