《儿童产业高层决策参考》第104期

         儿童产业内参第104期发现产业价值·推动产业成长                  1 / 49                                 中国儿童产业研究中心（China Research Center for Children’s Industry，  CCRRCCCCII  ）是国内首家专门致力于儿童产业及产业投资价值研究的专业性服务机构。 中心的研究方向包括儿童产业链中各细分行业的发展、产业整合、产业投资机会的发掘和价值评估等，旨在通过助力产业与资本的有效对接，促进中国儿童产业的整合与发展。 中心为儿童产业的经营者和投资人提供产业资讯、产业投资可行性研究、投资项目价值评估及企业管理咨询等服务，并承担国家相关产业项目的研究任务。               本刊仅供内部交流，请务必阅读正文之后的法律声明。 儿童产业内参第104期发现产业价值·推动产业成长                  2 / 49                           目  录 【CRCCI观点】 ................................................................................... 3 ★ 从“淘米”到“酷米”，动画是儿童网络市场的下一片蓝海 ............................. 3 【儿童食品】 ...................................................................................... 6 ★ 和记黄埔联手美国最大有机食品厂商进军中国婴幼儿奶粉市场 ....................... 6 麦当劳儿童套餐遭美国健康组织抵制，被指引诱儿童吃垃圾食品 ...................... 9 【童装、童鞋、童车】 ..................................................................... 11 ★ 20多个奢侈童装品牌汇聚杭州，“富三代”成核心客群 ................................. 11 【儿童教育】 .................................................................................... 14 ★ 教育部要求义务教育阶段实施“体育、艺术2+1项目” ................................ 14 广东0‐3岁孩子父母每月育儿费用平均高达2648.29元 ..................................... 16 ★ 民办教育融资“广东模式”：协会、银行、担保公司对接 ............................... 18 【儿童主题商业】 ............................................................................ 20 无锡二百商厦变身“伊酷童”儿童主题生活馆，6月3日下午开业 ................ 20 上海宝大祥青少年儿童百货步入发展快车道，年底门店可达20家 ................. 22 【儿童文化娱乐】 ............................................................................ 26 新疆喀什建创新型文化公园——阿凡提乐园，投资总额高达百亿 .................... 26 福建省福清市计划投资5亿打造“爱朵儿”儿童文化产业园 ............................ 28 迪可可儿童体验小镇即将落户广西钦州金湾步行街 ............................................ 29 ★ 国内儿童玩具被曝内销外销执行两套生产标准 ................................................ 31 电子商务网站超低价促销儿童图书，24家少儿出版社联名上书政府部门 ...... 35 【儿童动漫】 .................................................................................... 37 “3D版”加菲猫即将登陆中国，同时展开动画及衍生品开发合作 .................. 37 【儿童网络】 .................................................................................... 39 盒子世界坚持“绿色儿童网络”路线，旗下玩具、童书即将面世 .................... 39 【儿童医疗保健】 ............................................................................ 42 ★ 我国儿童医药市场空间巨大，2015年规模将达669亿 ................................... 42 “尼美舒利”产品禁令致康芝药业停牌，儿童退烧药市场格局嬗变 ................ 45 【儿童其他】 .................................................................................... 