韩红演唱会策划案

永远的韩红活动广告策划序曲倾听她你将获得共鸣倾听她你将收获感动听她的声音就像听到你的声音——华语乐坛最具穿透力的华丽声音,韩红。永城市智点文化传媒有限公司韩红的简历韩红，生于西藏昌都，祖籍山东德州，全国政协委员、全国青联常委、中华海外联谊会理事。父亲为汉族知青，母亲为藏族。她是中国大陆女歌手，创作型唱将。2003年后，韩红逐渐受到关注，多次获得各种“年度最受欢迎女歌手奖”和“最佳女歌手奖”，成为中国大陆最红的女歌手之一。韩红于2009年加入空军政治部文工团，任空军政治部文工团副团长，军衔为大校。所支持的歌迷多认为她的声线如莎拉·布莱曼的天籁般，其词曲风格独具。永城市智点文化传媒有限公司广告主体展示整体思路本次演出空破传统模式，集商业宣传，文明传播，义捐等形式，突出品牌的社会效应，充分借助各种媒介：进行全方位，立体化的强势宣传，市场运作永城市智点文化传媒有限公司广告主体展示活动概述•主办单位：中国永城市委宣传部•承办单位：******有限公司淮北电视台智点文化传媒大河报京九晚报•协办单位：中国永城市广电局永城市智点文化传媒有限公司广告主体展示演出时间暂定2013年元月六日18：30-21：30永城市智点文化传媒有限公司演出地点永城市体育馆[可容纳七千人]广告主体展示互动节目前期宣传时通过消费者信息：选出一至三名幸运观众到时与韩红同台唱歌，各商家现场义捐与韩红共同见证这一神圣的时刻，并有机会与韩红合影留念，并得到由韩红亲笔答名的CD和宣传照只等纪念品永城市智点文化传媒有限公司•演唱会前期系列活动推广（韩红模仿秀）广告主体展示演出票价•贵宾票：1280元•一级票：998•二级票：880•三级票：780•四级票：560•五级票：388•六级票：288•学生票：380~168永城市智点文化传媒有限公司永城市智点文化传媒有限公司项目分析及合作回报方式永城市智点文化传媒有限公司在传统营销的边际效用递减的今天，新娱乐营销无疑为诸多品牌崭露头角带来了新的希望。2005年蒙牛与超女的合作是对新娱乐营销模式的一次成功探索，蒙牛以几千万投资换来的除了20亿的销量，还有品牌增加7个亿的高额回报，这无疑是传统营销所望尘莫及的，同时也深刻论证了新娱乐营销，特别是专业演出之于品牌至关重要的作用。2008年中国一家权威调查机构针对营销模式的有效传播展开了一次调查，此次调查涉及1000多家具有一定品牌知名度的企业、100多家娱乐产品制造商，以及业内颇有名望的广告公司。调查结果表明，约73%的受访者认为新娱乐营销的市场引爆度是最高的，超过81%的受访者认为以新娱乐营销带动传统营销的营销模式是最成功的，而对其他的营销形式的市场引爆程度却反映平平。新娱乐营销，又是新娱乐营销，紧紧握着传播之王的桂冠。营销模式市场引爆度9%9%5%4%73%新娱乐营销网络营销传统营销情感营销体验营销联袂高端专业演出紧握营销王者桂冠永城市智点文化传媒有限公司永城演出市场趋势分析——经典音乐的强势回归纵观永城近年来整个专业演出市场，我们不难发现一条全新的规律：经典音乐正在强势回归，永城正在步入集体怀旧时代。一个一个音符，唤回了如烟的往事；一句一句旋律，重塑了散落的记忆。2007年，一曲《千里之外》使“金嗓歌王”费玉清再次回到大众视野当中，上海演唱会开票3天即破百万票房；2008年，纵贯线经典老歌惊艳中国巡演场场爆满，北京演唱会票房更领先于流行乐天后碧昂斯，荣膺全国第一。2009年，“巴萨诺瓦女王”小野丽莎广州演唱会门票被疯抢，主办方立马加场，仅半个月后同一场馆，小野丽莎再次开唱，而她在永城12月31日的演出也同样火爆全城；怀旧经典的强势回归，成为当今演出市场的灵丹妙药。他们正在经典朱哲琴：1995年，朱哲琴作品《阿姐鼓》在全球56个国家出版发行，是第一张全球发行的中文唱片，赢得无数国际赞赏；2007年，朱哲琴曾凭借《七日谈》专辑入围BBC世界音乐大奖的提名，现在朱哲琴在国际上已经成为中国音乐的标杆，在全世界拥有无数的粉丝。