CNNIC--中国互联网发展现状XXXX08

中国互联网发展现状2010年8月网民规模个人应用企业应用发展隐忧•网民规模继续攀升，手机网民成增长主力2980018.2%210002530020.5%17.8%中国日本美国网民规模继续攀升，但增速放缓中国网民规模以及增长率5000001110012300137001620010.8%11.4%29.6%338003840013.6%13.4%420009.4%40%20%0%2005.122006.62006.122007.62007.122008.62008.122009.62009.122010.6网民数半年增幅数据来源：CNNIC历次《中国互联网络发展状况统计报告》网民渗透率2005年2006年2007年2008年2009年8.5%10.5%16.0%22.6%28.7%66.6%68.3%68.9%75.4%75.5%69.0%70.0%72.5%74.0%76.3%中国网民规模持续增长，但增长率呈现下降趋势，目前已经进入平稳发展期。截止2010年6月，中国的网民渗透率是韩国英国72.8%66.0%74.8%66.0%76.3%72.0%76.5%76.2%77.3%76.4%31.8%数据来源：ITU，CNNIC历次《中国互联网络发展状况统计报告》网民群体更加均衡，向大众普及年龄对比学历对比数据来源：CNNIC次《中国互联网络发展状况统计报告》目前，互联网发展已经跨越了裂谷，从先期接受人群向普通大众蔓延：30岁以上年龄段人群占比纷纷攀升，整体占到网民的41%。初中和小学以下学历网民分别占到整体网民的27.5%和9.2%，增速超过整体网民。大专及以上学历网民占比继续降低，下降至23.3%。6.48.1手机网民规模爆发2334427678730522652008.61176044552008.121554837882009.677962009.1243342010.6手机网民数（万）手机网民半年净增（万）数据来源：CNNIC历次《中国互联网络发展状况统计报告》网民规模发增长多因素刺激数发展手机用户数（亿）77.52008.122009.62009.122010.6•2009年是3G元年，3G与移动互联网的密集宣传，极大推动了手机上网的普及•随着技术的发展，智能终端、上网终端价格不断下降，普及率不断提升•受竞争与舆论压力影响，运营商的手机上网资费不断下调，降低了用户上网门槛手机网民已成为促进网民增长的新动力网民规模4.2网民增网民2.981.182.77受3G商用的刺激，手机网民在2009年开始爆发增长从2008年末的1.18亿手机网民增长2008.12总体网民2010.6手机网民到2010年6月的2.77亿，在网民中渗透率达到65.9%数据来源：CNNIC历次《中国互联网络发展状况统计报告》新增网民结构网民增中网民19.40%42.40%38.20%电脑网民手机网民两者皆用2010年上半年新增的3600万网民中，有手机上网行为的达62%；仅使用手机上网的网民达42.4%，超过仅使用PC上网的网民占比数据来源：CNNIC报告》次《中国互联网络发展状况统计移动化、移动/固定融合化趋势明显网民上网设备比例使用过手机上网：65.9%仅使用手机上网：11.7%使用过PC上网：88.3%仅使用PC上2010年6月网：34.1%既使用PC又使用手机上网：54.2%：使用手机上网的网民比例不断提升，而使用PC上网的网民比例却在下滑数据来源：CNNIC使用过手机上网：60.8%仅使用手机上网：8%次《中国互联网络发展状况统计报告》2009年12月使用过PC上网：92%仅使用PC上网：39.2%：既使用PC又使用手机上网的网民比例提高，且超过网民半数既使用PC又使用手机上网：52.8%数据来源：CNNIC次《中国互联网络发展状况统计报告》•小结网民规模个人应用发企业应用：发展隐忧•网民规模继续攀升，手机网民成增长主力。