XXXX年世界和中国会展业现状、发展趋势和管理规范

1中国会展经济研究会副会长兼秘书长李永江世界与中国会展业的基本情况、发展趋势和规范管理2当前中国与世界会展业的基本情况和发展趋势一、世界会展业的发展现状二、中国会展业的发展现状三、中国会展业的发展趋势四、中国会展业的规范管理3一、世界会展业的发展现状4会展经济，属于现代社会的高端服务业，是集经济社会乃至政治社会文明成果的交流、集聚、放射、扩大的特殊产业。会展业已经不是过去简单商品买卖交易，它汇聚了巨大的信息流、技术流、商品流和人才流，体现了产品或技术市场占有率及盈利前景的睛雨表，不断的推动商品贸易、投资合作、服务贸易、高层论坛、技术和文化交流等各方面的发展与进步。5国际会展业已经经过了150多年的发展，运作模式已非常成熟。在此过程中，德国、法国、美国、新加坡和中国香港等发达国家和地区一直是会展业发展的领先者，他们在长期发展过程中逐步形成了政府推动型、市场主导型、协会推动型、政府市场结合型四种成熟的运作模式，他们凭借其在科技、交通、通讯、服务业水平等方面的领先优势，在世界会展业发展过程中占有着绝对的优势。会展业的不断发展对一个国家和地区的国民经济的快速发展发挥着积极而重要的作用。正因为如此，世界各国及地区都十分重视会展业的发展。6会展业作为具有很大发展潜力的新兴产业，为人类带来了可观的经济和社会收益。虽然近20年来，国际会展业呈现比较平稳的发展趋势，但在全球范围内其发展仍处于明显的不平衡状态。欧洲是目前会展业当之无愧的龙头，其会展活动素来以数量众多、规模庞大、贸易性高和管理专业化而著称。北美的会展业比较发达，其总体发展水平仅次于欧洲。亚太地区的会展业发展迅速，市场前景广阔，是国际会展业的新生力量。而拉美和非洲虽然有少数国家会展活动发展势头良好，但大部分地区的会展业尚处在起步阶段。1、欧洲2、北美洲3、大洋洲4、亚洲5、拉丁美洲和非洲7二、中国会展业的发展现状中国会展业现状具有如下八大特点：8中国会展业的发展现状1.国内展览稳步发展，结构进一步调整优化近十年来，中国会展业以年均20%的速度增长。据中国会展经济研究会专业委员会统计:截止到2012年底，全国展览数量为7083个，总面积为8467万平方米，比2011年增加了294万平方米，展览面积增长3.59%。从展会规模上看，10万平方米以上的大型展会达到90个;5万到10万的共有211个，许多展会规模不断扩大。制造业行业的、信息产业、文化产业、服务业等行业的展览会数量增多，其中服务业展会总面积达到约1100万平方米，充分体现了转方式、调结构的态势。9中国会展业的发展现状2.出国展览克服危机影响，总量实现平稳上升与国内展览相比，出国展览受到国际经济形势的影响更为直接，但国际市场对中国商品的刚性需求以及境外知名展览会的品牌效应，高水准的专业观众组织水平，使得中国企业对于出国展仍然有较强的需求和较大的发展空间。新兴经济体和广大发展中国家越来越受到中国参展商的重视。2012年，我国共实施出国办展约1500项，比2011年增加了150项，展出面积近70万平方米，同比增加10万平方米，参展企业5万家。出展项目规模平稳上升；参展地域分布相对稳定，欧美市场仍占主导地位，新兴市场发展迅速；行业分布方面，机电产品类的展览项目所占比例上升；自办展和品牌展效果进一步提升。10中国会展业的发展现状3.地域扩展广：据中国会展经济研究会的分析，2012年全国至少在500多个城市或城市以下区、镇等地举办过展览、会议和节庆活动。11中国会展业的发展现状4.展览企业呈现多元和规模发展的态势。所谓多元，就是既有国有、民营，又有外资和股份制。规模发展的特征就是无论在展览集团、组展企业、展览场馆，还是在设计搭建、展品运输和展会服务等领域都涌现出了一批龙头企业。根据国家贸促会课题组抽样调查显示，民营企业在境内外参展商中均占有较大比重。从国内参展商来看，民营企业占68%，已成为参展绝对主力；从海外参展来看，民营企业占47%，也已成为境外参展重要力量，显示了强劲的参展需求。