2019湖南卫视《超级女声》收视分析-PPT精品文档

2020年4月22日星期三《超级女声》收视分析节目综述“超级女声”是由湖南娱乐频道始创的,携手蒙牛乳业集团、上海天娱传媒联合推出的一档具有独特品质、以音乐选秀为外壳的大众娱乐性节目。“超级女声”颠覆了传统的娱乐选秀节目的形态，改变了电视观众的收视习惯。这种独特的表现形式融合预选赛阶段的超强互动参与性与百态情趣、复赛决赛阶段的残酷淘汰性，构成“超级女声”品牌成功的重要保障，已经成为国内电视界、娱乐界的热门事件，引发广泛关注。而“超级女声”的赞助商蒙牛通过与“超级女声”的整合营销，蒙牛酸酸乳的销量翻了三番，这也使得蒙牛今年上半年在整体利润率下滑的同时，获得了相当高的市场占有率。名词解释•观众忠诚度：是指相对于频道或节目而言，平均收视观众收看该频道或节目的时间比例，比例越高，代表其对频道和节目的忠诚度越高。•广告段位置：是指不同广告段在节目前中后的位置。•广告位置：是指广告在同一广告段中的不同位置。总体收视表现--11PM城市•节目轮廓•节目收视表现•蒙牛广告表现超女节目轮廓--11PM城市SEXMale42%Female58%MaleFemaleAGE4~149%15-2423%25~3418%35~4419%45~5417%55+14%4~1415-2425~3435~4445~5455+Income800RMB59%800~1500RMB26%RMB1500+15%800RMB800~1500RMBRMB1500+EducationJuniorhighsc29%Seniorhighsc36%College22%Elementarysch13%ElementaryschJuniorhighscSeniorhighscCollege从观众轮廓分析可以看出，超级女声的观众群主要特征是女性、分布各个年龄层和教育背景，各个收入层观众和总体构成也比较一致，充分体现了大众娱乐，雅俗共赏的节目特征。频道：湖南卫视时间：决选（从7月15日到8月28日）超女各观众收视比较--11PM城市050100150200MaleFemale4~1415-2425-4445+RMB1500RMB1500+LoweducationMideducationHigheducationEmployee/WorkeManager/CadreRetire/UnemploStudent从各目标观众收视表现比较中可以看出，超级女声在女性，15~24岁，高学历的白领和学生中的收视表现更佳。频道：湖南卫视时间：决选（从7月15日到8月28日）Baseaudience:4+Index来自3722中国最大的资料库下载总体收视趋势--11PM城市05101520253035402005-5-62005-5-132005-5-202005-5-272005-6-32005-6-102005-6-172005-6-242005-7-12005-7-82005-7-152005-7-222005-7-292005-8-52005-8-122005-8-192005-8-260%5%10%15%20%25%30%35%40%HUSTV-1TTVHUSTV-1%超级女声总决选阶段Rating%Share%Target:F20-40Date:May.6~Aug.28,2019Daypart:Fr.2030-2330超级女声总决选阶段的收视率逐步攀升，并带来总体收视率的相应程度提高，频道占有率最终达到34%之高。郑州赛区决赛杭州赛区决赛成都赛区决赛广州赛区决赛长沙赛区决赛来自3722中国最大的资料库下载总体收视表现--11PM城市1514.913.411.96.55.85.34.94.93.91.305101520253035404550WHCQCDHZTJNJSYBJSHFZGZ0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%HUSTV-1TTVHUSTV-1%Rating%Share%Target:F20-40Date:Jul.15~Aug.28,2019Daypart:Fr.2030-2330超女决选阶段，武汉平均收视率居11PM城市之首，而对于湖南卫视平均占有率而言，重庆则超过其他城市，湖南卫视超女节目在广州的收视表现最差。来自3722中国最大的资料库下载超女总决赛收视表现--11PM城市26.325.618.3151413.5119.887.94.6051015202530CQWHCDHZTJNJBJSHSYFZGZTarget:F20-40Date:Aug.26,2019Program:超级女声Avg.rating:14超女总决赛，重庆收视率居11PM城市之首，广州的收视表现最差。来自3722中国最大的资料库下载蒙牛在超女广告投放总体表现--11PM城市260252248171129919082786722050100150200250300CQCDWHHZTJNJSYFZBJSHGZTarget:F20-40Period:Mar.1~Aug.28,2019Program:超级女声Avg.GRP:119纵观蒙牛从3月份超女开播以来的广告投放，重庆的GRP最高，广州最低，11PM城市平均为135。来自3722中国最大的资料库下载超女频道占有率和人口在不同城市的表现上海北京广州成都武汉沈阳南京杭州福州天津重庆深圳珠海西安长沙05101520253035404502004006008001000120014001600share%POP(000)Target:F20-40Channel:HUSTV-1Daypart:Fr.2030-2330Priod:Jul.15~Aug.26,2005SmallPop,Highshare%LargePop,Highshare%SmallPop,Lowshare%LargePop,Lowshare%我们可以把超女在不同城市的表现按频道占有率和POP分为4个区域。成都,重庆,长沙,杭州:是超女赛区并且有选手进入决赛所以收视份额较高武汉:湖南卫视在当地一直有很好的收视表现.