方特王国中秋节第五媒体宣传推广合作方案0905

方特梦幻王国·第五媒体中秋宣传合作推广方案媒体的发展，正在从“大众”向“分众”再向“个众”而演化营销的发展，正在从“被动”向“主动”再向“互动”而发展好的广告媒体要能做到以下两点：第一，让复杂事情（传播过程与功效）变简单；第二，实现与广告受众的互动。项目分析一、前言品牌娱乐业领军快乐的正能量+第五媒体人性化互动性领先传播媒介=品牌价值受众对品牌内涵的理解度品牌的好感度，美誉度，依赖感产品精制面点精装礼品文化传承的美食+第五媒体精准化受众互动化传播个性化推广高基数受众=产品销量市场认可度竞争优势全面提升全面突破项目分析二、方特梦幻王国+第五媒体=？项目分析三、项目整体传播策略策略一：精确抓取传播的目标受众策略二：针对不同受众采取不同策略策略三：拟人化的传播方式因为第五媒体均通过手机为最终接受渠道，是最贴身的媒体，所以我们以拟人化的传播方式作为策略，将方特梦幻王国文化的品牌，拟人成一个身边充满正能量的朋友，来进行理念的传达，用一种比较具有亲和力的方式来传播品牌。中秋推广——今年中秋，有方特大不同中秋推广·传播主题·受众分析+传播策略+传播执行中秋推广传播主题今年中秋，有方特大不同中秋推广·受众分析·传播策略·传播执行020202目标人群一：送礼人群目标人群二：家庭亲子游目标人群三：中秋节假日游客中秋推广一、受众分析0201020202030204受众人群一：送礼人群年龄结构：27-55岁之间收入层次：中高收入群体社会身份：掌握某项目话语权消费理念：注重消费品质0205大宗采购：企业集团管理层中秋推广二、传播策略策略一：打造“方特梦幻王国，中秋节最特别的礼物”这一理念策略二：企业给员工什么样的福利最好？方特门票让员工和家人一同渡假中秋推广三、传播执行移动数据库27-55岁移动用户每月话费128元以上用户无线城市喜欢阅读政企新闻用户区域定位商务人士如何找到精确受众移动数据库C类集团用户每月话费88元以上集团用户个人客户集团客户户外LED移动营业厅路过及办理移动业务人群全球通用户高端商务人士凭此二维码，可到方特梦幻王国售票网点享受优惠折扣.中秋推广三、传播执行针对受众Push合适信息数据库+企业短彩27-55岁移动用户每月话费200以上用户方特魔法节门票，品质消费人士的送礼选择投放建议：提前2周，群发短信10万条step1:通过移动数据库向指定用户发送方特梦幻王国企业短信。效果预估：30万精准目标客户收到礼品推荐中秋佳节送礼问候不再老套，方特梦幻王国教您玩转中秋.送礼不老套：wap.XIAMENTD.com方特梦幻王国方特魔法节门票让你的中秋礼品更出众。点击链接，获取特惠普通送礼人群中秋推广三、传播执行针对受众Push无线城市链接地址+合适信息无线城市需要对掌控某项目话语权的客户表达关怀方特魔法节门票不一样的中秋好礼投放建议：中秋前两周投放，无线城市横幅宣传step1:通过无线城市页面的天气栏下方硬广横幅广告横幅文案：方特魔法节门票，特别的中秋给特别的他！效果预估：每天60万独立用户访问，均可看到页面广告礼中有理step2:进入12580商城的方特梦幻王国品牌页面，可直接购买方特魔法节门票普通送礼人群中秋推广三、传播执行针对受众Push合适信息C类集团用户大宗采购用户方特魔法节门票企业送礼的最佳选择投放建议：提前2周，覆盖移动营业厅户外LED移动营业厅走字LED普通送礼人群今年中秋我在方特过！积分换方特魔法节门票即日起，中国移动用户可用积分兑换方特魔法节门票，换完为止，赶紧行动吧！效果预估：每天超过10万人看到该信息中秋推广三、传播执行针对受众Push合适信息C类集团用户大宗采购用户方特魔法节门票企业送礼的最佳选择投放建议：提前2周，群发10万条短信数据库+企业短彩中秋佳节，XX企业感谢您的辛勤工作，特备方特梦幻王国门票，您可邀请家人凭此二维码到方特梦幻王国过魔法节。step1:通过移动数据库向方特梦幻王国目标用户发送企业短信。效果预估：10万精准目标客户收到礼品推荐中秋佳节送礼也有大哲学，选择礼品同样有大学问企业对外送礼哲学：wap.XIAMENTD.com方特梦幻王国方特魔法节门票，让你的礼品更加抢眼。点击链接，进入团购贵宾通道惠生活-厦门APP将祝福和中秋礼品同步发送给员工，让员工到方特梦幻王国直接换票。可选择服务类型1、12580人工电话咨询2、预约上门了解3、直接在线订购集团送礼人群step2:中秋推广三、传播执行针对受众Push合适信息高端商务人士方特魔法节门票VIP专属优惠投放建议：提前2周，群发5万条短信全球通用户无论您是自己购买还是集团采购，均可享受方特魔法节门票全球通VIP特惠价，请凭此二维码至售票网点购买，享受优惠！step1:通过移动数据库向中国移动全球通用户发送信息。