论产品设计中色彩的魅力

1论产品设计中色彩的魅力1111宋端树徐州师范大学（徐州师范大学，徐州221116）[[[[摘要]]]]色彩作为产品设计中的重要元素之一，也是最富有个性的设计语言。文章从心理学的角度对色彩进行研究，在产品功能达到同质化的条件下，对色彩设计的原则以及作用进行探究。这对于设计活动有着十分重要的意义，使得设计更有科学性和目的性。关键词：产品设计；色彩与心理；设计原则；作用ThecharmofcolorinproductdesignSONGDuanshu（XuzhouNormalUniversity,Xuzhou221116,China）Abstract:Abstract:Abstract:Abstract:Colorthemostcharacteristicdesignlanguageisoneofimportantelementsinproductdesign.Thisarticleisaboutcolorresearchstandingonaviewofpsychologicalpoint.Wetriedtodotheresearchontheprinciplesandeffectsofcolordesign.Atthesametime,theproductfunctionkeepshomogenization.Itmakesgreatsenseofdesign,andmakesdesignmorescientificandobjective.KeyKeyKeyKeywords:words:words:words:productdesign；colorandpsychology；designprinciple；functions色彩作为产品设计中的重要元素之一，也是最富有个性的设计语言，不仅具备审美性、装饰性以及象征性的符号意义，而且在产品营销的过程中也发挥着不可忽视的作用。在产品设计中如何把握色彩设计的原则、充分发挥色彩的独特魅力，使得产品更具生命力，这是设计师值得研究和探讨的。1111色彩心理效应色彩心理效应色彩心理效应色彩心理效应色彩是一切视觉因素中最活跃和最具有冲击力的因素，其之所以带有不同的寓意和情感的，实际上是各民族的人们所赋予的。人们对色彩所赋予的例如高低贵贱、美丑雅俗、喜恶等情感因素，都是一种人为的结果，是人类的一种心理活动现象。美国当代视觉艺术心理学家布鲁墨(CarolynBloomer)说过：“色彩可以唤起各种情绪，表达感情，甚至影响我们正常的生理感受[1]。”随着外在环境的改变，色彩的刺激会引起各种各样的情感，既有个人特有的联想和感情，又有多数人产生的类似色彩感情，如冷暖、轻重、进退、胀缩、动静等不同的感受与联想。1111.1.1.1.1色彩的冷暖感色彩的冷暖感色彩的冷暖感色彩的冷暖感色彩的冷暖感被称为“色性”，色彩的冷暖感觉主要取决于色调。色彩的各种感觉中，首先感觉到的是冷暖感。在绘画与设计中，色彩的冷暖有着很大的适用性，故得到广泛的应用。收稿日期：2011-10-01作者简介：宋端树（1982-），男，江苏徐州人，徐州师范大学助教，主要从事产品设计和无障碍设计的教学与研究。21111....2222色彩的轻重感色彩的轻重感色彩的轻重感色彩的轻重感色彩的轻重感，主要取决于明度。明度高的颜色感觉轻、富有动感，暗色具有稳重感。明度相同时，纯度高的比纯度低的感觉轻。设计师常利用色彩的轻重感处理设计中的均衡，往往会收到较好的效果。在第二次世界大战期间，美国需要运送大量的枪支弹药到前线去，这些枪支弹药本身就很重，因是危险物品，箱子又被涂成黑色，美国码头工人整天在重压之下，工作终于不堪重负，举行了大罢工，要求减轻重量。后来美国军方采纳了色彩专家的意见，把装军火的箱子全部涂成淡绿色，顺利解决了码头工人罢工事件。从这一事件可以看出，色彩的轻重感对人的心理的影响[2]。1111....3333色彩的进退感色彩的进退感色彩的进退感色彩的进退感色彩的进退感是色性、明度、纯度、面积等多种对比造成的错觉现象。