鑫隆园XXXX0411策划

开业庆典策划方案广德龙人广告有限公司2011-04-11鑫隆园家具广德龙人广告公司简介：广德龙人广告公司成立于2004年，是宣城市广告协会会员单位、广德广告协会副会长单位，是广德本土最具活力的广告公司之一。业务涉及企业形象宣传策划、企业VI设计制作、公交车站牌、公交车车体、户外广告牌、网络媒体等，是致力于“策划、设计、制作、发布、服务”五位一体的“一站式”全职综合性广告公司。7年来，龙人广告秉承“优质服务，互惠互利，共同发展”的企业宗旨，先后为当地知名企业，政府机关、学校、商家提供了卓有成效的服务，深受客户好评和同行瞩目。经典案例：2010年成功承办了“2010世博笑脸”全国大赛广德分赛区比赛、成功策划、组织了“2010广论相约太极大型篝火晚会”、并于2011年3月与世界500强企业“五星电器”成功签约合作伙伴：中国联通中国移动广德县中医院森泰集团和威集团金鹏集团中国房产上海花园洋房广德三中宣酒集团迎驾集团广德建行县计生委比亚迪4S店及广德众多知名商家等鑫隆园家具开业庆典方案一、活动策划背景“国十条政策”楼市调控政策频出，楼市掀起轩然大波，不仅一手房市场的成交量出现大幅下滑，二手房市场中投资客抛房潮更是愈演愈烈。然而，新政策之下，家居行业似乎并没有受到冲击，家居卖场的扩张速度有增无减，用“狂飙突进”来形容广德家居卖场的扩张，一点都不夸张。早期广德的家居卖场主要集中在华东家具城及太极商城一带，汇集了华东家具城、全友家私、双虎家私、掌上明珠、蓝天家具、八一家具等几个卖场。今年广德的全友家私、双虎家私、掌上明珠广告趋势拉开了广德家居卖场“共舞”的序幕。各大家居卖场相继进驻广德市场，呈现出一种“井喷”式的扩张。这种“井喷”式的极度扩张，会给广德家居市场格局带来怎样的影响？未来的家居市场是迎来百花齐放的欣荣，还是虚火旺盛的泡沫呢？鑫隆园家具选择革新后的新面貌入驻广德市场，升级在消费者意识中的品牌地位，作出此次开业的广泛的深入的宣传。二、预期目标目标一：使鑫隆园家具开业的消息得到广泛的传播，吸引更多的目标消费群体来参加此次活动。目标二：加深鑫隆园家具在消费者心目中的印象。目标三：不管是从前期策划还是从后期执行上，都要力争做到使这一开业庆典达到轰动的效果。目标四：增强内部员工对鑫隆园家具的信心。目标五：在同行业中成为先驱者的典范、佼佼者。三、开业庆典的目的通过此次开业庆典的隆重举行可以增加员工对鑫隆园家具的信心，加强凝聚力;既可以让更多的群体了解到鑫隆园家具的开业情况，也可以加强鑫隆园家具在消费者心中的形象，扩大鑫隆园家具在市内的知名度,拉近与消费者之间的距离，并产生良好的经济效益。四、前期宣传策略（一）广告宣传策略提前两周进行重点宣传，活动如下：1、城区所有公交车站牌广告提前30天投放，进行城区范围内大规模撒网宣传。让城区布满迎接鑫隆园开业的喜庆景象；2、公交车车载电视广告投放，视觉加听觉的视频广告，让消费者加深对鑫隆园家具的了解；3、长途汽车站LED屏全天循环播出鑫隆园家具的视频介绍，因长途汽车站与鑫隆园仅隔百米，消费者可现场参观和咨询鑫隆园开业优惠的其他情况；4、8辆喷绘宣传车排成一列绕广德城区和各大乡镇进行宣传。（宣传车宣传的具体内容需与鑫隆园家具交涉配合确定。）让各乡镇同时得知鑫隆园开业当天的优惠政策和大型晚会的讯息；5、在广德论坛开辟专版，将开业信息及时传递至消费者。6、开业前15天进行报纸及电视媒体宣传。