12中国会展业的发展现状5.中国会展市场区域格局已经形成目前，全国初步形成五大会展经济产业带，环渤海会展经济带以北京为中心，包括北京、天津、河北、山西、内蒙古等省市区。长三角会展经济带。长三角会展经济带以上海为中心、包括杭州、南京、宁波、无锡、义乌等长三角城市群内的城市。珠江三角洲会展经济带。珠江三角洲会展经济带以广州、香港为中心，包括深圳、东莞、顺德、珠海、中山等会展城市。东北会展经济带。东北会展经济带以大连为龙头，以哈尓滨、长春、沈阳为中心，以边境贸易为支撑。中西部会展经济带。中西部会展经济带以昆明、成都、西安为中心，包括郑州、武汉、长沙、重庆、贵阳、乌鲁木齐等城市。除五大会展经济产业带外，还形成全国三大会展中心城市，北京、上海和广州。13中国会展业的发展现状6.会展经济在我国克服世界金融危机中发挥了重要作用。从2008年起直至今日，世界经济还没有完全从金融危机的阴影中走出来。这期间，我国会展经济与商品展销相结合，与各地的节庆活动相结合，与招商引资相结合，对我国刺激内需，拉动消费，摆脱金融危机的影响起到了不可估量的作用。例如，为了刺激国内消费，商务部有关部门，将许多外销产品转到国内，为此在全国各地举办了多场以外销产品为主题的展会，取得了很好的效果。一方面繁荣了国内市场，另一方面又为因金融危机影响滞销的出口产品找到了销路。14中国会展业的发展现状7.政府对会展经济的支持力度加大近几年，在国内外经济增长低迷的情况下，展览业在促消费、扩内需的过程中受到了前所未有的重视。各级政府都在政策、硬件设施、人才培育等方面加大了对展览业的支持。商务部在《关于“十二五”期间促进会展业发展的指导意见》中指出，把会展业培育成我国现代服务业的战略先导性产业;北京市、武汉市、南京市、成都市等多个城市均分别出台了“十二五”会展业发展规划和行动计划。同时，各地政府重视健全会展业的组织机构，据不完全统计，目前全国各地设立会展管理机构的省市已达50多家，成立会展协会的也已达50多家。其次，全国不少地区的政府都设立了发展会展业的基金，数额从几百万到几千万不等。15中国会展业的发展现状8.国内会展场馆建设蓬勃兴起，但使用效率低下我国加入WTO后，随着对外开放的不断深化和市场经济的发展，各城市政府十分重视发展会展业，会展场馆发展迅速，不仅对原来规模小、设施陈旧、设备不配套的会展场馆进行了改造和扩建，而且按照现代化要求兴建了一批大型的现代化的会展场馆设施，以满足日益增长的会展需求。目前，许多城市仍在继续规划建设大型会展场馆，以满足不断增长的举办大型会展的需求。据不完全统计，截止到2011年年底，全国可供展览面积1000万平方米，比2001年扩大了10倍。从目前全国会展场馆的使用情况看，根据有关调查和有关数据测算，目前全国会展场馆的使用率平均不到25%。显然，目前我国会展场馆利用不足已成为中国会展发展中面临的一个突出问题。168.国内会展场馆建设蓬勃兴起，但使用效率低下•如何解决会展场馆利用不足的难题，主要有以下思路:首先，从国家层面上看，国家有关部门要加强对新建会展场馆的规划和审批，搞好布局，防止重复建设，避免资源浪费。其次，从微观和场馆层面上看，要加强场馆运营的管理。第三，扩大现有展会的规模。展览业的发展主要依托于市场和产业两大因素，中国既是世界上最大和最富有潜力的市场，同时也是门类齐全的产业大国。巨大的市场购买力，丰富的低成本高素质的人力资源，不仅能促使我国成为世界的制造业基地和加工中心，同时也为我国扩大展会的规模提供了雄厚的物质基础。随着我国经济规模总量的扩大，这方面我们还是很有潜力的。178.国内会展场馆建设蓬勃兴起，但使用效率低下•第四，培育新的品牌展会。目前我国正在改变经济增长方式，很多新兴的产业正在兴起。各地有关部门和场馆应抓住这一有利时机，大力培育符合本地产业优势的展会，把会展这个蛋糕做大。•第五．抓住当前金融危机、发达国家会展项目向新兴发展中国家转移的有利时机，积极引进国外的品牌展览和大型会议到中国落户，把我们的会展业做大做强。