POP讲义(07月21日课程)091015

POP课程培训资料在超市卖场中能促进销售的广告，也称作“销售时点的广告”在卖场内将促销讯息，以美工手法绘制或印刷，在商品上方或左右明显处张贴和悬挂。明白地说，POP在卖场中的运用涉及到了卖场的各个方面，卖场的整体形象的塑造，购物气氛的烘托，商品价格的标示，功能型号的说明，特别事项的公告等。POP不仅关系到卖场的气质，还关系到非常实际的顾客需求。我们的POP的布置一定要以赢得顾客注目，吸引顾客购买作为基本原则，以营造舒适活泼的卖场环境为主要诉求。POP的定义POP标示系统：一、大标示：1、作用：远距离标示，10米以外清晰可见。2、使用器材：A3POP、A4POP。二、中标示：1、作用：中距离标示，3米以内清晰可见。2、使用器材：摇摇牌、小圆牌/小方牌、惊爆标、告示牌。三、小标示：1、作用：近距离标示，60公分以内清晰可见。2、使用器材：货架卡（大、小）。四、耗材：1、纸张耗材2、喷绘耗材POP种类与功能POP种类分为：1、A3POP2、A4POP3、摇摇牌4、小圆牌/小方牌5、货架卡6、惊爆标7、告示牌8、耗材共计8种A3POP依功能分为6种:1、会员印花价：用于标示印花商品。2、特价/促销：用于标示快报商品与其它促销商品。3、天天便宜/天天实惠：用于标示正常商品及价格印象商品。4、新品上市：用于标示新进试销商品。5、清仓打折：用于标示清仓打折商品。6、大拇指商品：用于标示大拇指系列商品。A3POP吊挂高度：一、A3POP使用区域及POP吊挂离地高度：1、A3POP下缘离地200公分:端架、走道排面。2、A3POP下缘离地190公分：主题促销区、纸墙区、1.5米货架、3C数码专柜、3、A3POP下缘离地175公分：促销吊顶区、促销桶区、生鲜各区壁面滑轨、中岛滑轨区、杂粮区、蜜饯区、蛋区、米区4、蔬果区水果促销桶使用黑色方管，上缘离地188公分，下缘离地175公分。A3POP离地高度记忆口决：下方有设备，POP离地175CM下方无设备，POP离地200CM（除特殊POP离地190CM区域）二、A3POP吊挂注意事项：1、文字列印清楚醒目、墨水充足2、吊挂须对应商品，前后左右皆须水平，不倾斜、不交叠3、必须使用钢丝绳吊挂。4、A3POP封套不得拆单片后，将不同功能之封套组合使用。5、A3POP前后间距不得小于50CM。三、A3POP价格可双打区域：1、凹进端架2、整箱牛奶区3、碳酸饮料量感陈列区4、米区5、纸墙区6、清仓商品区7、年节总部特殊发文区域1、会员印花价A3POP使用规范（1）正常走道排面若有印花商品，则必须挂置印花A3POP。（2）会员印花A3POP标示印花商品，且必须使用赠品说明夹表达限购，但下列状况除外：①正常走道排面内不使用赠品说明夹②印花商品处于开放状态（如：限购999），则不使用赠品说明夹③如为店内自行开放印花限购，必须有店总签核之“打开商品控管申请表”于ALC存档，方可不使用赠品说明夹表达限购（3）印花A3POP在不使用赠品说明夹表达限购时，必须使用红色子母扣吊挂促销三角牌。2、促销A3POP使用规范（1）促销A3POP下方必须吊挂红色促销三角牌，如有公告内容须表达时则更换为赠品说明夹。（2）A3促销POP仅用于促销商品价格表达，列印内容须有原价，原价须打×，促销日期规范列印。（3）专柜促销商品，采购建档品项，A3POP内促销日期为电脑系统列印，如未建档，则为单独列印促销时间后整齐粘贴在促销时间栏位。（4）走道排面内，促销商品级别8、9商品不使用促销A3POP表达，但促销摇摇牌或促销小圆牌照常使用。如走道内无促销商品级别1～7的商品，可选择1～2个级别8、9的商品吊挂A3POP。