儿童教育领域移动APP评级案例分析

儿童教育领域移动APP评级案例分析ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws本产品保密并受到版权法保护2016/11/302实时分析驱动用户资产成长前言2016易观首发多维度全方位移动APP价值度评级体系从规模、留存、价值、增长、潜力五大指标评估APP价值….DAU、MAU、下载安装…单从规模上很难全面、准确的反映一款APP的潜在价值APP常规评价指标before规模留存增长价值潜力afterAPP价值评级如何实现？一、通过距离来测度样本的“亲疏程度”，样本间距离越小意味着它们越“亲密”，二、根据距离最近原则进行聚类。2016/11/303©Analysys易观实时分析驱动用户资产成长行业发展留存评级增长评级规模评级移动APP评级指标：从内容符合度、行业发展、用户行为角度全方位评估APP真实价值备注：五大指标体系呈金字塔分布，越往塔尖指标越能体现APP真实价值；价值评级评估APP行业发展潜力评估APP用户行为偏好评估APP内容是否符合用户需求移动APP评级体系AAAAA处于全网/行业高水平AAAA处于全网/行业较高水平AAA处于全网/行业平均水平AA处于全网/行业较低水平A处于全网/行业低水平移动APP评级标准说明(包括次月留存率、用户活跃度)(包括绝对规模、相对规模)注意：1、绝对规模（规模评级重要指标）、次月留存率（留存评级重要指标）、价值评级和增长评级、行业发展评级指标是以移动APP的整体产业发展为基础，利用移动APP全网用户的使用行为数据来体现不同领域、不同APP间的价值度差异，因此评级范围在移动全网范围内进行；2、相对规模（规模评级重要指标）与用户活跃度指标（留存评级重要指标）值受行业类型影响较大；利用移动全网数据作为参照不能真实反映APP特点，因此评级参照范围选取相应行业数据进行计算。2016/11/305实时分析驱动用户资产成长指标解读：移动APP评级二级指标详细解读价值评级：以整个移动互联网月活在50万及以上APP数据为基础进行计算和级别临界值划分，利用用户安装量、用户启动次数和用户使用时长三个核心维度计算。TGI值越大表明该用户群体相比全网用户，启动次数更频繁、使用时长更长、安装同类APP更多。价值评级细分为：消费价值评级、媒体价值评级、娱乐价值评级、应用价值评级。次月活跃留存率：是以整个移动互联网月活在50万及以上APP数据为基础进行级别临界值划分。第N月用户中，有多少用户在第(N+1)月仍然使用该APP。该数值越大，表明用户流失少，粘性高。用户活跃度：是以行业月活在50万及以上APP数据为基础进行级别临界值划分。用APP的DAU(日活跃人数)比上MAU(月活跃人数)，值越大表明用户需求越高，使用越频繁。价值评级评级指标行业发展评级：结合行业发展趋势，反映其发展阶段；评级越高，表明行业处于高速发展期。行业潜力留存评级评级指标复合增长率：以整个移动互联网月活在50万及以上APP的数据为基础进行级别临界值划分，计算过程采用数学上的开方公式，结果更加合理。值越大，表明MAU增长越快。增长评级评级指标绝对排名：以整个移动互联网月活在50万及以上APP的数据为基础进行级别临界值划分。相对排名：以行业月活在50万及以上APP的数据为基础进行级别临界值划分，级别越高表明用户规模越大。规模评级2016/11/306实时分析驱动用户资产成长消费价值涵盖领域媒体价值涵盖领域娱乐价值涵盖领域应用价值涵盖领域消费价值反映APP用户群体的实际和潜在线上消费能力媒体价值反映APP用户群体的阅读、社交与视频观看行为习惯娱乐价值反映APP用户群体的休闲娱乐方式应用价值反映APP用户群体的手机使用行为与内容汽车浏览器游戏工具、媒体教育、地图导航移动购物游戏中心移动购物、汽车旅游视频竞速跑酷商务办公、输入法生活休闲摄影摄像、社交金融社交RPG旅游、智能硬件智能硬件ACT医疗健康、浏览器地图导航音乐射击生活、母婴商务社交卡牌视频、美食医疗健康新闻阅读SLG音乐、其他SIM、TAB体育、其他体育搜索竞速、体育新闻阅读、系统工具视频通讯、实用工具其他音乐金融、应用管理指标解读：价值评级，覆盖移动互联网主流应用来源：易观20162016/11/307©Analysys易观实时分析驱动用户资产成长案例选择：贝聊APP在儿童教育内容流量吸引力、商业变现模式创新力上表现卓越用户规模潜力大：优质的儿童教育内容和个性化育儿方案的推出，吸引了大量年轻妈妈用户下载和使用贝聊APP。依托威创旗下红缨、金色摇篮、康轩文教等行业龙头合作伙伴，以及二胎政策放开的宏观背景，使得贝聊APP用户规模的增长潜力巨大。有效提升用户粘性：通过先进的互联网技术、结合清华大学专业的幼教理念、构建专业化儿童教育专家团队、研发专业的教育产品等多项举措来帮助家长解决育儿难题，提高用户粘性。创新能力突出：贝聊4.0以《3-6岁儿童学习发展指南》为指导，研发出“好习惯、好身体、好能力”版块，率先推出了一套儿童教育解决方案和实施工具。不断加强竞争优势：以培养儿童综合能力为切入点，深入教育本质、弥补行业缺陷，为中国家庭提供个性化育儿解决方案；同时进行线上和线下资源链接，从广告精准投放、优质内容付费等方面构建开放的服务平台，实现发展模式的创新与突破。用户特征明显：贝聊用户结构主要覆盖年轻妈妈、关注汽车与母婴消费的潜力人群，用户拥有良好的母婴消费习惯，注重生活品质，消费潜力大。