中国网络营销及搜索引擎市场发展机遇

网络营销及搜索引擎市场发展机遇曹军波Bob艾瑞咨询集团北京·上海·广州中国互联网发展走势136.2%32.3%28.7%7.0%75.5%74.1%53.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%巴西俄罗斯中国印度日本美国欧洲2009年全球主要国家和地区网民渗透率中国网民渗透率快速增长7.3%8.5%10.5%16.0%22.6%28.7%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%2004200520062007200820092004-2009年中国网民渗透率艾瑞咨询亿+29%Y/Y巴西0.67亿+14%Y/Y俄罗斯0.39亿+13%Y/Y印度1.30亿+23%Y/Y中国网络用户增速很快，是第一互联网大国美国2.28亿+3%Y/Y欧洲4.26亿+1%Y/Y日本0.96亿+2%Y/Y342.4485.6701.5985.31463.72278.63671.75868.241.8%44.5%40.5%48.6%55.7%61.1%59.8%01000200030004000500060007000800020062007200820092010e2011e2012e2013e2006-2013年中国互联网经济规模网络经济规模（亿元）增长率（%）2010年互联网经济回暖艾瑞咨询中国网络经济规模占GDP比例（%）中国网络经济规模占GDP比例（%）互联网经济高速发展Source：中国国家统计局，艾瑞咨询。-20%0%20%40%60%80%100%2001200220032004200520062007200820092001-2009年中国经济各主要年度增长率指标网络经济社会消费品零售进出口贸易GDP建筑业汽车销量IT行业产品销售量互联网发展速度平均为GDP增速6倍20.3%22.0%19.4%25.7%30.9%36.0%39.7%40.8%22.4%28.1%29.6%27.5%23.1%18.0%13.5%10.0%13.7%15.9%17.1%14.0%13.9%12.4%11.2%9.8%28.3%17.4%17.1%15.8%15.5%17.8%21.4%27.3%4.1%6.0%7.2%7.1%6.5%6.5%6.6%6.3%9.1%8.6%8.0%8.7%9.1%8.5%7.0%5.3%0%20%40%60%80%100%20062007200820092010e2011e2012e2013e2006-2013年中国互联网经济细分行业市场份额电子商务网络游戏网络广告移动互联网搜索引擎网络招聘其他电子商务、移动互联网是未来发展主动力艾瑞咨询中国互联网细分行业不同时期年均复合增长率百分比（%）2004-20092010-2013e电子商务77.6%75.3%移动互联网35.8%79.1%网络经济62.3%56.2%搜索引擎64.9%52.1%品牌网络广告50.7%43.0%B2B52.4%29.3%网上招聘25.2%24.1%网络游戏52.0%21.3%热点一：社会化媒体盛行美国Source:Hitwise,20106.4%6.6%6.8%7.0%7.2%01.0201.0901.1601.2301.3002.0602.1302.2002.2703.0603.13FacebookGoogle2010年1-3月Facebook、Google用户访问份额5155557082808995100新…新…南非澳…意…巴西加…美国英国Twitter在全球受欢迎程度热点一：社会化媒体盛行中国门户搜索社区博客SNS微博艾瑞咨询年社会化媒体用户访问情况覆盖人数（亿人）停留时间（亿小时）08.0108.0709.0109.0710.010%20%40%60%80%100%09.0109.0209.0309.0409.0509.0609.0709.0809.0909.1009.1109.122009年1月-12月主要网络服务中国用户有效浏览时间比例社区交友在线视频搜索服务新闻资讯电子商务媒体首页其他热点二：3G演进推动移动互联网发展高度个性化应用服务丰富高品质应用服务跨网络/跨终端深度融合网络和终端技术演进高速无线宽带全新产业链生态系统3G84.4120.1155.6226.9404.5786.742.3%29.6%45.8%78.3%94.5%0200400600800100012002007200820092010e2011e2012e2007-2012年中国移动互联网市场规模移动互联网市场规模（亿元）增长率（%）50401176023300351004480056200133.3%98.1%50.6%27.6%25.4%03000060000900001200002007200820092010e2011e2012e2007-2012年中国移动互联网用户规模移动互联网用户规模（万）增长率（%）艾瑞咨询热点三：三网融合，互联网更具整合力量•三网融合，三屏合一，用户可以享受随时随地、无处不在的互联网服务8：009：3018：00地铁/公交/手机电梯公交/手机/地铁互联网电视/广播18：00之后电视/互联网/手机/报纸广电系电信系互联网系创新性更强各大视频网站热点四：多方推动加速传统企业电子商务进程用户需求网购平台推动政策扶持中国用户对网购的接受程度快速提高，中国正在进入全民网购时代；多方购物网站积极推进传统企业的电子商务进程；艾瑞咨询国家出台多项电子商务扶持政策，鼓励企业大力发展电子商务；5500800010900145001800021250245000800016000240003200020072008200920102011201220132007-2013年中国网购用户规模网购用户规模（万人）中国搜索营销发展趋势2I.