宣传片策划书

**集团企业形象宣传片策划书目录第一部分：集团宣传片策划宗旨、目标和思路创意....................................................................................................................................................-1-一、宗旨.....................................................................................................................................................................................................................-1-二、目标.....................................................................................................................................................................................................................-1-三、思路.....................................................................................................................................................................................................................-2-四、创意点.................................................................................................................................................................................................................-2-五、表现风格.............................................................................................................................................................................................................-2-六、说明.....................................................................................................................................................................................................................-3-第二部分：集团形象宣传片『集团之道』策划方案框架............................................................................................................................................-3-第三部分：集团宣传片创意脚本.........................................................................................................................................................................................5一、片头导读及创意脚本..............................................................................................................................................................................................5二、“运筹篇”导读及创意脚本.......................................................................................................................................................................................6三、“品牌篇”导读及创意脚本.......................................................................................................................................................................................8-0-四、“价值篇”导读及创意脚本.....................................................................................................................................................................................11五、片尾导读及创意脚本............................................................................................................................................................................................12第一部分：集团宣传片策划宗旨、目标和思路创意一、宗旨全面介绍集团，准确传达集团发展历程、组织架构、发展战略、文化理念、发展成就的实质内容；力求重点突出、结构清晰、情节合理，具有现代感；展现企业蒸蒸日上的风貌，反映企业发展的美好前景。二、目标宣传集团企业品牌形象，突出集团现代服务业领航舵手的地位，激发集团人的自豪感和使命感，触动视众的内心感受，并产生共鸣。-1-三、思路围绕“集团之道”这个主题，并力求在“集团之道”视觉表现过程中巧妙地将集团的发展历程、成员企业、发展成就、企业荣誉、文化理念、未来展望等要素融入其中，重点突出集团“综合民生服务”四大板块品牌形象塑造，充分展现“集团之道”主题的视觉表达，形成新鲜的、强有力的企业品牌形象。四、创意点拟用“水”贯穿本片。水的品质也是集团所具有的品质，与“求真求实共创共享”的企业精神一脉相承。“水”可以成就集团这艘航母的远航，也是最大的“集团之道”，而集团发展的过程与“一滴水→汇入溪流→形成江河→汇聚大海”的形成过程相同——“积微知著”。在这里，“水”还隐喻了集团的三大品牌受众（合作者、政府、消费者）。所以，“水”还起到了深化主题、升华思想和引导视众的作用。五、表现风格宣传片是由语言、字幕、画面和音乐构成的综合艺术，在制作过程中我们将这四者密切配合，使制作完成的-2-宣传片画面大气、张驰有度、虚实结合，富有感染力。本片通过内容主线（集团之道）和创意辅线（水）的双重引导，带动视众与“集团”产生心理互动体验，建立情感沟通认知，吸引视众对集团的认同感。六、说明1、画面表现过程会根据实际需要，配合必要的相关的字幕信息。比如：重要的企业数据信息、重要的企业说明文字、篇章提示字幕、广告语等。2、在宣传片创意脚本文字描述中，“资料画面”是指集团可提供的图片画面（静态）或录像画面（动态）。5、本片创意脚本仅为修改稿，集团审阅后如有见议或意见，我们会再做进一步完善！第二部分：集团形象宣传片『集团之道』策划方案框架要求1、高清2、实景拍摄+图片资料（动态或静态）+二维/三维制作+特效+解说词十背景音乐时长8分钟左右-3-主题集团之道（商道、人道）主线以“集团之道”为内容主线辅线以“水”为创意辅线风格现代的、专业的、品牌的、国际的片头（30秒）第一部分（1分钟）第二部分（5分钟）第三部分（1分钟）片尾（30秒）脚踏实地志存高远——运筹篇正道哲学百炼成金——品牌篇求真求实共创共享——价值篇结构-4-第三部分：集团宣传片创意脚本一、片头导读及创意脚本怎样以最合适的角度和方式进入“集团之道”？首先，要明确“集团之道”有着怎样的时代背景及“集团之道”的终极思想。另外，片头是视众理解宣传片主题的首要环节，片头中的一组有代表性意义的大视野画面，一是为了抓视众眼球，二是从侧面强调国企地位及高端风范，三是可以使视众更容易引发关于集团的联想。片头：（时长30秒）本篇主旨开篇点题。从一组和谐发展的画面引入“集团之道”的主题内容要点画面画面说明1、高速发展、和谐共进的城市时代1、在楼厦高耸的城市远景中冉冉升起的红日、晨1、“真实创享”的终极思想是“和”。此部分画面既背景光中飞驰在原野上的火车、晨光中涌动的车流人是为了展现现代高速快节奏的生活，也是为了表达流（快镜头）、晨光中孩子们幸福的笑脸（特写）、一种“快速发展、和谐共进”的美好寓意。同时也晨光中一群白鸽穿过楼厦飞向高空。隐喻“集团之道”是一条和谐光明的阳光大道。2、集团冲浪市场大潮，宣告其“打2、叠海鸥飞掠海面、（镜头拉远）一艘巨舰驶向2、由上一个画面自然接入集团目标这个概念，由这5造现代服务业航母”的战略目标远方、（镜头拉近）滔天海浪席卷而来，巨浪冲天个目标的画面意义延伸到我们的片子主题—“集团而起。之道”。3、集团LOGO演绎3、海潮退去，大海一片寂静，显露出集团的企业3、承上启下，由集团LOGO演绎的“集团之道”出标识、海面上出现一条大道，大道直通向海中心，现在眼前，宣传片的主题篇章开始全面打开——与集团企业标识相连二、“运筹篇”导读及创意脚本本篇画面表现纵横结合，全方位体现“集团之道”——运筹之道。只有“浙商人”的“运筹帷幄”，才会有一个越走越宽的“集团之道”，这也是本篇所要表达的核心思想。同时，为了使视众更快的认识集团，一个高度概括性的“集团之道”亟待表现。所以，在本篇中，企业历史进程和企业发展现状的画面将一一展现。第一篇章：脚踏实地志存高远——运筹篇（时长1分钟）本篇通过发展历史、发展成就（管理培训、资本运营、机制创新、企业荣誉和业绩）等方面的画面来体现集团“运本篇主旨内容要点筹”的过程和成果。有利于视众了解企业的发展历史和现状，建立企业高品质、高追求、高责任的良好形象认知。本篇相当于是集团概况性的画面展示。画面画面说明6远景状态下的冰川断裂、融化之势对应说明：1、以时间为序的企业历史的纵向直观描述，便于视众理解。1、企业历史进程。以1、叠以时间为序的一组具有里程碑意义的事件画面镜头快切：集团发展四个阶段表1949年，省商业厅成立的资料画面。2、关于企业现状的横向描述。纵横结合，有利于视众立体的、全面的理解集团。这部分画面用后期三