联想Q2workshop-影视植入推广

21.像鹰一样寻找资源——明辨目标快速出击2.像狼一样捍卫权益——提前谋划足够贪婪3.像猎犬一样紧盯执行——保证权益争取资源4.像大雁一样整合传播——掌控全局高调造势5.像蜜蜂一样提炼总结——沉淀精华不断前进一、传统植入——品牌和产品露出二、深度植入——创新产品主要功能诠释、情感纽带三、品牌定制——全面诠释品牌的价值表达341.传统植入：−电影调性：•符合联想创新、高品质、国际化的品牌调性−票房保证：•有知名编剧、导演、主演、制作公司、发行平台，作为高票房保证−植入产品：•选择生命周期较长、有稳定特征指纹的产品•适合需要提升知名度的产品像鹰一样寻找资源——明辨目标快速出击•千篇一律，一款产品打天下•守株待兔5像鹰一样寻找资源——明辨目标快速出击2.深度植入：−电影主题：•符合创新、高品质、国际化的品牌调性•契合ForThoseWhoDo的品牌诉求（电影简介：《美丽有缘》《非常幸运》）−票房保证：•有知名编剧、导演、主演及制作团队•或新锐团队但剧本优秀•强劲的发行方保证抢占优质档期、足够屏幕数量、院线排片充足−上映时间•需要与产品的营销节点相匹配−提前沟通：•需要和导演、制片方、演员深入沟通，以取得共识•了解其他赞助商情况−剧本考量：•有非常适合产品植入的情景•或产品能够推动故事发展的情节−产品选择：•选择酷炫的创新产品、独特的产品功能或未来产品•只看票房•只接触制片方•头次接触就谈商务细节•上映时间与营销节点不匹配6像鹰一样寻找资源——明辨目标快速出击3.品牌定制：−主题：•符合联想创新、高品质、国际化的品牌调性•深度诠释ForThoseWhoDo的品牌诉求−团队：•导演、主要演员、制作团队高度认同联想品牌•高度配合联想传播；•知名的创作团队保证票房−控制：•联想对电影有完全的控制力，包括剧本创作、导演选择、演员选择、拍摄、后期制作、宣发−剧本：•能以表达品牌理念为目的，设计剧本内容、场景、情节、对白•生搬硬套•为定制而生造7881.传统植入：−品牌露出：•正面表达露出时长充足、场景布置有美感、画面精致、Logo清晰可见−产品露出：•正面表达露出时长充足、场景布置有美感、产品与使用角色匹配、露出画面精致−合作价位：20-100万•只追求曝光时间，将影片做成Logo堆砌，引起受众排斥像狼一样捍卫权益——提前谋划足够贪婪99像狼一样捍卫权益——提前谋划足够贪婪2.深度植入：−植入：•产品成为电影的重要角色，与观众形成深刻的情感共鸣•出现在情感发展的主线上，推动剧情发展、渲染重要情景（经典场景：《美丽有缘》《非常幸运》）−团队：•与导演深度沟通植入理念•为制片团队培训植入的产品使用−资源：•签订联合推广资源，对电影及衍生素材的使用（花絮、海报等）•为整合推广考虑提前打包签订导演与艺人资源•双方宣传资源的匹配及互补•考虑引入合作伙伴，获取资源支持−合作价位：100万-400万−资源范围：见附录•考虑植入数量而非质量•只考虑植入权益，忽视衍生物和主演的使用1010像狼一样捍卫权益——提前谋划足够贪婪3.品牌定制：−植入：•全程介入剧本创作、演员选择、拍摄准备、拍摄、传播、发行•影片名称中含有品牌或核心理念−团队：•与导演、主演、制片沟通品牌价值观，确保团队能够表达品牌诉求−资源：•签订联合推广资源，保证双方传播计划的互补•签订艺人合作，确保主演的高度配合，及艺人可利用话题能够传播•电影的拷贝版，可内置联想产品内发行•可使用电影素材、剧本、光盘、小说等衍生物做传播−合作价位：400万-2000万•失去对整部电影的完整控制力•将品牌定制电影做成品牌广告片1112像猎犬一样紧盯执行——保证权益争取资源1.传统植入电影：−片场跟拍：•保证植入权益全部体现•保证产品露出合理及画面美感2.深度植入电影：−片场跟拍：•保证植入权益全部体现•与主创现场拉近关系，争取更多灵活权益或传播话题点−技术支持：•培训演员使用产品•快速解决产品问题，保证产品功能完整体现3.