网络营销发展现状趋势II.搜索引擎发展现状趋势网络广告市场全面回暖同比同比增长超八成七大行业投放回升广告主数量大幅增长网民规模构建网络营销价值基础24.936.744.350.557.154.047.4%20.7%14.0%13.1%-5.4%020406080100200420052006200720082009AURP值（元）环比增长率（%）网民人均网络营销费用贡献变化趋势010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,0002006-2010年中国网民人均月度浏览时间变化网民黏性整体增强0%10%20%30%40%50%60%70%80%24:00-5:596:00-7:598:00-9:5910:00-11:5912:00-13:5914:00-15:5916:00-17:5918:00-19:5920:00-21:5922:00-23:59互联网电视广播户外报纸／杂志家庭办公网民工作日接触媒体时间规律网络覆盖率优势显著中国人民币64元美国美元119元中国网络媒体发展近况•国家政策严管带来中小网站生存的困难•传统媒体新媒体转型越来越多，但成功案例很少•流量向大型网站集中•按时间售卖的传统广告形式越来越受到广告主的质疑•很多媒体拓展游戏联合运营取得部分收益•好的广告销售团队很难招聘，销售成本居高不下中国网络营销行业发展现状2I.网络营销发展现状II.搜索引擎发展现状23.0%22.9%27.4%29.6%33.6%33.2%35.6%38.2%40.5%44.0%38.9%28.3%27.9%23.4%25.0%22.6%20.9%18.9%18.1%18.5%18.1%18.5%18.2%18.1%18.1%17.1%16.2%3.3%6.6%9.2%11.2%13.3%15.3%3.1%3.2%3.7%3.4%3.8%3.9%4.1%13.2%16.5%20.7%17.5%14.7%11.1%8.7%6.6%5.0%0%20%40%60%80%100%200520062007200820092010e2011e2012e2013e其他网络社区视频网站垂直媒体综合门户搜索引擎Source:iResearch，2010.42005-2013年中国网络广告细分媒体市场结构趋势预测现状：搜索引擎市场发展迅速空间：增长迅速；潜力可观反差：大流量VS小营收“大流量”VS“小营收”驱动：由“量”到“质”2009年中美请求量规模增长驱动力对比量：用户数拉动VS质：人均QV拉动量：广告主数量拉动VS质：ARPU值拉动驱动力性质转变将带来市场的二次猛增！某运营商ARPU与活跃广告主数据增长率对比企业财务报告，2009.2搜索引擎发展展望3Ⅰ.产品趋势Ⅱ.营销趋势海量信息下的整合搜索趋势垂直领域的合作和进入者将逐渐增多即时搜索因社交媒体的发展具备一定可能搜索引擎发展展望3Ⅰ.产品趋势Ⅱ.营销趋势8.2%9.4%16.5%18.0%34.9%41.6%57.3%0%15%30%45%60%其他类别网站：影视下载类网站网络工具软件博客社区类网站综合门户类网站专业垂直类网站搜索引擎类网站营销效果是促成广告主认可的核心因素4.7%26.3%27.1%33.7%48.2%56.5%0%20%40%60%80%其他可以在其联盟网站中投放广告服务商用户群的与公司产品的结合广告的价格较低品牌形象与公司产品的结合广告的效果较好—企业选择搜索引擎进行网络广告投放的原因1.6%24.7%27.1%30.2%30.6%34.5%42.8%45.5%45.5%45.5%0%10%20%30%40%50%60%其他效果可衡量定价清晰明确竞争对手也在投放网络广告可控性强性价比高作为传统广告的补充覆盖面更广方便与消费者互动、沟通可实现精准营销企业选择投放网络广告的原因Source：通过iUserSurvey在84家网站上联机调研获得企业投放网络广告媒体选择对于营销效果的追求，是广告主行销行为的核心诉求！搜索营销是消费者建立信任的关键Attention注意Interest兴趣Search搜索Action行动Share分享•AISAS模型取代AIDA模型成为新型的用户行为模型，抽象表述了消费者的由注意到购买后的反馈整个过程；•“搜索”成为连接各个环节的核心，用户在对产品产生兴趣后，会通过搜索来佐证之前对产品或者品牌的印象，如果得到正面积极的回应，用户即对产品产生信任，则搜索环节的营销是成功的。搜索引擎广告成为广告主的主流选择•2009年，搜索引擎广告是最多企业选择且投放额度最高的网络广告形式；72.3%的企业投放过搜索引擎广告，47.7%的企业投放搜索引擎广告额度最高;•2009年，68.2%的企业在搜索引擎类网站投放过网络广告，51.8%的企业投放搜索引擎类网站的额度最高。中国搜索引擎市场将迎来翘尾增长曹军波[e-mail]共同开拓网络营销新时代艾瑞与您同在！