中国动漫现状调查报告

（2013级）市场调研报告题目中国动漫现状调查专业市场营销班级营销131小组成员韩前程李晓菲张蕾赵竞凯李景龙完成日期2015年5月28日摘要：以动画卡通、动漫影视、网络游戏、动漫衍生品、多媒体产品等为代表的动漫产业，被称为21世界的“朝阳产业”。21世纪是一个转型的世纪，世界的发展进入了一个知识科技时代，经济发展趋于转型不在是以传统的产业发展来支撑起世界经济，然而动漫产业作为文化产业的后起之秀，正在经济全球化的过程中扮演着越来越重要的作用，作为世界动漫产业的一部分，中国动漫产业也随之余出，当前的中国动漫产业拥有广阔的市场，但同时也面临着重要的挑战，中国的动漫在近年来做出了很多努力并取得一定成就，但中国的动漫产业仍有许多还未能完善和解决的问题，有其较突出毛病，在未来发展中需要不断改进。如何摆脱现阶段被动的局面，以高质量的动漫艺术夺回国内市场同时走向世界走向未来，如何探索一条合适于中国动漫发展之路，则是中国动漫界当前最急需解决的问题。本文着重对中国动漫观看者、中国动漫存在的问题、中国动漫未来发展方向进行分析，结合实际情况，总结中国动漫产业在发展中遇到的一些问题，并提出对解决这些问题的一些建议或者意见进行探讨。关键词：中国动漫；动漫现状；动漫产业链；动漫人才。四．引言(一)研究背景众所周知，动漫日渐成为全球娱乐文化主流之一，深受青少年朋友的喜爱，尤其是现今大学生的青睐。各国商家把动漫产业当作一个诱人的大蛋糕。日本通过动画片、卡通图书和游戏三者的商业组合，年营业额就超过50亿美元，成为产量最大的动画大国。另外，我国的漫迷们手捧的都是日美动漫，对本土动漫并不感兴趣。纵观我国的动漫产业，举步艰难，市场狭小，难以刺激国内漫迷的购买欲。为了发现国漫现存问题以及找到一个明确的发展方向，特地对大学生做此调查。(二)研究目标通过调查，了解中国动漫存在的问题。并针对相应问题，给出相应的建议。(三)研究方法在越秀校区内，主要街道分发问卷。五．调查技术与样本描述(一)调查技术：非随机抽样(二)样本描述：分发50份问卷。实际回收50份。有效问卷50份。六．数据分析(一)动漫消费者分析1.您每周看多长时间动漫[单选题]表1选项小计比例A.0~2小时1530%B.2到4小时1122%C.4到6小时1224%D.6小时以上1224%本题有效填写人次50根据表1，看动漫的时间分布很均匀，很多少小时的人都有，中国动漫还是有很多潜力的消费者。2.您为什么选择看动漫[单选题]表2选项小计比例A.消遣1122%B.学习48%C.陪别人看816%D.喜欢2040%E.其他714%本题有效填写人次50根据表2，可以看出将近百分之40的大学生是怀着喜欢的原因选择看动漫，有百分之22的是抱着消遣的态度对待动漫，甚至还有百分之16的是陪着他人一同观看，仅仅有百分之8的大学生是由于想学习的观点去观看动漫。推出动漫产业在中国不是很受重视，导致目前大学生也对中国动漫仅仅是抱着消遣的态度去的，很少人是想着去借鉴，去学习。3您最喜欢哪国的动漫[单选题]表3选项小计比例A.国内48%B.欧美510%C.日韩4080%D.其他12%E.其他00%本题有效填写人次50根据表3，可以看出几乎百分之八十的大学生热衷于日韩动漫，将近百分之十的喜欢欧美风格的动漫，而对于国产动漫仅仅有百分之四。由此可见，中国动漫面临着严峻的考验，动漫市场饱受着国外动漫的冲击。4.请写出您喜欢动漫中最吸引您的地方[单选题]表4选项小计比例A.人物1530%B.剧情2958%C.作者12%D.音乐510%E.其他00%本题有效填写人次50根据表4，从统计结果可以看出将近百分之60的大学生之所以喜欢动漫是因为里面的剧情的魅力所在，还有将近百分之30的喜欢动漫中的人物设计风格，还有剩下的百分之10左右的大学生喜欢动漫中的音乐甚至有一小部分人是因为作者的原因。可以看出中国动漫要是想要进一步发展，需要在剧情和人物上多费心。小结：从动漫产业的消费者来看，目前中国大约3.76亿少年儿童。