第二章广告策划广告设计的文案

广告设计的文案即使你已经认识到分析消费行为，确定目标市场，彻底了解产品的重要性，但你可能还没意识到制定精确的广告目标比什么都重要。Nike最新创意精品海报广告设计的文案最简约的创意战略应包括：你承诺什么实惠你的卖点是什么？你对谁做的承诺？一个假设，如果摇摆不定，或者其目标或创意不止一个，便不成为战略。———约翰莱昂斯高炉家酒海报设计广告文案是表达广告创新的文字符号，是广告作品中将广告信息诉诸于文字解释的沟通语言。撰写广告文案的基本原则：提供确凿的广告信息；强调消费者利益；对顾客的行为有强大的感召力。我爱设计网贝克啤酒的一则报纸广告文案名称：禁酒令客户：贝克啤酒广告：上海奥美广告有限公司文案:查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事，新上市之贝克生啤，为确保酒民利益，严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤，违者严惩，重罚十万元人民币。此广告文案借用了公文中“令”的写作形式和语言风格特点，将广告信息用规范的公文形式表现出来，产生了一种独特的说服力。整个广告文案句子结构简要、语言表达严正，使人感受到贝克生啤制造商对推出这一营销新举措的严肃、认真、深究的态度。同时，用如此严正的形式来表达，令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机。会心一笑间，印象深刻。用语言和形象思维没有人会去阅读广告。人们只阅读他们感兴趣的东西，有时那会是一则广告。香港母乳育婴协会广告名称：打击翻版，支持原创客户：香港母乳育婴协会广告：堂煌广告文案：母乳在母体内制造，不含人工添加成分，免受外界污染，减低孩子患病机会。保护孩子权利，请支持母乳喂哺。增效而非重复展现一个画面，叙述另一个内容，可以创造出第三层次的影响力。一则广告一个创意强迫自己只选一个主导观点，在标题和视觉形象中推出，把次要观点放在广告正文中。黑人牙膏平面广告名称：黑人牙膏杂志广告客户：黑人牙膏文案：台湾的黑人牙膏杂志广告文案“云、山、水”系列，就是运用了文学语言，与背景画面一起，渲染了一种独有的气氛、建构了独有的意境而产生了独有的产品形象性、独有的消费魅力：1)仲夏去兜风晴空万里云留白这般洁白清新就是黑人牙膏的感觉黑人牙膏平面广告名称：黑人牙膏杂志广告客户：黑人牙膏文案：台湾的黑人牙膏杂志广告文案“云、山、水”系列，就是运用了文学语言，与背景画面一起，渲染了一种独有的气氛、建构了独有的意境而产生了独有的产品形象性、独有的消费魅力：2)仲夏去兜风满山遍野都是绿这般清凉舒畅就是黑人牙膏的感觉广告中的文案结构标题广告语（引题）正文随文副题广告语（引题）正文标题副题随文十二乐坊中式地产广告设计欣赏有关标题的建议1、命令式标题颇距威力标题：表现广告主题、引起目标受众注意的短句，是导入部分，位于广告文案的醒目位置，用较大的字体。信息、趣味和创意展现1、单刀直入，简洁明了2、讲究语构，分层烘托统一“汤达人”方便面创意广告广告语为了加强受众对企业、商品或服务的印象。很多时候标题与标语是合二为一的。品牌标志性符号和销售承诺1、合辙押韵，易读易记2、贴近生活，独创有趣“春色落谁家”系列作品广告语美国《广告时代》杂志评出20世纪最佳广告语前十名：德国大众——小即是好可口可乐——享受清新一刻万宝路香烟——万宝路的国度耐克——说干就干麦当劳——你理应休息一天戴比尔斯——钻石恒久远，一颗永流传通用电器——GE带来美好生活米勒牌淡啤酒——美妙口味不可言传克莱罗染发水——她用了吗？她没用？艾维斯租车公司——我们正在努力ERICSSON移动电话——Makeyourselfheard(倾听自我)防艾滋病公益广告——There’slifeaftersex(性之外还有生活)M&M巧克力——只溶在口，不溶在手（恒美DDB（比尔·伯恩巴克））德芙巧克力——牛奶香浓，丝般感受人头马XO酒——人头马一开，好事自然来固特异轮胎GOODYEAR——我们的前面是全世界柯达——串起生活每一刻，分享此刻·分享生活诺基亚——科技以人为本！耐克——JustDoIt大众甲壳虫——Thinksmall百事可乐——新一代的选择飞利浦——让我们做得更好雀巢咖啡——味道好极了正文广告文案的主体。是对广告标题的解释和广告主题详细阐释部分。完整信息和深度诉求1、直销商品，突出品牌2、设定情景，对白精彩3、带图说明，善用技巧汇东国际随文向受众说明广告主身份及相关的附加信息的内容。如：企业名称，地址或联系方式等最后的推动渝州新都房产广告广告文案的诉求选择理性诉求感性诉求情理诉求淡水湾熟悉广告战略把握广告策略研究广告创意广告文案的写作过程北京别墅-天鹅湾文案创意广告：1、有意味的主张，如：女人一季买两件新衣是道德的（中兴百货）2、巧妙的双关语，如：他傻瓜，你聪明（柯尼卡）3、易读易记的标语，如：柔柔亮亮，闪闪动人（力士洗发水）4、消费者最终利益点，如：让孩子像大树一样长得又高又壮（克宁奶粉）5、消费者承诺，如：专挑毛病（国际牌理毛器）6、激起联想的暗喻，如：据说第一片有翅膀的卫生巾，也有些地方不太自在（靠得住卫生巾）7、引人入胜的故事8、权威说法，如：“反过量蛋白质主义”9、新知新讯10、警戒、提醒或恐吓11、煽动情绪的表述结束语文案有一定的信息传递模式，但并不意味着按照这模式写下来就是成的文案。在这一模式下，文案撰稿人有广阔的自由发挥空间，展示自的创造力，写出富有魅力的佳作。萧邦