车友会活动方案

1/15长安汽车车友会德耀广告2015.10活动策划方案1/152目录一.车友俱乐部建立二.首次车友活动安排三.车友活动预算1/153Ø2015年市场表现突出，截止1-10月总销售汽车1034，环比增长42%Ø经销商前期通过一系列的品牌推广活动（拉力赛，硬广投放）在当地已建立一定的品牌知名度；Ø现有乘用车车主中成立车友俱乐部，注重客户关怀，有利于提升品牌美誉度加大口碑传播；p成立背景一，车友俱乐部建立1/1544/14俱乐部主要目标Ø车友俱乐部是以（乘用车经销商）为依托、为广大长安车主提供全方位服务的非营利性车主联谊尊享服务机构Ø俱乐部崇尚自然、环保、互助互爱、具有社会责任的团队精神、为广大长安车主提供一个融洽的结识车友、相互交流、增进友谊、高品质、享受生活乐趣的平台俱乐部主要方向：定期地举办各种与长安汽车文化及用车常识等相关的公益性及体验式活动包括如下几个方面：Ø用户体验活动(新车试驾、上市活动)Ø群众文化活动（足球活动）体育赛事旅游考察和探险慈善活动（参观养老院，孤儿院，参加献血活动等）教育活动（交通法规，夏天空调维护讲座、节油讲座、女性用车讲座等）p车友俱乐部目标与方向1/1555/14p车友俱乐部物料设计1/1566/14Ø俱乐部车贴：成为俱乐部会员以后，将会在汽车的后窗上贴上俱乐部会员专用贴纸Ø长安官方网站Ø车友WHATSAPP群Ø社交媒体p俱乐部信息传播载体1/1577/14活动主题:拉力赛体验活动对象:长安汽车用户(全系乘用车)活动人数:30人（邀请用户：20人/10车,25-35岁的热情、积极的乘用车车主；邀请媒体：3人；经销商代表：4人；工作人员：3人活动车辆：长安全系车型12车辆（4台CS35、3台CS75、2台XT、2台EADO、1台MINI）车友活动活动参与名单需提前确认二，首次车友活动安排1/1588/14品牌刀旗，吊旗，串旗拉力赛迎宾区及媒体发布区域的车主体验p活动所需物料1/1599/14p会员纪念品1/151010/14日期时间环节备注所需物料12月19日08:00—10:00客户签到、集合、活动流程、注意事项讲解客户门店活动流程表、胸贴、车贴、活动主题横幅10:00—13:00200公里/3小时13:00—13:30酒店入住酒店背景\横幅设计13:30—14:30午餐15:00—18:00拉力赛赛道真实体验场地布置19:00—22:00晚餐及座谈会长安企业文化介绍知识讲座夏季空调知识保养课件12月20日08:00—09:00早餐09:00—12:00试驾活动各车型交换试驾全系车型准备13:00—14:00午餐14:00—17:00返程自由返程p活动流程1/151111/14p活动流程08:00-10:00集合车贴物料准备10:00-13:00出发经销商门店出发Day11/151212/1413:00-13:30酒店签到13:30-14:30午餐1/151313/1415:00-18:00拉力赛车赛道真实体验1/151414/1619:00-22:00晚餐及车友座谈会Ø长安品牌文化交流以及夏季空调使用常识培训Ø长安车主座谈会（建议与意见收集）1/151515/16Day209:00-12:00车主交换试驾1/151616/16Ø本次车友活动的相关剪辑视频将会在电视媒体：电视台播出Ø相关新闻也将在活动举行完的第三日在当地的主流报纸门户网站上挂出Ø活动期间，内容全程社交媒体同步传播Ø活动结束以后，新闻国内传播p媒体传播计划1/15THANKS