长安微车产品培训资料

一、长安汽车简介六、长安微车核心卖点二、长安汽车企业文化三、微车市场现状四、长安微车产品介绍五、部分车型对标分析21862年，李鸿章在上海淞江创建上海洋炮局，为长安前身，距今147年历史。1864年迁厂苏州，改称苏州洋炮局。当年购进一批英国机器设备用于生产，翻开了中国近代工业的新篇章。首任总工程师：马格里（英国人）创始人：李鸿章1、历史的长安：自强不息百年长安321兵工厂生产的“中正式“步枪装备中国军队的二四式防空重机枪1938年工厂更名为第21兵工厂，是抗战时期中国最大的兵工厂，为中国军队提供了60%以上的武器装备，对抗战胜利提供了有力支撑。41958年,中国第一辆吉普车“长江－46”在长安诞生。该车型于1959年参加国庆十周年阅兵，并作为受阅方队的领队车。51984年,中国第一辆微型汽车在长安下线。6诞生于洋务运动成长于新中国兴盛于改革开放•1862年上海洋炮局•1864年苏州洋炮局•1865年南京金陵兵工厂•1937年重庆基地南京基地河北基地南昌基地•2000年•2002年•2004年大迁移大发展7企业使命行业地位研发实力品牌价值引领汽车文明，造福人类生活居世界汽车品牌销量前20位，中国汽车行业前4位“三国五地”研发布局，研发实力居国内行业前3中国最有价值品牌第9位，品牌价值216.19亿元2、今天的长安：自主创新8全球布局11个整车工厂，2个发动机工厂汽车产能130万辆/年，发动机产能130万台/年——国内四大基地9乌克兰伊朗马来西亚美国越南墨西哥全球布局----海外六大工厂1011品牌价值216.19亿自主品牌合资品牌技术引进消化吸收以我为主联合开发以我为主自主开发自主创新长安牌微车下线出厂长安之星投放市场CM8实现完全自主知识产权车型新突破悦翔创下当年投产月产销破万纪录——自主开发历程1984年，引进铃木微型汽车和发动机关键技术，推出“长安牌”微型汽车和“江陵”牌发动机1995年，长安成立了国家级技术中心，开始实施“新品工程”2002年，开始筹建核心研发机构—长安汽车工程研究院，并在国内率先研发混合动力汽车2006年10月，“以我为主、自主开发”的长安汽车开发模式，被国务院发展研究中心正式命名为“长安模式”12/772007年6月，国内第一台氢燃料内燃机点火成功；2007年12月，国内第一辆自主品牌混合动力汽车下线；2008年5月，22辆长安混合动力轿车成功服务北京奥运会；2008年11月，国家“十城千辆”示范运行工程率先在重庆启动；2009年2月，10辆长安混合动力轿车进入中南海，成为国务院机关事务管理局唯一示范用车；2009年6月，国内第一款自主品牌混合动力汽车—长安杰勋正式上市2002年3月，长安承担国家863混合动力开发项目；——长安新能源汽车发展历程自主创新13长安上海研究院造型、工程化开发长安日本设计公司内外饰设计、造型长安欧洲设计公司造型设计、工程设计长安汽研院重庆本部“三国五地”——全球研发布局长安北京研究院汽车产品开发自主创新14CM8（2004年）长安星光（2005年）长安之星2代（2007年）长安星光4500（2008年）长安之星S460（2008年）——自主创新成果上市的微车产品自主创新15长安奔奔（2006年）长安杰勋（2007年）陆风风尚（2005年）陆风风华（2007年）长安志翔（2008年）长安悦翔（2009年）上市的轿车产品——自主创新成果自主创新16上市的客车产品长安客车——自主创新成果自主创新1718概念车产品长江鲟（2004年）龙腾（2004年）御风（2005年）概念杰勋（2003年）星晴（2006年）氢程（2008年）E301（2009年）——自主创新成果自主创新3040706080功率（KW）509010020排量涵盖0.8L-2.0L形成了F、G、C、D、H五个系列产品谱系ATATAT0.81.01.31.51.61.82.0投产的发动机及变速器——自主创新成果自主创新