秋水伊人周年店庆策划案

组名：钓鱼岛是中国的组员：马玥、沈丹、钟晓航活动目的活动经费预算活动背景活动主题活动具体内容活动评估活动宣传1996年，公司旗下第一个品牌“秋水伊人”在美丽的西子湖畔成立，公司从最初的杭州一枚服饰有限公司的机会经营经过十六年的努力，成长为中国著名的品牌经营企业，为广大女性朋友创造了优雅、都市的女装。为了进一步提升“秋水伊人”品牌效应，将举行16周年店庆。秋水伊人·十六年，一路走来，有秋水气人十六年如一日的执着，有各门店风雨携手的担当，有消费者始终如一的支持，才能有社会各界对秋水伊人品牌的认可。渠道消费者社会企业企业领导优秀员工增强企业内部凝聚力政府部门行业协会政府公关、树立行业地位VIP客户意见领袖提升品牌忠诚度、知名度优秀门店潜在客户展示企业实力，增强信心一份美丽，十六年守护——十六周群星盛典所谓伊人在水一方——十六周年假面舞会十六年之美，感动生活——十六周年促销活动第一阶段）主题：魅力“秋水伊人”——塑造生活之美以秋水伊人品牌文化来诠释，演绎现代生活之美，画册+宣传片终端宣传（预热）；第二阶段）主题：寻找“秋水伊人”——发现生活之美展开秋水伊人渠道促销，邀请消费者、加盟商参与十周年群星盛典，渠道促销（互动）；第三阶段）主题：约会“秋水伊人”——相约美丽盛典以秋水伊人十六周年群星盛典展开体验营销，一晚会多活动（高潮）；第四阶段）主题：经典“秋水伊人”——塑造大未来以秋水伊人十六周年群星盛典规划未来，激励众门店齐联动（延续）。秋水伊人十六周年群星盛典前期推广思路：秋水伊人十六周年群星盛典前期推广策略：第一阶段）魅力“秋水伊人”——塑造生活之美，画册+宣传片（预热）画册内容：品牌故事、十六周年专题、成衣知识、新品介绍；用于终端展示，免费赠送，对VIP定点投递。宣传片内容：制作以参与盛典明星为主的预告片，在茜施尔终端播放。用于专卖店定点播放，同时可考虑视频网络投放。推广时间：2012年7月——8月目标群：门店+消费者活动内容：一个专卖店配置一电视机专门用于十六周年群星盛典宣传片的播放，在针对消费者宣传的同时也让门店感受到秋水伊人十六周年的巨大魅力。与此同时品牌画册辅助宣传。活动目的：活动期间购物消费者免费赠送，扩大宣传面积，全面展开十六周年的庆典宣传，为十六周年群星盛典活动造势。一店一册一机一店、一册、一机预热策略秋水伊人十六周年群星盛典前期推广策略：第二阶段）寻找“秋水伊人”——相约美丽盛典，终端促销（互动）目标群：秋水伊人消费者活动内容：展开十六周年庆典活动促销，其中的幸运者将有机会获得群星演唱会现场门票。充分利用明星的社会关注力制造社会关注，在吸引社会强烈关注的同时甄选最能帮助秋水伊人扩大影响力的有价值人群（如VIP顾客、新闻工作者等关联度高的目标消费者。）活动目的：设置参与条件，甄选出最有价值的目标人群参与到秋水伊人十六周年群星盛典群星演唱会中来，让秋水伊人的品牌信息更有效地向目标人群扩散，使得信息在传播最大化的同时降低成本。高关注、低成本的互动策略活动目的：如何让十六周年活动的影响力超越秋水伊人消费群的范围？在社会中引发关注，刺激潜在消费者认知、了解、购买的欲望，从而最终为品牌的销售带来直接的拉动。活动目标：我们选择费用相对低的网络平台进行投放广告，以视频网络为主，通过十六周年活动中员工、消费者的小视频建立互动新平台，同时深入合作在主页里建立专区，占位大众修正衣服第一品牌。低成本的网络炒作策略秋水伊人十六周年群星盛典前期推广策略：第三阶段）约会“秋水伊人”——相约美丽盛典，一盛典多活动（高潮）活动内容：1）制造光环，针对门店展开优秀门店评选，从销售额、利润额、影响力、发展潜力四个维度进行全面的参选，选出20名优秀门店分别授予秋水伊人特别贡献奖、秋水伊人最佳努力奖等奖项，设置奖金，同时制作VCR记录短片在十六周年群星盛典中现场播放，在众人的注视中、在舞台的灯光下、在媒体的闪光灯里制造光环，增加门店的成就感与荣耀感。