鹤壁首届民俗文化节整体策划书

中国·鹤壁首届民俗文化节策划书中国·鹤壁首届民俗文化节策划书内容提要一、前言二、策划重点及方向三、文化节整体活动方案四、文化节宣传推广方案五、开幕式流程六、文化高峰论坛流程七、后续推广策略八、关于我们中国·鹤壁首届民俗文化节策划书前言中原瑰宝，浚县古庙，民俗文化，再现辉煌。中国·鹤壁首届民俗文化节将古城浚县的历史文化深度挖掘，以丰富多彩的民间民俗文化活动，营造新的“民俗旅游城市”。促进古城浚县与各地的合作与交流，主打民俗旅牌，带动新年旅游新潮流、进一步体现文化节的国际性、民族性、群众性，把旅游节办成游客的盛会，市民的节日。中国·鹤壁首届民俗文化节策划书纵观现代社会的快节奏生活、外国文化的快速进入，使人们渐渐将中国古老的民俗文化遗忘、过年的味道越来越淡；人们渴望挖掘历史、保留民俗的新的趋势正在迅速蔓延。浚县如何能在众多文化节中脱颖而出？如何吸引更多的关注？将是我们的重点。策划重点及方向中国·鹤壁首届民俗文化节策划书策划重点及方向品牌策划:提炼文化内涵,注重品牌效应市场策略：细分开发市场,增加主题活动广告推广:加大宣传力度,进行深度推广中国·鹤壁首届民俗文化节策划书----现有文化节活动一览1.坐落于山东省泰安市的泰山碧霞祠举行祈福迎祥大会。2.河南洛阳文化节开幕仪式策划重点及方向中国·鹤壁首届民俗文化节策划书•宣传单一，主题活动设置较少•群众观念落后，缺乏市场开发精神•对现有产品深度推广与挖掘不够深劣势我们的观点错位营销最广泛的群众基础？中国·鹤壁首届民俗文化节策划书文化节整体方案（一）主题中国·鹤壁首届民俗文化节策划书年浚回城是一个节日、是一个时间、是一个最悠久的历史、是一个岁月轮回的见证、是新的开始。双口为回，回家、回浚城、回家看庙会、回家吃美食。浚县大山之南、齐水之北。古称浚州，代表了浚城的悠久的历史。城邦文明、城市化建设、古有万户为城之说，代表了浚城的繁荣。中国·鹤壁首届民俗文化节策划书●黎阳正月●古庙社火碧霞生辉佛道相融天人合一●古庙天人合一黎阳和谐吉祥备选主题：口号：●浚城过年最地道！●来浚城，赶庙会吧！中国·鹤壁首届民俗文化节策划书•（二）浚县古城的功能和特色定位中国年味最浓的地方城市旅游的后花园短途旅游的最佳选择中国·鹤壁首届民俗文化节策划书浚城正月主题游内容旅游流程逛庙会求吉祥农家乐看社火品特色第一天上午下午第二天上午下午泥咕咕泥猴张黄河古陶子馍铺牛肉二锅花生米（有关此部分将另作方案详述）提前一天到达住宿农家乐碧霞宫浮丘山大伾山摩崖石刻购买纪念品晚上烟火晚会逛夜市美食街参加火把狂欢中国·鹤壁首届民俗文化节策划书（三）浚县古城的目标客源及市场定位浚城的核心客源市场市场重要客源补充市场一级市场郑州市和省内周边省市二级市场三级市场全国及世界客源市场的重要组成部分中国·鹤壁首届民俗文化节策划书（四）按消费群体划分，锁定城市休闲观光群体家庭群体旅行社及企业中老年群体青年群体中国·鹤壁首届民俗文化节策划书（五）鹤壁文化节主题背景设计中国·鹤壁首届民俗文化节策划书鹤壁文化节主题LOGO设计创意阐述：首届民俗文化节中的“民俗”二字，形状象是浚县大佛的大拇指印记。颜色选用红色点出了文化节的时间是在正月，也带出来过年的吉祥红火和热闹。整个LOGO充满了人文气息，充分体现了首届民俗文化节的主旨和精神。色彩明快达意，富有时代感和鲜明的象征意义。中国·鹤壁首届民俗文化节策划书鹤壁文化节吉祥物设计创意阐述：原型素材来源于浚城最特色的泥咕咕中的麒麟，代表了吉祥和如意。采用拟人化手法进行创作，生动活泼，热情欢快，亲切可爱，将民俗和艺术充分融合，体现了中国鹤壁首届民俗文化节的形象。建议将本届文化节的吉祥物做成泥咕咕，是文化节游客纪念、馈赠亲友的佳品。可爱+民俗？中国·鹤壁首届民俗文化节策划书福咕咕福妮妮出生地：河南浚城家庭成员：有个哥哥叫福咕咕爱好：吃二锅花生米出生地：河南浚城家庭成员：有个妹妹叫福妮妮爱好：守护在大佛脚边中国·鹤壁首届民俗文化节策划书（六）对于景区街道的整改建议策略一：建议取名“黎阳庙街”策略二：在街边表演河洛大鼓，吸引游客的注意和驻足。