第四章 现代企业技术创新和产品

第三章现代企业技术创新和产品开发本章重点：了解并掌握技术创新的概念；技术创新的基本理论；新产品与产品寿命周期的概念；工业产权保护等内容。第一节技术创新的概念及创新理论一、技术创新的基本概念技术创新是指从技术的新构想开始，经过研究开发或技术组合，到获得实际应用，并产生经济、社会效益的商品化的全过程。也就是指科技成果变为商品，并在市场上销售，实现其经济价值。创新的表现形式：●生产新产品；●引入新的生产方式；●开辟新的市场；●开拓并利用新的原材料或半成品；●采取新的组织方法。发明创造的商业化、产业化过程就是技术革新。二、技术创新的分类1、按技术创新中技术变化的程度划分——重大创新和渐进性创新●重大创新——指在技术上有重大突破的根本性创新；●渐进性创新——指对现有技术进行局部性改进的创新。2、按创新的对象划分——产品创新和工艺创新●产品创新——指对产品的原理、结构、用途、性能、原材料等方面进行创新；●工艺创新（过程创新）——指在生产（服务）过程技术变革的基础上所实现的创新。3、按创新活动方式划分——独创创新和模仿创新●独创创新——是指企业通过研发过程，将以自创为主的科研成果用于创造经济价值的创新活动。●模仿创新——是指企业学习市场上其他企业的创新成果，为市场提供适销对路、创造收益的过程和活动。三、技术创新管理技术创新管理是指通过计划、组织、控制、领导、激励、教育等职能过程，使人、财、物、技术等各类资源更加有效地配置运转，实现技术创新的过程。发明创新专利未获得商业化的发明获得商业化应用的发明获得专利的发明，并得到商业化的应用获得专利的发明但未获得应用发明、专利与创新的关系（一）对影响技术创新的各种因素进行管理资金、队伍、决策、组织、机制等。（二）对技术创新进行战略管理企业的技术创新要充分服务于企业的发展战略要求。同时还要确立企业所采取的创新方式。四、技术创新理论技术创新理论主要包括：技术创新的要素、技术创新的过程、技术创新的动力等内容。（一）技术创新的要素影响技术创新的要素：机会、环境、支持系统、创新者，只有四种因素相互作用，创新才能得以实现。（二）技术创新的过程“在市场需求和技术发展推动下，将发明的新设想通过研究开发和生产，演变为具有商品价值的新产品、新技术”的过程。1、技术创新的链式过程创新者（企业家、科研领导、计划管理人员）经营环境创新政策环境资源组织功能支持系统机会技术市场技术创新技术创新要素图新思想研究开发试制批量生产市场营销扩散技术创新的链式过程2、技术创新的复合环状过程（三）技术创新的动力1、技术推动模式2、需求拉动模式3、技术推动与需求拉动相结合的交互式模式新思想研究开发试制批量生产市场营销扩散技术创新的复合环状过程科技发展市场需求基础研究应用研究开发生产销售技术推动模式市场需求或生产需要研究开发生产销售或应用需求拉动模式构思项目确认研发设计制造销售新需求新技术社会和市场需求技术积累与技术进步技术创新过程的交互作用模式（四）技术创新过程1、不稳定阶段——产品创新较多，工艺创新较少。原因是一种新产品需要对产品的原理、结构及功能进行不断地改变和完善，才能市场的最终认可。2、过渡阶段——在产品的结构及功能基本成熟的基础上，企业考虑的是如何在生产加工工艺上进行创新，以降低成本，提高产品的质量及经济效益。3、稳定阶段——产品及工艺在技术上均已成熟，企业创新的目标在于进一步降低成本、提高产品质量，重点满足各类用户的差异性需求（特殊需求）。其创新的程度基本属于渐进性创新。第二节现代企业产品开发一、新产品开发的意义1、快速响应市场；2、提高企业的竞争力。二、新产品的概念“任何产品，不管其投入市场的时间长短，只要有75%的潜在用户还不知道它的名称，或没有使用过，都可称为新产品”新产品是指在产品性能、材料性能、技术性能具有先进性，独创性的产品。其中先进性主要指产品具有新技术、新材料；独创性是指产品由于引用新技术、新材料而区别于同类产品的特性。三、新产品的分类1、全新产品——采用新原理、新技术、新结构、新工艺、新材料，与已有的任何产品毫无共同之处的产品，通常是新发明在生产中的新应用。2、改进产品——是指对现有产品改进性能、提高质量、增加规格型号、款式花样而产生的新产品。