2）都市淑女，在十六周年群星盛典中穿插秋水伊人新品时装秀，邀请都市淑女现场走秀，用优雅气质引爆全场热情，同时全面提升秋水伊人的品牌形象。制造光环、都市淑女策略对过去的总结，进一步提升品牌在终端市场的战斗力，并希望通过研讨会、营销培训，使经销商的经营思路更清晰，目标更明确，为终端消费者提供优质服务。秋水伊人十六周年群星盛典前期推广策略：第四阶段）经典“秋水伊人”——塑造品牌大未来，激励众商家齐联动（后续）秋水伊人品牌研讨会十六年，从内而美——秋水伊人，展现你的美丽十六年前，我们羞赧的叠过衣服，十六年后，我们大胆的享受美丽，你可想起，秋水伊人，她化作衣服，只为你倾城的一颦一笑？那一刻，她望见你眸子里的美丽。秋水伊人十六年活动海报文案主题：十六年，从内而美——秋水伊人，展现你的美丽内文：十六年前，我们羞赧的叠过衣服，十六年后，我们大胆的享受美丽，你可想起，秋水伊人，她化作衣服，只为你倾城的一颦一笑？那一刻，她望见你眸子里的美丽。主题：十六年，是一次感恩——秋水伊人要您更美丽内文：我们携手十六年，试图为“更美丽”做一个标准，原来赠人玫瑰，手有余香，为了美丽的女人变得更美，为了自信的你变得更加自信，原来十六年感动，换得十六年感恩，原来十六年了，当然还要“更美丽”。十六年，是一次感恩——秋水伊人要您更美丽我们携手十六年，试图为“更美丽”做一个标准，原来赠人玫瑰，手有余香，为了美丽的女人变得更美，为了自信的你变得更加自信，原来十六年感动，换得十六年感恩，原来十六年了，当然还要“更美丽”。主题：你我的十六年，美丽的……——秋水伊人，塑造美的精灵内文：秋水伊人，她美丽的眼眸发现，女孩的身体，是美的，女人的身体，是美的，女性的身体，是美的，她在最温柔的胸口软语着，这时间，是对美丽时刻的一次记录，你我的十六年，是美丽的……你我的十六年，美丽的……——秋水伊人，塑造美的精灵秋水伊人，她美丽的眼眸发现，女孩的身体，是美的，女人的身体，是美的，女性的身体，是美的，她在最温柔的胸口软语着，这时间，是对美丽时刻的一次记录，你我的十六年，是美丽的……16周年Sixteenyears一份美丽，十年守护2012年秋水伊人“一份美丽，十年守护”16周年晚会盛典规划晚会流程规划舞台效果图现场布置终端物料时间——2012年9月2日20：00——24：00地点——杭州大剧院出席嘉宾——有关领导、门店、公司领导、员工、新闻媒体10—15家（约20人）、VIP消费者现场总计约1000人盛典规划第一部分时间内容物料或单位接待18：30——20：00签到、赠送媒体红包，赠送礼品袋，引导来宾填写抽奖券、在签名墙签名、合影留念、入场；小提琴乐队迎宾晚会节目表、抽奖券、绶带、礼品袋（内含画册、VCR光盘、手摸相框）、签名墙开场舞20：00—20：10劲歌热舞，热场邀请的明星庆典20：10—20：15主持人宣布庆典开始，介绍来宾。酒店方开始上菜领导致辞20：15—20：251、有关部门领导、公司领导致贺辞2、与会来宾举杯祝愿讲话稿VCR演示20：25—20：40大屏幕播发VCR（门店画面），同时穿插门店代表上台亮相，简单讲话。15分钟VCR歌曲20：40—20：45《howdeepisyourlove》知名歌手第一轮抽奖20：45—21：00由董事长及相关部门领导为抽奖嘉宾；20名。抽奖箱、红包（推荐现金1000元）员工节目21：00—21：10主题：一份美丽，十六年守护节目编排2012秋水伊人16周年盛典晚会流程规划（第一部分）2012秋水伊人16周年盛典晚会流程规划（第二部分）第二部分时间内容物料或单位舞蹈21：10——21：20团体舞优秀专业团体门店代表节目21：20—21：30《飞得更高》多人模特走秀21：30—21：45秋水伊人新品模特展示10——15名模特代言人亮相21：45—21：50代言人宋慧乔秀表演合影留念20：50—20：55部分门店与VIP消费者与代言人合影留念第二轮抽奖21：55—22：10公司领导为抽奖嘉宾；20名。