推出美食推出美食一条街/旅游纪念品展销大会/夜市等组织网友周遍城市市民，前来参加美食节和黎阳庙街的剪裁仪。将浚县泥咕咕、泥猴张、黄河古陶、柳编、面塑等民俗专家李连顺、宋庆春、宋学海邀请到现场，现场展示工艺绝活；展开擂台比赛，现场收徒等活动。（有关此部分将另作方案详述）中国·鹤壁首届民俗文化节策划书（七）完善浚县博物馆的外部装饰和整修（有关此部分将另作方案详述）中国·鹤壁首届民俗文化节策划书（八）花车的内容结合河南当地文化。比如展现碧霞元君、吕祖成仙、大禹治水、弥勒镇妖的故事等。中国·鹤壁首届民俗文化节策划书（九）对于非物质文化遗产的突出推荐►因为浚县文化元素众多，不能全部展现在游客面前，所以建议在景区或者城市一角，设置“浚县非物质文化遗产一览表”。中国·鹤壁首届民俗文化节策划书（十）旅游年票的设计和规划推出年票，和旅行社，各大景区联合互动，使市场联动起来，带动人气。中国·鹤壁首届民俗文化节策划书时间活动内容地点备注阳历阴历1月26日开幕式前正月初一正月初十二花车游街表演和民间花船队、秧歌表演黎阳路与黄河路在固定场地展览2月4日正月初十二/十三开幕式上午8：00—10：00暨高端论坛下午2：00—4：00鹤壁东方国际酒店淇滨经济开发区2月7日正月十三采风活动，邀请民俗专家，摄影家、作家学者前来采风2月8日正月十四民间文化，民俗博物馆开馆揭幕仪式庙会沿革图片展，以浚县庙会的产生、发展和延续为线索，全面展示庙会。2月9日正月十五旅游纪念品展销大会/旅行社招商引资大会传统庙会开始2月7日正月十三十五庙会开始社火表演2月7日正月十三到三十社火表演拜祭天神2月10日正月十六到正月三十组织网友周遍城市市民，前来参加美食节和黎阳庙街的剪裁仪式开展美食大赛，推出丰富多彩的珍馐美馔。组织地方戏曲演出、古玩字画、旅游商品交易、风味小吃一条街等活动。2月9日正月十五到三十碧霞宫祈福迎祥大法会碧霞宫举行大型道场，祈福迎祥2月10日正月十五到三十大伾山、浮丘山旅游活动2月11日正月十七到三十孔子文化2月12日正月三十吕祖庙主题活动中国·鹤壁首届民俗文化节策划书宣传推广方案：后期前期2008年10月下旬至2008年11月中旬，为节前宣传阶段，整个新闻宣传要逐步升温。本阶段主要介绍鹤壁首届民俗文化节的基本情况。召开新闻发布会，通过特定传播平台，使宣传覆盖全省，涉及省外和全国。中期2008年11月下旬至2008年12月下旬，为节中宣传阶段，整个新闻宣传要达到高潮。本阶段主要采取展开式报道，介绍鹤壁首届民俗文化节的特色，筹备情况进度，并安排部分专访。2009年1月上旬直至文化节结束，为节后宣传阶段，要做好总结及深度式报道。在筹备工作的基础上采用各种媒体平台全方位展开报道，特别是在文化节前后，应该在主流媒体上出现关于此次鹤壁首届民俗文化节的大幅宣传报道。中国·鹤壁首届民俗文化节策划书媒介选择覆盖范围浚县本地郑州及全省全国备注报纸浚县当地主流报纸每天1/4彩色版大河报、东方今报、河南商报、郑州晚报（以软文新闻稿形式出现）中国旅游报人民日报（海外版）（有媒介资源）主要介绍文化节的筹备及主流信息的发布电视浚县当地电视1套、2套河南卫视1套、2套、8套十八地市旅游卫视中央7台《乡村大世界》主要以滚动字幕形式出现，介绍即使信息广播浚县当地广播（分早、中、晚时段播出）郑州交通广播主流新闻频道主要以主要领导访谈或介绍幕后花絮形式网络鹤壁政府官方网站商都网漂浮广告新浪网主要介绍文化节的筹备及主流信息的发布媒介投放策略中国·鹤壁首届民俗文化节策划书1.借于网络传播迅速，能与受众直接交流互动的特点，在特定网络门户网站和专业平台发起关于“今年过年去哪里？”或“寻找年味最浓的城市”等相关主题讨论和炒作，将浚城庙会推向众人瞩目的焦点。2.开辟主题门户网站专栏，举办“旅游达人—寻找年味最浓的城市”活动，吸引群体即传媒关注，首届要求限制参加人数，达到争相报名，踊跃参加的效果，也为首次试点最好准备。