19四大合资企业合资合作长安福特马自达汽车有限公司长安福特马自达发动机有限公司重庆长安铃木汽车有限公司江铃控股有限公司由重庆长安汽车股份有限公司、日本铃木株式会社、日本双日株式会社、铃木（中国）公司四方持股由重庆长安汽车股份有限公司、福特汽车公司、马自达汽车公司合资组建由重庆长安汽车股份有限公司和江铃汽车集团公司出资组建由重庆长安汽车股份有限公司、福特汽车公司和马自达汽车公司合资组建20/771993年6月2001年4月2004年10月2005年9月——发展历程重庆长安铃木汽车有限公司成立长安福特汽车有限公司组建江铃控股有限公司成立长安福特马自达发动机有限公司组建技贸合作战略合作资本合作1983年1993年2003年合资合作21/77----合资合作成果蒙迪欧致胜新嘉年华沃尔沃S80L天语马自达3新奥拓22福特品牌：蒙迪欧、福克斯、新嘉年华沃尔沃品牌：S40、S80L马自达品牌：马自达3、马自达2铃木品牌：雨燕、天语、新奥拓合资合作营销服务理念：亲情·感动·快捷让客户听见我们的微笑让电话传递我们的亲情销售网点约1800个、服务网点约1600个、全国连锁服务店覆盖县、镇、村级大部分市场。23长安已累计出口近15万辆，出口40多个国家和地区。海外战略“8883”海外战略：未来3年，长安在海外主推8款车型，形成8大核心市场，组建8大海外生产基地，到2015年实现海外销售30万辆。24领先文化理念体系25/77长安使命：引领汽车文明造福人类生活长安愿景：打造世界一流汽车企业长安价值观：客户为尊员工为本诚信敬业持续改善长安准则:战略前瞻市场牵引科技驱动成本领先全员参与高效执行形象用语：长安行天下科技●品质●畅享生活3、明天的长安：志存高远新起点：以国家将长安汽车列入中国汽车企业第一阵营为新起点，抢抓机遇，提速发展；新责任：站在全球消费者和全社会的角度，生产安全、节能、环保的产品，做有强烈社会责任感的企业公民，促进社会、经济和环境的和谐发展；新蓝图：实现“T138事业领先计划”——“T”提升、提速；“1”打造世界一流汽车企业；“3”培育“盈利、成长、创新”三大能力；“8”实现8大板块领先，即品牌、市场、产品、成本、管理、人力资源、文化、合资合作领先。未来蓝图新起点●新责任●新蓝图2627打造世界一流汽车企业2012年——长安汽车产销突破200万辆2015年——进入行业第一阵营前三甲2020年——成为真正的世界一流汽车企业一、长安汽车简介六、长安微车核心卖点二、长安汽车企业文化三、微车市场现状四、长安微车产品介绍五、部分车型对标分析28CA1613领先文化市场理念销售理念服务理念产品和技术理念供应理念制造理念安全生产理念质量理念组织和人力理念管理理念合资合作理念长安使命长安愿景长安价值观长安精神长安准则形象用语品牌理念盈利和成本理念二、长安汽车企业文化打造世界一流汽车企业1、长安汽车企业文化基本构架292、长安汽车核心理念体系1、长安使命：引领汽车文明造福人类生活2、长安愿景：打造世界一流汽车企业3、长安价值观：客户为尊员工为本诚信敬业持续改善4、长安精神：自我批判激情创新科学理性勇于奉献5、长安准则：战略前瞻市场牵引科技驱动成本领先全员参与高效执行6、形象用语：长安行天下科技·品质·畅享生活303、长安汽车经营理念体系1、品牌理念：美誉天下创造价值2、市场理念：创造市场需求扩大市场份额培育客户忠诚3、产品与技术理念：自主创新经典产品节能环保安全时尚经济适用4、销售理念：激情创新拓展渠道精耕细作5、服务理念：亲情感动快捷6、质量理念：持续提升客户满意追求卓越7、供应理念：优质准时降本共赢8、制造理念：零缺陷零损失精益求精9、安全生产理念：关爱生命严守规则10、盈利与成本理念：追求盈利和最大价值消除一切浪费11、组织与人力资源理念：精简精干敬业协作以人为本人人参与人才领先12、管理理念：制度完善执行严格高效运营快速成长不断改进13、合资合作理念：优势互补共赢发展31一、长安汽车简介六、长安微车核心卖点二、长安汽车企业文化三、微车市场现状四、长安微车产品介绍五、部分车型对标分析321、微车传统6大家仍然占据着主导地位五菱自06年超越长安后一直处于领先者的地位;东风小康强势崛起，市场占有率节节攀升；佳宝、昌河市场逐渐被蚕食，市场占有率仅为2.8%和3%332、新进入者加剧微车市场竞争比亚迪力帆海马金杯吉奥汉江奇瑞09年在国家一系列利好政策刺激下，微车市场大幅增长，众多汽车企业纷纷涌入微车市场，竞争进一步加剧。