阳光休闲体育策划方案（DOC31页）

阳光休闲体育有限责任公司创业计划书团队成员：袁舰、乔青青、李广永、张景全一、执行总结阳光休闲体育有限责任公司是一家旨在通过课余闲暇时间，为幼儿提供专业的体育休闲服务。以体育运动为基础，休闲体育、趣味体育等为扩展内容，通过组合式的新兴体育活动，让幼儿的体质能等各方面得到全面发展，以提供专业的体育服务。公司致力于发展新概念体育，坚持轻松，休闲，娱乐，健康的新理念。提高幼儿体质，发展幼儿的体育兴趣，能够在闲暇时间得到精神与身体的双重放松，增强孩子们的集体活动，团结协作的意识。让孩子们感受自然，开阔视野，提高交流，促进性格的积极发展，激发潜能，娱乐身心，增强自身素质。以幼儿为主体，带动其他群体。以达到全民健身为目的健康娱乐休闲公司。最近一则报道显示，沈阳市幼儿体质达到合格以上的占幼儿总体的31.5％，不及格为68.5％，优秀率仅为9.6％。造成幼儿体质严重下降的原因，一方面，物质生活水平的提高以及家长对孩子健康饮食知识的缺乏，幼儿摄入高蛋白、高热量食物。另一方面，由于家长期望子女成才的心情比较迫切，很多孩子在3-6岁时期就开始学习，占据了孩子大量的活动时间；同时，因为3-6岁孩子家长大部分处于创业的初始阶段，没有充裕的时间陪孩子外出活动，取而代之的是久坐和看电视等等，这些原因导致幼儿肥胖问题的产生和身体活动能力的下降，但最根本的因素还在于教育的导向出了问题。从学校到家长，都以分数挂帅，只关心孩子的智力方面，对幼儿的体育活动不闻不问。幼儿期体育教育作为整个教育的一部分,但学前体育作为学前教育的重要组成部分,却还没有得到人们的充分重视。幼儿由于动作和语言发展,生活范围扩大,独立性增长,他们有渴望参加社会实践活动的需要。但是,他们的经验和能力水平又限制了他们去参加真正的社会实践活动。因此,只有通过体育项目这种独特的社会活动来满足其需要。我国著名的学前教育家陈鹤琴说:“孩子是生来好动的,是以运动为生命的。”此外重视幼儿体能背后的个性及非智力因素的培养也是很重要的通过体育活动游戏化激发幼儿活动的积极主动、思维灵活、意志坚毅的品质。幼儿期是自我意识发展的萌芽时期，是人的个性最初形成阶段；通过体育活动培养幼儿的创造性。未来社会需要创新精神，体育活动促进幼儿创造性发展，不光体现在他的一物多玩或运用多种器具发展某一动作时，幼儿思维灵敏、玩法多样、更体现在体育游戏往往能让幼儿把所感知的一切在自己的游戏中表现出来；通过体育活动培养幼儿良好的意志品质。意志是人在有目的的行动中，自觉调节行为和情感，克服困难的心理过程。总之，幼儿体育教育促进幼儿生理，心理的健康发展，并对其个性与性格发展有积极促进作用。进行幼儿体育教育对幼儿的学习积极性能有效地进行调动，使得幼儿以饱满的热情参与到活动中来，激发了幼儿活动的积极性、主动性、使幼儿反应灵敏，培养幼儿良好的自信心及意志品质。为学前教育带来了趣味性与娱乐性，并注重新教育思想，更有效的促进学前教育的发展，为学前教育带来生机和活力。由此可见幼儿教育的重要性，体育项目的重要性。正是基于以上几点原因，阳光休闲体育有限责任公司应运而生。并且在苏家屯区已经实践过，反响良好，受到幼儿园一致的好评，家长也愿意参与到项目中，促进父母与孩子之间更好的交流，让家长更了解孩子，知道孩子们需要什么，想做什么；寓教于乐，孩子们不仅上的开心自由，而且还能学习到各个方面的知识。二、公司介绍2.1公司LOGO：2.1公司名称：阳光休闲体育有限责任公司2.2公司类型：有限责任公司2.3公司地点：和平区英才辅导中心附近2.3.1选址理由：（1）英才辅导中心为沈阳大型辅导班，目标市场从3-18岁，符合本公司的战略发展目标。（2）英才辅导中心附近有多家幼儿园、辅导中心，符合公司多元化的发展目标。三、项目简介：3.1软式曲棍球：（1）项目介绍：软式曲棍球是一款新兴体育项目，起源于冰球与曲棍球，与2009年由美国引进到珠海，融合了足球篮球壁球排球等主流球类运动的项目特点，注重团队合作及娱乐性，项目运动量大并且安全，任何人都可以快速上手，享受竞技体育的快乐，是一项全年龄段的大运动量的团队体育项目。