广告投放结案报告

合作总结恒大冰泉新浪项目背景恒大冰泉新品问世新品上市铺货销售2013.112014.2定位：来自长白山的天然矿泉水恒大冰泉品牌覆盖天然矿泉水卖点强化项目目标新品上市铺货销售2013.11.92013.12.182013.12.302014.2.1扩大品牌认知提升品牌认可恒大冰泉长白山天然矿泉水第一波恒大冰泉新品重磅上市2013.11.9-2013.12.18Sina.com+Weibo.com&PC+Mobile2013.11.9恒大亚冠夺冠暨恒大冰泉上市发布日热点借势瞬间爆发借助恒大夺冠热度，利用恒大足球元素，实现新品上市最大范围告知媒体策略广告露出软性支持话题互动Sina.com+Weibo.com&PC+Mobile全站整合式营销品牌落地页微话题页=501&order=time广告露出Sina.com新浪首页新浪新闻新浪财经新浪体育Weibo.com微博首页手机新浪网首页新闻中心微博客户端开机报头高流量大曝光广告露出高流量大曝光Sina.com新浪首页频道PV：4813万频道UV：2223万首页首屏大尺寸广告持续曝光，实现信息高速覆盖广告露出高流量大曝光新浪新闻新浪财经新浪体育频道PV：1亿6902万频道UV：2026万频道PV：6629万频道UV：667万频道PV：1亿9303万频道UV：1826万Sina.com广告露出高流量大曝光Weibo.com广告露出高流量大曝光手机新浪网全站日均PV15.6亿全站日均UV7175万手浪首页PV9680万新闻首页PV1785万首页新闻中心广告露出高流量大曝光微博客户端微博注册用户近6亿日均活跃用户6020万移动端登录微博76.5%广告露出关联元素植入恒大冰泉—恒大—亚冠亚冠赞助合作线上露出线下植入亚冠专题首页体育直播台体育新闻内页赛事直播间视频点播页广告露出关联元素植入线上露出亚冠专题首页广告露出关联元素植入线上露出体育直播台广告露出关联元素植入线上露出体育新闻内页广告露出关联元素植入线上露出视频点播页广告露出关联元素植入线下植入赛事直播间广告露出热点项目赞助微博之夜新浪岁末重磅项目恒大冰泉-微博之夜一级合作伙伴暨官方指定饮用水线上露出会场权益首页话题页移动端会场内部会场外围广告露出热点项目赞助线上露出-部分资源示意广告露出热点项目赞助会场权益-部分资源示意软性支持发挥媒体核心优势，从内容角度报道恒大冰泉新品上市信息要闻区文字链Sina.com新闻快讯特约Weibo.com趋势推荐软文报道微话题恒大冰泉新品震撼上市发布框文字链软性支持新浪首页、新闻、财经、体育黄金频道要闻区文字链展现恒大冰泉新品上市信息Sina-要闻区文字链软性支持Sina-新闻快讯特约新浪全站新闻快讯特约赞助企业LOGO体现，特殊内容位首度开放新浪首页新浪新闻新浪财经新浪体育新浪娱乐……软性支持Weibo-趋势推荐PC端+客户端趋势推荐为恒大冰泉首度商务化运用软性支持Weibo-发布框文字链话题互动讨论数1,339,447原创数323,489搜索量1,299,585第二波恒大冰泉铺货销售阶段2013.12.30-2014.2.1Sina.com+Weibo.com持续大屏资源轰炸实现新品上市信息最大范围覆盖传播目标：强化产品卖点，提升品牌认可恒大冰泉上市后需要进行快速铺货，继而带动销售恒大冰泉长白上天然矿泉水经销商消费者媒体策略同一目标两大阶段2013.12.30-2014.1.5新年-发现冰泉2014.1.27-2014.2.1春节-让红包飞互动营销借势营销强化产品卖点营造消费环境发现冰泉冰泉课堂发现冰泉有奖问答分解产品卖点微博分享关联体验过程同步启动吸引不同需求用户活动页面官微Page发现冰泉冰泉课堂发现冰泉冰泉课堂选择课堂问答互动黄金水源课、微量元素课、健康生活课、体育运动课四大课堂任一选择发现冰泉冰泉课堂2013.12.302013.12.312014.1.12014.1.22014.1.32014.1.42014.1.5111,03194,651186,092151,232200