343、各微车品牌简介1）五菱微车市场领先者，产品谱系较丰富3536车型五菱之光新五菱之光五菱荣光车长mm380038853995车宽mm151016601620车高mm186018601900轴距mm250025002700排量ml1149/12061149/12061206功率kw60/6360/6360.5五菱主力车型参数简介2）东风小康东风小康近年来市场表现较好，目前已经超越佳宝、昌河，位居微车市场第四车型较多，价格相对较便宜K01货车系列K06K07II代K07-3U金钻K17-创业先锋V273738车型K07K07II代K17V27车长mm3795404036403905车宽mm1560156015601635车高mm1925192519251950轴距mm2515276023602515排量ml1012/13101012/129810121298功率kw39/60.539/60.53960.5东风小康主力车型参数简介3）佳宝05年-08年佳宝市场份额逐步下滑，09年略有提升09年10月新产品V70上市，表现较为抢眼3940车型AV6AV6加长V70车长mm374140453930车宽mm147515051585车高mm187018801857轴距mm245025502500排量ml10511051970/1299功率kw38.538.543/65佳宝主力车型参数简介4）昌河昌河近年来市场占有率大幅下滑，09年形势略有好转目前主力车型为福瑞达系列及浪迪基型货车系列福瑞达货车系列昌河平头福瑞达昌河海豚浪迪4142车型福瑞达双排福瑞达浪迪车/货厢长mm4565/197538683850车/货厢宽mm1528/149015281510车/货厢高mm1832/34418481910轴距mm274024052400排量ml10511149/12061372功率kw38.560/6370昌河主力车型参数简介5）哈飞哈飞目前在微车市场仍处于第三的地位，东风小康的强势增长对其市场地位形成了较大的威胁基型货车系列中意民意路尊小霸王民意II代路尊大霸王4344车型民意民意II代路尊小霸王路尊大霸王车长mm3760393039484180车宽mm1505150515251695车高mm1925187518551875轴距mm2370247024702620排量ml970/1308970/130810511308/1488功率kw35.5/5835.5/584658/78哈飞主力车型参数简介6）开瑞开瑞是奇瑞汽车的一个子品牌，目前共有四款微车，主要瞄准III类、V类和高端微客市场。4546车型优劲优雅优优优派车/货厢长mm4356/2500404039933436车/货厢宽mm1603/1517164016071481车/货厢高mm1894/328190019081875轴距mm2600262526002400排量ml10831173/129710831083功率kw5559/615555开瑞主力车型参数简介09年众多汽车汽车加入微车市场竞争，此外仍有许多汽车企业蠢蠢欲动，想要在微车市场分一杯羹7）其它新进入者车型资料尚未发布海马福仕达金杯海星吉奥星旺力帆丰顺汉江伊美比亚迪4748车型金杯海星海马福仕达吉奥星旺汉江伊美力帆丰顺车长mm39003836379036954015车宽mm15101566155015101600车