日本旅游发展现状初探

日本旅游发展现状初探【摘要】：昔日繁荣的经济强国，受2011年3月的地震带来的三重天灾人祸的影响，旅游经济遭受重创。因而，如何复苏其旅游经济成为国际国内关注的话题。本文从灾后恢复工作、核辐射的影响、旅游产品、国际关系等方面，讲述了日本应如何改善现状，冲破低谷，更好地复苏其经济，并寄予深切期望。【关键词】：日本、旅游业、核辐射、人性化、国际关系【正文】：自20世纪60年代末期起，日本一直是世界公认的第二号资本主义经济强国。20世纪90年代，日本经济进入泡沫经济崩溃后的长期停滞。如何实现经济的新发展成为日本政府最重要的政策课题。鉴此，日本政府开始认识到利用日本独特而丰富的旅游资源，吸引外国游客，大力发展入境旅游业，因为这不仅能扩大有效需求，改变服务贸易收支特别是旅游收支的赤字不均衡状态，而且还能促进产业结构调整，改变长期以来依靠出口导向的外向型经济模式，实现日本经济复苏。在日本旅游产业发展的第六阶段，日本的入境旅游政策又一次开始发生变化，于1996年和2000年先后制定了不断提高外国游客入境旅游人数目标的计划，在2002年继而又制定了“全球观光战略”，至此，旅游产业被定位为日本21世纪的支柱产业。2003年，日本提出了“观光立国”战略，即计划用5-10年的时间使赴日本观光旅游的外国游客人数从目前的每年约500万人次提高到1000万人次。同年，根据“全球观光战略”，访日宣传(VJC)计划启动并设立了官民一体的实施总部，其主要职能是面向海外进行有效的旅游广告宣传工作，吸引更多的外国游客。显然，日本旅游产业政策的重心已经向入境旅游转移。然而，受“3·11”大地震影响，今年，日本的旅游业受到重创。9级的地震、30米的海啸、切尔诺贝利级的核辐射，人类历史上烈度空前的三重天灾人祸同时打击日本。震后至今一个多月来，大规模余震每日不断，福岛核危机未见遏制迹象，外国游客心生畏惧不敢靠近，日本各地观光业悲鸣一片。越来越多的游客不再是“走马观花”地旅游，而是有能力、有目的地选择有安全感的国家和地区进行体验。以中国游客为代表的外国游客纷纷对日本“避而远之”。震灾给日本旅游业带来了巨大的冲击，旅游业空前萧瑟。昔日的繁荣经济一下落入低谷，旅游业惨遭重创。针对这一问题，日本应如何应对呢？笔者以为，震后的日本，要复苏其旅游经济，要重视以下几方面的问题。一、重视震后灾区恢复工作灾后的恢复重建不是一项很简单、很容易的事情，至少要花十年左右的时间，虽然说十年，日本可以从恢复比较快的地方逐步发展起来，逐步影响和辐射受灾比较严重的地方，但神户大地震使得神户港损失比较大，港口的功能也丧失了，至今为止，还是没有恢复到原来的繁荣和昌盛。而这也是和整个社会的发展和各方面是息息相关的。日本要想发展旅游，当然得先恢复“元气”。只有先稳定好国内，才有余力去发展旅游，游客才会“上门”来，旅游才能发展得红红火火。二、着力打消游客对核辐射的疑虑核辐射问题是游客对入境旅游长期存在的心理疙瘩。福岛第一核电站放射性物质泄漏，导致空气和海水中散发着大量的放射性物质，并影响其他国家，影响到人们的健康。尽管目前极微量的放射性物质，不足以对环境和公众健康带来危害，但日本核危机远未解除，对周边国家的影响也将进一步扩大。所以，日本政府方面应加强应对措施，充分利用国内和国际的技术力量消除核隐患，并加强对空气、土壤、水及农作物等的辐射监测，加强与公众的风险沟通。与此同时，还应极指导民众及游客如何正确掌握防辐射方法。另一方面，要加强对核电站、核企业的安全检查，落实法制措施和责任追究制度，并抓好核辐射的预防工作。只有这样，才能减轻人们对核辐射的心理压力。目前受地震以及核辐射影响的主要还是东京以北的城市，日本大阪、京都、奈良、名古屋等南部城市基本未受影响。因此，接下来，日本的旅游应主推日本南部旅游市场。三、以“费”变新日本境内的地震的确给景区带来了很大的破坏，但可以考虑变害为利的，即把在地震中受损的残骸废墟变成新的旅游资源。就日本的经验来说，就像神户港公园，淡路的野岛断层纪念馆，这两个是地震损害之后，把它原封不动地作为旅游景点向世人展示的。但是这个又和中国的四川不太一样，因为四川像都江堰或者二龙庙，原来就是非常有名的遗迹和观光景点，他们被破坏掉了，不是把破坏的状况作为新的起点来向世人展示。日本这种情况还不是特别多，像原来本来就是非常著名的，破坏掉以后，再把它原封不动地保存下来，这个经验也不是特别多。但有一个可供参考的例子，在日本的镰仓有一个镰仓大佛，这个大佛也很大，原来它是在室内的。地震发生之后，泥石流把罩着它的屋子的建筑物冲垮了，屋子没有了，裸露在外面，现在我们看到日本镰仓大佛就是露天的一樽大佛，是日本比较著名的旅游景点，大家可能对它在屋内的可能还不是非常清楚。四、加强人性化旅游产品的建设作为旅游者，游客的好奇心也非常强，所以他们更多着重选择自己想去看，想去体验的旅游产品，更多进行比较个性化的，人性化的旅游产品。在日本，每个地区的旅游面积，观光面积都是不尽相同的，现在熟悉的东京大阪是黄金线路，除此以外，其他地方都有很多非常有意思，好玩的地方，好吃的东西。因而搞好旅游人性化服务更为重要。日本应贯彻个性化、人性化的旅游服务，着重发展旅游体验经济，发动游客在旅游活动中提高参与性、主动性。五、密切国际关系，大力发展入境旅游震后的日本可谓是“大伤元气”，日本人的一种责任和义务的文化意识将会使他们在国家面临困境时避免出境旅游。因而走国内旅游明显不是明智之策。故而日本要重振震后旅游，搞好国际关系是第一步。目前，客源大国日本渐失优势，各国纷纷转向中国旅游市场。观光旅游行业将寄希望于中国市场。日本政府方面就更应该大力发展中日友好关系，通过争取中国客源来减少日本市场的损失。再一个，也应大力向邻近国家拉客源。毕竟“蚁多咬死象”，至少短期内不得不这样做。综上，日本作为一个超级大国，本身的旅游业很发达。但由于受2011年3月的地震所带来的三重天灾人祸重创，旅游业跌入低谷，停滞不前。但是，日本已经大力致力于灾后的恢复工作，开始复苏国内经济。尽管困难重重，我们相信日本一定会挺过去的，并且能够做得更好。【参考文献】：1.；2.；3.；4.；5.；