广告设计与制作论文

目录摘要……………………………………………………………………………2关键词…………………………………………………………………………2一、前言………………………………………………………………………31.1影视后期的介绍及发展………………………………………………..31.2影视后期制作在宣传片中的应用……………………………………...3二、主要的后期制作软件……………………………………………………42.1Premiere2.0………………………………………………………………42.11Premiere2.0简介…………………………………………………..42.12Premiere的进本功能……………………………………………...42.13Premiere2.0的特点及新增用途…………………………………..42.2AfterEffectsCS4……………………………………………………….72.21AE介绍…………………………………………………………....72.22AE的主要功能……………………………………………………72.23AE的使用范围…………………………………………………….8三、本次项目内容…………………………………………………………93.1本次项目前期的策划………………………………………………….93.2收集整理材料及解说词的编写……………………………………….93.4项目后期制作…………………………………………………………..103.41素材的导入和整理……………………………………………….103.42具体制作过程…………………………………………………….103.43后期配乐及背景音乐……………………………………………..11四、毕业设计总结……………………………………………………………12致谢……………………………………………………………………………13第2页共12页浅谈影视后期制作在宣传片中的应用摘要：随着科技信息的进一步发展，多媒体技术特别是影视后期制作已经发展达到一个前所未有的高度，现代的影视后期技术已经成为影视广告与宣传片制作中不可忽视的力量之一。电脑技术制作呈现出无所不能的威力，如：Premiere、AE、Maya。而这些技术也毫不例外地运用于广大宣传片的制作中。本文从不同视角来分析影视后期对宣传片的影响和作用，并通过后期技术的发展方向，来畅想未来宣传片的发展。关键词：影视后期宣传片PremiereAEMayaAbstract:Withthefurtherdevelopmentoftheinformationtechnology,multimediatechnology,especiallytelevisionlateproductionhasdevelopmenttoanunprecedentedheight,themoderntelevisionlatetechnologyhasbecometelevisionadvertisingandpublicityinmakingoneoftheforcethatcannotbeignored.Computertechnologymakepresentaomnipotentpower,suchas:Premiere,AE,Maya.Andthesetechniquesisnoexceptiontotheuseoffilmproduction.Thispaper,fromtheAngletoanalyzethedifferenttelevisionlatetopromoinfluenceandeffect,andthroughthedevelopmentoflate,tothinkaboutthefuturedevelopmentoffeaturefilms.Keywords:TelevisionlatePromotionalMaterialPremiereAEMaya第3页共12页一、前言1.1影视后期制作的发展及介绍自21世纪以来，随着数字技术的飞速发展，影视广告已成为主流的媒体表现手段。影视广告的传播是非常奏效而且覆盖面强，它能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传播吸引顾客的意图。并且，这种形式的传播使得各个年龄段的人都容易接受，可以说，影视广告是覆盖面最大的传播媒体。随着影视广告的发展，现代的视频后期技术已经成为影视广告中不可忽视的力量之一。目前大量的电影、电视以及广告作品使用了后期合成技术,相关的后期合成技术已成为电影、电视和广告制作工艺和标准。电脑特技呈现出几乎无所不能的威力，如《星球大战》、《阿凡达》等，他们的制作都与影视后期密不可分。目前，这些技术毫无例外的运用于影视广告之中。并且，影视后期技术越来越成为实现其表达方式的最主要的技术支持。影视后期中新技术、新软件的运用，直接牵扯到影视广告的最终呈现效果，发展成为广告制作的最主要表达方式之一。现在的影视广告包括宣传片很大一部分是在后期剪辑台上完成的。从目前的发展情况看，影视后期制作所占比重大有增加趋势，而且作用也越来越重要。由此，加强影视后期后期制作在影视广告、宣传片的制作中作用巨大。1.2影视后期制作在宣传片中的应用现在宣传片的拍摄大致分为俩种：企业宣传片和产品直销片。前者主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品，营造良好的销售环境。企业宣传片的直接用途主要有：促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。而本次我们制作的宣传片就是企业宣传片。宣传片的后期制作主要运用非线性编辑、配音、画面调色、配乐以及特效合成。特效有很多，如：动力学结算、例子、流体、自然特效：爆炸、烟、火、水、第4页共12页等；魔幻类型：光效、虚拟特技风火雷电，水墨烟雾，花纹生长，灯光特效，余地朦胧，液体喷溅，魔法火焰，爆炸破碎等视频特效等等。