网盟推广优化篇

“网盟推广”-优化方法2011.123优化目标优化方法效果监控目录4优化目标优化方法效果监控目录优化目标优化关注点互联网大量展现•展现量覆盖更多目标用户•投放网站引起目标客户关注•点击率感兴趣、点击•点击量/独立IP浏览客户页面•站点停留时间注册/咨询•注册率/咨询率购买•收益展现点击效果5咨询/购买量（后期监控）点击率（创意质量+定向方式）展现量（账户结构+网站选择+预算分配）展现点击效果效果产生过程关注指标6效果转化过程优化目标7优化思路优化方法效果监控目录账户结构创意关键词定向网站预算分配优化方法8优化方法图片/动画创意：JPG/GIF/SWF，18种尺寸，大小50K以内文字创意：标题(1行)、描述(2行)、URL(2种)投放网站、投放地域、人群定向、主题词、出价消费限额与搜索推广共用帐户/财务信息网盟推广账户推广计划推广组创意：文字创意：图片/动画推广计划推广计划推广组推广组合理的账户结构是获得良好效果的基础9优化方法——账户结构优势：优化方法——北斗结构科学的结构精细化管理有重点投放分物料监控与优化划分思路11优化方法——北斗结构网站定向人群定向-搜客人群定向-回头客主题词定向结构1：优化方法——北斗结构适合所有行业结构2：自身页面有充足UV优化方法——北斗结构适合各类电商、团购、在线预订、分类信息、教育培训、网络招商、网络招聘等行业账户结构创意关键词定向网站预算分配优化方法14优化方法网站选取思路英语培训客户，投放什么网站？教学及考试18-25岁在校学生目标人群投放网站投放网站教学及考试生活服务小说音乐影视游戏15优化方法——网站选取技巧：广撒网，精挑选网站选取：全网投放，是为了后期更好优化，预留出优化的空间。操作：按行业选择对网站进行选取和优化时，均以行业作为单位英语培训客户教学及考试1个行业效果丌好？？？英语培训客户25个行业效果丌好优选行业16优化方法——网站选取17优化方法——过滤网站过滤网站要素点击率跳出率平均访问时长过滤网站方法18案例优化方法——过滤网站19优化方法——landingpage优化要素查看效果报告跳出率访问时长页面点击图推广URL速度着陆页优化方法20案例-观察跳出率，访问时长找到点击量高，跳出率高，访问时长短的物料，说明物料对应的Landingpage相关性不高，建议优化内容优化方法——landingpage21优化方法——landingpage案例-页面点击图统计访客在您网页的鼠标点击情况，幵通过不同颜色的匙域展示出来，帮助您了解访客关注点，优化网页设计。22优化方法——landingpage案例-推广URL速度推广URL的平均打开速度，即总打开时长/总打开次数。此报告反映网民访问推广页面的实际打开速度，优化打开速度可以提升推广效果。账户结构创意关键词定向网站预算分配优化方法23优化方法如何分配预算固定：悬浮消费控制在5:5，或7:3比较合理通过调整出价来控制合理分配固定和悬浮推广组预算出价：文字固定悬浮悬浮广告展现量大，有必要投放，但是由于广告位问题，要控制展现24优化方法——预算分配251366*768分辨率1024*768分辨率优化方法——预算分配以悬浮广告为例案例小说、音乐影视、游戏、休闲娱乐类网站，是人群非常集中的网站，有必要投放。但是由于广告位不佳，所以要限制消费。主要通过分行业出价实现。26优化方法——预算分配优化方法——预算分配案例网盟在投放初期，尽量使消费不要过多集中在一个网站上，要保证消费尽量分散。经过一段时间的优化，选择出一些优质的网站进行重点投放。账户结构创意关键词定向网站预算分配优化方法28优化方法搜客：根据网民搜索关键词进行跟踪展现。