18三.中国会展业的发展趋势19中国会展业的发展趋势1.会展经济仍将保持快速发展的态势。今年中国会展经济无论从规模上还是从质量上都将跃上一个新的台阶。预计2013年，我国会展业仍将以15%以上的速度增长。同时，在保持会展业高速度增长的同时，将更加注重质量。中央提出的加快经济增长方式的转变同样适用于会展业，中国会展业面临的转型重点是从会展大国向会展强国转变。20中国会展业的发展趋势•2.会展业将成为现代服务业发展的引擎和助推器。经国务院批准，由国家商务部和北京市政府共同主办的中国(北京)国际服务贸易交易会(以下简称“京交会”)已成功举行了两届。京交会是国家行级、综合型服务贸易交易会，是目前服务贸易领域全球惟一的综合型交易会，意在打造“南有广交会、北有京交会”的格局。举办京交会是落实国家大力发展服务业和服务贸易的重大举措，是我国对外开放进入新阶段的重要标志，是我国转变外贸发展方式的重要平台。首届京交会涵盖服务贸易全部12个领域，包括6个板块、29个专题。在6个板块中，就包括了会展板块。世界贸易组织、经济合作组织和联合国贸发会议三大国际组织和非盟都应邀参会；港澳台、国内7个服务贸易发达省市和其他省市自治区等都参加了此次京交会。京交会的举办必将推动中国现代服务业和会展经济的快速发展。21中国会展业的发展趋势3.政府主导型展会进一步改革创新、转型升级政府主导型展会在我国展览业中占有重要的位置。它的存在与发展也成为近年来中国会展经济特色之一。不断深化对政府主导型展会的认识，进一步改革创新、转型升级，是2013年中国展览业的趋势之一。政府主导型展会，其核心是坚持政府对展览经济起主导作用，借助行政资源的力量，大规模的宣传造势，有助于聚集人气，扩大展会影响力，成为带动我国会展经济发展的增长点。这种特点，一方面确实推动中国展览业快速发展，另一方面也容易忽视市场机制的作用，未能实现市场资源的合理配置和优化组合，导致一些项目缺乏可持续的良性发展空间，也影响政府财政资金和行政资源的使用效率。224、与产业发展紧密结合，展会主题与时俱进目前，我国正在进行经济结构的调整。新能源、新材料、通讯信息技术和生物工程等新兴产业正在兴起。同时，推动经济增长的内生动力正转向国内消费。为配合经济转型，今后各地应围绕以新兴产业和国内消费为主题，创新展览项目。23中国会展业的发展趋势5.场馆的建设将与城市的发展更紧密地结合随着中国城镇化建设步伐的加快，更多的城市将会展场馆的建设和城市的发展有机地结合起来。例如南宁的会展中心、成都的会展城和郑州的国际会展中心都已成为城市的标志性建筑，成为城市CBD的核心区。2013年，这种场馆建设和城市规划发展更紧密结合的趋势将进一步显现。现在正在规划和建设的有天津和上海。24中国会展业的发展趋势6.会展经济将与民生更紧密地相联，在扩大内需，刺激消费方面发挥更大的作用。中央提出要贯彻科学发展观，转变经济增长方式。将过去靠投资、进出口和国内需求三驾马车带动经济增长的模式，改变为更多地靠扩大内需带动经济增长。这就意味着在今后相当长的时期内，国家将出台更多的扩大内需的政策，繁荣国内市场。2013年，中央确定的经济工作的总方针是稳中求进，统筹处理好速度、结构、物价三者关系。处理好三者关系，关键在于保持经济平稳较快发展和物价总水平基本稳定，必须下大力气推进发展方式转变和经济结构调整，推动科学发展。而调整经济结构最重要的是扩大内需。扩大内需是我国经济社会发展的战略基点。我国正处于重要战略机遇期，市场空间大，内需潜力大，对发展具有持久的拉动作用，今后我国内需型的展会将有大幅度的增长。在这样的经济背景下，预计2013年国内以扩大内需和刺激消费的展会将层出不穷，分布在汽车、住房、旅游等各个行业，迎来新的增长高峰。25中国会展业的发展趋势7.大会展的趋势日趋成为主流现代意义上的展览业多指展览与会议的综合体。会议可以为展览带来高层次的观众和强有力的潜在买家，而展览活动也会使会议