第二章 会展旅游概述

第二章会展旅游概述一、会展拉动旅游消费二、旅游推动会展业发展三、会展与旅游的协调发展第一节会展与旅游的互动•想一想：你所了解的会展旅游活动有哪些？举例说明。一、会展拉动旅游消费1、会展旅游的组团规模大，为目的地带来了更多的现实游客和潜在的旅游消费者；2、会展游客的需求档次高、消费能力强，因此，会展旅游服务的利润率普遍高于传统旅游服务；3、会展客人的逗留时间长、季节性弱，在很大程度上协调了旅游的淡旺季差距，弥补了传统旅游的淡季消费，提高了对基础设施设备的使用率；4、会展的举办成为目的地最佳的旅游宣传方式，利于扩大目的地的知名度和旅游形象。二、旅游推动会展业发展会展业的发展，依赖于目的地的基础设施和硬件设备的建设和配置情况，旅游业的主要部门和企业，如交通、住宿、餐饮等，都是会展活动得以举办的必要性条件。从此意义上说，在会展与旅游的互动发展中，旅游业是会展发展的重要基础条件。目的地旅游业的繁荣必然将为会展活动提供更为完善的服务，从而加速会展业的发展。三、会展与旅游的协调发展1、合理整合相关资源以达到协同效应2、会展与旅游结合以提升目的地的品牌效应第二节会展旅游的内涵一、会展旅游内涵(一)概念广义的概念p5。狭义的概念p5。•MICE是是继M&E（meeting&exhibtion）后产生的一种对会展更全面的解释。会展，从字面意义上可以解释成会议和展览，但由于在举办会展的过程中所涉及的其他活动，因此他的范围就扩大到奖励旅游及节事活动。•国际上通常表述为：MICE•M(Meetings):集会，主要指公司会议•I(IncentiveTour):奖励旅游，专指以激励、奖励特定对象为目的而进行的旅游活动。•C(Convention):大型会议，主要指协会、社团组织的会议•E(Exhibition):展览（二）会展的起源会展的起源就是最早的集市，他出现在古代中国奴隶社会2000多年前《吕氏春秋·勿耕》就有“祝融作市”，1798年内务部长德纳夫沙陀提议法国举办了世界第一个由政府举办的工业产品大众展，这是近代工业展览会的开端，首届世博会是1851年英国海德公园水晶宫的万国工业大展览会，而之后当时辉煌一时的水晶宫在一场大火中化为灰烬至今仍是人们的一大遗憾，如今只能看到水晶宫的画稿。1、会议•会议是人们为了解决某个共同的问题或出于不同的目的聚集在一起进行讨论、交流的活动，它往往伴随着一定规模的人员流动和消费。•作为会展业的重要组成部分，大型会议特别是国际性会议在提升城市形象、促进市政建设、创造经济效益等方面具有特殊的作用。二、基本概念2、会议旅游•会议旅游conventiontour是指通过接待大型国际性会议来发展旅游业。由跨国界或跨地域的人员参加的，以组织、参加会议为主要目的，并提供参观游览服务的一种旅游活动。•国际会议旅游产业已有几十年的发展历史，如今已经成为全球重要的旅游产品。•按照世界权威国际会议组织——国际大会和会议协会（ICCA）的统计，每年全世界举办的参加国超过４个、参会人数超过50人的各种会议约有40万以上，会议总开销超过2800亿美元。国际会议市场的巨大潜能和会议产业的高额回报，使越来越多的国家和地区盯住了这棵摇钱树。•一般而言，会议旅游基本安排短线旅行，旅程很少离开会展举办地500公里以上，时间不会超过48小时(大多数为24小时以内)。少数旅程可能超过1000公里以上，时间可以长达一周——甚至可以跨国旅行•世界上国际会议旅游产业发达的国家多位于欧美等地。•据有关部门统计，二十世纪九十年代以来，世界最大的国际会议主办国——美国，长期占据这一市场的领先地位，其航空客运量的22.4％和饭店客人的33.8％均来自国际会议旅游。在法国巴黎，每年接待的国际会议有400多个，连续多年居世界各大国际性城市之首，这些国际会议每年给这个城市带来近40亿法郎的收入。•被称为亚洲会议产业“大哥大”的香港，每年举办的大型会议、展览活动都在1300项以上。香港旅游协会的一项调查显示，在“访港目的”一项中，商务及参加会议占32.3％，居来港旅游人数的第二位。据有关部门统计，国际会议旅游产业已在全世界旅游业中占有15％的份额。•我国接待国际会议次数排序在世界上位于30多名，在亚太地区也位居前10名之后，这显然与我国现有的资源和条件极不相称。3、展览（exhibition、exposition）•在实际应用中，展览会名称相当繁杂。英语国家中，有exhibition、generalexhibition、industrialexhibition、agriculturalexhibition、consumerexhibition、internationalexhibition、regional、exhibition、localexhibition、privateexhibition、majorexhibition、minorexhibition、soloexhibition、exhibition、exposition等等。