QQ音乐竞品了解

QQ音乐竞品分析——ByCong分析目的&研究范围•从QQ音乐角度进行竞品分析•研究范围主要是产品功能对比•本报告只针对移动端，暂不考虑PC端和Web产品•本报告部分数据引自艾瑞咨询《2015年中国在线音乐行业研究报告简版》行业现状•版权费用高昂，且费用还在随盈利动态增加•竞争激烈，市场趋于饱和•可替代产品丰富，用户一旦不满意就会跳转到其他平台•盈利主要依靠广告收入，秀场模式、粉丝经济作为新的盈利模式，都处在探索阶段行业现状•根据猎豹全球智库提供的数据，音乐类App新的三分天下形成，分别为酷狗+酷我的海洋音乐系、网易云音乐+QQ音乐系、阿里音乐系，并且海洋音乐系占据了过半的份额。行业现状——用于选择•酷狗音乐、阿里星球（原天天动听）仍然是最受欢迎的音乐产品•多米音乐和网易云音乐成为新贵•QQ音乐的用户粘性仍低于平均水平（低频次，低时长）行业现状行业现状——用户群体•19-30岁的用户占总用户数的一半•大学、大专和高中用户是主要的用户群体•安卓系统仍是应用市场的主流行业现状——音乐业务生态系统音乐源•专辑单曲•FM电台•MV•主播真人秀音乐产品•本地播放器•音乐搜索•音乐推荐•周边产品音乐社交•分享和评论•交友•K歌QQ音乐SWOT分析庞大的QQ、微信用户群体界面简洁精美，操作逻辑清晰版权强大，歌曲丰富社交元素+在线音乐平台是今后的趋势歌曲资源成为音乐产品的主要竞争力歌曲推荐难令用户满意提供给非付费用户的音乐音质差非90后用户心中其好感度不高内存占用较大同类竞争严重，产品可替代性强版权费用浮动上涨QQ音乐酷狗音乐•产品主要分为看、听，唱三个模块•以歌曲下载为主的播放软件•繁星音乐直播成为新的盈利模式特点•海量的歌曲源，版权优势明显•拥有蝰蛇音效技术，音质出色•将运动与音乐节奏结合，适合爱运动的年轻人优势•新版本界面过于紧凑不足阿里星球（原天天动听）•阿里星球是一款集影音、娱乐、艺人粉丝互动、购物营销、品牌宣传于一体的强大综合性娱乐交易平台加入阿里系后全面改版，产品重心由本地音乐播放器向整条音乐价值链延伸特点•界面小清新•幕后英雄模块发挥了了阿里电商的资源优势，将店铺元素带入app，可以说是一款超级娱乐性的手机软件优势•听歌功能不醒目•对普通或轻度音乐用户不友好，发现音乐体验较差不足多米音乐•集音乐的发现、获取和欣赏于一体的一站式个性化音乐服务平台特点•占用空间小、反应迅速•推荐智能，容易找到符合用户口味的歌单•音乐库强大优势•搜索功能不强大不足网易云音乐•以发现音乐为主的在线音乐平台，融合了社交元素•大牌DJ为推荐音乐，DJ包括人气歌手、主持人以及知名音乐人特点•音乐类app后起之秀，用户群体主要是年轻人•融合社交元素，可以查看好友歌单，互动性强•红黑界面小清新优势•音乐源较少，版权受限不足功能对比00.511.522.533.544.55音乐源播放器功能推荐精度社交元素周边产品操作界面QQ音乐酷狗音乐阿里星球多米音乐网易云音乐总结•QQ音乐的功能和创新力仍然处于同类产品的中等甚至偏下水平•非绿钻用户的试听音质（128kbps）不及竞争对手多米的试听音质（256kbps）•QQ音乐需要充分发挥腾讯社交软件的资源优势，融入更多的社交元素•豆瓣FM的折叠式滑动效果值得借鉴