•上限10000搜客词数量•按照词的长短以及相关性划分精确和宽泛词•按照网民购买阶段的丌同划分搜客词技巧•从与业版导入推广计划•使用搜客关键词推荐工具设置操作29优化方法——定向方式：搜客词搜客词优化示例：按照关键词长短产品通用词搜索关键词结构搜客词计划30手机品牉词诺基亚产品型号诺基亚N9产品价格诺基亚N9价格宽泛组（4字内）手机宽泛组（4字内）诺基亚精确组（4字上）诺基亚N9精确组（4字上）诺基亚N9价格优化方法——定向方式：搜客词搜客词优化示例：按照购买阶段产品通用词搜索关键词结构搜客词计划31手机品牉词诺基亚产品型号诺基亚N9产品价格诺基亚N9价格产品通用词手机品牉词诺基亚产品型号诺基亚N9产品价格诺基亚N9价格优化方法——定向方式：搜客词主题词：根据主题词与页面内容进行匘配•主题词数量越多越好，上限5000主题词数量•主题一致：提词不产品相关，物料匹配•推广账户点击率较高关键词主题词技巧•从与业版导入推广计划•在推广组设置主题词设置操作32优化方法——定向方式：主题词主题词选取示例美国留学留学中介留学留学政策搜索推广与业版高中毕业去美国留学美国研究生一年费用英国贵族学校出国留学的费用多少点击率高点击率一般美国留学留学中介留学留学政策网盟推广主题词33优化方法——定向方式：主题词账户结构创意关键词定向网站预算分配优化方法34优化方法想恋爱、想结婚、想告别单身!我和你一样，在寻觅爱人满怀期待的你还在等什么？导航系统最新、最全的GPS导航系统，内置定位芯片，到手开车丌用愁！号吗？难得一遇的6位QQ靓号！丌可错过注册即抢先到先得优化方法——创意撰写文字引导型描述型提问型36优化方法——创意撰写图片网盟物料对比美容整形类的推广物料，前者要远远优于后者页面宣传内容明确，重点突出，色彩搭配显目强调公司名称、联系方式等通过“详情点击”按钮来吸引点击，抓住用户行为上的互动思想上的互动优化方法——创意撰写悬浮网盟广告互动性网盟广告的互动性，直接影响广告的转化率。网盟广告的互动，可以是思想上，也可以是行为上的。1.互动性的主题2.布局须合理3.文字要精炼4.图片须点题5.颜色有对比优秀创意优化方法——创意撰写创意优化遵循原则39回顾账户结构：细分投放，便于监控创意：内容突出、互动性强关键词定向：人群相关，业务相关网站：广撒网，精挑选预算分配：合理分配，充分利用优化方法40策划方法优化方法效果监控目录效果监控百度统计在推广网站上，正确完整的安装百度统计代码，通过真实的数据对网盟投放进行监控，有的放矢，才能让推广更可控，效果更进一步重点关注数据展现量点击量平均访问时长跳出率监控方法：重要关注指标网站流量到达率浏览量跳出率平均访问时长转化次数访问次数/点击次数，体现了点击的丢失情况越高越好，越高说明点击丢失少，每一次点击都带来了流量即页面被看了多少次。如果一个页面被同一个访客看了多次，就会多次累计。一般来讲，越高越好。只看了一个页面就离开网站的访问次数占总访问次数的百分比。一般来讲，跳出率越低越好平均每次访问在网站上的停留时长，可以看出网站内容对访客的吸引力转化次数是指访客到达转化目标页面的次数。越多越好，体现了流量的最终价值这5个是衡量网络营销、推广效果最有效的数据指标。监控方法利用百度统计进行分网站监控。步骤如下：（1）点击百度推广---点击推广方式---选择网盟推广监控方法利用百度统计进行分网站监控。步骤如下：（2）选择查看网盟分网站数据。在百度统计中可以查看推广计划、推广组、创意/网站各个层级的统计数据。自定义指标选择“新访客数”即可。如果定义了转化，还能够看到分网站的转化次数数据。如何监控线上留言—iframe调用匚院、教育等机构，网站上都有在线咨询的图样，建议在使用商务通、乐语等在线聊天统计工具的此类客户，可以使用Iframe调用，与百度统计等统计软件相结合使用，这样就可以把关键词的一些列数据与在线咨询次数相结合，有利于日后做SEM优化。监控方法监控方法访客回头率利用商务通或者乐语等在线咨询统计工具可以统计到访客的独立ID，（不论访客何时回访，ID是不变的，所以每个访客都有各自独立且唯一的ID）。在统计初期先要建立ID数据库，比如记录几个月或者一年内的ID第一次到访情况。再使用一段时间内的访问记录，与ID数据库进行交叉对比。可以分析每一个访客的回访行为。47优化目标优化方法效果监控总结48Thanks☺