扬美古镇的旅游项目设计与营销策划

扬美古镇的旅游项目设计与营销策划制作、讲解：邓艺生旅管专10班学号：2010210660百色学院古镇简介一．古镇简介扬美古镇，位于广西壮族自治区首府南宁市的西南部，距离南宁市区仅36公里，公路、水路、铁路俱通过这里，全镇方圆6.5平方公里，人口达5300。这里三面环山，一面临江，层峦叠翠，河水清澈，古树参天，翠竹成林，蕉林似海，清荷飘香，一派田园风光。江上烟雨蒙蒙，意境悠远；古镇沿江而建，绵延深长；青石垒就的码头，厚实凝重；长弧形的卵石江滩，使人留连。1.国家级3A级景区2.是我国第5批国家级历史文化名镇名村。扬美古镇始建于宋代，繁荣于明末清初，当时是方圆近百公里的商品集散地，以古镇、老街、碧水、金滩、奇石、怪树著称，也是辛亥革命党人黄兴、梁烈亚进行革命活动的根据地。现有700余栋明清建筑。经过国内知名专家策划论证，扬美古镇是南宁市保存较好的珍贵的历史文化遗产。至今保留着较为完整的景点有：清代一条街、明代民居、魁星楼、黄氏庄园、古埠码头等，走进这些人文景观，使人顿生历史沧桑之感，扬美江滩以及周围的左江亦风景如画，扬美八景久负盛名：青坡怀古、剑插清泉、滩松相呼、雷峰积翠、亭对江流、金沙月夜、龙潭夕影、阁望云霞等美不胜收。扬美古镇民风古朴，夜不闭户，路不拾遗，保存完好的古碑记载着祖先的文明公约。扬美风光吸引了大批文化工作着。《邓小平在广西》、《杜鹃声声》、《石达开》、《血溅鸳鸯》、《豪门寡妇》等电影、电视剧都曾以扬美风光和人文景观作为拍摄外景。紧邻扬美古镇的下楞、智信等地也有许多亭台楼阁、骑楼建筑及丰富的生态旅游资源。较著名建筑有：黄氏庄园、五叠堂、明代民居、魁星楼、龙潭夕影、古渡口等。一、STOW分析（1）.stow分析（2）.简单PEST分析二、项目设计（1).总体规划、战略定位与设计理念（2).风光游：临江街项目设计（3）.参与体验游：水上乐园体验区设计（4）.农家乐设计三、营销策划（一）、以古镇旅游品牌宣传为核心（二）加大宣传力度（三）．优秀景区导游人员的培养（四）加强景区保护一、STOW法分析（S）优势：1.丰富的古建筑群。2.农业种植园。3.独特的地理位置。4.优美的自然环境5.独特的民风民情。6.传统的手工艺制作（W）劣势：1.旅游形式及项目比较单一。2.古建筑群的开发与利用不当。3.特色旅游产品的打造不到位。4.软硬件设施不够完善。（O）机遇：1.两会一节永久落户南宁。（中国—东盟博览会、中国—东盟商务与投资峰会和中国民歌艺术节）。2.《南宁市城市总体规划》（2008～2020年版）中【扬美古镇保护与发展规划】3.经济危机大大转移了政府的视线，旅游开放得到了政府的大力扶持。（T）威胁：1.景区内有着众多居民，管理和利益分配困难。2.南宁城市周边的大王滩、青秀山、良凤江国家森林公园景区开放较为完善，分流了大部分客源。3.LOGO分析：经研究表明扬美古镇风景区至今仍未形成旅游“产业化、正规化和品牌化”的格局，表现为旅游景区缺乏整体规划发展的观念，缺乏创建整体旅游形象意识；同时景区目前仍以传统的观光旅游产品为主，度假型、娱乐型、文化型旅游产品正处于开发之中，还没有形成良好效益；另外与其他旅游景区之间缺乏互动性，经营管理还不够完善；以及旅游的文化含量偏低景点仅有躯壳而没有主题和丰富的内涵。古镇旅游总体规划发展目标实现古镇经济结构转型和古镇旅游资源的可持续利用；实现古镇旅游、经济建设和人文生态的共容互动；实现古镇旅游产业化、正规化、品牌化。总体布局“一个中心”———古镇“八大景两处胜迹”“一个走廊”———左江生态走廊“一个园区”———农业种植观光体验园古镇旅游总体规划定位与战略：主题定位：城市休憩之处市场定位：南宁市场—泛珠三角洲市场（或泛北部湾市场）——东南亚市场功能定位：观光、休闲、度假、体验、娱乐等游憩功能。古镇旅游项目设计理念1、体现地域环境特色。2、开发农业观光产品。3、以“古镇古文化”取胜。