此运动是运用包有泡沫的的直杆击打球，攻入对方球门的一项游戏，源于冰球。此运动可以在室内，室外的不同场地上进行。主要消费者是幼儿（4~7岁）和少儿（8~12岁）及成人，男女不限。对于幼儿组的学员来讲，可以在软式曲棍球当中融合体育游戏、瑜伽等项目。作为开场的热身和最火的放松环节。使软式曲棍球的锻炼作用更科学、更完善。对于青少年及成人组而言，在软式曲棍球中结合素质拓展等项目，通过素质拓展的综合活动性、挑战极限、集体中的个性、高峰体验、自我教育的特点，使软式曲棍球更灵活，更加趣味，更能够易于接受。（2）项目特点：A.无年龄性别限制：3岁既可以开始，可以混龄混性别进行。B.运动量大：30分钟既可以达到锻炼身体的目的，既锻炼了孩子的四肢协调能力，又锻炼了孩子的思维和团队合作能力。C.安全性高：器材为高密度填充泡沫，无毒无害，运动有区域要求，所以无身体接触，该项目推广至今无一例安全事故发生。D.团队合作性强：场地轮换制度保证每个人都是最重要的，每一个人都要面对对方3个人的防守，取胜唯有靠团队！E.比赛精彩度高：攻防转换快，要求运动员及观众都要集中注意力，精彩就在每一个瞬间，进球可以媲美足球的精彩！F.快乐与分享：一项可以让运动员跟观众都可以得到快乐的运动，无论胜负，得到的只有锻炼与快乐！四、SWOT分析：4.1市场概述：幼儿体育市场是一个空白的市场，是一个新兴和快速发展的市场，幼儿体育从属于体育产业，我国体育产业起步较晚,但发展很快,近年来其领域和规模不断扩大,产业效益明显提高,已经成为国民经济产业体系的重要构件。4.2SWOT模型优势（Strength）劣势（Weakness）产品优势：轻松自由，运动量大，安全性高，团队合作性强。人才优势：专业的管理的团队、技术过硬的教练、顶级的服务人员。创意优势：沈阳目前第一家团队劣势：团队缺少更深层次的管理经验，公司的管理信息系统不完善市场劣势：缺少知名度，没有达成品牌效应自身劣势：团队成员都是在校大学生，没有太多的业余时间。有规模的幼儿体育公司。实践优势：已在苏家屯做过实践并且效果很好。机会（Opportunity）威胁（Threat）政策优势：与教育部国家体育总局关于开展全国亿万学生阳光体育运动的决定不谋而合。家长的改变：现阶段家长对孩子的培养转变成全面发展，而家长越来越意识到健康是孩子成功的前提。市场空缺：目前沈阳这片肥肉尚未被瓜分。竞争者的威胁：目前国家政策已出来,一些不成规模的小团队，会站出来抢一份羹的。理念威胁：目前阳光体育的理念尚未普及，一些家长还未意识到。幼儿自身的威胁：目前补习班盛行，可能没有太多的闲暇时间进行体育活动。5.3面对劣势和威胁的应对策略劣势、威胁对策团队劣势通过各种渠道提高对这行业的了解，细化公司管理信息系统。市场劣势加强软硬广告的宣传，充分利用媒体，提高知名度，使群体更加了解我们，深化阳光体育的理念。经验劣势建立完整的管理体系，提高工作效率，建立良好的群众基础，与员工随时随地的沟通，避免个人决策。以老带新，完善公司人员结构。竞争者充分利用媒体，加大力度宣传阳光体育这个理念，尽量使阳光体育的理念深入人心。五、STP分析：5.1市场细分（Segmenting）（1）幼儿。该市场细分的特点：课余时间少，体质差，是家中的宝贝，家长愿意为孩子付钱。且与公司宣扬的阳光体育理念相吻合。就公司初期发展而言，该市场是我们公司的目标市场。（2）青少年。该市场细分的特点：课业负担大，精神压力大，比较容易接受我们阳光体育的这个理念，该市场具有很大潜力。是今后发展的主要目标。（3）中年人。该市场细分的特点：工作压力大，家庭负担较重，健康意识强，但相比于青少年不易于接受阳光体育的理念。但该市场也具有潜力，是公司未来发展的目标。（4）老年人。该市场细分的特点：思想传统，但比中年人更见注重健康，但更适合于运动量较少，安静的健身运动，且不易接受新鲜事物。