效果预估：10万精准目标客户收到礼品推荐尊敬的全球通用户，中秋佳节，中国移动向您推荐方特梦幻王国魔法节门票特惠，如果需要，请点击链接进入wap.XIAMENTD.com集团送礼人群step2:收到特惠二维码，凭二维码可上门享受VIP特惠价中秋推广一、受众分析02010202目标人群二：家庭亲子游年龄结构：儿童：5-15岁父母：28-50岁爷爷奶奶：50-70岁收入层次：中等收入群体中秋推广二、传播策略策略一：打造“方特梦幻王国，中秋节最特别的过节方式“策略二：来方特今年中秋我的亲子活动最特别中秋推广三、传播执行移动数据库27-55岁移动用户每月话费88元以上用户无线城市缴交查询家庭费用人群如何找到精确受众办理家校通业务客户（家有小学、中学孩子）家庭客户办理家庭V网客户凭此二维码，可到方特梦幻王国售票网点享受优惠折扣.中秋推广三、传播执行针对受众Push合适信息数据库+企业短彩28-50岁（家庭中间层）移动用户办理家校通月消费88以上用户今年中秋哪里过？锁定方特梦幻王国，特别的中秋一日游等着你投放建议：提前1周，群发短信10万条step1:通过移动数据库向指定用户发送方特梦幻王国企业短信。效果预估：10万精准目标客户收到中秋过节推荐今年中秋哪里过？锁定方特梦幻王国，全家人不一样的中秋飞越极限五分钟环游世界!魔法城堡跟踪式立体魔幻表演。。。wap.XIAMENTD.com方特梦幻王国方特魔法节门票让你的中秋过得更出众。点击链接，获取特惠加入校园网人群中秋推广三、传播执行针对受众Push合适信息家庭V网客户方特魔法节门票VIP专属优惠投放建议：提前2周，群发20万条短信全球通用户全球通用户享受方特魔法节门票全球通VIP特惠价，请凭此二维码至售票网点购买，享受优惠！step1:通过移动数据库向中国移动全球通用户发送信息。效果预估：20万精准目标客户收到礼品推荐尊敬的全球通用户，中秋佳节，中国移动向您推荐方特梦幻王国魔法节门票特惠，如果需要，请点击链接进入wap.XIAMENTD.com加入家庭V网人群step2:收到特惠二维码，凭二维码可上门享受VIP特惠价中秋推广一、受众分析02010202目标人群三：中秋节假日游客活动区域：景点及交通要道，针对地标式游乐项目情有独钟购物理念：从众心理，大家都去玩，我也去中秋推广二、传播策略策略一：不一样的厦门不一样的中秋节！策略二：没去方特别说你来过厦门方特梦幻王国给您不一样的厦门旅行记忆中秋推广三、传播执行如何找到精确受众圈信景点及交通要道活动人群鼓浪屿厦大中山路火车站SM户外LED思明电影院周边游客移动32家营业厅周边游客中秋推广三、传播执行针对受众Push合适信息圈信景点及交通要点活动人群旅游景点推荐投放建议：5个点投放50万条圈信游客朋友，欢迎来厦旅游，厦门第一娱乐方特梦幻王国邀请您来参加魔法节，请回复序号了解：1、魔法节2、享受优惠3、路线导航回复2效果预估：50万游客的了解方特梦幻王国旅游产品凭此二维码可到方特梦幻王国可享受买2赠1活动，先到先送，送完为止！中秋厦门旅游游客中秋推广二、传播执行针对受众Push合适信息思明电影院户外LED思明电影院周边游客厦门特色娱乐推荐投放建议：每次15秒，每天1000次，节日投放效果预估：超过30万人次的关注方特梦幻王国所有游客的必游地方特梦幻王国，500万游客的选择中秋厦门旅游游客中秋推广三、传播执行针对受众Push合适信息12580惠生活周刊前沿人群方特梦幻王国，你身边的朋友投放建议：投放中秋节期间投放1期例如：自从爱上方特梦幻王国，我和小伙伴都得了一种叫做“快乐”的病，我们都决定放弃治疗了！方特王国，魔法心情！方特梦幻王国快乐心情小语分享通过微博分享给朋友step1:通过惠生活周刊宣传页面，进入了解方特梦幻王国品牌专题step2:进入快乐心情小语，并将有意思的内容通过微博、微信分享给朋友效果预估：全省1000万订阅用户的阅读和分享全省移动惠生活客户方特梦幻王国媒介组合中秋促销专项传播广告类别广告位刊例价期/数量总金额（元）圈信针对机场、动车站、厦门各大售票点进行、景区进行定位发送0.2元/条（优惠期0.1元/条）50万5000012580企业短信针对目标人群进行精准投放0.15元/条50万37500无线城市首页硬广3000元/周2周6000公告资讯2500元/周2周5000掌上公交APP首页硬广8500元/周2周17000移动莲坂天桥+思明电影院莲坂双面LED广告+思明电影院单面LED10000元/周2周20000移动营业厅32家店面门头LED广告10000元/月2周400012580惠生活周刊（全省范围：1000万用户）封面图片50000元1期50000合计189500元特别赠送020102020203积分兑换方特梦幻王国门票12580电商平台在线销售方特梦幻王国门票无线城市首页广告制作谢thanks