【iSlidePPT作品】-90后群体分析报告

开始影响社会的90后Begintoinfluencesociety——方唯君JeanettePhang业务总监–业务智询，浩腾媒体（中国）90后人口基数已达2.3亿，占中国总人口的17%，已进入职场并开始显露出较强的购买力深入了解他们如何思考，生活和感受至关重要。由于他们的成长中没有苦难耻辱的记忆，时代给予他们的更多是自信与个性。无需担心饥餐渴饮，他们将注意力放在探究个体存在的意义。但这并不意味着他们的生活一帆风顺。面对贪污腐败，环境污染，食品安全隐患和经济增速放缓等问题，90后非常明白金玉其外下所存在的复杂与混乱。面对激烈竞争、家长期许和社会挑战的多重压力，许多90后开始向活在当下所转变。他们学着用其他方式来应对：社交媒体上的幽默感和吐槽显示着他们的适应力与接受力。与普遍认知相悖的是，90后并非是只关注自身的一代人。我们发现，90后非常明白他们的社会影响力。从支持环保到捐款天灾，从拥抱多元社会到拒绝与自己道德观相违背的明星与品牌——90后相信他们拥有可以改变世界的力量。开始影响社会的90后2或许再没有其他年代的人像90后一样饱受争议。在中国，这群出生于1990年到1999年的年轻人被看作“用45°角自拍照祸害世界的自恋小孩”。我们对他们的印象被固化在“被宠坏的”、“离不开网络的一代”，从而忘记了他们真正的样子。我们觉得那些任性叛逆的90后仿佛还处在他们的青春期里，而事实是他们早已不再是孩子——就算是90后的尾巴也正步入成年。90后人口基数已达2.3亿，占中国总人口的17%出生于1990年-1999年的公民在中国,90后是指开始影响社会的90后3但我们想知道90后真实的样子人们把他们看作自恋的小屁孩开始影响社会的90后4每6个人里面就有1个是90后占比中国总人口2.3亿90后17-26岁2.3亿80后27-36岁2.02亿70后37-46岁2.46亿告别青少年时代他们已长大成人数据源:中国人口普查开始影响社会的90后5•告别计划经济，迈入市场经济•政府不再分配工作•为养家糊口，父母需要自己找工作并且投入更多•蕴含无限商机02,0004,0006,0008,00010,00012,00014,00016,0001990199219941996199820002002200420062008201020122014中国人均GDP($)$980$1,660$2,920$5,840$9,240$14,200中国社会稳定与经济发展之时他们出生之际，赶上了数据源:世界银行国民账户数据开始影响社会的90后6互联网起源1994QQ阿里巴巴诞生1999上海证交所成立19901993手机进入市场1996电脑走进家庭香港回归19971999澳门回归2000百度诞生2001加入世贸2003支付宝诞生神六升空20052008北京奥运会新浪微博诞生20092009淘宝双11启动微信诞生20112013移动互联网用户过五亿2013余额宝诞生2015互联网+政策出台网络专车合法化2016拥抱新机遇成长的过程中，中国也在不断开始影响社会的90后7经济以两位数的速度快速增长商品与服务信息技术新的传播与信息技术升级家庭收入本土与国外的商品与服务增多增长幅度显著提高快速增长和社会的高度发展他们见证了中国经济的开始影响社会的90后8对于90后，他们如何表达自我，展示个性？他们如何在个人与社会角色中找到平衡？这一代人是中国经济改革开放的产物，成长环境与前几代人完全不同开始影响社会的90后9我们的数据来源带你走进90后的世界我们的数据来源123开始影响社会的90后1090后的家庭平均年收入（一线及大型省会城市）富裕的家庭让90后的生活不再有温饱之忧家庭FAMILY30万-50万10万-30万50万10万数据源:睿意德,购物中心如何吸引90后消费者开始影响社会的90后11他们崇尚活在当下因为未来充满变数当下NOWISGOOD更愿意享受现在的生活，不去担心未来对待生活的态度很实际生活对于90后而言是安逸的但是，他们同样也要面对社会上普遍存在的问题，如贪污腐败，经济增长率放缓，环境污染严重及食品安全隐患。他们感到不安，不知道明天会发生什么。所以，他们选择关注当下，享受当下。开始影响社会的90后12可以做自己想做的事那是他们眼中的幸福幸福HAPPINESS三代人对幸福的理解做自己想做的90s成功的事业80s70s安稳的生活70s数据源:浩腾媒体《未来中国》开始影响社会的90后1390后几乎不存钱如果花钱可以让他们快乐，他们就会买买买月光族超额消费存钱26%38%36%活在当下及时行乐的消费方式消费SHOPPING数据源:睿意德,购物中心如何吸引90后消费者开始影响社会的90后14网上购物时，90后会购买可以展现他们个性的产品。