与本公司的政策不相符，就公司的发展规模来说，初期不适合我们，但以后公司会注重发展的5.2目标市场选择（Targeting）幼儿。学前体育项目教育，阳光体育运动主要针对的是幼儿。（1）阳光体育是政府推广的一个项目，目的性很强，就是提高幼儿各方面的机能，所以幼儿更容易接受，愿意加入这个项目。（2）幼儿体质越来越差，健康意识差，家长更愿意在这方面消费。（3）目前中国幼儿的健康现状不容乐观，身体素质每况愈下。（4）身为独生子女的幼儿，有一定的消费基础。（5）幼儿的身体素质较差，阳光体育能使他们重获新生，对性格的培养是一个绝佳的机会。（6）另外孩子的家长也是一个值得注意的消费市场，家长在陪孩子来的同时，也能感受到阳光体育的快乐，且家长的健康意识比孩子更强，与孩子一起锻炼，既增加了父母与孩子的感情，又提高了身体素质。5.3市场定位（Positioning）本公司的市场定位：“让体育释放激情，用体育健康人生”，这既是国家教育局的口号，也是公司的宗旨。公司会带给每一个顾客健康，让顾客的激情得到释放，以强者的心情迎接每一天。定位目标：轻松，娱乐，健康，和谐。六、竞争分析：由于目前沈阳对青少年的体育培训已经非常完善，所以本公司将采取蓝海战略，将目标市场定为幼儿。蓝海战略认为，聚焦于红海等于接受了商战的限制性因素，即在有限的土地上求胜，却否认了商业世界开创新市场的可能。运用蓝海战略，视线将超越竞争对手移向买方需求，跨越现有竞争边界，将不同市场的买方价值元素筛选并重新排序，从给定结构下的定位选择向改变市场结构本身转变。与血流成河的红海策略相比，蓝海策略的特色有五：1.开创没有竞争的「新市场」；2.不与对手竞争，使「竞争」变得不相干；3.创造出新的需求，并透过成本控制，追求持续领先；4.同时追求顾客所能获得的高价值与产品的低成本；5.调整整个公司的操作系统，给以完全的配合。七、营销策略（4p）：7.1产品策略：目前市场上还没有一个相对成熟的销售渠道,各家竞争对手几乎选择与电视台合作节目及各种媒体广告推销的模式,在此情况下我公司根据自身产品的特点选择多渠道的销售方式。与知名电视台合作，将训练营与软式曲棍球的活动做成电视节目，通过电视媒体宣传进千家万户。7.2价格策略：公司将采用竞争定价法，并根据市场调查结果来制定价格，在市场保持竞争优势。由于公司主营业务主要分为周末与寒暑假两个时间段，所以消费者可以根据自身要求做出选择。7.2.1周末培训（以月为单位）：此项业务收费模式是：按月收费，在有效期内不再收取其他费用。连续报名三个月者，可获得会员卡一张，凭会员卡可享受8.5折的优惠。7.2.2寒暑假培训：此项业务收费模式：按活动次数收费，在有效期内不再收取其他费用。在一年之内，报名两次者，可获得会员卡一张，凭会员卡可享受到8折的优惠。注：周末培训与寒暑假培训获得的会员卡，不可对两项业务同时使用。7.3渠道策略：①我们将采用直销，直接和幼儿园商谈，与幼儿园合作。②消费者可以通过网络在线、电话联通、信件邮递等各种途径和公司互动，实现顾客与公司之间的充分交流沟通。7.4促销策略：1）、亲友优惠政策：我们的已有顾客或员工，如果推荐他们的亲友来我们公司，我们将对亲友实行优惠，同时在物质上和精神上给予顾客或员工相应奖励，从亲友开始扩大接纳我们的顾客人群。2）、定期免费让消费者体验我们的课程，体验我们的服务。3）、定期举办软式曲棍球友谊赛，让各个幼儿园做相互的交流与沟通，并且幼儿园与幼儿园之间，家长与家长之间，都能有一个很好的沟通。4）、每到节假日，推出相应的优惠政策和活动，寓教于乐，让孩子体验到不一样的过节方式。5）、定期举办大型亲子活动，增强家长与孩子之间感情，让家长更了解孩子，从小开始培养；让孩子尽可能的了解家长，比如，下班回家对家长说一句，你辛苦了等，促进父母与孩子之间的感情。7.5收费标准:1）周末培训按月收费，每月8次课，一班20-25人，与幼儿园50%对50%分成。2）寒暑假培训按次数收费，一年两次，一队25人。周末培