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信息传媒财经纵览弹幕视频传播学角度分析宋先鹏摘要:近年来,出现了一种新的视频网站和视频形式,那就是弹幕视频。本文将从传播学的角度来对弹幕视频进行分析,了解弹幕视频在传播方面的优势和劣势,目前我国的弹幕网还不多,弹幕视频属于一种新兴的视频形式,它还有许多不足的地方,其发展的空间还很大。关键词:弹幕视频;传播学;特点;问题一、弹幕视频简介1、弹幕视频概念弹幕视频系统源自日本弹幕视频分享网站(niconico),吐槽评论出现在屏幕时看上去像是飞行射击游戏里的弹幕。弹幕视频就是观众在观看视频的时候可以将评论以文字的形式,通过弹幕视频系统发布到视频窗口上,这种评论是同步的,在观看的同时发布评论,同样所有观看视频的人都能看到所发布的评论。2、弹幕视频在我国的产生我国最早的弹幕视频网站是AcFun,AcFun是我国第一家仿照Niconico网站成立的弹幕视频网站。Acfun一开始是一家动画连载的网站,在2008年3月模仿Niconico动画做出了弹幕式播放器。3、弹幕视频的特点(1)反馈即时性1966年,传播学家德弗勒对“香农———韦佛的传播模式”进行了修改和补充,在一定意义上发展了香农———韦佛模式,提出了德弗勒传播模式。在德弗勒的模式中,他开始注意到反馈的存在,由此使得传统的直线性模式向循环性模式靠拢。德弗勒的传播模式告诉我们在传播过程中反馈的重要性,而弹幕视频最大的特点之一就在于反馈的即时性。传统视频的评论,都是“延时反馈”,都会存在一个时间差的问题,通常都会留在视频的下方。但弹幕视频的评论,通过弹幕视频系统发布到视频播放的画面上,也就是说观众在观看视频的同时评论也会出现,这就不存在反馈的时间差问题,是一种即时的反馈,所有观看视频的人都能在这一时刻看到评论。一般我们都认为大众传播,例如电视、报纸、广播,传播者和受众之间的交流存在阻碍是大众传播的一大问题,大众传播不像人际传播面对面交流那样反馈及时,但弹幕视频打破了大众传播存在的这一劣势,是一种大众传播和人际传播融合的形式。(2)互动性弹幕视频是一种受众参与度很高的视频形式,高参与度就带来了高互动性,传播学家舒茨曾提出人际需要的三维理论,即包容的需要、支配的需要和情感的需要。弹幕视频这一高度互动的形式,在一定程度上满足了受众的人际需要,受众在观看视频的同时,通过弹幕这一形式与他人进行沟通交流,表达交换自己的感受和见解。例如在发弹幕时可以遇到与自己观点一致的人,人与人之间的关系一下子就拉近了,这就满足了情感的需要。(3)碎片化所谓“碎片化”,原意为完整的东西破成诸多零块。随着传播技术的发展,互联网以及移动终端的崛起,我们已经进入了一个信息快速传播的社会,大量信息充斥着我们的生活,进入了大数据时代。舍恩伯格在其著作《大数据时代》中说到“大数据开启了一次重大的时代转型。就像望远镜让我们感受到宇宙,显微镜让我们能够观测微生物一样,大数据正在改变我们的生活以及理解世界的方式,成为新发明和新服务的源泉,而更多的改变正在蓄势待发”。大数据时代信息的特点就呈现出碎片化,信息处理不是精确性而是混杂性,以数据“拼贴”的方式建立完整的信息生态。弹幕视频的评论通常是很短的,从几个字到几句话不等,因为一段视频在播放过程中是不间断的,观众想要评论的场景可能就几秒,过去了就不能再回放,这就导致了,弹幕视频评论、信息交流的碎片化。这一特点适应了现在信息高速传播的网络环境。传统以文章形式的长篇的评论已经无法适应这种快节奏,在有限的时间内能快速传递信息的方式才是最有效的方式。二、弹幕视频生存环境根据艾瑞咨询2014年第一季度的调查报告显示,中国在线视频市场规模已经达到36.8亿元,环比下降17.5%,同比增长59.2%,保持快速增长的态势。由此可见,我国的在线视频行业规模在快速增长,这对于弹幕视频来说是一件好事,总体环境上在线视频的发展拥有一个不错的发展环境。前面说到过弹幕视频网站最早出现于2007年,弹幕视频网站在这些年中一直处在一种边缘地带,优酷、爱奇艺、乐视等主流视频网站占据了我国在线视频行业的大部分,弹幕视频网并不被重视。但是弹幕在2014年作为人们研究90后亚文化的一个窗口,国内两大视频弹幕网站Acfun和bilibili才广为人知。三、弹幕视频存在的问题1、版权问题版权问题一直是视频网站面对的一个重要问题。2014年,弹幕视频网站哔哩哔哩因“侵害作品信息网络传播权”被起诉。此次B站因作品信息网络传播权问题被北京爱奇艺、北京奇艺、广州斗鱼网络科技以及华视网聚几家公司起诉,并非只是一个偶然。原因就在于不论是Acfun还是Blibili,这两家网站上的视频的视频源都是在外站的,也就是说是把别的视频网站上面的东西拿到了自己网站来用,这样就使得成本大大减低了,可以说是零成本。那这样一种情况对于A站和B站来说,的确是一种好的情况,但是对于其他视频网站来说,这样一种资源的盗用,不利于自己的发展,这也就导致了上面谈到的对B站的起诉。2、影响正常观看视频弹幕是一种出现在屏幕上的评论文字,这样一来,就必然会产生一件事情,就是对视频正常观看的影响。观众在观看视频的时候出现弹幕,就会被弹幕吸引,注意力就会分散。另外,如果在同一时间大量弹幕一齐发出的话,那么就会导致整个视频的屏幕被弹幕所覆盖,根本无法看清视频的内容,这就大大影响了观众的观影体验。3、传播谣言和虚假信息由于匿名性,弹幕所发出的评论没有针对性的管理,弹幕视频网站用户不用为自己的言行负责,这样谣言和虚假信息在这里就有了传播空间。没有了大众媒体真实性和权威性的准则,无需层层把关的审查制度,人们就可以肆无忌惮的在弹幕上发表自己的评论。4、网络传播中的群体压力1973年伊丽莎白·诺尔·纽曼在《传播学刊》上发表了《重归大众传播的强力观》一文,在文章中提出了著名的“沉默的螺旋”理论,现在有人认为在网络语境下,“沉默的螺旋”机制正在消解,但是我认为网络语境中“沉默的螺旋”机制反而加强了。拿人们发布的弹幕来说,很多人都是人云亦云,因为群体压力在网络传播中依然存在。并且,从个人本身的角度来看,个人对社会孤立的恐惧感并没有在互联网中消失。综上所述,弹幕视频在其发展的过程中有其优势也有存在的不足,根据过去媒体的发展来看,不同的时代都产生了突出发展的媒体,所以只有适应时代的发展要求,满足受众的需求,这样的媒体才是合格的媒体。(作者单位:重庆工商大学)参考文献:[1]江含雪.传播学视域中的弹幕视频研究[D].华中师范大学,2014.[2]舍恩伯格.大数据时代[M].浙江人民出版社,2012.[3]薛可、余明阳.人际传播学[M].同济大学出版社,2007[4]郭玉佳.大数据对新闻传播的影响[D].东北师范大学,2014作者简介:宋先鹏(1990.11-),男,汉,广东省青岛市,在读研究生,重庆工商大学,影视传媒与影视文化方向。Business!·209·
本文标题:-弹幕视频传播学角度分析
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