二、主要的后期制作软件2.1、Premiere2.02.11、Premiere2.0简介Premiere作为一款专业非线性视频编辑软件在业内受到了广大视频编辑专业人员和视频爱好者的好评。它是Adobe公司推出的功能强大的专业数字影视制作软件，广泛地应用于电影工业、栏目包装、片头及广告制作等领域。适用Premiere可以将每一幅画面都制作的尽善尽美，从DV到未经压缩的HD，几乎可以获取和编辑任何格式，并输出为录像带、DVD和WEB格式。Premiere还提供与其他Adobe应用程序集成功能，为高效数字电影制作设立了新标准。Premiere易学易用，已经得到专业人士及广大计算机爱好者的青睐。2.12Premiere的进本功能Premiere视频处理软件是一个非线性编辑影视视频编辑工具，它的功能十分强大，主要包括：编辑和组织视频、音频素材和静态图片；给素材添加滤镜等特效，素材之间添加转场和切换的效果，设置素材属性，如帧数率、播放速度、帧的大小等，设置视频、音频素材的编码解码参数；进行影视制作后期配音，并调节音频与食品同步，添加字幕、独白等；输出AVI、MOV等格式的数字电影文件，可以用于电视、电影的发行，输出DIF、TIFF、FLI/FLC、TGA等静态图片序列，方便用于支持这些格式的软件进行编辑，制作特效。2.13Premiere2.0的特点及新增功能特点：1、实时功能强化上百种音频和视频特效的参数调整、运动设置、不透明度和转场等能够在DV显示器和计算机屏幕上实时显示出来效果。实时的画面反馈使用户能够快速地修改调整，提高了工作效率。还能在录制音频、视频信号时，实时播放到时间线的音频轨。第5页共12页2、专业的工作界面由于PremierePr02,0的工作窗口和功能面板很多，不可能将所有同时在工作界面中显示出来。为了满足不同的编辑工作需求，此软件预设了4中工作界面，分别是Editing(编辑)模式、Effects(特效)模式、Audio(音频)模式、ColorCorrection(颜色校正)模式。可以根据不同需要选择工作界面模式。3、功能强大而专业的工具此软件相比较其他常用的视频软件强大地方在于，提供了波形示波器和矢量示波器等非常专业强大的工具。可以很好的实时检查视频信号的亮度和色度是否超标，使其符合电视技术规范。因此，结合新增的快速色彩校正器活三法色彩校正器，可以方便地校正色调、饱和度、亮度、以及其他色彩要素。4、兼窨性广泛PremierePr02.0有着厂泛的硬件与软件支持，能够识别AVI、MOV、MPG和WMV等多种视频和图像文件格式，为用户制作节目提供了广泛选择素材的可能。它还可能将制作的节目直接刻录成DVD，生成媒体形式或者回录到DV磁带。只要用户计算机中安装相关的编码解码器，就能够输入、生成相关格式的文件。另外，PremierePr02.0文件还能够以工业开放的交换方式（advancedauthoringformat）输出，用于进行其他专业产品工作。新增功能：1、多视频编辑这项功能可以让我为们快速轻易编辑多摄像机镜头。从一个多摄像窗口中查看多个视频轨道，并实时在轨道之间通过转换进行编辑，基于源素材时间码轻松同步剪辑。2、加速客户评论和核准使用AdobeClipNotes加速评论。嵌入视频到PDF文件，通过E-mail发送有特定时间码注释的文件给客户评论，然后查看映射到时间轴的注释，这项功能第6页共12页特别适用流水线作业的中小工作室，它可以方便快捷的将修改意见准确直观的告诉编辑人员。3、从时间轴进行DVD创作从AdobePremierePro2.0时间轴直接创建高质量、可驱动菜单的DVD。为数字样片（DigitalDailies）、测试碟（TestDiscs）或最终产品（FinalDelivery）制作全分辨率、交互式的DVD，这为制作者提供了全面的制作要求。4、HDV编辑在高清唱主角的今天，利用AdobePremierePro2.0我们可以通过SDI接口采集HDV内容。AdobePremierePro2.0可以和当下流行的多款HDV格式摄像机和磁带录像机进行工作。5、增强的色彩校正工具AdobePremierePro2.0为用户提供了AutoWhiteBalance等众多的色彩校正工具，为特定的任务分别进行优化。快速色彩校正允许用户快速简易调节，而色彩校正工具还为专业用户提供了更加宽泛的色彩校正选项。6、支持10-bit和16-bit色彩解析度支持10-bit视频和16-bitpsd文件，维持源素材完整性。7、32-bit内部色彩处理以对色彩、对比度和曝光的不同变化维持最大限度的图像质量，没有了条纹和低bit深度处理引致的现象。8、加速的GPU渲染在GPU显卡逐渐进入普通PC的今天AdobePremierePro2.0会自动调整，充分利用用户的显卡，加速动画、不透明度、色彩和图像畸变效果的预览和渲染。第7页共12页与此同时AdobePremierePro2.0还支持flash视频输出，最大支持4096×4096像素序列帧输出，高级的子剪辑创作与编辑等等。2.2AfterEffectsCS42.21AE介绍AfterEffects(简称AE),是Adobe公司开发的一个视频剪辑及设计软件。适用于从事设计和视频特技的机构，包括电视台、动画制作公司、个人后期制作工作室以及多媒体工作室。而在新兴的用户群，如网页设计师和图形设计师中，也开始有越来越多的人在使用AfterEffects。属于层类型后期软件。AdobeAfterEffects是制作动态影像设计不可或缺的辅助工具，是视频后期合成处理的专业非线性编辑软件。AfterEffects应用范围广泛，涵盖影片、电影、广告、多媒体以及网页等，时下最流行的一些计算机游戏，很多都是用它进行合成制作。AE是基于层模式的合成软件，是目前较为受欢迎的一款合成软件，和photos