员工节目22：10—22：20主题：一份美丽，十六年守护歌曲+舞蹈22：20—22：25街舞+劲歌优秀专业团体2012秋水伊人16周年盛典晚会流程规划（第三部分）第三部分时间内容物料或单位1、VCR展示22：25——22：40此环节为“优秀门店”最终决选的序曲，播放VCR的同时主持邀请门店店长上台VCR内容:门店与门店员工介绍、“优秀门店”选拔规则15分钟VCR优秀门店颁奖22：40—23：5022：40—22：50歌舞专业舞蹈团体22：50—23：00第一轮颁奖+感言奖杯+支票样板23：00—23：15第三轮抽奖：20名23：15—23：30第二轮颁奖+感言23：30—23：35歌曲知名歌手23：35—23：50第三轮颁奖+感言3、尾声23：50—24：00来宾自由交流离场歌曲门店代表演唱门口——红地毯、签名墙、大花篮、易拉宝舞台——背景墙、LED大屏幕、鲜花、灯光、音响设备现场布置舞台效果图终端物料（晚会前、中、后）物料数量庆典晚会POP2000张店内张贴庆典晚会网站主画面及预告通知茜施尔官方网站庆典晚会平面媒体推广主画面庆典晚会网络推广主画面包括门户网、行业网、视频网、论坛所需图片之规格画册3000本VCR光盘（门店展示）3000张其中庆典时用700张）VCR光盘（庆典录影）3000张晚会结束后整理分发给门店邀请函700张胸卡700只物料数量（规格）物料数量（规格）抽奖券700张灯光设备1套晚会节目单700张音响设备1套签到簿1本（或至少40页纸张）奖杯3个签字笔（粗）30支签字笔（细）30支迎宾花篮6个大支票20张礼品袋700个手模相框700个迎宾绶带10条抽奖箱1个红包100个摄影器材（照相机、摄像机）1套画册3000本易拉宝（门口）4个胸卡700个品牌展示架（舞台）4个终端物料（晚会前、中、后）16周年Sixteenyears所谓伊人在水一方活动内容及对象2012年秋水伊人16周年“所谓伊人在水一方”假面舞会活动具体流程活动承办方活动现场布置活动内容及对象2012年9月3日迎来16周年店庆，也将在2012年9月3日当晚8点在杭州和平饭店举办假面舞会。我们将以“所谓伊人在水一方”来让我们的单身女性在舞会中来一场美丽的相遇。1、20：00开始入场。2、20：30正式开场，自由酒会时间。3、21：30舞会开场，自由邀请舞伴。4、慢舞，暖场。5、主办方宣布接下来要投票，全场最有默契，魅力的“伊人”一对，得主可获得本公司的浪漫双人游一份，快舞开始全场高潮。6、舞蹈结束主办方宣布今晚舞会的“伊人情侣”得主。7、主办方宣布本季度最新设计的“秋水伊人”女装一件，并开始拍卖最高得主可以与“伊人情侣”一桶享受浪漫双人游。8、主办方致辞，舞会结束，散场。活动具体流程活动承办方活动由浙江印象实业股份有限公司协同杭州和平饭店一同承办。活动现场布置1996199720022000201020052008199620001997200220082005201016周年Sixteenyears十六年之美，感动生活2012年秋水伊人16周年“十六年之美，感动生活”促销活动活动内容在秋水伊人品牌16周年之际各门店采用让利于顾客的形式(1)网店全场满400减120（仅限官方网店）(2)买单价300元以上（含300元）羽绒服送免费干洗卷2张（鹿宝儿联锁干洗店）500元以上送4张1000元以上送8张最多一人可获得10张(3)全场满1000元下一件商品享受7.5折（单品不可超过1000元）(4)买毛衫满500元现送清洗套装一套软毛刷一个洗衣液一袋特制衣架一组(5)全场一次性购物满2000元即送会员卡一张活动结束当天参与抽奖最高限额可送(6)店内500元现金卷一张仅限前100名(送完即止)活动内容晚会预算项目总价备注乐队、表演团队邀请1000万元模特队、演艺界艺人场地租赁及餐费500万元联系相关酒店的协作倒计时工作安排、执行、跟进、反馈、调整20万元组织项目小组跟进先关事宜演出宣传纸媒广告创意设计10万元资深设计师创作演出宣传、推广30万元专业团队作业