品牌定制：−片场跟拍：•同深度植入电影−影片总监：•共同监制影片拍摄、后期制作，保证品牌理念的充分表达•做甩手掌柜•拘泥于合同上的权益1314像大雁一样整合传播——掌控全局高调造势1.传统植入电影：−从开机仪式起开始传播，首映前大量传播−上映期PR、网络、店面传播−销售通路店面布置或网站设计与典型植入场景一致，在消费者心中建立强关联•只限于对观影人群的影响15像大雁一样整合传播——掌控全局高调造势2.深度植入电影−全程借力：•全程搭载电影宣发，用足制片方对导演及演员的使用场合《美丽有缘》传播规划&上海发布会−整合传播：•紧扣影片主题，追求情感共鸣•与电影官微互动、充分利用SocialMedia平台进行传播•利用影片拍摄过程，制造探班，发谍照等传播机会•杀青后组织剧组重聚，为主创团队配合后期传播打好基础•导演及主演权益的使用，平面广告、活动出席等−产品匹配：•匹配新品营销节点、上市时间、定价、限量版机型•选取首映或其他重要节点，为发布和促销高调造势−销售促进：•借助销售渠道，全面宣传电影植入•考虑电影衍生物与促销的结合•将店面或网络的海报、促销与电影典型场景、演员、观影机会结合•在传播上另起一支•过分借助演员•独立行动，忽视营销、产品部门的引入16像大雁一样整合传播——掌控全局高调造势3.品牌定制电影−联合发布•开机仪式联合发布，品牌与影片全程建立强关联•传播全程中，使用导演、演员、电影等因素制造受众关注的话题−整合传播•匹配新品上市时间、定价，推出影片限量版机型、演员签名版等特制机型•利用影片首映，联合产品BU，高调发布•PR、网络、院线、销售通路等全面传播，做360全方位推广•打通销售渠道，将店面或网络的布置、海报、促销手段与电影标志性场景、演员结合，利用销售渠道全面宣传电影，从而宣传植入产品•完全不考虑产品•独立考虑传播期限1718像蜜蜂一样提炼总结——沉淀精华不断前进1.后期考核：−传统植入：•考核植入及传播信息覆盖量−深度植入&品牌定制：•考核植入的品牌好评率（现场来访、社会化媒体分享）2.资源积累：•每部影片合作后，做好制作团队、明星、发行方资源的积累•传播事件结束后，做好娱乐记者、媒体资源、传播平台的积累3.经验积累：•总结好全程的合作及传播经验，指导后期及其他人的工作•做好IMC与产品BU合作模式、内部资源整合的经验积累•用一套考核体系考核三种植入策略•不做复盘，重复犯错19《美丽有缘》植入产品植入型号手机S4一体台式机A720电视K91PadS2005笔记本电脑U300s打印机RJ600N《非常幸运》植入产品植入型号笔记本Yoga手机S4、S880、K860一体台式机A720电视K91台式机M4350qM8300s其他ThinkVision显示器2022附录：影片植入权益考虑范围23电影整体形象合作品类独占片方影片相关传播中露出的所有电脑均为联想电脑；所有手机和电视均为联想智能手机及智能电视片方宣传资料所有片方对外发布的影片宣传资料，与联想相关部分须由联想事前确认（包括但不限于海报设计、路牌广告、发布会背景板、光盘封面等）剧照/海报设计片方需要提供主演与产品或品牌的照片不少于二十张，宣传海报设计原始素材，不限于剧照电影预告片*在电影官方预告片中出现联想品牌LOGO或者产品视频素材总素材长度不少于十分钟的带有联想产品功能展示或者推动关键剧情发展的数字Beta带视频素材，仅限于联合宣传使用，左下角明显标出电影片名套拍/套剪*片方需要配合联想制作套拍/套剪广告片（版权属于联想）作为联想产品或品牌传播素材之用影片宣传POP影片官网、官方海报、观片手册、纪念手册、户外路牌广告等，均带有联想集团相关标识。