3、换代产品——是指为适应新用途，满足新需求，在原有产品的基础上部分采用新技术、新材料、新元件而生产出的产品。4、本企业新产品——相对本企业来说是新的，但市场上已经存在，企业只是对产品的造型、外观、零部件做部分改进后推向市场的产品。四、产品寿命周期工艺创新产品创新重大创新率O不稳定阶段过渡阶段稳定阶段系列创新模式产品从进入市场开始，直到最后在市场中被淘汰的过程称之为产品的寿命周期。通常由四个阶段组成，导入期、成长期、成熟期、衰退期。1、导入期——产品处于发展初期（或试销阶段），产品的质量、性能不够稳定，生产方法尚未稳定，制造成本高，市场对产品尚不了解。策略：完善产品的性能和加工工艺，降低产品生产成本；加大市场营销力度，打开销路，拓展市场。2、成长期——产品定型，生产方法定型，大批量生产，市场已经打开，销售量迅速上升，成本下降，利润增加，竞争加剧。策略：注重工艺创新、产品多样化；优化生产过程；保证产品质量；满足客户差异性需求。3、成熟期——销售量和利润处于较高水平，但增长速度减慢甚至开始下降，市场竞争更加剧烈，同类产品中的新产品和替代产品不断涌现进一步增加了竞争威胁。策略：力争在巩固原有市场的基础上进一步扩展市场；对产品不断进行创新，以尽量延长成熟期。4、衰退器——销售量急剧下降，利润减少甚至亏损，顾客需求转变，产品竞争处于弱势。策略：转、撤。第三节模仿创新和技术引进一、模仿创新模仿创新是相对于首创创新而言。所谓首创创新就是首家以自创为主的科研成果用于产品的生产过程。而模仿创新是学习首创创新的产品，并对产品的性能、使用的材料、采用的技术手段做一定的改善，使得产品的整体功能优于首创产品的经营行为。特点：●成本较低；●市场风险较小；●可以实现快速创新；●要求企业具备较强的决策、设计、生产能力。●注意知识产权问题。二、技术引进（一）技术引进的概念技术引进是企业或研究单位以一定的方式获得其他企业、研究单位（可以是同一国家的、也可以是不同国家或地区的）先进技术的行为。1、专利权或其他工业产权的转让或许可；销售额利润销售额利润导入期成长期成熟期衰退期产品寿命周期与销售额、利润之间的关系2、以图样、技术资料、技术规范等形式提供的工艺流程、配方、产品设计、质量控制以及管理等方面的专有技术；3、技术服务。（二）技术引进的作用1、节约大量的研制费用和建设时间；2、引进项目可靠性高，缩短了与国际水平的差距；3、先进的技术可以带来先进的管理方法和竞争机制；4、引进竞争性强的项目有利于打开国际市场；5、能提高国家的科技起点，避免重复、无效的研究开支，提高国家科技自立、自主的能力，有利于提国整个国民的素质。（三）技术引进的内容、原则、方式1、技术引进的内容●专门技术（产品设计、工艺知识、测试方法、材料配方、关键设备等）；●新的学术思想、科学知识、人才；●先进的经营管理方法。2、技术引进的原则●技术的先进性；●与自身条件的匹配性；3、技术引进的方式●产品贸易，合作科研、设计、生产；●技术咨询、产品和工艺评价、审定和改造；●派遣专家、人员培训、技术服务；第四节工业产权一、工业产权的概念工业产权属于知识产权的范畴。知识产权——广义上泛指人类就其智力创造的成果所依法享有的专有权利。其中工业产权包括专利权、商标权和制止不正当竞争权。1专利权——我国专利法规定，专利权的保护对象包括：发明、实用新型、外观设计。2商标权——商标是企业在生产、制造、加工或者经销的商品或提供的服务项目上使用的，由文字、图形或者其组合表示的某种显著特征、便于识别的一种标记。包括使用权、禁用权、转让权和许可使用权等。3制止不正当竞争权——指应当限制的不正当竞争行为。主要包括：假冒他人注册的商标；虚假广告；限制他人的购买行为、限制商品的合理流动；以贿赂手段达到购买或销售商品目的；倾销；欺诈方式的有奖销售；诬陷竞争对手的商业信誉；二、专利的法律保护（一）专利制度——是依照专利法授予发明创造的专利权，借以保护、鼓励发明创造，促使发明创造推广应用，推动科技进步和经济发展的一种法律制度。其特点：专利申请制；专利审查制；专利公开制。（二）专利法——专利制度的核心是专利法。专利法是调整发明创造者、发明所有人和发明创造使用者之间对于发明创造的所有和使用行为关系的法律规范。1、专利法保护的主体2、专利法保护的客体