全国2018年10月高等教育自学考试企业形象设计(cis)试题

全国2018年10月高等教育自学考试企业形象设计（cis）试题课程代码：07072一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）1.世界上一致公认，最早的CIS正式实施的时间是C.1957D.1958A.1955B.19562.20世纪60年代CIS主要流行于欧美大陆，出现了一批“形象大师”，如A.京斯顿B.奥格威C.毕克D.罗维3.处于CIS战略的核心，体现一个企业的基本价值取向，反映企业对自身生存与发展一些基本问题的看法的是A.CIB.VIC.MID.BI4.“一笔标志设计法”又称A.变异B.镶嵌C.折带D.连接5.《企业识别系统》对企业标志特性进行了分类，其作者是A.林磐耸B.藤邦宏C.兰多D.琼斯顿6.在色彩的面貌上最富个性、最易区别的，毫无共同成分的色彩属于A.基本色相B.常用色相C.相对色相D.绝对色相7.色彩可引起共鸣，交通业、IT业、体育业、化工业、金融业等企业选择标准色一般A.绿色B.黄色C.蓝色D.紫色8.世界通行的一种常见的色彩编号表示法是A.PSMB.DICC.TOKOD.PMS9.在标志中比较常见，将企业名称或简称设计成意义完整个性鲜明的企业标志属于A.品牌标准字B.字体标志C.特有名称标准字D.活动标准字10.标准字的造型要能够表现出独特的企业性质和商品特性，纤维制品、香水、化妆品类商品适合A.细线形字体B.圆滑形字体C.角形字体D.方形字体11.以下哪个企业的形象代言物体现了企业形象代言物具有独立自主的意义?A.日本麒麟B.麦当劳C.日本盛多利D.日本大荣百货12.为强化企业性格、诉求产品的特质，选择适宜的人物、动物做成具象化的插画形式，通过平易近人的亲切、可爱造型捕捉视觉焦点，使大众对产品产生强烈印象，塑造企业识别的造型符号，称之为A.特形图案设计B.象征图案设计C.企业形象代言物D.企业造型13.提出“Q、S、C、V”战略的企业是A.肯德基炸鸡公司B.可口可乐公司C.百事可乐公司D.麦当劳公司14.CI传入日本的时间是A.20世纪50年代B.20世纪60年代D.20世纪80年代C.20世纪70年代15.以下属于基本要素系统的是A.包装袋B.合同书C.广告语D.档案袋16.以下属于对内行为识别系统的是A.经营战略B.员工培训C.广告活动D.公关活动17.如果将企业比作一个人，在企业形象识别系统中被称为企业的“外观服饰”的是A.理念识别系统B.行为识别系统C.视觉识别系统D.环境识别系统18.奥运五环标志运用了以下设计技法A.和谐B.渐变C.对称D.反复19.以下企业标准色设定属于单色标准色的企业是A.家乐福B.肯德基C.壳牌石油D.招商银行20.不仅具有发动所有视觉设计要素的主导力量，也是统合所有视觉设计要素的核心，更在消费群体心目占据重要地位的是A.企业标准字B.企业名称C.企业标志D.企业标准色二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）21.《CI推进手册》中的CIS开发作业流程包括A.调查阶段B.评估阶段C.创意阶段D.企划阶段E.实施阶段22.具象表现形式的标志包括A.植物造型标志B.动物造型标志C.自然造型标志D.器物造型标志E.文字造型标志23.色彩三要素的内容包括D.纯度E.温度24.企业标准字的种类包括A.字体标志B.品牌标准字C.特有名称标准字D.书法标准字E.活动标准字25.企业形象代言物的设定需要考虑的因素有A.消费者宗教信仰B.消费者风俗习惯C.企业性质D.企业造型E.设计题三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）26.突破27.特形图案28.标准色29.品牌再定位30.特有名称标准字四、简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）31.简述VI系统的两大要素系统。32.简述标志制图的三种方法。33.简述企业标准色的常用表示方法。34.简述品牌再定位的措施。35.简述手绘企业标准字的设计技巧。五、论述题（本大题共1小题，15分）36.论述企业形象代言物设定的切入点。六、视觉设计题（本大题共1小题，15分）37.根据材料和要求为企业设计一个企业标志，并说明创意思路。材料：（1）公司名称：湖北布谷农庄食品有限公司（2）行业：食品业要求：（1）体现公司的行业特点；（2）简洁明快，色彩协调；（3）创意独特，具有视觉冲击力和整体美感；（4）设计中应包含企业标志图形设计及企业中文标准字设计，中文标准字设计使用公司简称“布谷农庄”；（5）创意思路清晰，阐述逻辑性强。