4、基本旅游产品与专项旅游产品相结合5、保持风土原貌和简约原则设计1：风光游：临江街项目设计（一）.风光游近些年来,古镇旅游的兴起是现代人想逃避现实的压力,体验安静舒适的田园风光心理的外化表现。扬美古镇可以打造以古民居为主,以临江风光和农业种植园风光为辅的观光旅游项目。三点风光旅游相辅相成,既使观光旅游不至于过于呆板,也使游客从多方面体会到古镇的古风遗韵与美妙的田园风光。设计1：将清代一条街、金马广场和美食街那一条临江街道按明清时期的集市街道改造，将在这条街道上的工作人员全部穿上明清时期的服饰，不管是在固定店铺的还是移动摊点的都要穿上古装，给游客一种身临其境之感。临江街：包含有清代一条街金马广场和美食街等临江街设计1.工作人员一律着古装；2.买卖物品具有民族地方特色；3.游客可在服装出租处租用服装，亲身感受明清时期的街市繁华；4.可安排流动摊点走街串卖。（二）参与体验游：水上乐园在旅游的过程中,让游客亲身参与一些民俗事项,会提高游客旅游的兴趣,增加他们对旅游地的认同感。在扬美古镇的旅游资源中,有很多可以作为这一旅游形式的项目。龙舟竞渡也可以在安全措施到位的情况下让游客亲身体验一下参加龙舟比赛的感觉,还可以让游客亲手制作当地的特产,既能收取一定的体验费用,又能推动当地旅游产品的销售。这种形式的旅游方式可以让游客由被动转为主动,提高游客旅游的积极性,也可以使当地的旅游产品和旅游文化深入游客的内心,不失为一种旅游宣传和旅游创收双管齐下的好方法。设计2：水上乐园体验区设计2：在靠近古码头处设计水上乐园体验区。包括垂钓区、水上娱乐区、古代蓬船渔船观光体验区。A、垂钓区：在左江边上建造一个鱼塘，与左江水联通，其内放养一些特色江鱼等。在垂钓区靠岸树荫下建一个小餐馆，主要是给游客垂钓到鱼后现场做成美食给游客品尝。B、水上娱乐区：主要是建设一些水上娱乐设施，如水上枪战、水上碰碰车、水上蹦极等。C、古代蓬船渔船观光体验区：主要是古代渔夫打扮的船夫搭乘游客观光左江沿途风光，或者是在船夫的指导下游客自己划船观光。水上娱乐体验区（一）.垂钓区在左江边上建造一个鱼塘，与左江水联通，其内放养一些特色江鱼等,当然还要定期投入些其它鱼苗。在垂钓区靠岸树荫下建一个小餐馆，主要是给游客垂钓到鱼后现场做成美食给游客品尝。垂钓区设计江边餐馆垂钓（二）.水上娱乐区水上自行车可开展水上自行车比赛水上碰碰车水上碰碰车水上娱乐比赛：“水上漂”比赛等古代蓬船渔船观光体验区设计3：农家乐农家乐在古镇周边乡村发展农家乐:如瓜果采摘（农业种植园）；烧烤、自己做饭菜；打牌搓麻将；各种文体活动；农村生活体验活动等。农家旅社的建设二、农家旅社的特点价格低廉自助性高主人美丽人情味浓风格独特三、农家旅社的设计原则与注意事项（一）设计原则农舍民居化装饰民俗化（二）注意事项尽量避免破坏当地生态，融入当地地貌景观；选择平缓坡地开发，注意水土保持；设置在游憩区外围，避免活动冲突；类型设计依照品位，度假小木屋最受欢迎；造型、色彩与当地景观融合，以免太突兀；公用服务设施集中设置，以简化服务，减少设施损耗四、农家旅社的设施内容房间规格内部设施床铺公共活动场所农家餐厅的建设一、农家餐厅的硬件配置与基本标准硬件配置：粗加工区、切配区、烹调加工区、就餐区基本标准：厨房布局整体合理、厨房排烟设施、厨房消防设施、厨房墙面装饰二、农家餐厅的环境营造餐桌布置环境要求三、厨物管理器具统一化食品储存完善，保持新鲜度饮用水卫生管理砧板与器皿废弃物与厨余处理厕所、垃圾站设施建设一、厕所设计（一）设计原则下风向，避免异味散布非主景的眺望范围有标志引导尽量附设于主要建筑物内尽量远离水源材料防滑，蹲坑为宜二、垃圾处理（一）垃圾量估计（二）废弃物处理原则（三）垃圾桶的设计扬美古镇旅游营销策划南宁扬美古镇旅游营销策略的总方向应为：结合在地理上、经济上和政策上的优势，集中打造古镇旅游品牌，积极宣传，扩大影响，做好相关人才的培养以及古镇保护工作，让人们都对扬美古镇这一独特的优美小镇有所认知和了解。