3、天天便宜A3POP使用规范（1）可使用区域为：生鲜部：①猪肉白条：前腿--136983带皮去骨前腿444802带皮去骨夹心肉中方--444803带皮肋条（方肉）444804带皮烧肉（中方）后腿--444801带皮去骨后退136994带皮霖肉②牛肉：牛腩、牛胸、牛腿、牛腱③法式长棍④阳春面⑤老式香肠车（不能使用蔬果价格牌表达价格）⑥后腿精肉（仅限浙江地区）⑦羊肉（每年10月1日～次年3月1日）3、天天便宜A3POP使用规范（1）可使用区域为：杂货部：①整箱牛奶陈列区②碳酸饮料量感陈列区③米区④纸墙区⑤新鲜鸡蛋（货号393965）[如陈列于蛋屋则使用鸡蛋价格牌表达价格]⑥润记大豆油（货号552574）、康谊大豆油⑦顶点上海万年青香葱饼干（货号854819）⑧顶点一品炼奶酥（货号854820）⑨顶点牛奶曲奇（货号854822）（2）下方使用兰色子母扣吊挂天天便宜三角标。4、新品上市A3POP使用规范可使用区域为：（1）服饰区（2）家电季节性商品（3）总部特殊发文许可区域*下方使用绿色子母扣吊挂新品上市三角标。5、清仓A3POP使用规范（1）可使用区域为：清仓商品集中陈列区（2）折扣数字正确标示无缺失（3）禁止吊挂于促销端架及正常走道排面及促销吊顶区6、大拇指A3POP使用规范（1）可使用区域为：纸墙区（2）如该大拇指商品为快报品项，陈列于促销端架或促销区时（如价格有异动则使用促销POP），也可使用大拇指A3POP表达价格。（3）下方使用绿色子母扣吊挂大拇指三角标。A3POP使用区域照片图解主题促销背/季节性促销背PS：1、主题促销区A3POP下缘距离地高度190CM。2、配合行架，使用变形钩+丝网印+菱形钩+A3POP+功能对应的三角牌。3、如有需要三角牌可更换为赠品说明夹，使用菱形钩或红色子母扣吊挂。正常排面PS：1、使用菱形钩+钢丝绳+A3POP+功能对应之三角牌进行吊挂。2、A3POP下缘距离地200CM。3、两张A3POP之间的最小间距为50CM。4、正常排面通道级别8、级别9的商品不使用A3POP。5、注意通道内不使用赠品说明夹。促销端架PS：1、使用钢丝绳+丝网印+菱形钩+A3POP+功能对应的三角牌/赠品说明夹进行吊挂。2、A3POP下缘距离地面200CM。3、A3POP内侧距背板95cm,凹形端架可横向吊挂A3POP价格可上下双打。4、使用红色子母扣。注意丝网印安装方向：黄色圆弧向内1.5米端架PS：1、使用滑轨+菱形钩+丝网印+菱形钩+A3POP+功能对应三角牌。2、A3POP下缘离190CM。3、POP左右切齐端架边缘放置4、使用红色子母扣。家电3C柜PS:1、使用菱形钩+钢丝绳+菱形钩+A3POP+三角牌进行吊挂。2、A3POP下缘距离地面190CM。3、使用红色子母扣。4、分类牌下沿离地190CM。促销区PS：1、促销吊顶/滑轨+丝网印+菱形钩+A3POP+三角牌吊挂2、A3POP下缘距离地面175CM。3、除重大节庆时期，面向主通道的位置不可挂A3POP(遇柱除外)4、注意单排桶POP放中间，双排桶POP放2边。5、使用红色子母扣。天天便宜\大拇指商品A3POPPS：1、促销区吊顶集中陈列时,需将丝网印拆除。2、使用钢丝绳+菱形钩+A3POP+对应功能三角牌吊挂3、A3POP下缘距离地面175CM。天天便宜\大拇指商品陈列在端架时PS：1、天天便宜\大拇指商品在端架陈列时丝网印“无须拆除”。2、使用钢丝绳+丝网印+菱形钩+A3POP+功能对应三角牌\赠品说明夹进行吊挂。3、A3POP下缘距离地面200CM。纸墙区PS：1、使用钢丝绳+菱形钩+A3POP+对应的三角牌进行吊挂。2、A3POP下缘距离地面190CM,A3POP距层板外缘1CM。3、大拇指A3POP只能在纸墙区正常使用。4、大拇指商品做促销时（快报商品）可在促销区使用大拇指A3POP。5、POP吊挂平整不重叠。6、使用对应色子母扣。冷冻卧柜PS：1、使用H架+变形钩+A3POP+三角牌进行吊挂。2、单品项A3POP于H架居中.放置。3、双品项A3POP需左右放置，POP两边切齐H架两侧。4、使用红色子母扣。清仓商品集中陈列区A4POP依功能可分为8种：1、会员印花价2、特价/促销3、天天便宜／天天实惠4、新品上市5、清仓打折6、大拇指商品7、好消息：用于标示赠品搭赠等相关活动内容告示8、BC专用A4POP使用规范：1、文字列印清晰醒目，墨水充足。