网校园推广方案

天极网校园推广方案目录主办方概况1营销环境分析2天极校园推广方案3整体活动预算4一、主办方概况主办方背景介绍天极传媒集团是中国IT最大的数字传媒集团，旗下拥有六大知名网站：比特网、天极网、IT专家网、IT商网、52PK游戏网、手机天极和一个IT信息传播网络：IT分众。天极网（）是中国首家IT消费门户，其前身《电脑报》网站成立于1997年2月，2000年3月正式启用域名。天极网（Yesky）专注于为广大用户提供IT产品导购及应用指南，解决用户工作学习中的技术疑难，指导数字科技消费，并引领IT时尚潮流。十年积淀，天极网（Yesky）与用户、商家建立起良好的信赖关系，形成了独具特色的“四大平台”+“六大群组”的“一站式”服务模式。二、营销环境分析营销环境分析容量大我国的大学生相对量和绝对量非常大，截至2008年底，中国高校在校大学生人数已达2000多万，而且今后还会继续增加。高校学生有着非常强烈的消费欲望，尤其是在一些与他们学习和生活密切相关的消费品领域。市场集中由于历史和地区间经济文化发展的差异，我国的高等院校一般分布的地区相对比较集中，大部分集中在各省会城市，这一点有利于企业开展集中和规模化的营销策略。营销环境分析稳健增长一方面，由于国家的高校扩招计划以及民办教育发展，使得绝对量在不断增长。另一方面，由于我国经济的持续增长，而大学生都是各个家庭的独生子女，父母都将尽量满足子女的消费需求，使得高校学生的购买能力也会相应地提高。连续性强高校学生是具有高素质的群体，几年后，他们都将成为社会的主流人群，占有这个市场，就占有了未来竞争优势。有些营销专家甚至提出了这样一个观点：谁掌握了高校市场，谁就掌握了中国未来的高消费市场“高校”--品牌推广的最佳出发点1、大学生每年花费分配：大学生每年花费分配其它消费性支出24%餐饮烟酒23%学费学习用品28%IT消费支出25%“高校”--品牌推广的最佳出发点2、大学生部分商品拥有率：12%7%47%60%0%20%40%60%80%mp3播放器数码相机个人电脑移动电话“高校”--品牌推广的最佳出发点3、大学生上网情况分析（多选）:66.3%的学生在学校平均每天的上网时间超过3至4小时，其中一半以上时间被用来从事与学习无直接联系的活动，如聊天、看电影、玩游戏等。01020304050607080聊天看电影查资料玩旅游聊天看电影查资料玩游戏“高校”--品牌推广的最佳出发点4、由以上三点可以看出，学生对IT类产品的关注度以及对互联网的依赖。天极网作为提供IT产品导购及应用指南，解决用户工作学习中的技术疑难，指导数字科技消费，并引领IT时尚潮流的网络平台。选择高校群体做品牌推广，极具市场前瞻性！三、天极网校园推广方案活动对象辐射受众活动吸引全国四十所高校的在校师生积极参与（研究生、本专科生等）活动带动全国四十所高校所辐射的周边百余所高校的在校师生的关注（研究生、本专科生等）活动目的通过本次校园推广活动，加深大学生对天极网的认知及关注，引导大学生对天极网的认可，最终将提升天极网在全国高校品牌知名度。知名度认可影响关注活动策略与传统的校园海报相比，校园BBS以及网络电子杂志越来越多的受到在校大学生的关注，覆盖的受众人群更多。可为天极网提供各大高校BBS活动软文宣传推广及BBS首页的电子杂志刊内广告位并开设天极专栏。校园媒体宣传可根据客户需要，将印刷的精美宣传图册在校内面向学生做集中派发，或可以做带有天极标识并又是学生自身真正需要的小型文化、生活用品，吸引学生的注意，例如：笔记本、环保袋、马克杯等，在派发礼品的同时可做与天极有关的调查问卷。校园派发活动策略围绕天极网现有的四大重点城市区域做校园巡展，预计全国参与校园共十二家，每重点城市三家。巡展能够给学生更为直观的感受，同时增强互动性和体验性，从而获得较好的效果。校园巡展可为天极网及天极网的客户提供进入高校的平台，推开校园渠道推广活动的大门。全国巡展可为天极网与高校学生提供直接面对面的交流机会，使天极网可以在第一线把握学生的思想动态，进行全方位有效的沟通。具体活动方式有讲座及沙龙。学生见面会执行活动时间安排1、校园网络媒体品牌推广活动铺垫：全年推广12期，高校首页BBS电子杂志刊物每月推广出一期，可通过网络向学生传达天极品牌概念及公司相关信息，通过图片和软文吸引学生对天极的关注。时间：2009年1月至12月推广形式：各大校园BBS首页电子杂志刊内广告位、天极专栏。覆盖院校：全国80所执行活动时间安排2、校园bbs软文宣传：结合两次地面派发活动，同步推出校园论坛天极活动软文发布，每次时限保证顶帖一周。时间：2009年3月、9月推广形式：除覆盖地面活动四十所高校，在全国重点城市再挑选六十所，通过撰写活动软文的方式，吸引更多学生关注。覆盖校院：100所执行活动时间安排3、品牌推广活动预热时段：通过各大高校内部学生工作小组，分时段的向过往大学生集中派发天极网提供的精美宣传手册，使学生对天极网有一个全新认识。时间：2009年3月、9月推广形式：根据天极网四大重点区，每区挑选十所高校，校园派发天极宣传手册。覆盖院校：全国40所派发数量：240000份执行活动时间安排4、品牌推广活动升温时段：时间选定开学期间，除在校老生外，主要也针对大一新生，让天极网在当今高校品牌云集的地方，能够抢占市场先机，达到先入为主的目的。选做一些带有天极标识的文具或生活用品，很能吸引学生的眼球，抓住派发的机会可以随着礼品的发放做相应的天极问卷调研，通过调研可以让天极网了解在校学生的品牌认知度，为今后的推广活动打下良好的基础。时间：2009年9月推广形式：根据天极网四大重点区，每区挑选十所高校，派发带有天极网标识的礼品、问卷调查。覆盖院校：全国40所礼品、问卷数量：12000份参与部分高校北京大学、中国人民大学、清华大学、中国农业大学、中国政法大学、北京理工大学、北京化工大学、北京工商大学、首都经济贸易大学、北京联合大学、同济大学、华东理工大学、上海交通大学、华东理工大学、上海财经大学、上海理工大学、上海工程技术大学、上海电力学院、上海对外贸易学院、重庆大学、西南师范大学、渝州大学、重庆交通学院、重庆商学院、重庆工业高等专科学校、广东工业大学、华南农业大学、华南师范大学、广东外语外贸大学、广州大学、广东商学院、广东技术师范学院四、整体活动预算活动预算预算包括：项目说明费用电子杂志、BBS宣传推广全年12个期电子杂志推广，两次为期一周的BBS推广5万校园派发全年两次派发活动，涉及全国40所高校，共计发放24万份宣传手册8.4万校园调研全年一次校园问卷调查，涉全国及40所高校，共计回收1.2万份调查问卷5.6万共计19万Thanksforyourattention…