贝聊价值度研究2016/11/309实时分析驱动用户资产成长绝对规模次月留存率用户活跃度复合增长率消费价值媒体价值娱乐价值应用价值行业发展评级2016年6月儿童教育领域价值度评级蛛网图AAAAAAAAAAAAAAA儿童教育领域规模增长快、用户活跃度高©Analysys易观･易观千帆数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第3季度易观千帆基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。备注：儿童教育评级采用儿童教育领域内MAU在50万及以上的所有APP的平均水平来代表。儿童教育领域整体评级：移动APP评级体系客观、全面地反映了APP及其领域的发展状况，为APP的商务合作与运营提供了有力支撑。用户价值的大小体现出APP厂商及其领域商业价值的高低。在儿童教育领域，各厂商正不断发力平台内容建设，用户规模持续增长、用户粘性不断加强，领域用户平均消费价值与娱乐价值在整个移动互联网处于中等水平。未来随着儿童教育移动APP发展不断走向成熟，领域价值以及用户价值必将得到进一步体现和提升。2016/11/3010实时分析驱动用户资产成长绝对规模相对规模用户活跃度次月留存率复合增长率消费价值媒体价值娱乐价值应用价值行业发展评级AAAAAAAAAAAAAAA2016年6月贝聊APP价值度评级蛛网图贝聊APP用户规模大、增长快、粘性突出©Analysys易观･易观千帆数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第3季度易观千帆基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。贝聊价值发现：贝聊在次月留存率、复合增长率指标上表现强劲，处于4A级以上水平；用户的消费价值、媒体价值和应用价值与儿童教育行业平均水平保持一致；贝聊利用自身技术优势率先成为集实现在线报名、幼儿园互联网个性化包装、可一次发布50张图片、家长社区的建立以及“附近幼儿园”功能于一身的平台。与此同时，贝聊首创国内线上+线下园长俱乐部，打造20万园长社群，实现了家长与园长资源的双向整合，具有高粘性价值。此外，贝聊在幼儿园教育APP领域处于第一阵营。综上，贝聊不断整合线上线下优质内容与资源，秉着回归教育本质，以帮助中国儿童提升综合素质能力为发展理念，为用户提供专业、实用的个性化育儿服务与方案，是高价值APP的典型代表。2016/11/3011实时分析驱动用户资产成长规模评级：贝聊用户规模处于行业前十评级说明评级范围级别评级标准绝对规模评级移动全网(MAU≥50万)2A级73.25万MAU≤119.77万3A级119.77万MAU≤250.91万相对规模评级儿童教育(MAU≥50万)4A级130.65万MAU≤258.57万评级指标级别分布儿童教育绝对规模评级贝聊绝对规模评级相对规模评级（儿童教育）APP规模MAU级别评定标准©Analysys易观･易观千帆数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第3季度易观千帆基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。来源：易观20166月份贝聊APP活跃用户规模在整个移动互联网评级为3A级，在儿童教育领域评级为4A级，高于儿童教育领域(MAU≥50万)行业平均值，在幼儿园领域处于第一阵营。儿童教育TOP10平均值儿童教育TOP5平均值儿童教育领域平均值贝聊2016年6月贝聊与儿童教育领域活跃人数(MAU)2016/11/3012实时分析驱动用户资产成长留存评级：优质的儿童能力培养内容，使得贝聊用户留存粘性为5A级备注：用户活跃度=DUA/MAU，该指标值受行业类型影响较大，利用移动全网数据作为参照不能真实反映行业特点，因此评级参照范围选取行业数据评级说明评级范围级别评级标准次月留存率评级移动全网(MAU≥50万)3A级46.93%留存率≤59.17%5A级留存率69.66%用户活跃度评级儿童教育(MAU≥50万)2A级8.23%活跃度≤14.37%3A级14.37%活跃度≤17.42%APP次月留存和活跃度级别评定标准66.73%15.23%42.56%15.56%74.07%11.11%次月留存率用户活跃度贝聊儿童教育行业平均值儿童教育TOP10平均值+30%2016年6月儿童教育与贝聊用户留存率与活跃度©Analysys易观･易观千帆数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第3季度易观千帆基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。评级指标级别分布儿童教育次月留存率评级用户活跃度评级(儿童教育)贝聊次月留存率评级用户活跃度评级(儿童教育)贝聊用户次月留存率达74%，为5A级，明显高于儿童教育行业平均值；用户活跃度11%，与行业平均水平相差不大；可见贝聊在留存评级处于行业较高水平。来源：易观20162016/11/3013实时分析驱动用户资产成长增长评级：得益于合作伙伴的增加以及平台的实用性，贝聊用户规模增长较快评级说明评级范围级别评级标准复合增长率评级移动全网(MAU≥50万)3A级1.56%复合增长率≤11.34%4A级11.34%复合增长率≤28.11%APP复合增长率级别评定标准评级指标级别分布儿童教育复合增长率评级贝聊复合增长率评级©Analysys易观･易观千帆数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第3季度易观千帆基于对12亿累计装机覆