•在中文里，展览会名称有博览会、展览会、展览、展销会、博览展销会、看样定货会、展览交流会、交易会、贸易洽谈会、展示会、展评会、样品陈列、庙会、集市、墟、场等等。•展览会名称虽然繁多，其基本词是有限的，比如英文里的fairexhibitionexpositionshow中文里的集市、庙会、展览会、博览会。展览•参展商通过物品或图片的展示，集中向观众传达各种信息，实现双向交流，扩大影响，树立形象，达成交易、投资或传授知识、教育观众等目的的活动。•盖茨（GETZ）就认为，展览会、博览会、会议等商贸及会展事件是会展业（MEETINGINDUSTRY）的最主要的组成部分。•会展旅游对应发达国家所指Ｍ、Ｉ、Ｃ、Ｅ细分事件旅游市场的概念，即Meetings（集会）、Incentices（奖励旅游）、Conventions（大会），Exhibitions（展览），并包括节日庆典和体育赛事为主题的节事(Events)在内的旅游形式。三、会展旅游类型海南会展旅游项目•海南岛欢乐节•冼夫人文化节•万宁文灯节•海南热带雨林节•南山长寿文化节•三亚国际啤酒节•三亚国际广告电视艺术节•天涯海角国际婚庆节•保亭七仙温泉嬉水节•中国海南岛欢乐节的来历缘于海南要打造成中国的旅游岛，必须有一个为旅游聚人气为游客添欢乐的全省性旅游节庆。为了发掘和提升海南的旅游文化，由海南省政府和国家旅游局主办，每年11月举行。作为新策划的旅游节庆活动，该节的特点是“旅游搭台，唱旅游戏”。通过在各市县、由旅游界为主并吸引社会各方面参与举办的各种旅游和娱乐活动，为国内外游客提供了宽松欢快的旅游度假环境，塑造了海南“欢乐海岛、度假天堂”的旅游形象。••欢乐节不刻意进行招商引资，也不大把花钱从国内外请免费的贵宾。欢乐节选在11月，时间长达两至三个星期；这个时候国内其它地方可能寒风呼啸或雨雪霏霏了，而海南温暖如春正适宜旅游度假。欢乐节在全省旅游市县举行，各地不同特色的活动，让游客可以有多样的选择。欢乐节强调欢乐性和参与性，用海南省省长汪啸风的话说，就是“让游客花钱买个心情舒畅”。•与国内其它旅游节庆比较，海南岛欢乐节颇有特点：该节冲着游客而办，为了旅游业而办，就是“旅游搭台、唱旅游戏”。欢乐节不刻意进行招商引资，也不大把花钱从国内外请免费的贵宾。欢乐节选在11月，时间长达两至三个星期；这个时候国内其它地方可能寒风呼啸或雨雪霏霏了，而海南温暖如春正适宜旅游度假。欢乐节在全省旅游市县举行，各地不同特色的活动，让游客可以有多样的选择。三、会展旅游特点P5－7四、旅游业和会展业的比较1、相同之处（1）同属服务业产业相关性强，经济效益和社会效益高，对地方经济拉动大，季节性、关联性强，固定经营成本偏高。（2）产业相关旅游业是会展业的条件性相关产业，会展业是旅游业的动力性相关产业。二者相互依存，互为因果。（3）两者都是系统工程、综合经济需要调动广泛的社会资源，特别是需要便捷的交通运输和快捷的信息传播服务2、二者的区别（1）依托资源的不同会展活动依托优势产业、消费市场；旅游活动依托旅游资源。（2）产品不同会展活动销售会展，且经济主题居多；旅游活动销售旅游线路或其中部分服务。（3）产生背景不同会展活动产生主要是商品竞争的日趋激烈，迫使业主对于营销时效的把握和争取客源的手段必须加强，提高了对社会化市场运作的要求；旅游活动产生主要是在工业化和城市化的条件下，人们为了补偿工业化和城市化的同时带来的束缚，需要追求不同于原生活环境的经历和体验。（4）主要目的不同会展促进贸易，促进特定资源和信息的交流旅游是休闲游览，调节身心（5）经济性质不同会展属于一种前瞻性经济，更能反映经济未来的发展势；旅游属于一种体验性经济，激活游客内在心理空间的消费主动性，拉动经济增长。（6）服务领域不同会展对应流通领域和信息领域旅游对应消费领域。（7）主要服务对象不同会展面对参展商、专业（目标）观众旅游针对游客提供服务。（8）主要服务内容不同会展提供展位、洽谈服务、信息交流旅游提供订票、订房、订餐、订车、参观游览（9）竞争焦点不同会展主要争夺参展商资源和展出场所资源旅游主要争夺旅游资源。（10）硬件设施不同展馆投资巨大饭店投资相对略小（11）企业组织形态不同会展以知识密集型为主（具有高级专业技能的员工，组织者的专业化的组织能力）。旅游以劳动密集型为主。（12）相关部门与产业链不同会展关联货物运输、海关、边检、商检、酒店、城建、设计、装潢、礼仪、广告、展具制作、交通、休闲观光等。旅游涉及旅行社、饭店、景点、旅游网站、旅游商店、旅游交通。前者的产业关联性更大。第三节会展旅游的研究内容P18－22小结•掌握会展旅游的概念•了解会展旅游的特点•理解旅游业与会展业的区别