素材相关权益制片方应该就所有素材相关使用均获得有关权利方的同意或许可，包括但不限于演员的肖像权相关纪念品和出版物出版物正版光盘封底品牌提及联想集团标识纪念品发行方向联想提供2套由6个以上主创人员签名的纪念画册，10套精装正版DVD光盘，2张由核心主创人员集体签名的大海报，5张有主创人员签名的剧照或宣传照，以及其他合理数量的电影宣传纪念品赠票首映式片方需要向联想提供10张VIP请柬，30张入场券；联想两位高层可走红毯、与电影主创合影明星见面会片方需要向联想免费提供门票至少30张宣传合作微电影*如片方在炒作宣传时（上映前三个月）有拍摄微电影的计划，需提前告知联想方联合制作电影/角色微博联想有权要求影片官方微博(如有)以及主要角色的微博(如有)配合联想品牌的传播贴片联想享有贴片广告的优先谈判权，并尽量安排优先位置播出宣传方案片方需提前向联想提供影片每阶段的宣传炒作方案，保证双方共同协商合作的机会视频素材需求花絮*片方需要提供影片拍摄时同步录制的主演与联想产品互动的花絮片段不少于10分钟，用于线上传播声音及其他素材制片方提供的平面形象素材应是电子文档或正片，精度应符合规格100MB、300DPI（包括平面广告、户外广告等不同载体的不同制作需求），以及无损格式（WAV，大于320Kbps）的影片原声音乐和主演声音素材。24平面类素材使用范围：平面、户外、终端制作物、网络、公关宣传、促销活动、屏保壁纸等；使用规范：联想可将制片方提供的形象素材用于产品推广活动所涉及的一切平面设计制作；可在同一画面中的主视觉中同时出现电影形象和电脑类产品照片及广告语、相关活动文字、产品全称的文字等内容；可放置于广告产品照的屏幕显示中；使用标准：平面素材使用应按制片方提供的原始素材为标准，不得擅自进行人物位置的变换或比例的调整，可根据创意需要对剧照的底色进行修改或进行人物镜像等改动，但不得修改电影海报设计；联想推广设计中有可能包含INTEL(或AMD)LOGO和提及微软、微信等第三方品牌。联想所发出的全部相关电影的平面素材均需要与制片方确认后方可使用。影视类素材使用范围：影视广告片、产品视频、网络视频、屏保、店面产品屏幕播映、推广活动屏幕、影院贴片广告、户外影视广告等；联想可以在制片方提供的影片素材中根据需要进行合成、分割使用；视频素材使用规范：电影画面比例不少于片长的50%，且需出现电影名称；企业产品及其他相关信息不超过片长的50%；联想所发出的全部相关电影的视频素材均需要与制片方确认后方可使用。制片方所提供的所有电影相关素材在联想公关宣传活动中应用时，如果有影片中的道具、服装等素材需求，制片方应尽量依照实际情况提供。如涉及费用的，双方另行协商确定。25微博相关权益主演微博影片主要演员微博（如有）在影片上映之日前两个月和后两周之内发送至少两条与联想和影片有关的内容（须经联想、片方、艺人经纪三方确认）并转评至少三条联想官方微博发布的跟影片或主要演员相关内容影片主要演员须使用联想相关产品客户端发送自己微博（如有）2-3条（设备由联想方提供）访谈*影片主要演员需要参与一次新浪微博/微信微访谈或录制不少于15分钟的访谈视频（涉及联想产品信息）活动权益片方发布会在片方举办的发布会（含开机、首映等所有发布会）中，影片主要演员需要至少配合三次联想方相关商业推广行为，例如但不限于联想高层向演员及主创赠机、合影等商业活动*影片主要演员须出席至少一次与联想相关的商业活动，（例如新品发布会，线下传播活动、与粉丝互动签售等），提供不少于100张由主要演员签名的海报（或剧照）平面素材需求平面*影片主要演员参加一次平面拍摄（拍摄总时长不超过8小时，服装不少于4套，成片不少于50张），用于后期平面证言和网络传播之用，所有成片要求持有或画面中出现联想产品或品牌LOGO主演肖像使用权*主演影片中的相关肖像使用及设计联想可用于中国大陆地区及与片方商定的海外联合推广国家或地区的联想店面、网络、PR等产品宣传活动，包含主要演员形象、设计须经片方确认。主要演员如有同类产品代言则另行约定。使用期限为影片上映之日前一个月至后两个月26微博相关权益导演微博导演微博（如有）在影片上映之日前两个月和后两周之内发送至少两条与联想和影片有关的内容（须经联想、片方、导演经纪三方确认）并转评至少三条联想官方微博发布的跟影片或导演相关内容影片主要演员须使用联想相关产