•网民规模继续攀升，但增速放缓•互联网应用深度不断提升，但手机网民群体更加均衡，向大众普及上网应用深度偏低•手机网民爆发增长，成网民增长新动力增互联网在网民生活中的重要性日益提升网民人均上网时长国网民网络16.216.618.719.8与2009年末相比，2010年年中周平均上网时长达到19.8小时，增加1.1个小时26次互联网调查中，网民看电视时间仅为每周12.4小时，可见互联网媒体2007年2008年数据来源：CNNIC次况统计报告》2009年2010年中次《中国互联网络发展状价值已逐渐赶超传统媒体网民上网时间分布网络，网23.7%网民7.4%15.2%网民7.5%手机网民中有77.3%只在业余时间用手机上网电脑网民的相应比例为68.9%。68.9%77.3%仅在工作时间上网的用户两者均低于工作时间业余时间都上网注：此处样本仅为在职人员工作时间业余时间都上网8%数据来源：CNNIC次《中国互联网络发展状况统计报告》网络购物10%20%食品与保健品7.8%化，服饰等非标准化的商品已经占据了网购的主要份额0.5%0.7%1.5%1.6%2.4%3.5%4.8%电子邮件互联网应用多元化，服务内容精细化基础网络服务网络聊天与实体经济结合2009年网络购物种类网络新闻0%网上银行30%40%50%60%70%网络娱乐服装与家居饰品等网络炒股61.5%化妆品以及珠宝手表等个人佩戴…网上办公23.5%书籍和音响制品20.2%……个人通讯数码产品……13.2%充值卡游戏点卡等各种虚拟卡9.0%互联网应用种类愈加丰富，与现实生活联系更为紧密。电脑及电脑配件等6.9%家电玩具及母婴用品健身户外运动装备等书画乐器工艺品古董等收藏品鲜花蛋糕等节日礼品成人用品票务酒店等订购•互联网初期，购物主要以图书等标准化产品为主。•随着网络购物的深如对于时间较紧的女性白领开始越来越多的网上购买东西，已经成为网购的动力，这种变化反过来也促使电子数据来源：CNNIC《网络报告》商务的服务更为细化。互联网服务内容更为细化。以电子商务为例，互联网销售的物品种类已经从早期的以书籍、电话卡为主发展到涉及生活中衣食住行的各个层面的物品，而这种发展也和网民变化实现了互相促进。应用结构深化，发展重心从娱乐转向商务网上支付网络增36.2%中国互联网应用中的娱乐功能一直非常突出，但近期有网络购物网上银行社交网站19.6%31.4%29.9%所转变，商务类应用成为新的增长点旅行预订网络文学搜索引擎论坛/BBS网络游戏即时通信网络炒股网络视频电子邮件网络音乐网络新闻博客应用19.4%15.7%13.9%13.1%11.9%11.7%11.0%10.4%8.9%8.0%7.2%4.5%中国网络购物用户发展（万人）2008.1210790141962004网民手机上网应用深度低，停留在数字繁荣网率网络率82.5%交流沟通信息获取商务交易人均使用应用数达7.98个数据来源：CNNIC网络娱乐次《中国互联网络发展状况统计报告》人均使用应用数达2.98个：手机网络应用渗透率都偏低，应用间的重叠度较低，说明大多数用户手机上网仅使用少量应用。网，：从应用渗透率可以看出，手机网络应用中娱乐类的应用普遍使用率较高，商务类应用使用率极低，网络价值还未完全体现。这种情况类似传统互联网发展早期，娱乐应用独领风骚，应用结构不成熟。可以看出，传统期，游戏、即时互联网在发展早并不高。手机操作系统多、版本不一，一款软件想要让绝大部分用户能够使用，需要开发：手机与电手机互联网应用深度不够的原因分析发展电脑操作系统统一，一个软件不需开发多个版本（最多几个）：传统互联网发展初期也存在应用深度不够，应用结构不合理的情况，用户有一个培育过程互联网通信等目前的热统统门应用渗透率也脑不同，存在操作系统、版本繁多的问题，给手机应用开发造成了很大障碍多个版本，开发投入大、开发时间长：目前多数手机应用只是简单复制传统互联网应用，仅仅体现了移动性，对手机其他特色优势挖掘不够难以形成对用户的吸引力注：节选自第12次《中国互联网络发展状况统计报告》（2003-07）•繁荣拉动企业互联小结网民规模个人应用企业应用发：发展隐忧•网民规模继续攀升，手机网民成增长主力。