POP广告设计-04POP手绘文字设计-2变体字

POP设计主讲人：罗小涛武汉科技大学城市学院L/O/G/OPOP设计手绘POP广告制作正体字变体字装饰体字数字英文手绘POP广告制作手绘POP广告制作5POP广告设计第二章手绘POP广告制作变体字将结构严谨的字体变为趣味性的动感变体字，以应对不同的表现主题。在书写变体字的时候，随意性和偶发性很强。一、变体字的特点手绘POP广告制作7POP广告设计第二章手绘POP广告制作变体字A.字体重心下移B.见口放大C.字体梯形化D.字体扩充E.横笔画书写变化一、变体字的特点8POP广告设计第二章手绘POP广告制作变体字A.字体重心下移字体中的笔画相对地往下落。9POP广告设计第二章手绘POP广告制作变体字B、见口放大在字体中如果有“口”字出现，要把“口”字扩大、放大，这样更能体现变体字的特点。10POP广告设计第二章手绘POP广告制作变体字C、字体梯形化书写的时候，相对把字体下部放宽一点，形成一个梯形，这样字体更具稳定性。11POP广告设计第二章手绘POP广告制作变体字D、字体扩充在虚拟的框架方格中，让字体占满整个方格。POP广告设计第二章手绘POP广告制作变体字E、横笔画书写变化如第一笔是横，则向右下倾斜书写。如果有两笔或三笔是横，相对把下面的横拉直或者反方向倾斜，这样字体更具有稳定性，更具活力。13POP广告设计第二章手绘POP广告制作变体字与正体字相反，变体字是画面更生动，它字体灵活，可以适应不同主题的需要。正体字虽然清晰、整齐，但感觉比较呆板，而变体字字体变化多样，韵律感十足，也是手绘POP创作中应重点掌握的一种字体。二、变体字和正体字的比较14POP广告设计第二章手绘POP广告制作变体字A.左右结构的字体B.左中右结构的变化C.上下结构字体的写法D.半包围结构字体的写法E.无结构字体在变体字中的应用三、变体字的书写规则15POP广告设计第二章手绘POP广告制作变体字A、左右结构的字体变体字中左右结构的字体在书写的时候把部首缩小，这样便能突出字体的灵活性。三、变体字的书写规则16POP广告设计第二章手绘POP广告制作变体字B、左中右结构的变化变体字左中右结构的字体一般中间稍大，左右小一点，这样给人的感觉是单薄中不是稳定感。三、变体字的书写规则17POP广告设计第二章手绘POP广告制作变体字C、上下结构字体的写法书写上下结构字体的时候，各部分所占的比例是3:7或1:1。三、变体字的书写规则POP广告设计第二章手绘POP广告制作变体字D、半包围结构字体的写法在半包围变体字中，包围部分尽可能缩小，不全封闭，这样更富有个性。三、变体字的书写规则19POP广告设计第二章手绘POP广告制作变体字E、无结构字体在变体字中的应用在POP字体中，笔画越少的字书写时应注意笔顺、结构，一些无结构字体在书写时就更难找到下笔的方法。三、变体字的书写规则20POP广告设计第二章手绘POP广告制作变体字E、无结构字体在变体字中的应用21POP广告设计第二章手绘POP广告制作变体字E、无结构字体在变体字中的应用22POP广告设计第二章手绘POP广告制作变体字正体字：又称方块字，字体呈方体形状，是POP字体中最容易书写的一种，字体横平竖直、比例均匀，给人以工整、正统的感觉。基本结构为左右结构和上下结构。左右结构的字形为部首偏少，另一部分较宽；上下结构的字形上下两部分大小差距不大。变体字：是在正体字的基础上，将结构严谨的字体变为趣味动感的字体，以应对不同的表现主题。上下结构的字体书写为上大下小；左右结构的字体书写成部首小，另一部分大的形式。变体字和正体字的比较23POP广告设计第二章手绘POP广告制作变体字变体字和正体字的比较变体字和正体字的比较变体字和正体字的比较变体字和正体字的比较27POP广告设计第二章手绘POP广告制作变体字E、弧线字F、细尾字G、细折字H、花点字I、软体字四、POP字变形体及书写要领A、圆弧字B、波浪字C、软口字D、断字口28POP广告设计第二章手绘POP广告制作变体字A、圆弧字书写要领：将文字当中的方框写成圆形，尽量画的圆一些，这种字体仅对方框内的笔画发生作用，其他的笔画不受影响，与基础字体的写法相同。四、POP字变形体及书写要领29POP广告设计第二章手绘POP广告制作变体字B、波浪字书写原则：在文字当中选择一两处笔画，将其做以波浪形的变化，注意不要把全部笔画都写成波浪形的，那样会使文字显得很凌乱。