网络营销的创新与趋势

*********************************-I-重庆邮电大学移通学院毕业设计(论文)任务书设计(论文)题目网络营销的创新与趋势学生姓名系别经济管理系专业班级指导教师职称副教授联系电话指导教师所在单位主要研究内容、方法和要求1、主要内容本文首先对目前国内外的网络营销以及网络营销模式的相关研究进行文献的梳理，然后分析了我国当前常见的网络营销模式，并对这些模式进行了对比，接着对当前的网络环境进行分析，阐述网络营销今后的发展前景，最后根据上述各章节的分析，结合当前网络环境对未来新型的网络营销模式进行创新，得出今后我国国内可行的网络营销模式，并对今后的研究进行展望。2、研究方法论文主要运用查阅，整理等方法分析所获得了一手资料和二手资料，综合运用统计学和数理模型理论，采用定性和定量分析相结合的方法得出论文的影响和结论。并利用相关的计算机办公处理软件，辅助完成。3、目的要求要求学生能够深入移动通信产业调查，发现问题、分析问题，得出并支持论文结论。文章从格式和内容上，要符合学校对毕业论文设计的相关要求。进度计划第4周读相关杂志论文，收集资料，撰写开题报告及论文提纲；第5周修改并完善论文提纲，撰写论文初稿并最终确定设计思想；第6-11周完成初稿，讨论解决论文写作中遇到的困难；第12周着手二稿，继续修改论文内容，完善并更新论文中所使用数据；第13周修改论文三稿，主要是参考文献及论文格式；第14周定稿，装订并提交论文。准备正式答辩。主要参考文献[1]里斯，劳拉里斯.打造网络品牌的11条法则[M].梅清豪，周安柱译，上海人民出版社，2000,06[2]沃德·汉森，网络营销原理〔M].成湘洲译，华夏出版社，2001,05[3]艾伦，卡宁，耶克尔一对一营销〔M].李兵译，四川大学出版社，2001[4]艾露斯·库佩.网络营销学〔M].时启亮，吴凤羽，章学拯译，上海人民出版社，2002,05[5]迈克尔·贝利，戈登·利诺夫.数据挖掘〔M].袁立译，中国社会劳动保障出版社，2004,06[6]戴夫·查菲.网络营销:战略、实施与实践[M].吴冠之译，机械工业出版社，2004,06指导教师签字：年月日系主任签字：年月日备注：此任务书于第一学期第十六周前由系主任发放给指导教师，指导教师填写完整后于下学期第一周内交回各系，由各系进行统计并组织学生于第二周进行选题,确定选题后，交至辅导员于第三周发放给学生。毕业设计于第四周开始进行。*********************************-II-摘要互联网络的出现和新兴网络技术的发展是一场伟大的变革，它影响着经济和生活的各个层面，基于互联网的各种应用已经成为商业活动的重要载体和人们日常生活不可缺少的工具。网络技术的发展使人们对数字式信息的获取、操纵、传输和使用越来越重视。数字传递技术和网络信息技术的大规模普及一直在改变着企业与企业之间和企业与消费者之间的关系，改写了企业与消费者的行为准则，极大地促进了电子商务、网络营销、电子货币及电子金融市场的高速发展。电子商务时代的到来，使生活中的生产、交换、分配、消费等经济活动，以及生产者、消费者、金融机构和政府职能部门等主体经济行为，都同信息网络密切相关。如何有效利用因特网络进行交互式营销，并使之与传统营销实现整合，成为企业在这场变革中所面临的首要课题。并随着互联网的快速发展和信息技术的突飞猛进,计算机网络已经延伸到了世界的各个角落,网络技术的广泛应用,为企业创造了一种崭新的生存空间。全球金融危机的爆发,使得国内企业生存的环境日益恶化,竞争日趋激烈,如何有效利用Internet开展营销活动成为企业生存和发展的重要课题。网络营销模式作为企业进行网络营销时的操作模式,是企业成功地开展网络营销活动的前提。由于网络技术的飞速发展,使得网络营销的模式不断地更新,再加上企业的决策者对网络营销的认识存在不足,因此也就不能够理智的选择适用于本企业的网络营销模式，因此如何在电子商务背景下通过网络营销来实现既定目标，就成为当今以至于未来的焦点话题。关键字网络营销营销趋势营销创新web3.0网络营销3G无线网络营销*********************************-III-AbstractTheemergenceofInternetandthenewdevelopmentofnetworktechnologyisagreatchange,itaffectseconomicandallfacetsoflife,basedontheInternetinvariousapplicationshasbecomeanimportantcarrierofcommercialactivitiesandPeople'sDailylifeindispensabletools.Developmentofnetworktechnologyenablespeopletodigitalinformationacquisition,manipulation,transferandusethegrowingimportance.Digitaltransmissiontechnologyandnetworkinformationtechnologyoflarge-scalepopularityhasbeenchangingenterpriseandenterprise,andbetweenenterprisesandconsumers,rewrittentherelationshipbetweenenterprisesandconsumersstandardsofbehaviour,greatlypromotethee-business,networkmarketing,electroniccurrencyandtherapiddevelopmentofelectronicfinancialmarkets.Thearrivaloftheeraofe-commerce,makelifeproduction,exchange,distribution,andconsumptionandothereconomicactivities,andproducers,consumers,financialinstitutionsandgovernmentdepartments,etc,allsubject'seconomicbehavioriscloselyrelatedwiththeinformationnetwork.HowtoeffectivelyusetheInternetforinteractivemarketing,andrealizeconformitywiththetraditionalmarketing,becomeenterprisethisreformfacesintheprimaryissue..WiththerapiddevelopmentofinternetandIT,thecomputernetworkhasbeenextendedtoeverycornersoftheworld.Theusingofthetechnologyofthenetworkcreatedanewlivingspacefortheenterprise.Withtheoutbreakoftheglobalfinancialcrisis,theenvironmentfordomesticenterpriseisworseningandthecompetitionisincreasing,underthisbackgroundhowtoeffectivelyusetheinternettocarryoutthemarketingisbecominganimportanttopic.Themodeofnetworkmarketingisthepremiseforcarryingoutnetworkmarketingsuccessfully.Duetotherapiddevelopmentofthetechnologyofthenetwork,themodeofnetworkmarketingisupdatingandthedecision-makershavelackofawarenessofnetworkmarketing,therefore,theenterprisecannotbeabletoapplyareasonablechoice.Sohowtobackgroundinelectroniccommercebynetworkmarketingtoachievethegoals,becomesthefocusoffuturetodaythattopic.*********************************-IV-KeywordsNetworkmarketingMarketingtrendMarketinginnovationWeb3.0networkmarketing3Gwirelessnetworkmarketing*********************************-V-目录前言..............................................................1第1章绪论......................................................21.1选题背景及意义...............................................21.1.1选题背景.................................................21.1.2研究意义.................................................21.2研究内容及方法...............................................31.2.1研究内容.................................................31.2.2研究方法.................................................41.3关于国内外网络营销的研究现状.................................41.3.1国外的研究...............................................41.3.2国内的研究...............................................5第2章当前我国网络环境的分析....................................72.1宏观环境分析.................................................72.1.1政治和法律环境...........................................72.1.2经济环境.................................................72.1.3文化环境.................................................92.1.4技术环境................................................102.2网络消费环境分析............................................112.2.1消费者的需求特征........................................112.2.2消费者的购买动机........................................122.2.