PALATINO品牌推广年度合作方案final

Palatino品牌推广及市场整合营销年度计划合作综述OptionOne----标准年度代理模式服务模式组织架构费用及付费方式服务模式服务内容：品牌规划及传播的整体策略、广告计划、创意设计、媒介、市调、促销和公关活动等项目的策划及管理。服务方式：联智成立专案小组进行服务，并保证人员组成及在帕拉天奴项目上的工作时间。帕拉天奴可根据市场表现在乙方服务范围内随时调整乙方服务项目。每两周专案小组安排项目总监及资深创意人员至少各一人与甲方负责此项目人员会议；每季项目开始前及每季项目总结日。根据制定的年度方案，每月底要向客户提报下一个月的工作计划，在当月工作结束5个工作日内提供月度工作总结；付费方式：乙方通过向甲方收取每月月服务费和乙方对甲方各个具体单项品牌规划及传播项目的第三方执行监督服务费等两个方面作为乙方的代理服务费。报价及付费方式报价：以月为单位,收取壹十万人民币作为单月的规划、设计及服务费用。项目内容细项品牌现状探索目前中国钢琴市场状况目前上海钢琴市场情况未来钢琴市场发展趋势理想品牌分析中国钢琴市场领导品牌分析06年钢琴市场竞争态势目标消费者细分细分目标消费者特性分析者的消费行为习惯消费者对品牌的印象来源SWOT分析问卷，访谈，确定市场定位，品牌定位品牌定位品牌个性，品牌定位，品牌承诺，核心价值识别策略：品牌命名，品牌识别符号，识别符号的中英标准字，品牌承诺字型，品牌SLOGAN识别规范：Logo组合要素，Logo限制，品牌色彩，色彩应用，中英文专用印刷字体基本应用：名片，faxtitle,信封信纸，产品包装，产品手册，公司Folder，服装市场形象规划：品牌宣传海报，公司英文版简介产品英文目录,网站架构规划,网站制作报价10万10万10万……市场环境分析制定传播内容（平面广告，广播广告等）拟定年度媒体方案（媒体选择，媒体投放频率等）拟定第一阶段目标评估传播效果，并调整年度方案品牌识别应用市场调查传播策略拟定年度目标拟定年度传播主线竞品分析消费者分析规划阶段品牌识别ADAM策划三维设计制作部创意部品牌管理公司的内部管理为了保障“帕拉天奴”品牌规划的准确执行，我们将在公司内部建立一个强有力的服务团队。平面设计执行PALATINO品牌事业部业务部品牌策划事业部PR与客户进行沟通与服务的平台．负责品牌规划、个案创意及媒体计划。负责视觉识别及延展等平面设计。负责空间规划等三维设计。负责各类活动的策划与执行。组织结构OptionTwo----InHouseTeam模式服务模式组织架构费用及付费方式服务模式服务内容：品牌规划及传播的整体策略、广告计划、创意设计、媒介、市调、促销和公关活动等项目的策划及管理。服务方式：联智挑选员工成立“帕拉天奴市场推广部”作为帕拉天奴的“InHouseTeam”。Team成员fulltime服务帕拉天奴的工作任务。组织结构PALATINO市场推广部企划组公关组推广组创意企划3D设计师平面设计师公关执行推广企划市场执行专案管理•在每月的规划部分以部门运作和人员成本费用收取。•其他费用根据当月或者当季的工作计划另外审批。•在市场推广阶段,每月收取部分成本费用外根据销售指标的到达率预设奖励服务费。报价及付费方式规划阶段每月团队成本费用陆万元。市场推广阶段每月团队成本费用贰万元。部门费用CaseoneCasetwoCasethree4or2（W）RMB？市调部分对内部分对外定性调查问卷，访谈,SWOT分析理想品牌调查中国钢琴市场领导品牌调查06年钢琴市场竞争态势价格细项对外定量调查目标消费者细分细分目标消费者特性分析消费者的消费行为习惯消费者对品牌的印象来源项目内容目前中国钢琴市场状况目前上海钢琴市场情况未来钢琴市场发展趋势2万9万5万报价及付费方式价格细项项目内容1万6万品牌定位品牌个性，品牌定位,品牌承诺，核心价值品牌识别识别策略：品牌命名等识别规范：Logo组合要素等SLOGAN+KV设计5万报价及付费方式Thankyou!