47 ★ “第十一届中国国际儿童电影节”将于5月31日在江苏江阴开幕 ............... 47             发现产业价值·推动产业成长 3 / 49 观点从“淘米”到“酷米”，动画是儿童网络市场的下一片蓝海※张远萌谭志旺2011年5月27日  【关键词】儿童网络；儿童网游；儿童视频；动画；淘米网；酷米网据美国IPO资讯网站Renaissance消息，淘米网将于6月9日在纽交所上市，股票代码TAOM。淘米周四向美国证券交易委员会（SEC）提交文件，宣布发行价区间为9‐11美元。淘米此次将发行720万股美国存托凭证，融资至多7,200万美元左右。按发行价区间中值计，淘米网估值约为3.62亿美元。据招股说明书显示，淘米网去年的收入为3,597万美元，净利润2,157万美元。 目前，淘米网运营的儿童线上娱乐社区拥有超过2亿的注册用户，是目前中国最大的儿童网络社区。公司主营业务除“摩尔庄园”和“赛尔号”等儿童虚拟社区外，还包括图书出版、卡通形象授权、影视动漫等。 淘米，进军影视动漫业具有战略意义 上市前夕，淘米密集宣传其即将在暑期上映的两部动画电影《摩尔庄园冰世纪》及《赛尔号大电影》，“跨界”之举令人稍感意外。而如果留意淘米网最近一年的发展，                               CCRRCCCCII观点  发现产业价值·推动产业成长4 / 49 会发现其影视动漫已经成为其业务重点。 2007年淘米网出现之后，儿童网游市场迅速启动，资本也开始向该行业汇聚。上海淘米（摩尔庄园、赛尔号等）、广州百田（奥比岛等）、上海酷噜网络（海宝彩虹城）、浙江博卡思（盒子世界）、腾讯公司（洛克王国）、浙江成长（网娃乐园）、奇想咕噜团（广州酷乐网络科技）等等相继参与争夺市场，产品同质化严重。而儿童对游戏类产品的喜新厌旧，也促使儿童网游市场竞争更加激烈。 另一方面，目前中国社会、尤其是教育界以及家长对于儿童网游还报有怀疑甚至抵制的态度。未成年人的网游付费也受到了多重政策的约束和限制。4月13日，上海市长韩正到淘米公司参观考察，淘米公司CEO汪海兵介绍了“儿童虚拟社区对儿童自主能力、创新能力和思考能力培养”的作用。而韩正市长表示，希望淘米在“依托新媒体打通原创卡通产业链方面”坚持下去，走得更远更坚定。二人对淘米业务重点总结的差异耐人寻味。 从网络游戏行业的发展规律看，该行业作为娱乐文化的一种，与电影、书籍一样，可能成为流行文化，也可能成为经典的经久不衰的文化。目前国际一款网游的平均运营寿命约为3‐5年，少数老牌、经典的网游的生命周期可以达到7、8年甚至更长，而在中国市场上却平均只有1‐2年，部分优秀的游戏可能有3‐5年甚至更长一些。 儿童网络游戏相对于成人网络游戏受到更多因素的影响，如玩家年龄增长而转向成人网游等潜在因素。而影视动画作品及其形象相对于网络游戏具有更长的生命周期，如历经数十年而经久不衰的动画形象比比皆是，如米老鼠、柯南、阿童木等等。淘米网2011年在摩尔庄园和赛尔号两款游戏最顶峰时推出相应的动画电影和动画片，暑期档将在全国院线播出。我们认为这将有助于拉长这两大“中年”游戏产品的生命周期，同时为其衍生产品的开发奠定更好的基础。 酷米，潜入儿童网络视频蓝海 根据艾瑞提供的数据，中国5‐15岁的儿童有1.75亿，其中，8,960万为网民。儿童占了中国网民总数的21.3%，有51.2%的互联网渗透率。儿童网民网络应用的娱乐化特点比较突出，艾瑞报告显示，在5‐15岁之间互联网用户中，估计有84.2％的用户（共                               CCRRCCCCII观点  发现产业价值·推动产业成长5 / 49 万户）上网的主要目的是玩虚拟网游或其它形式的网游，其次是观看动画片、电影和下载音乐。 在儿童网游“大出风头”的同时，儿童互联网用户的观看动画片、电影方面的需求还没有受到应有的重视。 尽管涉足儿童在线动画、电影娱乐方面的企业不少，但是大多都是兼顾而已，专注于该领域的企业屈指可数。以视频网站为例，尽管大多数视频网站都提供在线动画视频服务，但是优酷、土豆等企业都没有专门针对儿童设计、规划相关产品和服务。不过，令人欣喜的是，专注于儿童网络视频领域的酷米网自去年6月上线以来已经成绩斐然。 酷米网由中国知名网络视频公司之一的悠视网原动画频道剥离而来，目前为独立运营的公司。酷米网主要面向3‐15岁的儿童提供无广告的动画点播服务，采取线上增值服务及线下衍生品销售的方式来获取收入。酷米网CEO孔中称，目前该网站月度活跃用户数已达为800万，收入规模约为10万元级别，主要来自线上增值业务，预计未来两年收入将爆发式增长。孔中强调，与另一家同样专注于儿童市场的网游公司淘米网不同，酷米网的线下衍生品将是集成动画的产品形态，其中会包括光盘等3C产品。他预计，线下衍生品业务将是酷米网未来收入的最主要来源。 我们认为，动漫产品有电视动画、网络动画、动画电影和手机动画四种主要的产品形式，分别通过电视频道、视频网站、电影院线和移动运营商四种主要的播出渠道。酷米网作为唯一一个定位于儿童观众的视频网站，可以成为电视动画、网络动画和动画电影的网络播出渠道，酷米网将是动漫产业链中的网络“卡酷频道”。 中国的儿童人口规模及中国家庭收入的持续增长，决定了儿童市场，包括儿童消费品、娱乐、文化教育都存在巨大的增长空间。这对于酷米网这样的网络媒体意味着市场机会。我们相信，儿童网络视频领域如同儿童网游一样，一旦建立起合适的商业模式，这一领域将拓展成为网络视频行业另一片蓝海。  儿童产业内参第104期发现产业价值·推动产业成长                  6 / 49                           【儿童食品】 ★ 和记黄埔联手美国最大有机食品厂商进军中国婴幼儿奶粉市场第一财经日报  2