《花园宝宝》品牌介绍

携手今朝·畅享未来国际品牌·来自英国神奇的“花园宝宝”来了！“花园宝宝”（IntheNightGarden，缩写为ITNG）是英国BBC公司为全世界小朋友献上的又一卡通巨作；它由天线宝宝的原班人马创作完成；它一经推出便席卷了整个欧洲，成为了世界儿童最喜爱的低幼卡通形象；2009年，“花园宝宝”带着充满奇幻色彩的花园来到中国。自此，中国的小朋友将同世界上的小朋友一起卷入花园宝宝的热潮。花园宝宝……它是孩子们从“日光美梦”到“月光美梦”的流转；它以趣味横生的互动形式教会孩子们友爱、安全、探索、交流；它通过一系列创意无限的游戏方法和丰富多彩的娱乐内容，帮助孩子拓宽想象空间，引导孩子们以安全、舒适的方式探索世界。它引用天性教育，助孩子们步入成功的童年，及至于成功的人生。（看片）《花园宝宝》所获的奖项1.“Igglepiggle的毯子时间”获得2007年度英国最佳毛绒类玩具称号；2.“Igglepiggle的毯子时间”获得2008年度澳大利亚玩具协会的学龄前授权产品大奖3.《花园宝宝》DVD获得《PRIMABABY》杂志2008年度“最佳DVD”类的读者大奖；4.《花园宝宝》被“英国奥斯卡”之称的英国电影学院奖(BAFTA)评选为“最佳学龄前动画节目”；5.《花园宝宝》被英国授权奖（UKLicensingAward）所评选为最佳宝宝/学龄前儿童授权资源（面向0~5周岁）；6.Hasbro公司生产的《花园宝宝》玩具系列被英国授权奖（UKLicensingAward）评选为最佳授权玩具或游戏系列；7.BonBonBuddies公司生产的《花园宝宝》糖果系列英国授权奖（UKLicensingAward）被评选为最佳授权食品或饮品系列。“花园宝宝”在全球的品牌发展“花园宝宝”首播于2007年，到现在只有短短的三年，其品牌形象已经风靡世界，其品牌的发展速度极其惊人。据2010年5月的统计显示，“花园宝宝”现已全面覆盖世界五大洲的37个国家。澳大利亚以色列伊朗韩国爱尔兰加拿大中东远东挪威新加坡马来西亚非洲波兰冰岛新西兰希腊塞尔维亚芬兰香港加纳南非法国印度克罗地亚新西兰瑞典土耳其美国台湾英国丹麦中国特立尼达岛西班牙立陶宛印度荷兰1.电视方面2.网络3.新闻报道在媒体方面的品牌建设英国：自2007年春天在BBC第二频道播出以来，一直占据的收视排行的首位。澳大利亚：2008年4月在澳大利亚ABC1台播出以来，在早间09:00首播时段取得了25%的收视率，在ABC2台午间时段和周六早间时段进行重播。西班牙：2008年9月中旬在西班牙的电视播映创造了收视成功。在TVE公共服务广播电视台播出了18次节目后，据报道说有25%的观众都知道此频道在7:30的黄金节目时段播出的此档节目。加拿大：2008年2月，在加拿大Treehouse播出以来，电视剧一周播出7天并且创造了非常高的收视率。韩国：2008年11月17日在KBS2的首播大获成功，超过平均收视率达133%！1.电视方面2.网络BBC特地为“花园宝宝”开设了独立的英文官方网站。3.新闻报道1.2007年3月9日周五Broadcast报2.2007年3月19日~25日Variety报3.2007年3月18日周日SundayTelegraph杂志4.2007年6月1日周五WallStreetJournal报5.2007年3月17日~23日广播时报6.2007年4月20日周五伯明翰信报7.2007年3月17日周六DailyMailWeekend杂志8.20074月19日周四伯明翰邮报9.2007年4月20日周五CoventryEveningTelegraph报10.2007年4月18日周三TheIndependent报11.2007年8月2日周四Newstatesman报12.2007年8月4日周六曼彻斯特晚间新闻报13.2007年4月11日周三TheSun14.2007年7月31日周二时代杂志“花园宝宝”一经推出，便得到了众多媒体的好评和赞许。“花园宝宝”在中国的品牌发展节目播出央视少儿《动漫世界》栏目播出时间：2009年5月13日~8月21日（首播）第二轮播：2010年4月24日~8月1日第三轮播：2010年10月8日~12月16日北京卡酷动画频道《幼幼堂》播出时间：2010年11月5日~2011年3月24日（首播）第二轮播：2011年3月9日~2011年6月17日截止目前，花园宝宝已在央视少儿播出三轮，均取得收视佳绩。在播放期间，在同时期各黄金时段栏目中排名第一，实现了对婴幼儿家庭精准的传播效果。