根据上海、北京的动画调查，动漫爱好者的年龄分配大致如下：0~9岁年龄段占2%，9~22岁占85%，23~28岁占7%,29~34岁占4%，35岁以上占2%.在这些群体中，9~12岁的青少年多处于小学阶段，还能够每天与电视见面，但13~18岁的青少年正处于中学阶段，学业繁忙，因此，他们并不是电视的只要受众，同样18~28页不是电视主要受众。但这个三个年段的人确实动漫产业的核心消费群体。因此，目前依赖电视作为最只要的传播平台，在一定程度上存在着传播方向整体错位的问题，这也可以用来解释为什么中国动漫在创造心态和作品风格上都不约而同地表现低幼倾向，因为每天坐在电视前的确实是正在上幼儿园和小学的孩子。当然，这无疑会给家长和动漫从业者一个错觉，动漫作品就等于低幼作品。(二)中国动漫存在的问题5．您认为中国动漫作品适合的年龄层是[单选题]图1根据图1，可以看出百分之42的大学生认为中国动漫的针对人群主要是儿童，有百分之26认为针对少年，仅仅只有百分之14左右的大学生认为中国动漫老少皆宜.百分之10的认为适合人群为老年，还有百分之八的认为适合中年。由此可见，照这样发展下去，中国的动漫会出现断层现象，不能使国漫很好的发展以及传播开来。由于大部分是针对儿童，更会使动漫慢慢衰落下去。6.您怎样看待中国大部分动漫题材[单选题]图2根据图2，可以看出在大学生的眼中，百分之34的人认为中国动漫的题材局限性太强，千篇一律，不是历史故事就是神话传说等等，也有百分之35的大学生认为国漫题材太窄，容易变成生硬的说教片，但是也有将近百分之20的人认为中国动漫题材比较广泛，而且比较灵活，不过受欢迎程度小。其他一小部分大学生则认为题材比较广泛且受大众欢迎以及其他的看法。总之国漫需要在题材上需要进一步的扩展和改变。7.您认为中国动漫目前最不足之处是[单选题]图3根据图3可以看出，有将近百分之36的大学生认为中国动漫的不足之处在于国产动漫粗糙不细致，百分之20的认为国漫抄袭日本，并且只停留在初级水平。百分之七的认为中国动漫技术不够成熟。这也为现在的动漫提了一个明确的建议，首先应该重视技术的培养，其次可以借鉴但不要生搬硬套，不要过于极端化，要注意多样化。8．如果现在从事动漫相关的学习，您觉得自己最大的困难是什么？图4根据图4，可以看出目前大学生之所以不愿意从事动漫相关的学习，百分之28的是因为父母不支持，百分之40的大学生是因为觉得从事动漫就业不保障，而父母不支持的原因大概也是因为就业没有多大的保障，仅仅有百分之8的大学生因为经济不允许，还有百分之20的是怕自己学不好才不愿意选择它。所以中国若想进一步发展动漫，一定要现重视动漫，尤其是在专业和就业方面，必须让人看到动漫的发展前景，只有这样父母和自身方面的原因才能很好的解决。9.中国动漫衰落的主要原因[单选题]图5根据图5，可以看出在大学生眼中，中国动漫之所以在慢慢衰落，有百分之50的认为是因为中国的产业链一直没有形成，百分之20的认为是国外动漫的冲击，还有百分之20的认为中国缺少动漫设计方面的人才。其次少部分认为中国电视台恶意打压动漫等等。所以中国动漫要想进一步发展就要重视这些导致衰落的原因，首先要形成自己的产业链，然后对待国漫要有信心而不应该刻意打压，同时还要注重动漫相关专业人才的培养，对于其他国家动漫的占领，应该有选择的排斥，让国漫有一定的缓冲时间。小结：现实的情况是，选择连环漫画创作为职业很难维持基本生活所需。很多专业学生尽管热衷于漫画的创作，但基本上更愿意将创作连环漫画当成兼职。因为即使创作了一些动漫作品，但是很难吧它们变成实际的收入。很多动漫公司放弃原创和原创人才，转为加工国外动漫，承包国外某些环节的制作。但是由于最核心的创意部分始终是在国外完成，国内企业只能扮演追随者和产业链低端的加工商的角色。(三)中国动漫未来发展方向10.您认为中国动漫业应该以什么形式继续发展[单选题]表5选项小计比例A.继续按原来模式发展48%B.继续降低动漫成本00%C.