浅谈宜家家居设计风格的特点及魅力

龙源期刊网浅谈宜家家居设计风格的特点及魅力作者：丁培俊来源：《文艺生活·中旬刊》2016年第04期摘要：宜家家居在我国城市选址一般都不是中心区域，尽管如此，宜家每开一个新店，消费者都趋之若鹜，这都得益于宜家家居独特的设计风格特点及魅力。本文主要总结了这部分内容。关键词：宜家家居；风格；魅力中图分类号：J525.1文献标识码：A文章编号：1005-5312（2016）11-0047-02一、宜家目标市场定位一直以来，宜家将目标群体定位为大众。在欧洲和其他国家，宜家的产品已经受到大众的青睐，并取得了显著的效果。刚进入中国市场，平民路线却遭遇了巨大的挫折，原因主要缺乏对中国的消费群体进行有针对性的分析。在我国，大众群体占人口比例确实非常之大，但同时其整体经济条件和教育水平相对欧洲和美国地区是低的，根本无法承担宜家产品的价格。至于在我国的上层群体，他们有足够的消费能力，但宜家的产品风格和质量，不能满足他们追求身份和地位。因此，宜家开始意识到，我国的中产阶级将成为他们产品主要支付者。中国的中产阶级对于精神劳动、消费、追求生活质量、对自然生活充满向往，与宜家品牌理念刚好契合。二、宜家家居设计特点（一）注重色彩搭配研究发现，人对一个物体或某个环境的第一印象中，绝大多数取决于颜色带来的感觉。宜家对整体色彩搭配明亮清新，传递出了简约、自然的北欧风情。首先，宜家品牌的标准颜色选择黄色和蓝色，蓝色的店面外观智能度黄色和亮度适中，让消费者不禁想到明亮的阳光和蓝天，这都体现了北欧人对自然的向往，回归到真正的感情，象征着斯堪的纳维亚国家文化。其次，除了标准的颜色，宜家产品选择高纯度的色调，选择颜色互补的颜色，传递出浓浓的人情味，这源于常年寒冷的气候让北欧人民对于生命力有着极度的渴望。在此基础上，对色调、亮度和饱和度的合理配置，无论是单一家具，还是一个展示空间，或作为一个整体的商店都显示出一个轻松，活泼，自然，和谐的效果。为了应对市场的个性化需求，宜家对于每款产品和型号都推出了各种颜色的主题，客户的购买欲望在很大程度上提高了。最后，背景色的店铺选择优雅的黄色色调，既突出色彩主题的多样性，又让顾客感受到自然的种类。同时，颜色选择的标志，颜色搭配和商店的外观颜色搭配呼应。蓝色，黄色是瑞典国旗的颜色，简单的颜色为客户传递重要的信息，这对消费者而言这不仅是一个购物之旅，而且是一个文化旅游。龙源期刊网高纯度的色彩为生活增加活力；明度的对比，家庭明亮和舒适；白色的色彩和谐，使家居环境充满节奏。宜家采用色彩情感功能，顾客情绪要远离喧嚣的自然。在我们国家，宜家一直受到中产阶级的青睐。其中一个原因是它的颜色搭配适合中产阶级的消费群体，他们对家居和自然的向往；他们渴望远离喧嚣，拥抱大自然。（二）注重选材宜家家居卖场在材料的运用上本着美观、环保兼具文化性的原则。卖场展示空间的展品——家具，多选用原木材质、层积木、抛光板等材料作为骨架，选用麻料纺织品、藤、竹等材料来增加舒适性，或是将塑料、金属等现代材料与自然材料相结合来设计家具产品。所以，从选材来看，木材的使用率最高，这源自于它对瑞典（森林国家）传统材料的美学特性、文化特性、生态特性的传承。麻料、纺织品制作的椅套，藤、竹编织的桌椅，桦树、松树等原木材质制成的家具产品，淳朴自然且舒适耐用，这些都很好的将原汁原味的传统材料应用到了设计中，让顾客仿佛有亲近大自然的感觉。同时，宜家家居店在展览空间的装饰材料和家具材料的一致性原则，在整个商店中不影响整体家居的气氛，无论天花板，地板或立面分区尽可能多地简化装修材料，环保到底。特别是天花板的设计，为了满足吊灯，通风管可以看到无处不在，但非常干净。环保意识从北欧各国人民很尊重自然。几千年来，他们与广袤的森林、岛屿、河流建立了深厚的友谊，感受到这个国家已经形成了独特的设计语言。