广州:尽管做为超女赛区,但湖南卫视在当地收视表现一直不佳.来自3722中国最大的资料库下载总结•从观众分布来看,超级女声的观众群主要特征是女性、分布各个年龄层和教育背景，各个收入层观众和总体构成也比较一致，充分体现了大众娱乐，雅俗共赏的节目特征。•从各目标观众收视表现比较中可以看出，超级女声在女性，15~24岁，高收入、高学历的白领和学生中的收视表现更佳。•超女播出期间，无论在湖南卫视还是所有频道晚间音乐娱乐节目，超级女声都在节目排行中名列前茅。•超女节目收视率自总决选阶段就一路攀升，并带来总体收视率的提高，触达率也大幅提高。•超女节目的观众忠诚度也相当高，远高于同时段该城市地方卫视频道。来自3722中国最大的资料库下载总结•从广告段位置来看，超女节目最中间的广告段收视率最低，而在节目中的其他个广告段的收视率相对较高，而且比较平稳。•从广告位置来看，超女节目除了在F1收视表现较高，其他位置相对比较平缓。这说明大多数超女观众在广告一开始就选择换频道．•随着超女节目的开播，蒙牛广告的GRP也呈按周递增的趋势，而且累积到达率也有直线上升。•在有选手参加的城市,尤其是四川,湖北,湖南超女的收视表现相对更加突出,而对于湖南卫视平时收视表现不高的华东城市,象杭州,上海,南京这些华东城市在超女期间关注湖南卫视的程度也大为增加，这些也为湖南卫视今后提高在这些城市的收视份额带来机会。来自3722中国最大的资料库下载附录•成都•上海来自3722中国最大的资料库下载分析架构•节目排行•节目轮廓•节目收视表现•广告收视表现•蒙牛广告表现来自3722中国最大的资料库下载节目排行----成都超级女声在决选期间在湖南卫视晚上7点以后各节目排行中超过快乐大本营，位列收视率排名第一Period:Jul.15~Aug.28,2019RankProgramNameTVRPeakTVR12019快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声13.322.72七剑之夜电影七剑全球首映晚4.39.33动感地带快乐大本营3.46.84十八岁的天空2.76.95谁是英雄2.17.16曲美天下女人1.96.17红蜘蛛II1.97.88贵人鸟金鹰之星1.84.29真情1.74.810少年大钦差1.66.1Daypart:Mo-Su1900-2400Channel:HUSTV-1来自3722中国最大的资料库下载节目排行----成都即便对成都所有频道音乐娱乐节目，超级女声在湖南卫视和成都二套的收视率均超过快乐大本营，排名前两名Period:Jul.15~Aug.28,2019RankProgramNameChnTVRRankProgramNameChnTVR12019快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声HUSTV-113.311动感地带快乐大本营HUSTV-13.422019快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声CDTV-212.1122019动感夏日之校园红歌会CCTV33.33在那遥远的地方同一首歌.走进青CCTV3613在那遥远的地方同一首歌-走进青CCTV13.14同一首歌.相约惠普我们共同走过CCTV35.714今夜无人入睡-华侨城二十周年庆CCTV33.15绿色.健康.新时代同一首歌大CCTV35.215中国广播影视大奖电视剧飞天奖颁CCTV336中国金色大厅中国新民歌第一城金CCTV34.916我很张含韵-张含韵成都歌友会CDTV-22.97同一首歌-相聚2000大型歌会CCTV34.717有爱就有希望同一首歌五周年CCTV32.982019动感夏日炫丽组合演唱会CCTV34.518CCTV-MTV音乐盛典CCTV32.99七剑之夜电影七剑全球首映晚HUSTV-14.319中国广播影视大奖电影华表奖颁奖CCTV62.610同一首歌走进塞上湖城.银川CCTV34.220同一首歌-相聚2000大型歌会CCTV12.6Daypart:Mo-Su1900-2400Channel:AllProgramtype:Music&Entertainment来自3722中国最大的资料库下载超女节目轮廓----成都SEXMale48%Female52%MaleFemaleAGE4~1411%15-2412%25~3425%35~4420%45~5414%55+18%4~1415-2425~3435~4445~5455+Income800RMB55%800~1500RMB27%RMB1500+18%800RMB800~1500RMBRMB1500+EducationJuniorhighsc27%Seniorhighsc31%College25%Elementarysch17%ElementaryschJuniorhighscSeniorhighscCollege从观众轮廓分析可以看出，超级女声的观众群主要特征是女性、各个年龄层和教育背景、各个收入层观众和总体构成也比较一致，充分体现了大众娱乐，雅俗共赏的节目特征。频道：湖南卫视时间：决选（从7月15日到8月28日）来自3722中国最大的资料库下载超女各观众收视比较----成都050100150200MaleFemale4~1415-2425-4445+RMB1500RMB1500+LoweducationMideducationHigheducationEmployee/WorkeManager/CadreRetire/UnemploStudent从各目标观众收视表现比较中可以看出，超级女声在女性，15~24岁，个人月收入在RMB1500以上，高学历的学生中的收视表现更佳。频道：湖南卫视时间：决选（从7月15日到8月28日）Baseaudience:4+Index来自3722中国最大的资料库下载超女年度收视比较----成都1.11.620.91.21.52.3300.511.522.533.5MayJuneJulyAugust20042005Target:F20-40