网络媒介运用策略：成本低、传播面广本公司拥有经验丰富、成熟的运作机制、丰厚的媒介资源。符合新时代传媒规律，准确将信息送达目标受众，针对性强。中国·鹤壁首届民俗文化节策划书开幕式方案A一、活动时间：2009年2月6日，农历正月十二，（9：09——11：00）二、活动地点：鹤壁新世纪广场/浚县广场三、活动流程：分为3个篇章，以历史发展为主线，结合现代社会发展形势，展现浚县改革开放30年来巨大变化的成果，开幕式将古城的众多文化提炼出来，呈献给来自五湖四海的贵宾和游客们。中国·鹤壁首届民俗文化节策划书周围道路装饰效果图中国·鹤壁首届民俗文化节策划书开幕式现场效果图中国·鹤壁首届民俗文化节策划书开幕式现场效果图中国·鹤壁首届民俗文化节策划书开幕式开幕篇章一盘鼓震天篇章二古庙生辉篇章三天人合一新春第一锄中原福鼓社火吉祥春华秋实金声玉振著书于石A中国·鹤壁首届民俗文化节策划书开幕式具体流程◆8：30活动准备工作全部完成（见附件物料准备表）◆◆9：09开幕式正式开始【礼炮、烟花、彩带】取吉时9：09分，礼炮打响，也寓意着活动拉开了序幕。9：15【吉狮迎宾】由礼仪员，引领着领导和嘉宾走进会场。用柳枝为每位进场的嘉宾，远道而来的贵宾洗尘，舞狮队的“雄狮”见迎宾车队和嘉宾，均抬起“前腿”向宾客“作揖”行礼，表达对客人的敬意和对这项古仪式的尊重。中国·鹤壁首届民俗文化节策划书篇章一：盘古震天开幕式具体流程◆9：20领导入席就位，全部人员准备，鼓乐齐鸣。◆9：30◆9：45开幕式主持司仪，主持整场活动，领导上台讲话并宣布文化节开幕。【新春第一锄】河南自古是农业大省，我们将其展现出来，邀请领导嘉宾来锄下浚城的“新春第一锄”，祝福来年风调雨顺、粮食产量节节攀升，展现了浚县加快推动传统农业向现代农业转变，品牌农业效应日益凸显的美好前景。中国·鹤壁首届民俗文化节策划书篇章一：盘古震天开幕式具体流程◆10：00【中原福鼓】盘鼓被誉为“神鼓”，承载着千年的中原文化，千面盘古大鼓，鼓声震天，气势恢宏，大气磅礴。千名鼓手鼓敲一声、歌更一字，震天的呐喊声，豪迈的气势,吼出鹤壁浚城人的自豪和骄傲,这是一股发自民族文化灵魂深处的动力所致！中国·鹤壁首届民俗文化节策划书开幕式具体流程篇章二：古庙生辉◆10：15锣鼓、角号齐鸣，龙狮腾舞，奏古乐《韶乐》，背景变换。主持人介绍浚社火，火种传接表演。/火盆点燃◆10：30【社火吉祥】浚县瑰宝，社火表演开始。将浚县最精彩的社火节目，进行浓缩编排，将浚城的特色泥咕咕的多种形象制成大型服装道具进行表演，使其表现出浚县深厚的文化底蕴和独特的民俗风采。主要有扭秧歌、舞狮子、跑旱船、骑竹马、玩龙灯、抬阁背阁等。中国·鹤壁首届民俗文化节策划书开幕式具体流程◆10：00【春华秋实】教育是一个国家的强国之本。我国是一个农业大国,农村教育就成了我国教育的重要问题。由200名小学生伴随着古乐诵读着诗经，四周由200名旗手挥舞着印有“四书”、“五经”的古旗，不断变换阵型，走出“科教兴国”四个字。展现浚县深厚的文化底蕴、人文气息和政府对于教育的重视和关心。篇章二：古庙生辉中国·鹤壁首届民俗文化节策划书开幕式具体流程篇章三：天人合一◆11：00【金声玉振】在广场四周搭建大型编钟道具，演出“韶乐”，编钟悠扬，竽音清亮，袅袅“韶乐”配合大型文艺演出，展现浚县最有影响力的文化人物—子贡，聆听着孔子的教诲，展现孔子出游，周游列国的出发仪式。孔子出游，始于浚县，寓意着鹤壁浚县在首届鹤壁旅游节开始新的篇章。【五谷丰登】由身穿本届吉祥物服装的小朋友向领导敬献装有五谷杂粮的五彩米，希望来年五谷丰登、和谐吉祥。中国·鹤壁首届民俗文化节策划书开幕式具体流程◆◆【著书于石】在古代“御祭文”中，都有“祈祝国泰民安之辞，书于石”之说。浚县还有一个特色就是石刻。前期将专家研究撰写的祭文，刻于石碑之上，在开幕式上向公众揭幕展示，及开幕仪式。此石碑此后将永久纪念，留于浚县历史博物馆。礼炮彩带齐放，企求国泰民安，风调