•互联网应用深度不断提升，但手机上网应用深度偏低•互联网在网民生活中的重要性日益提升•个人互联网应用应用多元化，内容精细化网应用快速发展•应用结构深化，发展重心从娱乐转向商务•手机互联网应用深度偏低0互联网企业应用价值凸显•互联网作为一种高效的信息交换平台，对于企业的营销和销售具有很大的作用。•企业借助互联网进行商务活动的价值日益凸显，2009年中国网络零售市场达2500亿，B2B网络交易额超3.6万亿。2010年电子商务市场继续保持了高速增长，半年网络零售额就达2206亿元，B2B网络交易额达2.3万亿。25000网络：198902296020000150001000016118500010102009上半年14902009下半年22062010上半年B2B网络交易网络零售数据来源：CNNIC《CNNIC中国网络报告》及31.2%企业利用互联网积极性不断提高•越来越多的企业和商户认识到互联网的价值，并尝试利用互联网。企业在互联网上的相应投入不断提高，包括建站、交易平台入驻、网络营销等数：2009年仅淘宝付费卖家达到40万，占全部卖家的20%付费卖家全部卖家数据来源：数据60%54.8%48.1%54.2%48.6%51.6%48.9%48.6%根据CNNIC对六省市中小企业的调查（有效样本2250）显示，已经有相当数量的中小企业建立网站或者进行网络营销40%20%0%广东北京32.4%江苏36.9%浙江35.9%上海33.4%福建数据来源：CNNIC《中国中网络报告》自建网站比例网络营销比例29》企业应用爆发促进相关服务市场增长中国网络广告市场收入10659.215.1170.250.2191.269.8中国网络告发随着网络商业价值的提升，中国网络营销市场开始爆发2009年中国网络广告市场收入超过20062007网络广告2008搜索引擎2009190亿元人民币，其中搜索引擎营销收入接近70亿。数据来源：CNNIC历次《中国互联网企业级网络服务商收入14.638.3821.617.4430.0131.9838.7544.48中国企业级互联网应用的爆发，成就了阿里巴巴、百度等公司2009年两家公司都达到了40亿左右的收入，主要来自于网络营销2006数据来源：2007阿里巴巴2008百度2009目前阿里巴巴付费企业用户超60万，百度活跃网络营销客户超30万，国网传统企业认识到互联网应用的重要性，但是应对手段尚显不够国网但由于互联网运营管理经验欠缺，网站服务质量难以保障，大，量用户访问使其在线订票服务不断暴露问题，国统，模的特性，这种模式存在很多隐忧：不能正确引导企业主进行网络营销，甚至采用欺骗手段•不执行管制要求，甚至成为网络犯罪的帮凶（百度假药案），国模：造成这种代理模式盛行的根本原因是国内企业主互联网•商用知识水平普遍较低。代理模式存隐忧，“授之以渔”促发展国但是在国内，企业主互联网水平普遍不高的现状制约了自服务模式的开展，催生了商业代理模式的盛行。但由于代理商趋利•在发达国家，企业主较高的互联网水平保证了网络广告销售自服务模式的盛行，这种模式建立了广告主、广告商之间顺畅的双向•应该对传统企业采用“授之以渔“的方法，开展全社会的互联网商务应用技能普及。从学历教育、非学历教育等方面进行全社会的互联网商业技能培训。•升，手机网民成增不断提升，但手机小结网民规模发：个人应用企业应用发展隐忧•互联网企业应用价值凸显•网民规模继续攀•互联网应用深度企业利用互联网积极性不断提高长主力。上网应用深度偏低•企业应用爆发促进相关服务市场增长•传统企业认识到互联网应用的重要性，但是应对手段尚显不够•个人互联网应用繁荣拉动企业互联网应用快速发展•高速增长藏隐忧，互联网数字鸿沟不断拉大44.6%16.9%11.7%3.1%60%40%20%0%0.4%1.5%中国互联网数字鸿沟不断扩大20