银奖案例-某家居品牌创新案例-用心,让家暖起来-PPT

某家居品牌创新案例用心，让家暖起来2017/3/61目录CONTENTS营销战略思考PART01项目洞察PART02营销策略PART03项目执行PART04效果评估及社会价值PART052017/3/62案例背景某家居品牌始终致力于创造更美好的家居生活。进入中国市场后，广告主不断探索，力求寻找到向消费者传递品牌价值的最佳方式配合冬季线上主题活动，我司为其打造独具匠心的营销策略：“用心，让家暖起来”唤醒消费者的家居热情，产生情感共鸣，提升交互体验度2017/3/63如何让我更懂TA?如何让TA感知?如何提升TA的体验?消费者洞察2017/3/64营销目标01为官网导流，在活动期间持续提升官网访问量02提升流量质量，加深消费者对产品系列的了解03让消费者加入体验，提升线上互动参与率2017/3/651关键词+品专扩量投放广告上线速度快，花费相对较少投放相对保守，广告展现在用户检索后，无法达到主动曝光，曝光量有限方案一2关键词品专+原生广告投放增加投放原生广告进行前期预热，达到品牌强曝光，扩大活动影响力无法达到与用户互动的效果方案二2017/3/663方案三原生广告+千人千面定制品专+语音搜索调起•原生广告做活动前期预热•千人千面品专收口流量满足不同家居需求用户•通过语音搜索调起H5创意页面•与用户深入互动综合百度最新技术及品牌主需求选择方案32017/3/67文字搜索语音搜索丰富交互方式扩展访问触点H5活动页官方网站百度品专H5营销策略原生曝光2017/3/68大道至简所见即所想殊途同归集腋成裘质朴1触繁22017/3/69质朴大道至简所见即所想从预热期到上线期，由原生广告推动“用心，让家暖起来”理念，引起消费者兴趣2017/3/610原生广告精准定向提前预热持续投放不断发掘潜在用户扩大品牌活动影响力为官网导流2017/3/611优化前15.17%展现量6.68%流量优化后较少点击量较低展现占比原生广告优化过程2017/3/612殊途同归集腋成裘移动端千人千面品专：承接前期铺垫流量，满足用户多样化需求语音搜索调起：调起H5页面，与用户进行深入互动，让其在线上虚拟世界得到真实体验触繁2017/3/613移动端千人千面品专收口前期铺垫流量实现用户一搜即达一站式提供服务并引导转化01如何识别“千人”?02如何展现“千面”?2017/3/61401依靠百度大数据识别人群，包括人群画像、搜索意图分析、场景定向等，基于分析结果精准匹配，进行用户交互体验的优化，识别“千人”02通过与品牌主的充分沟通，结合广告主销售的分类，按照房间实现“千面”解决方案AINLPDeepLearning千人千面用户画像的实现应用了百度的人工智能AI、自然语言处理NLP与深度学习DeepLearning根据6亿活跃用户在百度搜索、贴吧、知道、糯米、地图、外卖等各大业务平台上的浏览及搜索数据建立个性化用户模型2017/3/6152017/3/61610%~15%4.53%5.79%14.31%16.23%添加购物车查看库存上线前上线后官网添加购物车20%~30%官网查看库存千人千面品专投放效果2017/3/617语音搜索调起H5创意页面，让消费者擦除虚拟雪花后进入广告主样板间，完成线上营销互动环节让家暖起来2017/3/618语音搜索调起H5互动，整体来看用户体验较好，参与度较高；活动主题与时下季节吻合，通过比较新颖的擦除雪花方式让用户参与互动65%参与互动44%浏览转化21%达到官网19%转化语音搜索投放效果2017/3/61950W预算有效使用广告主从2016年10月15日开始截至12月15日总消费为50万元自有媒体及赞助说明千人千面移动品专和语音搜索为百度赞助项目付费媒体支出总额目前,“用心，让家暖起来”媒体费用总支出25万元，全部为原生广告支出费用25W广告主活动预算分配2017/3/620整体投放效果及广告主营销目标达成情况后端转化率15%品牌官网总体访问量环比提升53%品专及关键词展现量18.9%实现千人千面首次创新百度结合客户需求在品牌专区2017/3/621以人为本·不忘初心打造定制化，跨设备，跨触点的无界营销生态圈THANKS2017/3/622