鄂尔多斯2016春夏新品传播方案0129（PPT21页）

1SS16推广活动传播方案22目标品牌形象春夏新品新客培养销售导流提升品牌整体形象，为下半年品牌重塑预热通过线上话题传播，提高春夏新品曝光率整合线上线下资源，发掘品牌潜在新客群线上及线下活动导流，整体提升新客销售购买策略H5游戏互动引流线下带动销售线上话题传播3活动主题建议Option1：从心印迹，自在生活Option2：从心·自在—打造我们的回忆Option3：从心·自在—最美的记忆4时间规划4月1日－4月3日4月8日4月23日-5月29日第一阶段：线上视频预热第二阶段：H5游戏推向高潮第三阶段：线下活动持续发力传播目的制造话题，引发关注•唤起消费者对品牌的情感共鸣•让消费者深刻感受春夏新品•线下店铺导，促进销售深化品牌新形象及新品特征，促进购买传播内容及方式•发布采访视频，通过采访设计师、明星及素人，引发情感话题讨论•发起微博热门话题#记忆中最美的那个TA#•明星及KOL配合宣传•推出H5专属礼品定制游戏：仿照本季主打印花风格将甄选出的小物件绘制成多种印花纹样，玩家通过选择印花及礼品物件生成专属电子贺卡送给最爱的TA•同时，通过微信平台预约线下DIY烫印活动领取实体礼品•明星及KOL配合宣传线下DIY印花烫印活动：•4月23日媒体/KOL专场•4月24日-5月29日全国十大城市活动启动后续活动内容二次传播：•纸媒+网媒配合报道•KOL微信头条内容合作•活动视频二次传播设计主题从心·自在FollowYourInstinct活动规划55第一阶段视频引发情感话题第三阶段线下活动导流第二阶段H5互动游戏6两支采访视频引发全民#记忆中最美的TA#的热议第一阶段火爆预热1视频1：杜福尔XPierreLeTan刘雯X任丽君韩火火X美女主播Linda视频2：亲人、朋友、恋人等素人组合时间：4月1日－4月3日平台：微博、视频网站视频内容：从亲情、友情、爱情三个维度出发，呈现两个人之间的珍贵美好记忆。引发微博话题：#记忆中最美的TA#77视频1内容构想杜福尔XPierreLeTan：杜福尔先生工作花絮纪录，配合杜福尔口述与LeTan多年的情谊以及本季印花的由来刘雯X任丽君（经纪人）：-《纹理》节目工作花絮，呈现刘雯与任丽君工作时的默契状态-刘雯和任丽君访谈，以多年相处经历述说#记忆中最美的TA#，着重表现刘雯对任丽君美的挖掘，以及任丽君对于刘雯不同于公众视野中的另一种美的揭秘韩火火XLinda：-两人工作时有意思/默契瞬间-两人访谈，从讲述对方初次印象到多年好友的美好回忆，述说#记忆中最美的TA#-双方在时尚领域独到的见解，加入一些穿搭教育第一阶段火爆预热88视频2内容构想三组素人（亲人、朋友、恋人等素人组合）首先对每个人进行分别独立访谈，提问如：1)和他/她在一起让你印象最深的时刻是什么？2)你觉得在他/她心目中，你是怎么样的？3)生活中哪些小物件承载着你们之间专属的记忆？第一阶段火爆预热9第一阶段火爆预热是、鄂尔多斯官方微博平台首发28322924723578关注粉丝微博时尚主播linda时尚主持人86423856183677关注粉丝微博休闲璐知名微博博主97746313383273关注粉丝微博韩火火时尚达人明星及KOL转发视频内容讲述与亲人、朋友、恋人之间难忘的瞬间线上发布采访视频，引发微博话题讨论＃记忆中最美的TA引发网络话题讨论519140923142852关注粉丝微博刘雯国际超模是、#记忆中最美的那个TA#2视频网站首页推荐5228432806741关注粉丝微博反裤衩阵地知名自媒体博主1010网友评论引导传播4月1日10:00鄂尔多斯官方微信平台发布第一支视频（三组明星采访），同时引发微博话题:#记忆中最美的TA#4月1日11:00刘雯微博转发视频：一路走来，丽君始终是记忆里最重要的那个人#记忆中最美的TA#4月1日13:00韩火火微博转发视频：初次见面时的“两看相厌”到现在情比金坚，这么多年记忆中最美的人必须是你@Linda#记忆中最美的TA#4月1日13:30Linda转发韩火火微博：他的眼睛里总是饱含对世界的善意与宽容@韩火火#记忆中最美的TA#4月3日-4月8日休闲璐、反裤衩阵地、回忆专用小马甲、安东尼等KOL相继在微博转发视频，并讲述#记忆中最美的TA#4月1日-4月8日唤起网友关于某个人的美好回忆，分享各种各样或有趣、或温暖、或感动的故事#记忆中最美的TA#4月3日10:00鄂尔多斯官方微信平台发布第二支采访视频（三组素人采访），持续引爆话题#记忆中最美的TA#第一阶段火爆预热1111第一阶段视频引发情感话题第三阶段线下活动导流第二阶段H5互动游戏1212H5游戏DEMO展示第一页：点开H5之后，播放前期传播中的采访视频，唤起玩家的情感共鸣，吸引玩家进入游戏第二阶段推向高潮11313第二页：正式进入游戏，首先通过点选的形式，为最爱的TA挑选承载着彼此共同记忆的印花纹样第三页：最终生成的印花纹样以浮框的形式呈现在玩家眼前第二阶段推向高潮H5游戏DEMO展示11414第四页：用心为最爱的TA挑选一个适合TA的小礼品（如雨伞、扇子、丝巾）第五页：将专属记忆印花印在玩家挑选的物件上，玩家可以选择直接生成电子贺卡及立刻分享朋友圈第二阶段推向高潮H5游戏DEMO展示11515第五页：生成专属印花电子贺卡，玩家将其发送给最爱的那个TA，玩家及收到贺卡的人都可凭此电子贺卡点击预约线下DIY印花烫印活动，领取实体礼品第二阶段推向高潮H5游戏DEMO展示116刘雯微博发布H5小游戏：“将最美的记忆送给最爱的人@任丽君#记忆中最美的TA#”精选时尚及生活方式KOL+微博大号传播小游戏4月8日明星首发KOL助力48088744423509关注粉丝微博Anny_StyleOnTop时尚博主微博自媒体撰稿人28322924723578关注粉丝微博Dipsy迪西微博时尚达人763335638310333关注粉丝微博衣锦夜行的燕公子微博自媒体142414842413729关注粉丝微博missfaye微博时尚达人知名时尚博主第二阶段推向高潮2H5游戏推广1717第一阶段视频引发情感话题第三阶段线下活动导流第二阶段H5互动游戏1818•时间：4月23日：媒体/KOL专场4月24日-5月29日•地点：十个城市（北京、上海……）TBC第三阶段持续发力线下活动1919媒体/KOL专场流程(TBC)：14:00-14:30媒体嘉宾签到14:30-14:45主持人开场14:45-15:00播放2组采访视频15:00-15:10杜福尔讲述本季印花的灵感来源及设计理念15:10-15:30刘雯、韩火火、Linda现场分享为最爱的TA选择的印花背后的故事15:30-16:00设计师及明星指导媒体参与DIY烫印活动16:00-16:30安排明星及设计师专访第三阶段持续发力2020微信公众号平台：KOL多角度软文配合纸媒：线下活动后续报道安排杜福尔专访网络媒体：网络媒体专题配合后续二次传播第三阶段持续发力21谢谢！21