亮色、暖色、纯色如红、橙、黄暖色系，有逼近之感，称“前进色”。暗色、冷色、灰色如青、绿、紫冷色系，有推远之感，称“后退色”。从心理角度,红色、黄色、蓝色、绿色4部轿车与人保持相同的距离，红色车和黄色车给人感觉要离自己近一些，而蓝色和绿色的轿车看上去较远。这说明相比之下，红色和黄色是前进色，而蓝色和绿色就是后退色。1111....4444色彩的胀缩感色彩的胀缩感色彩的胀缩感色彩的胀缩感色彩的胀缩感是一种错觉，由于光的波长不同，在视网膜上形成的影像清晰程度也不同，波长的暖色像焦距不准，有扩散性，形像模糊，所以暖色有膨胀感，而冷色相反，波长很短，影像清晰，有收缩感。色彩的膨胀收缩不仅与色彩冷暖有关，还与明暗有关，明亮的显得膨胀，暗的显得收缩[3]。法国的国旗设计，其红、白、蓝三色的宽度之比为：白30、红33、蓝37，三色虽不等分，但在视觉上却造成了感觉上的等分，这是一个色彩胀缩感的很有说服力的例子。1111....5555色彩的动静感色彩的动静感色彩的动静感色彩的动静感色彩的动静感也称“奋静感”，就是所谓的兴奋色与沉静色，是人的情绪在视觉上的反映。红、橙、黄色给人以兴奋感，青、蓝色给人以沉静感，而绿和紫属中性，介于两种感觉之间。白和黑及纯度高的色给人以紧张感，灰色及纯度低的色彩给人以舒适感。动静感也来源于人们的联想，它与色彩对心理产生作用有密切关系。色彩的动静感与周围色调气氛和意境有着紧密的关系，在进行色调设计时，色彩的动静感效果是必不可少的思考因素。2222产品设计中色彩设计的原则产品设计中色彩设计的原则产品设计中色彩设计的原则产品设计中色彩设计的原则2222....1111色彩的功能性原则产品与色彩之间有一种内在的联系，突出和加强这种内在联系，是把握主调的关键，加之色彩具有一定的功能和个性，当色彩与各种具体产品结合时，便能表现不同的内在联系和倾向性。在进行产品色彩设计时，必须首先考虑色彩功能与产品功能特点的协调统一，使人们加深对产品物质功能的清晰理解，以便有利3于产品功能的发挥并取得良好的效果。如军用产品采用隐蔽自己、欺骗敌人的迷彩色和绿色（图1）；家用空调、冰箱等工业产品，其功能是降温和保鲜，宜采用浅而明亮的冷色等等，都是从产品的功能特征和色彩的功能作用相结合起来的选择。图1迷彩色军用产品Fig.1Camouflagemilitaryproduct2222....2222色彩的嗜好性原则色彩的嗜好性原则色彩的嗜好性原则色彩的嗜好性原则按照商品消费者对象所属的年龄层次、性别、地域、民族等来选用与其色彩嗜好相匹配的色彩。在色彩设计时，不能脱离客观现实、不能脱离国家、民族和地区的要求[4]。由于传统文化、信仰等方面的不同，就有对色彩的感受和爱好特征不尽相同。不同的人由于性别、年龄、个性等的不同，对色彩的喜好也不同。男性喜欢带有刚强、庄重、粗犷特性的色彩；女性喜欢温和、典雅、华美的色彩；年轻人喜欢明快的色彩；老人喜欢含蓄的色彩。2222....3333色彩的时尚性原则色彩的时尚性原则色彩的时尚性原则色彩的时尚性原则时代的变化和发展，人们的审美标准也随之变化。产品的色彩设计除符合一般配色规律外，应参考符合时尚特征的色彩，以致形成独特的色彩格调与风格。如苹果电脑公司在1998年推出了具有全新理念的苹果iMac电脑，摒弃了千篇一律的米黄色外壳，代之以半透明状、五种颜色的彩色外壳（图2），这样的时尚巧用受到了市场的热烈欢迎。斯沃琪(Swatch)手表（图3）更是在活泼的设计以及颠覆传统的造型的基础上，大展时髦缤纷的色彩的魅力，滴答地随着摩登生活的节奏向前迈进。4图2苹果iMac电脑彩色外壳Fig.2AppleiMaccomputercolorshell图3斯沃琪手表Fig.3Swatch2222....4444色彩的环境性要求色彩的环境性要求色彩的环境性要求色彩的环境性要求色彩设计不应囿于产品本身，而应着眼于整个环境。