7、公交车后窗LED显示屏50台，12小时不间断传播、醒目、及时、超大的受众覆盖面。（二）店内布置及硬件设施准备1、店堂大型宣传海报、X展架、卡牌、工作人员统一服装、胸卡、店内广告装饰等；（三）市场营销策略1、凭借此次庆典活动打响鑫隆园家具的知名度，使人们加深对鑫隆园家具的了解。2、此次庆典活动必能树立起鑫隆园家具的主题文化、经营理念，为以后的发展打下基础。3、利用此次庆典活动的连带效益，发展出新的服务项目和设施。（四）媒体执行策略1、利用龙人广告的媒介资源进行全面的开业宣传。一方面告知广大消费者关注鑫隆园家具的开业；另一方面可以提升鑫隆园家具的知名度和美誉度；再一方面着重介绍鑫隆园家具的经营项目及特点，并宣布活动现场的优惠酬宾活动。报纸媒体跟踪报道鑫隆园家具的相关内容，每期宣传重点要相辅相成，使我们的报纸媒体宣传具有一定的连贯性。（宣传具体内容需与鑫隆园家具交涉配合确定）五、具体实施方法（一）活动时间：2011年5月X日（待定）（二）活动地点：广德县华东家私城（三）具体活动安排2011年5月X日上午8:58庆典正式开始。1、乐队演奏迎宾曲;礼仪小姐迎宾，帮助来宾签到，为来宾佩戴胸花。2、音响播放庆典进行曲，以调动现场气氛，吸引现场的目光。3、音乐结束，主持人上台宣布鑫隆园家具开业庆典正式开始，主持人介绍贵宾，宣读祝贺单位贺电、贺信。4、鑫隆园家具领导致开幕辞。5、尊请县领导XXX致辞。5、嘉宾XX代表讲话。6、主持人介绍鑫隆园家具的基本情况。7、剪彩仪式。8、大型文艺演出（见附件一：节目单）。（四）参与人员1、相关政府领导2、鑫隆园家具高层领导3、友情单位代表人4、媒体记者5、主要目标消费群6、嘉宾7、特邀演员8、其他社会人群（五）现场布置1、鑫隆园家具主楼悬挂60条祝贺竖幅（内容：热烈祝贺鑫隆园家具隆重开业），祝贺单位由鑫隆园家具提供。2、鑫隆园家具主楼门前铺满红色地毯，两侧各置鲜花盆景30盆。3、在鑫隆园家具主入口置彩虹拱门一座，营造开业喜庆氛围。彩虹拱门两侧分立灯笼气柱模型，拱门后布置接待台，协助领导、嘉宾签到，限量供应特色饮料。4、在鑫隆园家具主入口旁布置开业庆典大型舞台及锣鼓表演区，舞台上放置大功率音响设备、麦克风及麦克架，铺红色礼仪地毯，舞台前方摆放绿植。附件一：节目单1、鑫隆园家具重要领导人讲话2、县领导致辞3、嘉宾代表讲话4、友情单位代表致贺5、剪彩仪式6、文艺节目内容：①流行歌曲②街舞③魔术④活体雕塑⑤模仿秀⑥舞蹈（其他节目内容待定）附件二：价格表项目规格数量单价（元）小计（元）开业条幅6元/米广德报1/2版2期2800元/期5600.0多媒体宣传车7天1辆550元/辆/天3850.0喷绘宣传车2天6辆400元/天/辆4800.0舞台6×1060平方45元/平方2700.0舞台喷绘40平方15元/平方600.0拱门/立柱300元/天300.0手筒礼花炮28个20元/个560.0剪彩道具580元/套580.0红地毯300元/天300.0盆摆600元/场400.0乐鼓队1场30人左右1200元1200.0主持人名元/人待定礼仪小姐280元/人音响1套500元/天500.0街舞演员2个300元/人600.0现代舞演员3名350元/人1050.0民歌演员1名400元/人400.0魔术1名800元/场800.0活体雕塑2200元/人/场庆典彩烟15组/25组200元/组氢气球2个1000元/个2000.0户外媒体整体打包一个月20000元合计