,715160,963171,124132,196179,543139,361168,424136,608174,328148,493139,444535,563619,351451,475336,775457,884100,775活动页总PV1,191,257活动页总UV963,504页面互动次数2,641,267参与人数901,628PVUV互动次数发现冰泉发现冰泉发现冰泉发现冰泉2013.12.302013.12.312014.1.12014.1.22014.1.32014.1.42014.1.569,75140,93472,63957,394132,507105,732141,637121,942133,907107,831119,74190,651103,96175,04290,289132,693166,022183,510170,133145,022129,051活动页总PV774,143活动页总UV599,526页面互动次数1,016,720PVUV互动次数让红包飞新春之际，恒大冰泉借势营销新浪微博2014新年重磅第一炮恒大冰泉让红包飞#春晚让红包飞##让红包飞##发现冰泉#2014.1.27-2014.2.1让红包飞发现冰泉新浪多频道醒目位置体现#发现冰泉#定制活动第二轮#发现冰泉#分享活动再次启动让红包飞发现冰泉2014.1.272014.1.282014.1.292014.1.302014.1.312014.2.137,94635,60540,30437,20065,77861,87039,87036,61946,65542,16713,51411,716活动页总PV558,470活动页总UV542,452第二轮#发现冰泉#分享活动再次启动33,97530,863106,83591,43623,74721,232140,517138,64828,71025,63010,6199,466PC端PVUVMobile端PVUV让红包飞让红包飞恒大冰泉-新浪微博让红包飞特约赞助合作伙伴高调露出个性定制联合内广2014.1.27-2014.2.1让红包飞让红包飞高调露出-PC端让红包飞活动首页头图特约赞助让红包飞活动首页视窗让红包飞活动首页品牌专区入口让红包飞活动官方宣传推广资源恒大Logo让红包飞活动首页分享有奖版块栏目赞助让红包飞让红包飞高调露出-Mobile端让红包飞活动首页头图特约赞助让红包飞活动官方宣传推广资源恒大Logo让红包飞让红包飞个性定制个性化体现恒大冰泉形象的活动专属页面#恒大冰泉让红包飞#让红包飞让红包飞个性定制#让红包飞#活动体验环节中融入恒大冰泉品牌露出让红包飞主页“未中奖”提示弹窗包框奖品-淘宝大礼包让红包飞让红包飞联合内广新浪多频道醒目位置体现恒大冰泉定制活动让红包飞让红包飞软性运营活动运营祝福微博恒大冰泉信息体现让红包飞让红包飞活动参与人次话题讨论数量活动微博转发活动微博评论308万881,325478,2922,508,792活动期间粉丝增长人数高达1,758,460让红包飞让红包飞定制页面2014.1.272014.1.282014.1.292014.1.302014.1.312014.2.187,31567,135138,690111,820249,495213,690105,25082,940144,650114,60556,50044,690活动页总PV1,201,280活动页总UV1,103,260138,60086,25084,59566,970150,630104,76088,30568,750138,815105,12044,35036,530PC端PVUVMobile端PVUV让红包飞春晚让红包飞春晚特约PC端活动主页品牌展示让红包飞春晚让红包飞配合春晚期间，“限时抢”秒抢红包让红包飞春晚让红包飞送出2300万个红包话题讨论量50,108,737粉丝共增长950万送出4,139,805个红包粉丝共增长1,043,214恒大冰泉数据#春晚#总数据Top3THANKS