中考语文复习--广告词的解题技巧

广告词的解题技巧广告词，意在“广”而“告”之，因而必须在形式上和内容上易于传播、推广，力求达到人人皆知的目的。广告词的特点:第一，形式上讲求语言简洁、整齐、和谐。简洁，是指句子简短、干脆、利落，句子不宜过长；整齐，是指句式整齐，一般用两句，最好是对偶句，或字数大致相当的语句；和谐，是指句子尽量用相同的韵脚，听起来和谐悦耳。第二，内容上讲求通俗。中考关于广告的题型主要有四种:一、口语交际型围绕有关广告讨论发言,此时说话要围绕话题，简洁明了。讨论是几个人或更多的人在一起互相陈述道理，发表见解的一种口头表达形式。讨论发言必须明确中心话题，并围绕中心题说，做到观点清楚，有理有据，简洁明了，使听话的人容易接受。典例:1.根据下面同学的议论回答问题。甲：现在市场上刮起了称“王”、称“霸”风。好像称上了“王”、称上了“霸”，产品就能压倒一切，天下第一，我看这种做法对市场未必有好处。乙：还别说，这事我也见过不少。面有“面霸”，鞋有“鞋王”，就连咱中学生复习资料都出了个“考王”。丙：人家这样做不过是一种促销手段，市场经济嘛，我看这事也没啥不可以的。甲：你说得不对，(A)______________________.乙：是这样。“王”和“霸”可不是自封的。丁：你们几个纯粹是吃饱了撑的!哪条规定说不让称“王”、称“霸”来着?市场上还有叫“王中王”的呢!甲：称“王”、称“霸”是一种虚假的宣传，这是一种自封权威的做法，本质上是欺骗消费者，这是法律上明文禁止的。丁：不要说得那么严重，能把产品卖出去就行呗!乙：那可不对，(B)_________________________。甲：是呀，称“王”、称“霸”也不符合中国人谦虚求实的美德，广大消费者心里都有一杆秤，不是你说啥就是啥！①他们争论的焦点是什么?___________________________________________________.____________________________________________________.②请在A和B处分别填上有针对性、有说服力的话。A._________________________________________________________.B.__________________________________________________________.③根据谈论内容，完成下列填空：(1)甲和______________观点一致，其观点是_______________________________________________.(2)丙和_____________观点一致，其观点是__________________________________________________.④用横线划出文中一句不得体的话.(1分)答案:1．①靠称“王”、称“霸”的做法来推销产品是否正确。②此题无唯一答案．只要甲处能够针对丙的看法提出反对意见，说出“不对”的理由；乙处能够针对丁的错误观点说出称“王”、称“霸”的危害或进一步揭示其本质的话即可。③(1)乙.称“王”、称“霸”的做法是不可取的；或称“王”、称“霸”是一种欺诈、违法的行为；或称“王”、称“霸”毒害市场．有损消费者的利益；(2)丁.称“王”、称“霸”有利于促销产品，或称“王”、称“霸”不违法，别人管不着。④你们几个纯粹是吃饱了撑的!二、赏析广告型广告常以其独特的创意构思，妙笔生花的语言艺术来巧妙地传递商品信息，诱发消费者的购买欲望.如联想公司的广告词------如果没有联想,世界将会怎样?-----就成为了经典.这种题型一经出现,立即成为了中考的重点.请结合你的理解，对下列广告词进行赏析。典例:2.(1)你不理财，财不理你。(上海某出版集团《理财》周刊广告词)____________________________________________________________________.____________________________________________________________________.(2)听你想说的，说你想听的。(中央电视台某农村栏目广告词)____________________________________________________________________._________________________________________________________________.答案:2．(1)《理财》杂志帮你理财。用语生动，耐人寻味。(2)中央电视台农村栏目的服务宗旨是为农民服务，贴近农民，亲切自然。3．鲁花花生油的电视广告词简洁明了，上口好记。开始的广告词是“滴滴鲁花，香飘万家”，后来改为“滴滴鲁花，健康全家”。请你简要分析一下两则广告词的优点，以及这样改的理由。答案:3．(1)两则广告都只有8个字，简洁明了，句式比较整齐，都押韵。(2)第一则广告体现了该产品的特点，油香，菜也香，是优质产品。第二则广告则从功效的角度立意，符合人们追求健康的新理念和新潮流，更容易打动消费者的心。4．说说下列广告语所表达意思。①眼药水：滴后将眼球转动数次，以便药水布满全球。_________________________________________________________.__________________________________________________________.②餐馆：请来本店用餐吧!不然你我都要挨饿了。