使产品的主色调与周围环境相协调，并成为环境中的有机组成部分，给人们创造一个良好的色彩环境，使人心情舒畅、工作愉快、安全生产、提高效率。如工程车类车辆，由于工作在野外，行驶速度不高，但主要满足在它的工作范围内引人注意，使之不与它接近，因此，在绿色的田野和树林的衬托下，常采用鲜艳的暖色调的色彩，一方面与环境对比鲜明，引人注目；另一方面又与环境色调和谐产生美的感觉，一般常选用棕黄、桔黄、桔红、朱红等色彩。这些不同色彩的选用，都与产品功能特点和工作使用环境密切相关。2222....5555色彩的象征性要求色彩的象征性要求色彩的象征性要求色彩的象征性要求象征性与宗教、文化等现象结合在一起时，是一个不能掉以轻心的问题，所以必须充分考虑地域性进行选色。人们对色彩的喜欢和禁忌，受国家、地区、政治、民族传统、宗教信仰、文化、风俗习惯等影响而存在差异。例如，中国人喜欢红色，认为喜庆，而英国人禁忌红色，认为不祥；黄色在信仰佛教的国家倍受欢迎，而埃及等国认为黄色是不幸的颜色[5]……。工业产品的色彩设计，不能脱离客观现实，不能脱离地域和环境的要求，要充分尊重民族信仰和传统习惯，这5样才能使产品受到不同国家、不同民族、不同信仰的人们的广泛喜爱。2222....6666色彩的工艺性要求色彩的工艺性要求色彩的工艺性要求色彩的工艺性要求在进行设计时就应预计到经过一定的加工工艺后色彩将能得到的效果[6]。一般来说，工业产品的主色调为一色或两色。主调的选择与着色工艺和经济性密切相关。主色调愈少，着色工艺愈容易，经济效果好；反之，着色工艺复杂，经济效果差。3333色彩在产品设计中的作用色彩在产品设计中的作用色彩在产品设计中的作用色彩在产品设计中的作用3333....1111色彩的审美性审美性又可称为欣赏性，而色彩是商品消费审美文化的主要标志之一。在产品设计中，除了合理的功能外更重要的是有个让人赏心悦目的色彩搭配，因为色彩的审美作用能够使受众产生愉悦感、舒适感和美感。在商品日趋同质化的今天，市面上越来越多的产品面临的是色彩的选择。色彩正逐渐成为一种时尚的消费元素走进人们的日常生活。而著名的“7秒钟定律”告诉我们，面对琳琅满目的商品，人们只要7秒钟，就可以确定对这些商品是否有兴趣，而这7秒之中，色彩的作用达到了67%[7]。由此看来，产品给人的印象首先是色彩视觉印象，它能引起购买者对产品的注意、联想与想象，从而产生购买欲。色彩的运用和搭配，正反映了受众对产品设计的需求，受众的审美感受和对美的追求，起到美化产品、建立和谐人机关系的作用。3333....2222色彩在产品设计中的功能性色彩在产品设计中的功能性色彩在产品设计中的功能性色彩在产品设计中的功能性色彩在产品设计中功能的表现上具有一定的共同认知个性。心理学及相关研究表明：人的视觉器官在观察物体时，最初的20秒内色彩感觉时间占80%，而形体感觉时间占20%；2分钟后色彩占60%，形体占40%；5分钟后各占一半，并且这种状态将继续保持。由此可见，色彩作为视觉的第一关键要素所在，不仅给人的印象迅速，更有使人增加识别记忆的作用。如今市场日趋成熟，品牌竞争愈演愈烈。消费者通过接触品牌寻找能使他们生活的更好的那些物品；企业和商家通过建立品牌开拓市场获取利润。根据国际流行色协会调查表明，在不增加成本的基础上，通过改变颜色可以给产品带来10%~25%的附加值，为企业和商家带来更多的利润。因此，企业可以通过色彩设计来提高产品的品位与竞争力，扩大与竞争对手的差异性，树立个性化的产品视觉形象；通过色彩的战略设计，提高产品认知度，吸纳品牌追随者，扩大市场份额，获取最大利润。4444结束语结束语结束语结束语随着信息化时代的到来，网络经济的发展，新的经济观念和品牌战略的思想正被人们认同与接纳。而色彩作为产品设计最基本设计元素所体现出来生命与活6力，从产品的研发设计到卖场的改头换面，色彩将逐步演变成为主宰时代的英雄，让人们再次看到了它的无限魅力，同时，人类通过对色彩的设计也再一次地看到了自身所孕育的无限创造力。色彩设计战略也必将