理查德·克莱德曼：理查德·克莱德曼以古典音乐为基础，将古典音乐与现代音乐溶为一体。他的乐曲朴实、流畅、优雅、华美，旋律悠扬、合声简洁、音色辉煌，充满了诗情画意。而他对中国文化更是青睐尤加，与世界音乐人朱哲琴的中西合璧，扭转了原生态音乐在国内叫好不叫座的尴尬局面，为中国音乐的世界传播做出了卓越的贡献，缔造了令人咂舌的音乐经典。永城市智点文化传媒有限公司企业最佳形象代言华语流行乐坛最不可缺少的温暖歌声,韩红韩红，生于西藏昌都，祖籍山东德州，全国政协委员、全国青联常委、中华海外联谊会理事。父亲为汉族知青，母亲为藏族。她是中国大陆女歌手，创作型唱将。2003年后，韩红逐渐受到关注，多次获得各种“年度最受欢迎女歌手奖”和“最佳女歌手奖”，成为中国大陆最红的女歌手之一。韩红于2009年加入空军政治部文工团，任空军政治部文工团副团长，军衔为大校，几乎没有人没听过她唱的歌曲。赞助本次活动，在利用她在乐界的王者地位提升自身品牌价值、通过韩红天籁之声有机传承与企业社会公益形象进行链接的同时，还可利用本次活动超长宣传期与品牌捆绑宣传，借明星效应以演出代言品牌。高端的艺术氛围具备高端的文化品位与天然说服力，赞助本次活动有助于提高赞助商品牌的文化内涵，邀请赞助企业VIP客户作为贵宾参与本次演出及其相关活动，提升赞助商品牌在客户心中的美誉度，并可吸引大批音乐会观众关注赞助商品牌。永城市智点文化传媒有限公司演出档期分析——传统节日助推演出市场一台演出成功的关键主要体现在三方面：市场了解、质量要求以及档期控制，要将一台优秀的演出呈现在y永城面前，三要素缺一不可，通过各方面的协调控制，演出档期被确定为元月3号。中国人自古好礼，每逢年末，很多机关、公司、团体和个人都会采办礼品，向客户、亲朋好友送礼，在元旦这个合家团圆。欢乐喜庆的日子里互送美好的祝福。随着永城社会的快速发展，节日礼品花样繁多，现在已慢慢发展到送一种文化、一种档次、一种心情，根据最新的统计结果显示，65%以上的机关、社会团体、公司、个人将代表艺术、品位的演出门票当作送礼首选，这无疑为演出提供了充分的刚性需要与明确的主流客户群体划分。节日礼品首选调查12%4%15%2%2%65%实用型摆设型代币型奢侈型收藏型文化型永城市智点文化传媒有限公司高端演出受众分析收入高，消费力强文化修养高对经典音乐认知度较高热爱享受生活讲究生活品质喜欢与人沟通高频率信息传递者小资、中产阶层音乐会受众的主要群体音乐学院学生古典音乐爱好者政府精英文教精英企业精英媒体精英音乐爱好者其它自由职业者热爱生活讲究情调邀请客户：本次活动将邀请皇沟、时代城、中豫世纪城、华兴面粉、名媛俱乐部会员参与。邀请品牌：对赞助商品牌进行严格筛选，保证目标人群的高端、品牌的高档次以及产品的高调性。邀请包括名品汽车、顶级家私、银行在内的行业高端品牌共同赞助举办本次活动，并邀请其VIP客户参与活动，达到客户资源共享。受众群体：本次活动为城中新贵量身定做，他们享受生活、讲究品味，有自己的小众生活圈，不与大众为伍。与赞助企业客户群体高度契合。主要客户：招商银行信用卡VIP金卡客户、两岸咖啡VIP、健美丽人VIP、老凤祥VIP、太平洋保险铂金客户、别墅楼盘业主及准业主。已达成意向客户：某知名商业银行信用卡会员、福特汽车品牌客户、奢侈家居品牌苏菲亚家居客户……高端客户人群促进品牌发展及销售永城市智点文化传媒有限公司永城市智点文化传媒有限公司平面媒体网络媒体其它渠道作为永城关注面最广，传播效应最好的媒体类型，在大河报，京九晚报，等主流平面媒体娱乐版头条进行宣传造势，在全城引起轰动效应。作为最高效、最快速的媒体，音乐会通过各大主流网站（永城信息港、永城人论坛）力推，在网络广泛的受众群体中形成一定的影响力，并将赞助商进行捆绑式宣传，扩大赞助商品牌影响力并提升其品牌形象。广播媒体、电视媒体、移动电视媒体等各类媒体联合推广，使音乐会的影响力逐步扩大。赞助商借助音乐会强大的影响力可对自己品牌进行联合宣传或活动宣传，实现双赢。