__________________________________________________________.________________________________________________________.③空调：本产品世界各地的维修工是最寂寞的。________________________________________________________.______________________________________________________.答案:4．①眼药水的正确使用方法。②真切地希望你来用餐。③表明空调质量在同类产品中是最好的.5.请评论下则广告：微软鼠标：“按捺不住，就快滚。”答案:5.既生动地暗示了微软鼠标滚动的灵活，又利用智慧的语言塑造出了一个个性鲜明的品牌。（言之有理即可）二、撰写广告(标语)型:公益性广告词的撰写是近几年中考中出现的新题型，因为这种题型形式新颖，又贴近生活，所以一经出现即成为中考中的重点。写广告必须符合三个原则，即：实事求是、主题突出、新颖独特。其中，“实事求是”是广告创作的基本原则，其真实性是受法律约束的。“主题突出”是广告宣传的根本目的，没有主题的广告是不可思议的。“新颖独特”是广告流行的原因，一则有创意的广告可以使产品迅速占领人们的生活。抓住标志性亮点，用以作为宣传的载体是该题设计的主题思想。形式的独创性是学生得分不等的主要原因。结合广告、标语创意分析的方法，我们可以精炼语言，采用对偶、比喻等修辞增加文采。典例：6.请拟一条以“公民无偿献血”为内容的公益广告词，要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明，在10～20字之间。分析：要注意灵活变换角色，从而打开撰写的思路，主要从下面三个角度考虑：(1)从自身的角度如：献出我的血，温暖你的心。(2)从对方的角度如：生命花朵的绽放，来自你鲜血的浇灌。。(3)从社会的角度如：同在蓝天下，让我们共享生命的感动。7.请为某中学刚开办的心理咨询室“心语小屋”拟一条广告语。要求语言得体，主题鲜明，构思新颖。(10到20个字之间)7．示例：①你给我坦诚信任，我还你快乐人生。②说尽无限烦恼事，带走不尽欢笑声。③你步履沉重带来忧愁，你心情轻松带走快乐。④打开心灵之窗，放飞希望理想。⑤一同分担你的痛，一起追求你的梦。⑥禾苗需要雨水，心灵需要滋润。四、综合型典例:8.综合实践现代生活离不开广告，广告的语言丰富多彩。读下面这则短文，按要求作答。商家厂家为吊人们胃口，可谓煞费心机。东边是有杯无患，西边是鸡不可失。这儿是钙世无双，那儿是百礼挑一，餐巾纸爱不湿手，赛车场骑乐无穷。啊，默默无蚊者，只能是百衣百顺；牙口无炎者，为的是肠治久安。今日随心所浴，明天饮以为荣，真可谓商机不可失，你方唱罢我登场。(1)把写错的成语圈出来，并加上序号，说明这些成语分别属于哪类商品的广告。(任选6种)______________________________________________________________.______________________________________________________________________.______________________________________________________________________.(2正确的成语依次是：_____________________________________________.______________________________________________________________________.(3)请你为自己喜欢的一种商品设计一则广告词。______________________________________________________________________._____________________________________________________________________.答案:8．(1)①有杯无患(保健杯)②鸡不可失(鸡类食品)③钙世无双(补钙药品)④百礼挑一(礼品)⑤爱不湿手(餐巾纸)⑥骑乐无穷(摩托车)⑦默默无蚊(灭蚊器)⑧百衣百顺(服装)⑨牙口无炎(牙膏)⑩肠治久安(肠胃药品)⑾随心所浴(淋浴器)⑿饮以为荣(饮料、酒类)(2)①有备无患②机不可失③盖世无双④百里挑一⑤爱不释手⑥其乐无穷⑦默默无闻⑧百依百顺⑨哑口无言⑩长治久安⑾随心所欲⑿引以为荣(3)例如“联想”电脑：如果没有联想，世界将会变成怎样?9．根据提示。用成语填空。某饺子铺的广告词是“无所不包”，某打字机的广告词是“不打不相识”，那药店的广告词是_____________________，石灰厂的广告词是______________________。答案:9.自讨苦吃;白手起家10．广告词是一种常见的应用文，编拟广告词，会用到许多表达方法。对下列广告词修辞方法解说有误的一项是(D)A．(汽车刹车广告)生命安全的保护神。(运用借喻强调刹车对保证汽车安全行驶的重要功能。)B．(鸡饲料广告)如果“配力那”还不能使你的鸡下蛋，那这些鸡无疑是公鸡。(运用夸张显示鸡饲料高效的催蛋功能。)C．(电视机广告)百闻不如一见。(引用成语，突出电视机质量。)D．(保险柜广告)卫士牌报警保险柜最大的缺点是：敲锣打鼓迎盗贼，冷若冰霜面主人。(运用反语、对偶和对比，展示保险柜可靠的防盗功能。)