2、配合A4透明框使用。3、须站立时，配合使用透明磁铁，每个框配两个磁铁。（左右两侧切齐透明框左右两侧）4、禁止拆单片使用A4POP使用区域照片图解异型促销桶（文化用品）PS：配合异型促销桶设备，使用A4POP支架+A4透明框+A4POP。服饰四臂架\圆盘架PS：1、配合服饰四臂架/圆盘架，使用A4POP支架+A4透明框+A4POP。2、禁止拆分A4POP封套，1个A4透明框里最多可放置2张A4POP。3、入口顾客进来方向先看价格再看规格。站立使用PS：1、配合两只透明磁铁+透明框+A4POP使用。A4好消息1个买送A4好消息2个买送A4好消息3个买送A4好消息POP使用PS：1、最多可列印一个品项三个买送内容。A4POP使用于高/中/卧柜PS：1、正确使用吊挂铁件。2、卧柜促销、印花、好消息A4POP优先使用。1、会员印花摇摇牌——————2、特价/促销摇摇牌———3、好消息摇摇牌——————————4、新品上市摇摇牌————5、大拇指商品摇摇牌————————6、大润发商品摇摇牌————7、公告摇摇牌摇摇牌依功能可分为7种：摇摇牌使用规范：1.印花、特价、好消息等3种功能不分设备一律优先使用摇摇牌。2.使用摇摇牌时须配合陈列器材之不同，更换摇摇牌支架，货架层板若高度未达到13ＣＭ时，则改以小圆牌/小方牌标示。使用L型隔板区域，改以小圆牌/小方牌标示。3.斜口篮/网篮设备不分商品功能一律放置摇摇牌标示。4、大润发、大拇指、新品上市摇摇牌只能使用于网篮与斜口篮。5.摇摇牌支架种类分为３种：1、前挡网摇摇牌支架。2、平层板摇摇牌支架/斜口篮摇摇牌支架。3、网篮摇摇牌支架。6.摇摇牌使用间距30CM，以互不遮挡为原则。7、货架2M以上及货架底层板不使用摇摇牌。8、摇摇牌支架切齐下方红箭头（遇到设备困扰，以不超商品左侧定位点为原则）9、使用扎带固定摇摇牌时，须将多余部分修剪整齐，接口向后放置。10、已暂时缺货之商品须及时撤除相关摇摇牌标示.前挡网摇摇牌支架平层板摇摇牌支架/斜口篮摇摇牌支架网篮摇摇牌支架平层板设备使用2组蝴蝶螺丝组，配合平层板摇摇牌支架，成对角模式锁于轻货架上。前挡网设备使用2组蝴蝶螺丝组+六角形螺丝，配合前挡网摇摇牌支架，成一字模式锁于轻货架上。摇摇牌使用数量合理，有促销张力。PS：1、促销、印花商品放置促销标示（遵循30CM原则放置）1、特价/促销商品小圆牌——2、新品上市小圆牌———————————3、大拇指商品小圆牌————4、进口商品小圆牌———————————5、大润发商品小方牌————小圆牌/小方牌依功能可分为5种：小圆牌/小方牌使用规范：1、货架2M以上及底层板不放置2、小圆牌/小方牌放置间距遵循30CM（进口休闲食品区小圆牌间距最大可调节至60CM间距放1个）3、小圆牌放置口诀：★有箭头遮箭头，没箭头遮条码。4、已暂时缺货之商品须及时撤除相关小圆牌标示.5、正确使用KLG60安装小圆牌。6、1.5M货架商品垂直陈列时，小圆牌放置于货架层板最上层，对齐商品左侧放置。进口商品特别制作小国旗用以替换红色箭头指标，放置在货架卡的条码区。小圆牌须与配件KLG-60配套组合使用进口商品区不放置箭头指标，正常烟酒区仍然放置小圆牌与箭头标示，放置方式不变。8公分货架卡护套使用方式：1、将KLG-60配件平面，面朝货架卡。2、拉开PVC货架卡封套，将配件卡进护套上（不含货架卡）。3、对齐右侧边缘，遮住条码区往下套后按压即可固定。PS：同时卡住货架卡，会造成厚度过厚使KLG-60配件下缘松动弹出。大拇指商品标示规范1、右手大拇指标示专用于大拇指商品系列。2、大拇指商品箭头指示，箭头向上对齐商品左端放置，右侧放置货价卡。3、大拇指商品底层陈列时，“大拇指商品地贴”标示粘贴：PVC地面粘贴于离货架15公分处，地转地面粘贴于离货架最近的一块完整的地转处。“大拇指商品地