这股从骨子里表现出的直接和热情，意味着整个民族对大自然的感情，是值得我们学习的。（三）注重空间搭配宜家家居卖场的整个灵魂空间就是第三层“家居场景式”的家具展示空间，该空间的整体陈设配置决定着整个宜家的风格。尤其是灯具、家具、器皿等室内陈设的材质自然淳朴、色彩清新淡雅、造型简洁柔和；地毯、桌布、窗帘等纹样较多的布艺陈设一般都是简洁的植物图案；其区别于其他品牌家居店的一个特点是其相框里面没有伟人也没有明显，都是普通的大众脸谱。以上所列举各种特点所传达出具有浓重北欧地域性风格，但其所展现出来的功能所赋予空间的精神价值，将纳维亚风格更加得到突出。从以上分析，我们可以看到，宜家区域文化传承与简单的列表并不是传统家居店的展示风格，但文化尤其在民族文化却以一个非常现代的方式展现出来。同时，也符合现代人越来越简约的审美倾向。日益快节奏的生活，和破坏生态环境越来越严重的一步一步的破碎与世界各地的人“纯”生活的向往，宜家家居设计从斯堪的北欧风格的灵感来自世界各地的人始终专注于获取舒适景观的愿望。不得不说，宜家家居很好地传承了民族文化和地域文化，这些同时也成就了宜家家居。三、宜家家居设计特点带来的魅力（一）使消费者产生品牌共振龙源期刊网在宜家专卖店中，开放的展览空间，将开放式的长方形大厅分成多个大小形状不一的多个的展示空间，每一个展览空间相互独立的，但在同一时间由一个“u”型线贯通始终。要限制空间同时又要使用不同的性质，但基本上是半开、弹性分离的空间，便于保持空间之间的相关性，防止客户对于分离空间的不良心理反应。同时，展览空间的不同功能是按照人们的日常习惯安排的，首先是客厅，餐厅家具展示区，然后在工作室家具展示区，最后是展示区的卧室。无论是空间还是空间功能都保持了一种关系，形成一系列的共同消费，提高了品牌的魅力，从侧面刺激消费欲望，最终产生品牌联想。（二）激发消费者审美情趣家居展示区作为商品陈列设计的直接体现，第三层模型的客户可以看到家具及相关产品在这被安排的分类使用在一起，但这不是一个简单的堆栈，设计师将根据家具及其配套产品的形式设计成一定的风格，完美的视觉效果，以吸引客户的眼球。为了打破大量类似的产品布局，图片单调感。在家庭显示区，有各种各样的商品显示模式，主要是地面显示，地板展览，展览展示，展览展示，悬挂显示，显示墙等，各种显示器，让大量的商品包装中体现秩序，使客户可以清楚地发现自己的兴趣，在同一系列产品享受对比和选择。（三）凸显消费者的品位宜家这种类似于工业化的模式，在全世界范围内都没有很大的区别，即使这样，宜家家居还是根据不同地区的消费者设计出了符合当地习惯的产品组合，这点，是工业化社会很难做到的。同时，宜家非常注重于消费者之间的联盟，坎普拉德在《一个家具商的信仰》中提出，“为大多数人创造美好生活的一部分，包含着打破地位和传统的局限—成为更自由的人，要做到这一点，我们不得不与众不同。”目前，宜家家居更多的让人感受到不是一个简单的家居卖场，更多的是慢慢变成了一种文化符号。这种理念，最终也得到了市场的认可，其在我国中产阶级中的号召力与影响力都逐渐增强。这是因为每个人或多或少都想成为自己生活的中心，都期望用一种独特的家居环境，而且这种家居环境最好还能体现自己的品位。宜家这种贴近大众但是又创造出一种特别的品质，这种简约而不简单的生活理念，恰好满足了现代人一种不浮夸的居家方式，使消费者能够在简约中品位出生活的真谛。宜家家居这种亲民的简约风格，造就了其独特的魅力，不仅展现了民族文化，也展示出了一种亲近大自然的风格，非常容易引起消费者的共鸣，这也是宜家家居在我国这么受欢迎的重要原因。参考文献：[1]卓嘉.体验式展示空间设计在世博会中的应用[J].美术向导，2012（03）.[2]邱艳飞.家具卖场设计中的功能主义初探[J].家具与室内装饰，2009（10）.[3]赵晶晶.宜家家居商场空间规划研究[D].长沙：中南林业科技大学.2010.龙源期刊网