0.00001.25002.50005-10~5-165-17~5-235-24~5-305-31~6-66-7~6-136-14~6-206-20~6-276-28~7-47-5~7-117-12~7-187-19~7-257-26~8-18-2~8-88-9~8-168-17~8-21收视率周期《花园宝宝》收视走势（25-34岁女性）花园宝宝收视成绩花园宝宝收视及受众分析活动规模：150余人活动时间：2009-5-19媒体报道：144家媒体共168篇媒体报道•公关—新闻发布会播出时间：2009年5月1日~8月21日、2010年4月13日~7月31日播出平台：央视少儿频道广告时长：30秒•广告—电视—节目宣传片2010年宣传片伊利独家赞助2009年宣传片多美滋独家赞助播出媒体：央视少儿频道、天津少儿、重庆少儿、《宝葫芦俱乐部》播出时间：2009年5月-12月广告市场：15秒•广告—电视—产品/活动广告“和花园宝宝一起玩”活动广告宣传形式：辣妈学堂话题、游戏屋、产品现场展示播出平台：央视少儿频道《宝贝一家亲》栏目播出时间：2009年7月至今•广告—电视—栏目植入游戏屋内容植入产品现场展示宣传形式：精彩片段赏析播出平台：《宝葫芦俱乐部》、《宝贝家》付费频道•广告—电视—其他宣传宝葫芦俱乐部播放频次：日播和周播出节目中插播播放时间：2009年8月-10月覆盖区域：落地全国40个重点城市，覆盖100个以上中心城市宝贝家付费频道播放频次：每天节目早、中、晚三次插播播放时间：2009年8月至今覆盖区域：落地全国100多个重点城市上线时间：2010年4月13日栏目设置：继承花园宝宝英文原版官网的模式，并添加了更加迎合中国观众的模块•广告—网络—中文官网•关于花园宝宝•亲子游戏•新闻快递•商城•授权合作•留言本•广告—网络—其他媒体深度专题博客营销发帖炒作媒体：腾讯网宣传形式：腾讯儿童、腾讯育儿全站合作上线时间：2009年3月26日媒体：宝宝树、新浪育儿宣传形式：博客、微博上线时间：2009年4月、2010年5月媒体：摇篮网、宝宝树、妈咪宝贝论坛、腾讯论坛、百度贴吧、QQ群、移动群等宣传形式：论坛、圈子时间：2009年4月至今•广告—平面《妈咪宝贝》2009年12月花园宝宝与“教育解读宝贝心”的栏目合作宣传形式：栏目合作、新闻报道合作媒体：《妈咪宝贝》、《妈妈宝宝》、《时尚育儿》、《品牌与授权》等《妈妈宝宝》2010年6月“节目重播和官网上线”的新闻报道“花园宝宝”的成绩图书杂志方面在英国1.《花园宝宝》在英国十佳热销的儿童类图书中占据四席，印数现在达到300万册，并且已有将近210多万在英国售出；其发声图书的成绩超过了《天线宝宝》成为英国有史以来销售最快的发声图书；2.《花园宝宝》杂志英国平均销售170,000份，第一期杂志仅在三周内就售出了122,000本，是销售中名副其实的最佳学龄前杂志。在中国1.《花园宝宝》的图书在6周内就卖出了120,000本，成为中国儿童图书销售的第一名；2.在2009年度，“花园宝宝”杂志从6份改刊起首次发行达到140000册/期，最高峰达到400000多万册/期，成为中国婴幼儿杂志史上的一个奇迹。DVD方面在英国1.《花园宝宝》的DVD在2007年上市后，仅2个月就卖出了180,000张；2.在2008年的第一周，《花园宝宝》的DVD就卖出了60,000张，创下了本世纪学龄前DVD贩卖的最佳记录；3.到2008年7月为止，《花园宝宝》的DVD共卖出了超过500,000张。在中国《花园宝宝》的DVD在2009年8月内，共售出245,000张，创下了中国历史上最高的预定记录，另花园宝宝的售价在动漫卡通衍生DVD碟片领域中居最高。玩具方面在英国1.在2007年，《花园宝宝》是英国有史以来最有力的学龄前项目之一。它一举击败“高校音乐剧”，成为2007发展最快的新兴玩具品项。2.2008年《花园宝宝》在毛绒玩具销售榜前十位中占据了四位，已经超过了总是居于首位的维尼熊，成为英国最大的授权品牌。在英国毛绒玩具市场中，占据超过20%(21.2%)的份额。2008年玩具的销售总额超过了1800万英镑。3.UpsyDaisy和她的那张追逐的小床被选入了世界“玩具零售业协会”(ToyRetailersAssociation)评选的“2008年度12款最梦寐以求的玩具”(DreamDozenToysfor2008)行列。4.在世界最热卖的前20款学龄前产品中，“花园宝宝”占据了3席的位置。在中国1.塑胶玩具UpsyDaisy和她的那张追逐的小床伊利一次定购300000个。2.毛绒玩具大礼包在央视少儿频道广告电购，刷新了中国儿童玩具电购的最高，截止到2010年2月底，共销售97653套。幼教产品方面市场反应1.2010年5月14文博会现场预订32台。2.华润万家彩田店2010年6月达到93台销售。3.昆明登康2011年4月16日（会员日）大观店当天销售12台。4.云南省普洱市景谷县小可爱婴童店单月实现45台销量（30多平方店面）。5.陕西省榆林市神木县恒生国际单月实现38台销量。幼教产品方面央视少儿将是动画领域中，动画内容与产品结合度最高的一个项目。英国BBC集团1.将会是儿童们最实用的幼教工具，让花园宝宝真正能深度渗透到每个家庭中去。2.有望成为世界授权史上销售最高。中国优生科学协会看到的是希望，中国全民素质教育从此能真正做到“从娃娃抓起”！21世纪出版社是目前市面最能提升儿童兴趣的早教产品。媒介评价---国际品牌消费者认同，才会有市场携手国际品牌花园宝宝共同谛造早教财富神话祝各位：生意兴隆！阖家安康！