（一）以古镇旅游品牌宣传为核心（一）、以古镇旅游品牌宣传为核心树立古镇旅游品牌形象就是为了古镇旅游建立一个持久的、稳定可靠的品牌形象，在旅游消费者心中，树立对古镇旅游情感的认知，有一定的信任感，并让消费者有一种差别，也正是这种差别才成为吸引旅游者的兴趣，提高其购买兴趣，最终形成古镇旅游的品牌这一无形资产。1、形象设计。2.品牌标识语。3.品牌的形象定位。4.品牌经营战略：A.具有特色的乡村旅游品牌个性。有特色才能吸引人，乡村旅游最大困难是争取客源的压力，占领其市场份额也是取决于游客来源的多少，对乡村旅游也要严格遵循国家质量体系认证标准，使其标准化、系统化。B.大胆引进CI，为企业树立形象。CI是一种产品和企业形象设计的总称，把古镇旅游作为一个产业来经营，树立古镇旅游价值观，最大限度地实现企业的经营目标。（二）加大宣传力度（二）加大宣传力度杨美古镇只有通过一系列的、多渠道的和全方位的宣传手段，才能让文化旅游产品进入人们的视野，其文化内涵和旅游价值才能完全被世人所认识、认同，然后产生共鸣和吸引，最后转化为消费。1．网络宣传进入信息时代，网络已经成为人们生活的一部分。所以，怎样利用网络资源做好杨美古镇的旅游宣传就显得十分必要。如设立古镇专题网站，网站主要介绍与古镇有关的各种信息资料，用图片、音像资料及flash等软件来表现其独特的文化旅游价值。还应把具体的旅游线路、价格、住宿和餐饮情况及时的交流了解到游客的最新动向和新的旅游需求。2．影音宣传通过影视作品、音乐作品以及电视、电台节目来宣传，创作一些关于杨美古镇影视作品、音乐作品、电视电台节目，透过这些有声有色的作品和节目让人们了解杨美古镇悠久的历史及丰富的文化，品读古镇的独特文化内涵。因此，要深挖古镇历史文化精髓，多出文化精品，宣传古镇的独特文化节庆。3．机构宣传通过权威的文化旅游研究机构公布的权威数字、发表的权威文章，让人们对扬美古镇有新的认识和新的发现，让小镇的文化底蕴充分地展现在世人面前。可以与广西的各旅行社合作，在旅行社做对外宣传时，也适时加上扬美古镇的各种旅游宣传资料。4.高校宣传扬美古镇景区靠近南宁市区，市里也有着各种高校聚集，而且现代大学生喜欢出去旅游的也越来越多，是一个较大的潜在客源。可在高校选些学生代理，让他们为古镇做宣传等工作。5.其他宣传A、出发前促销活动：媒体广告、熟悉旅行、促销突击战、游记作者旅游消费者展示、直接邮件。B、途中促销活动：接待中心、户外广告。C、到达后促销活动：旅游者接待中心、媒体方案（三）加强培训旅游知识（1）．优秀景区导游人员的培养导游人员是文化资源和游客之间交流和沟通的桥梁，游客通过导游人员对文化旅游资源的解说，了解和认识到文化旅游资源的精神文化内涵。所以，解说精彩程度和质量高低，成为游客是否能领略到文化旅游资源之文化价值的关键。（2）.加强培训旅游知识旅游业是知识型产业。扬美古镇旅游业起步晚，历史短，旅游业中的管理、营销、导游等人才紧缺，从业人员文化素质不高，服务意识淡薄，对旅游业的发展相当不利。当前急需对他们进行旅游知识的培训，让他们了解可持续发展的思想和生态旅游的知识和方法，熟悉有关的法规和政策，掌握操作的规范。此外主管部门要引进人才，以素质好、能力强的专业人士来促动整个旅游业的快速发展。（四）加强保护古镇保护是旅游发展的前提。随着经济社会的发展、旅游的开发建设，使得一些古建筑和独特文化遭到破坏。要发展好旅游，一些相关的保护措施也就显得非常必要。1．政策保护具体表现在：一是资金上的支持；二是政策上的倾向；三是行动上的响应。2．社会民众保护文化保护的主导力量是当地社会民众。只有在当地居民认识到他们自己民族的独特文化价值，并引以为豪的时候，才会有民族文化保护意识和保护动力。同时，发展旅游要想办法提高他们的经济收入，让他们成为真正的受益者，从而激发他们自觉地保护和传承本民族的文化。3．旅游政策法规保护出台和完善相关的非物质文化遗产保护的法律法规，建立相应的旅游政策法