四、POP字变形体及书写要领30POP广告设计第二章手绘POP广告制作变体字C、软口字书写要领：在写“方框”类笔画时，将最后一笔写成柔软的曲线形，改曲线为纵向收笔，从“方框”的左上角开始向右下角画，注意不要画的生硬，要柔软有弹性才好。四、POP字变形体及书写要领31POP广告设计第二章手绘POP广告制作变体字D、断字口书写要领：在写“方框”类笔画时，不把它完全封闭，留下一个或者两个缺口，缺口的位置要留在笔画转折的地方，而不要把完整的笔画从中间生硬地断开。四、POP字变形体及书写要领32POP广告设计第二章手绘POP广告制作变体字E、弧线字书写要领：这种字体是把文字当中所有的笔画都弯曲或弧线，而没有硬直的笔画。四、POP字变形体及书写要领33POP广告设计第二章手绘POP广告制作变体字F、细尾字书写要领：细尾字的装饰大多出现“撇”、“点”或“捺”上面。当笔运行至上述笔画的末端时，笔尖向旁边推，这样就会出现一个很细的并且垂直于该笔画的装饰线。四、POP字变形体及书写要领34POP广告设计第二章手绘POP广告制作变体字G、细折字书写要领：当遇到有横向竖转折的笔画时，笔尖的方向保持不变，即横向起笔横向收笔。四、POP字变形体及书写要领35POP广告设计第二章手绘POP广告制作变体字H、花点字书写要领：将文字当中的点去掉，换成具体的图案，让文字变得更活泼，同时也增添了装饰性。四、POP字变形体及书写要领36POP广告设计第二章手绘POP广告制作变体字I、软体字书写要领：这是用马克笔模仿毛笔字的形态而创造的一种很活泼的字体，难度较大，不意掌握。该字体当中横笔画一般较粗，其他笔画较细，所有的笔画都柔软有弹性。四、POP字变形体及书写要领37POP广告设计第二章手绘POP广告制作变体字——软笔38POP广告设计第二章手绘POP广告制作变体字——活字体39POP广告设计第二章手绘POP广告制作变体字——活字体40POP广告设计第二章手绘POP广告制作变体字——活字体变体字范例42POP广告设计第二章手绘POP广告制作变体字43POP广告设计第二章手绘POP广告制作变体字44POP广告设计第二章手绘POP广告制作变体字——软笔45POP广告设计第二章手绘POP广告制作变体字——软笔46POP广告设计第二章手绘POP广告制作变体字——软笔47POP广告设计第二章手绘POP广告制作变体字——软笔48POP广告设计第二章手绘POP广告制作变体字——活字体手绘POP广告制作手绘POP广告制作手绘POP广告制作手绘POP广告制作手绘POP广告制作手绘POP广告制作手绘POP广告制作手绘POP广告制作手绘POP广告制作手绘POP广告制作手绘POP广告制作手绘POP广告制作手绘POP广告制作手绘POP广告制作手绘POP广告制作手绘POP广告制作手绘POP广告制作手绘POP广告制作手绘POP广告制作手绘POP广告制作手绘POP广告制作手绘POP广告制作手绘POP广告制作手绘POP广告制作手绘POP广告制作手绘POP广告制作手绘POP广告制作手绘POP广告制作手绘POP广告制作手绘POP广告制作手绘POP广告制作手绘POP广告制作手绘POP广告制作手绘POP广告制作手绘POP广告制作手绘POP广告制作手绘POP广告制作手绘POP广告制作手绘POP广告制作手绘POP广告制作手绘POP广告制作手绘POP广告制作手绘POP广告制作手绘POP广告制作手绘POP广告制作手绘POP广告制作手绘POP广告制作实例2变体字——灵活多变，生动有趣97POP广告设计第二章手绘POP广告制作变体字a)横笔画和水平线相比略微倾斜大约15°角（左高右低）；横笔画较多时，长度呈递减变化；竖笔画重心略微偏右，且底部出头尽量短一些。b)字的整体结构上紧下松，也就是说字体上部面积大一些，下部面积小一些。c)笔画可以进行变形或夸张变化，有的时候可以用图形来代替笔画。步骤：手绘POP广告制作手绘POP广告制作手绘POP广告制作手绘POP广告制作作业104POP广告设计第二章手绘POP广告制作变体字作业布置：变体字书写（作业练习2幅，4开纸）内容：选择同一内容（四字成语或节日）；选择五种不同的变体字尺寸：单字不小于6cm*6cm