衣服、护肤品和化妆品是偏好的品类在意自己在别人眼中的形象形象LOOK强调个性90s关注实用80s品质至上70s三代人的网络购物偏好数据源:淘宝《70、80、90后消费趋势报告》开始影响社会的90后15杭州南京成都厦门西安旅行帮助他们认识世界旅行TRAVEL过去一年间各旅行方式占比热门目的地境外香港首尔新加坡曼谷台北境内数据源:中国城市居民调查报告2015/携程：90后旅行行为报告32%国内游港澳游出境游7%6%开始影响社会的90后16健身人群的年龄档案魔鬼身材代表着颜值和健康健身BODYBUILDING35%的90后愿意超前消费支付昂贵的健身会员费。8%4%11%52%25%数据源:Keep大数据库19岁20–29岁30–39岁40–49岁50岁开始影响社会的90后17严峻的就业形势让尚在校园里的95后感到压力巨大压力PRESSURE02.55.07.510四年前，中国劳动力市场迎来首批90后至2016年，国内有近770万大学毕业生大专院校毕业生人数（单位：百万)200620072008200920102011201220132014201520164.15.05.56.16.36.66.87.07.37.57.7开始影响社会的90后18严峻的就业形势让尚在校园里的95后感到压力巨大压力PRESSURE60%的90后觉得压力很大他们的主要顾虑是工作压力、高额房价以及健康问题高额房价健康问题工作压力数据源:浩腾媒体《未来中国》开始影响社会的90后1990后已成为短期内频繁跳槽的一代跳槽JOBHOPPING职业发展个人兴趣62%尊重员工福利收入择业时的考虑因素数据源:智联招聘《90后职场肖像》开始影响社会的90后20用自黑给生活加点料个性PERSONALITY自恋自黑自嘲90后的社交语言代表着他们对自己的角色定位和多元认同。除了凡事儿带的自我与自信，他们同样也自知自醒，因此他们的社交语言带着强烈的自黑幽默。这种自嘲的趋势源于他们需要在这个竞争激烈的社会中释放压力与焦虑。自信开始影响社会的90后2190后表达爱国热情的方式很另类90后用他们自己的方式维护与保护祖国——尤其是在网上爱国PATRIOTICFacebook表情包大战韩女团成员周子瑜被黄安举报台独，导致掀起抵制周子瑜巨浪。之后，林更新在微博上嘲讽周子瑜的道歉又引发了新一轮的口水大战，网友们纷纷组团来战，并且都带图组团来战，这场“战争”的战场发生在facebook称“FB表情包大战”。愤怒的粉丝围攻霍顿的社交媒体2016里约奥运会正在进行，孙杨代表中国队在首日夺得了一枚银牌。赛后夺得金牌的澳大利亚运动员霍顿口出狂言，一直在骂孙杨是个吃药的人。这种行为引起中国网友的不满。精灵宝可梦占领靖国神社《精灵宝可梦GO》在日本上线了。可没想到，率先搞了条大新闻的竟然是——中国玩家带着快龙把靖国神社打下来了……据贴吧微博等多名网友爆料，《精灵宝可梦GO》日服解锁后，中国人把靖国神社道场占了!爱国热情开始影响社会的90后22他们关心的社会问题关注ATTENTION暴力与犯罪食品安全污染社会和谐天灾人祸开始影响社会的90后23为社会做贡献，希望通过自己小小的力量为这个世界做点什么。责任RESPONSIBILITY90后80后70后随着90后的不断成长，他们开始明白何为“积厚流广”明白自己肩负的社会责任，并且乐于为社会做出贡献，即使是微小的。他们坚信，一个个小行动累积起来将产生大影响，星星之火可以燎原。支付宝大数据通过支付宝为中国2016年洪灾捐款的网民统计开始影响社会的90后2457%的90后愿意为改善而改变他们的生活习惯倡导可持续的生活方式环境ENVIRONMENTAL开始影响社会的90后25一旦明星违反道德伦理90后会拒绝继续追星倡导可持续的生活方式重视道德MORALITY王老吉因向汶川地震捐款一个亿受好评，销量增加支持为社会做出贡献的企业认为企业家的道德会影响他们的购买决策文章和柯震东分别因出轨和吸毒受到批评，并且掉粉无数格力因生产节能产品受到支持数据源:2015年中国城市居民调查报告&腾讯娱乐开始影响社会的90后26他们思想开放，圈子多元化。多元DIVERSIFICATION生活是多姿多彩的交朋友也应该多种多样，以开阔的心胸拥抱多元。开始影响社会的90后27有许多不同类型的朋友Texthere如何在个人与社会这两极间找到平衡？90后成长路上的重要课程拥护祖国捐资募款注重长远心系道德拥抱多元活在当下随性而为彰显个性踏上旅途自信自嘲作为一个个体作为社会的一员90后90后开始影响社会的90后28iSlide演示设计资料来源：浩腾媒体（中国）睿意德腾讯娱乐Keep大数据库等设计：@菠萝煮茶iSlide™出品