高端演出宣传方式永城市智点文化传媒有限公司独特营销方式活动成功保证本次活动将与咖啡厅、西餐厅、五星级酒店等社会高端人士聚集场所合作，作为宣传网点；并与某知名商业银行合作，合作银行VIP卡持有者享受刷卡消费折扣。本次活动所有票务仅3000席，专为城中新贵族小众人群量身打造高端盛宴永城市智点文化传媒有限公司永城市智点文化传媒有限公司宣传品回报宣传回报回报方式•电视•电台•短信•影院•银行网点及官方网站•新闻发布会音乐会庆功酒会音乐会相关公关活动海报DM单、手提袋票套、节目册X展架•平面（报纸杂志）•网络•楼宇•公交平台活动回报永城市智点文化传媒有限公司一、宣传回报由于本项目运作时间为10月—12月底，也就是说在这近四个月的时间里将会受到社会大众、媒体等各界的主动关注，再加上演出结束之后的后续宣传，于是就形成了3个宣传炒作的高潮时期。活动阶段宣传途径及传播方案宣传计划第一阶段：演出造势10月下旬—11月中旬本阶段宣传以平面媒体和楼宇电视为主，其它宣传为辅。以新闻报道和视频动态传播的形式，将企业与演出本身进行捆绑宣传；同时某知名商业银行的官方网站上将全程跟进本次演出，城中所有银行网点设立宣传展架为活动造势。第二阶段：重点宣传期11月上旬—11月下旬本阶段是演出售票的重要时间，除延续上阶段的宣传方式之外，将加大宣传力度，以平面、广播、电视、网络、短信等多种媒体手段共用的方式对活动进行全方位报道。在报导中将以文字、画面、口播稿等多种形式与企业进行植入式宣传。（如：在平面新闻中体现品牌名称、视频画面中出现品牌名称及LOGO，口播稿中体现品牌名称等）；同时这个阶段银行将提供精准到位的银行VIP客户短信宣传。第三阶段：演出执行及后续报导11月下旬—12月底本阶段是售票的最后冲刺阶段，将以更大规模的宣传赢得演出的全面成功。第二阶段的所有宣传方式在本阶段将继续沿用并加大投放力度；9月底演出结束后，将以平面及网络为主要媒体宣传方式对活动进行后续报道，在城中形成良好反响，使品牌借演出之利高端形象更加深入人心。推广方式推广时间（月）推广频率费用（万）备注平面媒体报软广38版20核心宣传途径以配图软文，软文，提花等形式对活动及项目进行捆绑式宣传，对活动进行全程报道。1/2版软广4版题花20版报软广8版51/2版软广4版题花20版报软广6版51/2版软广2版题花20版报软广6版151/2版软广2版题花20版报软广2版31/2版软广2版报软广2版31/2版软广2版具体宣传回报注：以上所有版面均体现于各大媒体娱乐版，承办方承诺在新闻报道里出现冠名商企业名称及演唱会主题，部分媒体可出现赞助商电话。建议各赞助商以赞助此次演出为契机，自注资金进行更大规模的商业推广，与项目紧密结合使品牌形象获得更大提升推广方式推广时间（阶段）推广频率费用（万）备注广播媒体音乐广播硬广330S*8次/天8口播新闻及广告中体现企业名称，30秒口播广告在3个台以每天滚动8次的频率循环播放2个月。交通高峰时段投放。交通广播都市广播（好吃狗栏目）电视媒体乐派娱乐新闻230次9以新闻报道形式报道演出，对项目捆绑宣传。新闻新闻25次3网络媒体天涯永城新闻炒作3随时1广告置换服务优享；体现品牌名称及LOGO，演出全程持续宣传炒作。百度贴吧户外广告LED大屏幕宣传视频播放11块12体现品牌名称LOGO，第一第三阶段在解放碑集中投放影院广告院线贴片宣传视频播放1.515S*1000场52012年10月1日-12月30日在影院进行演出广告宣传，准确定位目标客户，对主流客户群采取集中轰炸；体现品牌名称LOGO将演出及企业共同植入式营销，楼宇广告电梯电视宣传视频播放330s*60次/天20永城市内高档写字楼密集投放，体现企业名称、LOGO短信强制信息3400万条40品牌名称及项目信息高度融合，定位高端人群，同时保证信息的有效传播。全城银行网点海报、电子跑屏、DM、台卡3随时1总计：150万户外大屏幕广告先帅动感时尚馆商圈大屏幕播放30″广告片播放。冠名企业列名