中国温泉行业发展的趋势

总结中国温泉行业发展的趋势20世纪90年代以来，随着我国旅游业逐渐由观光旅游向休闲度假旅游转化，以休闲、旅游、娱乐等功能为主的大型综合温泉旅游度假区在全国特别是在我国南方地区不断涌现，温泉旅游开发开始成为一种热潮，这标志着我国温泉利用步入一个新的阶段，推动了温泉产业的发展。1997年开业的广东金山温泉拉开了我国大规模开发温泉旅游资源的帷幕。随后众多以大型露天温泉为特色的新兴温泉，如清新温矿泉、珠海御温泉等相继开业，标志着广东温泉进入了高速发展阶段，并引领着全国温泉行业发展。直至近几年，温泉旅游的投资热情持续高涨，投资规模越来越大，建设档次越来越高，各省市、地方领导高度重视温泉旅游的投资发展，其中，云南省将温泉与SPA产业作为云南旅游发展的一个新兴方向加以打造；重庆、南京重点打造世界“温泉之都”的品牌，在政策的有力推动下，重庆、南京的温泉产业投资规模得到快速扩张，发展速度惊人；而辽宁计划用3-5年的时间将辽宁打造成国内温泉旅游第一大省；其中重庆融汇投资80亿元打造融汇温泉城市综合体，每年亿元以上的温泉投资近30个，几十个亿的项目已是平常之事，有的投资高达100多亿元。另一方面，随着假期制度改革后带来短期假日的增加，以及家庭汽车的日益普及，休闲度假已成为人们日常生活重要的组成部分，温泉旅游成为最受欢迎的旅游度假目的地。其中，2012年温泉旅游业接待顾客1.2亿人次，收入超过220亿元，拉动旅游相关消费超过1500多亿元。温泉开发形式多样：温泉酒店、温泉度假村、温泉度假综合区、温泉主题公园、温泉小镇、温泉城等。温泉产品极大丰富：温泉+药浴、温泉+SPA、温泉+演艺、温泉+体验、温泉+水上乐园、温泉+景区、温泉+地产、温泉+影视基地等。由于地区发展不平衡，温泉企业大多集中在温泉资源较丰富、经济发展较好的地区及周边临近区域，由于政府过度注重招商引资，导致近距离开发过度，产品类同，低价竞争严重影响着温泉企业的健康持续发展。广东、湖北等地已出现多个地区恶性竞争现象。近年来物价、人力成本每年都在大幅上升，大部分企业人工成本占比达30%以上，加之温泉企业所承担的税费种类繁多，企业成本压力越大。同时，温泉企业增长速度大于客源市场增长速度，导致市场销售价格上不去，温泉企业赢利能力逐年下降，不少企业出现亏损，优胜劣态将成为必然。中国温泉行业发展的趋势1.温泉旅游产业将迎来大发展国家拉动内需的政策，将为中国旅游业的发展提供强劲动力。随着带薪休假制度的落实推进，休闲度假将成为居民旅游消费的主流趋势，温泉产品是居民休闲度假、健康养生的最佳选择，所以温泉旅游必将成为中国旅游产业发展的重要力量，在一些温泉资源丰富的地区，将成为当地旅游支柱产业。2.温泉产品将更具多样化和个性化如今是个性化需求极度膨胀的时代，随着环境恶化及食品安全隐患引发的各种问题，人们对商家的关注越来越高。市场消费观念的日趋成熟，市场需求日益多样化，市场竞争的进一步加剧，满足个性化需求的温泉产品将越来越受到欢迎，并日益成为温泉度假产品开发的主导力量。温泉产品的目标客源市场将更加具有针对性，客源市场将进一步细分，研究自己目标客源市场的需求将成为未来温泉产品开发的核心理念。简单复制式的温泉项目开发将受同质化激烈竞争的冲击，无法在市场中生存。3.温泉养生保健的本质功能将重新受到市场重视古今中外，温泉的本质就是养生，随着现代城市居民亚健康的问题日趋严重，人们对养生保健的需求将持续增加，根据《中国温泉旅游产业发展报告（2014）》有趣的数据显示：2013年对医疗保健的重视比例上升明显，认为“非常重要”占比已达54.77%（2012年为37.50%），2013年对温泉文化的重视比例上升明显，认为“非常重要”占比已达48.82%（2012年为32.60%），而抓住“健康养生”这个主题才能真正形成温泉旅游产业一个可持续发展的核心竞争力。4.温泉旅游市场将进入品牌竞争，服务制胜的时代随着人们知识水平的整体提高，顾客的消费心理日趋成熟，差异化，物有所值的温泉产品将受到更多的认可和接受，市场将进入产品和服务制胜的时代。单体酒店经营已面临发展困境，而连锁化与品牌经营将成为温泉企业发展的方向，产品性价比将不断提高。5.温泉行业管理将逐步规范化温泉产业的巨大发展潜力，已经引起国家和当地政府的高度关注，国家旅游局、温泉行业协会等相关职能部门正在加速推动温泉行业标准化进程。星级评定工作年内展开，已通过国家旅游局批准。温泉协会在全国各地已举办了多期宣贯班，温泉星级评定工作即将展开。温泉行业发展将逐渐进入一个相对规范、科学发展阶段。6.信息技术、低碳节能技术将在温泉企业得到广泛应用随着科技进步和信息化、网络化日新月异的发展，80后已成为消费主体，而且在影响着前辈和下辈的生活方式。信息技术、网站营销、网络建设将大大改变温泉产品的营销模式。同时，随着绿色旅游的兴起，企业经营成本的持续提高，以节约资源、保护环境、安全健康为理念的绿色低碳节能技术也将在温泉企业中得到广泛应用。譬如广州沐方温泉合作研发的温泉节能智能化系统必将不久的将来中掀起一股行业发展的狂潮。