PRADA品牌定位

的品牌定位小组成员：蒋领兵陆远高洁雯高娟韩婧皙CONTENTPRADA简介PRADA行业分析PRADA品牌定位Page3PRADA的发展史1913年马里奥于意大利创立品牌1978年家族第三代传人米希娅继承品牌1984年推出经典的Pocono尼龙袋1989年推出第一个时装系列1993年推出男装，并成立副线品牌1999年推出太阳镜系列2001年于纽约建立第一间体验店2004年推出第一支香水2006年与LG合作生产手机Page4PRADA包包Page5Page6奢侈品行业分析•图中纵轴代表年龄，越往上，年纪越大；而横轴是女性化的程度，越往右，女性化程度越高。Page7PRADA•普拉达的成功在于——确立了一个和其他品牌截然不同的鲜明形象，而且由始至终都坚持着。•普拉达清楚定位为——普拉达的文化就是要帮你变成女强人。Page8PRADA品牌定位•PRADA就像一个令人遥不可及的名字，它代表了冷傲、硬朗的鲜明气质!•PRADA一改往日人们对女性产品和服装既有的印象，仿佛柔弱﹑内敛的感觉已不合时宜，并不能充分代表新时代女性。现在的女性是独立自主、聪明的，普拉达就正好抓住这个特点，帮助一群事业型女性建立起强势的形象，让她们好好装备，迎接工作上的挑战，在商场上和男人一争高下！Page9PRADA品牌定位PRADA的定位是：年纪稍大而且比较男性化的女人。女强人的代表Page10PRADA品牌定位1.打造品牌精神2.品牌故事3.品牌价值情感化4.高端定位5.营造共鸣的品牌个性6.形成鲜明的品牌联想7.引领时尚潮流8.创造品牌体验Page111.打造PRADA品牌精神精神功能外观•PRADA精神：要么就接受，要么就永远地离开吧！•PRADA精神就是镇压征服男人的女人，它使用的精神就是强势的女人，它使用的精神就是一个雄性化的女人只有打造出产品的精神才能塑造无与伦比的品牌！Page122.PRADA品牌故事•品牌故事的魅力，通过描述品牌发展创业奋斗中有意义的、代表性的故事，带给人们心灵震撼，赢得人们的情感，加深品牌形象，形成强有力的品牌联想，从而树立起与人们共鸣的品牌文化，打造情感品牌。•Prada的品牌故事完全是丑小鸭与白天鹅故事的翻版，是一个家族与一个女人的故事，是能够带给人们向往、崇敬感情的故事。•善于利用故事来丰富品牌的内涵！Page133.PRADA品牌价值情感化•品牌长久不衰的关键:使消费者对品牌产生一种特有的情感，使品牌成为情感品牌。Prada的成功就是其情感化的品牌价值作用的结果，是发展为情感品牌的结果。•让女人感到她们所穿的，是从自己的角度由衷喜爱，和能够把某一些方面的自我充分表达出来的，这是除了将简约风格发挥到淋漓尽致的功力外，Miuccia最让人叹服的地方。•几乎每隔几年就在世界范围内引起一阵抢购风潮，人人都把PRADA视作是最懂女人的品牌。Page144.高端定位•将产品定位高端可以提升品牌价值，也可以获得高额利润。•Prada定位高端，价格比一般品牌要贵10倍乃至上百倍。•为了体现其高贵的品牌价值，维护高档品牌形象，Prada出售了其业务支柱Fendi（芬迪）工作室，芬迪停止了品牌系列——FendissimeCollection的生产。Page155.营造共鸣的品牌个性•品牌个性是品牌展现出的一种性格，是品牌与消费者之间的感情冲击。•MiucciaPrada在设计上，通常是古典主义中注入前卫的元素，融合了传统与时髦，表达了优雅的精致感和浓浓的书卷气。•Prada的品牌个性：低调、实用、时尚。•Prada是个性十足的品牌，共鸣的品牌个性展现了Prada品牌价值与文化。Page166.形成鲜明的品牌联想品牌联想就是看到相关名字或商标，看到相关图像，听到相关曲调，看到相关色彩等等，消费者所联想到的品牌的意义。PRADAPrada运用机械化方式统一关于品牌联想的每一件事。包括产品的个性标志、纸质良好的白色扎缎带购物袋、配件内附保证卡片、浅蓝色收据、舒缓的浅绿空间色调、即使是顾客看不到的办公室，全球主要分公司都用一样的纸张、铅笔、家具和墙壁颜色。所有这些都构成了Prada鲜明的品牌联想。Page177.PRADA引领时尚潮流•高明的企业创造需求，成功的企业满足需求，落后的企业追赶需求。•Prada每一季都会推出「MustHaveItem」（必买品），在新品上市前送给国际各大媒体时装编辑，他们参加时装秀时人手一个，出现在各大媒体上，做足了上市前的热身运动。•产品上市时配合密集的广告宣传，很快这些“必买品”都会成为当季不可或缺的流行单品。追求流行的名牌族根本无从抗拒，手上、脚上若是少了最「in」的单品，怎能抬起头。Page17Page188.PRADA创造品牌体验•1999年，Prada就开始进行一项研究计划，准备创造零售的新方式，向消费者提供购物体验，该研究计划预计发展四大店面—「Epicenter」。•2001年12月，Prada选在纽约SOHO区开设新旗舰店，作为Epicenter的第一步，耗资4000万美金。•2003年，Prada选在东京青山，开设号称Prada全球最大旗舰店，全店耗资8300万美金打造。Page1919Prada纽约旗舰店是荷兰建筑师库哈斯设计的，央视大楼“大裤衩”也出自他得手笔。它的奢侈程度从它店内大量的空闲空间可以看出。Page2020Prada在东京的旗舰店，是一个没有立面的建筑。整个建筑就是一个菱形网格编织起来的礼盒，一个完整的礼盒，礼盒的骨架之间，用840块玻璃填满：205块外凸的，16块内凹的，剩下的平平整整。当你绕着凹凸的玻璃行走时，会产生一种幻觉：看上去是玻璃在移动。Page21——组员：蒋领兵陆远高洁雯高娟韩婧皙