培养真正的中国动漫人3570%才D.继续效仿日本36%E.其他816%本题有效填写人次50根据表5从大学生的视角出发，50人中有三十五位认为中国若想国漫很好的发展起来就应该着力于真正动漫人才的培养，很少一部分人认为可以效仿日本。也有近百分之10的大学生认为可以从降低动漫成本方面来发展，百分之6的认为可以继续按照原来的模式继续发展。可以得出结论，中国的教育结构应该重视起来动漫，设置相关专业来培养真正的动漫人才，也要转换目前国人的思维，不应该只把动漫当成一种消遣娱乐方式。除此之外，也要大胆的借鉴日本，取其精华，去其糟粕。11.您喜欢何种主题的动漫[多选题]表6选项小计比例A.校园恋爱1224%B.冒险2346%C.奇幻2142%D.推理1632%E.搞笑2652%F.励志1632%G.治愈系1224%H.后宫48%J.体育1122%本题有效填写人次50根据表6，可以看出中国动漫的题材需要很好的扩展一下，百分之50左右的大学生喜欢搞笑，奇幻冒险的动漫，其他的涉及校园恋爱，推理，励志，体育等。这为中国的进一步发展提供了一个很明确的方向，那就是主题的多样性。小结：从全球及主要国家来看，动漫产业已经成为一个庞大的产业，世界动漫产业发展迅速。08年，全球数字动漫产业的产值已达2228亿美元，与动漫产业相关的周边衍生品生产值则在5000亿美元以上。日本游戏市场每年创造2万亿日元市值规模，动画产品出口值远远高于钢铁出口值。中国动漫文化市场的潮流已经到来。市场潜力深厚。广电总局封部分日本动漫，给中国动漫带来了契机。加强中国动漫影响力，提供创作质量，加强动漫周边衍生品的挖掘度，创造出让人喜爱的衍生品。创造更多的价值。七．结论建议与局限(一)局限因在越秀校区发放问卷，有区域限制。因问卷有限，数量不够多，收集的信息不够完善。(二)建议根据以上调查结果，国产动漫正处于一个岌岌可危的地步。一方面是国外动漫尤其是日漫的打压，一方面是国产动漫的不成熟，导致现在的大学生对国产动漫一步一步失去信心。在他们眼中，如今的中国动漫适合人群仅仅是小学生，题材也过于狭窄，而且不能形成一条很好的产业链，导致动漫在中国仅仅是一种适合小孩的娱乐节目，而且国家对此也不是太重视，所以相关的专业以及就业岗位少之甚少，这些便是中国动漫衰落的原因。基于对大学生的分析，中国动漫尚有出落。首先国家相关部门应重视动漫产业，相关专业以及就业岗位应该逐步建立。然后对于大学生，应培养真正的动漫人才，打破以往的人物设计风格，剧情的编排的习惯，不可固步自封，题材不要仅仅局限于中国，我们要大力借鉴吸收国外的优秀动漫元素。总结一下几点：1.重点支持原创产业发展虽然从市场规模看，我国已经是一个动漫产业大国，但产业基础脆弱与市场空间巨大之间形成了强烈的反差。无论从文化层面还是从经济发展的利益考虑，中国发展原创动漫已经刻不容缓，这也是中国动漫走向国际化的必经之路。目前应当正视国产动漫与国际动漫之间的差距，积极借鉴国外发展经验，不论是技术上还是管理经营方面，挖掘本土文化资源，发挥本土作战优势，引进先进的管理人才，推动我国动漫产业从引进代理为主走向自主研发为主，从学习模仿走向独立原创为主，由进口转向出口的产业转型之路。2培育完整的动漫产业链中国动漫产业如果想得到好的发展，必须从根本上解决产业链断裂的问题，而断裂的问题从微观上的表现就是资金，人才，营销，内容，渠道，衍生产品的问题，这些都是动漫产业必须直面必须解决的问题，发展中国动漫产业必须遵从市场的规律，整合企业资源，实现市场化运作，产业化经营，规模化生产，形成完整的利润增殖体系，加强动漫产业链各环节的交流和衔接，培育完整的中国的动漫产业链。要赋予原创动漫制作企业在产业链中的关键地位，必须大力推进动漫产品的制作和播出之间的分离，生产和出版之间的分离，建立动漫产品的灵活高效的创作和生产体系与统一规范的市场体系，促进动漫产品实施多层次的开发和多层次的增值，形成管理合理，为产业链的整合提供良好的政策支持，结合好与新媒体之间的关系，滚