化妆品行业知识

美容风向标转向:34届美博会彩妆占比升至1/3继药妆与男妆成为2009及2010年最热门的日化词汇之后，2011年各大厂家蜂拥围猎的则是多年来波澜不惊的彩妆。不单欧莱雅、雅诗兰黛这样的外资相继将彩妆作为年度发展的重点，在上周被誉为“亚洲第一美容展”的第34届广州国际美博会上，深蓝、宝齐莱、捷芳、琦莉、欧淼、韩惠娇人等本土彩妆品牌也齐齐亮相。“2010年单单彩妆市场的年销售额已达800亿，年均增速18%。”美博会创始人、中国工商联美容美发行业协会会长马娅表示。美博会三成品牌介入彩妆作为国内第一大护肤品集团和第一大彩妆集团的欧莱雅日前公布2010年中国90.85亿成绩单时，欧莱雅中国CEO贝瀚青便对记者表示，男妆与彩妆将是是今年的战略重点。“中国彩妆市场相对不算发达，还有很大市场空间和强大增长潜力，美宝莲BBcream自推出后就以每3秒一支的速度在销售，且正在扩产的宜昌第二工厂将不仅生产小护士，还有包括部分供应全球市场的彩妆。”雅诗兰黛方面则向本报称，鉴于整个欧美彩妆和香品总量与护肤品平分天下的格局，其从去年末今年初开始，有意识地不断提升彩妆份额。不仅集团旗下专业彩妆品牌BobbiBrown和M.A.C会加速布点，本月还推出花漾系列彩妆，4月1日更有蝶炫倾城中国限量版系列彩妆上市。而下月即将启动新一轮三年计划，尤其扩张在华市场份额的资生堂也明确表示，在百货渠道，将以2009年首次引进中国的心机彩妆所针对的80后新顾客为重点对象。相较之下，另两大日化集团宝洁和联合利华则显得在彩妆上寂寂无闻。二者分别依托玉兰油和旁氏两大护肤品牌推出粉底液等少量彩妆至今，一直不甚为市场接受，即使是旗下彩妆品牌众多的宝洁，也曾遭遇种种艰难。不仅比欧莱雅1997年就引进美宝莲整整晚了8年，宝洁2005年引进的MaxFactor蜜丝佛陀和Covergirl封面女郎并未能实现彼时宝洁中国CEO李佳怡“我们要成为美容业务大户”的誓言。前者即使在阔别两年于2008年11月重返中国市场之后，目前销售始终不温不火。但业界人士普遍认为，随着美容业务尤其是彩妆板块的整体勃兴，纵使如因体量庞大而行动缓慢的宝洁，也肯定不会放弃这一市场。不仅外资磨刀霍霍，彩妆也同样成为3月9日至11日的广州国际美博会的亮点，日化馆中深蓝、宝齐莱、捷芳、琦莉、欧淼、韩惠娇人等本土品牌均寄望借力这一平台对彩妆市场发起新一轮冲击。马娅就此表示，2011年有望在2010年800亿的彩妆市场基础上进一步扩大市场容量。事实上，美博会展馆中超过三成的品牌都推出了彩妆产品，而去年这一比例仅有1/10，作为美容风尚标，这预示着今年彩妆这一细分市场的火爆程度。彩妆市场年增速或达50%有统计数据显示，2010年国内彩妆零售额达140亿，今年将逾150亿，在百货渠道中销售占比达30%-35%，屈臣氏等渠道已上升至25%，地县级专营店占比也在20%，正以每年逾50%的增速飞速增长。“彩妆、香品与护肤品种类太多，划分不同的情况下数据会有较大差别，也很难统计其真正份额。”亚洲PHPC咨询有限公司总经理谷俊对记者表示，总体来看，彩妆单价低、种类少的先天劣势导致其很难超越护肤品的份额，“其本身属于修饰搭配类产品，在美容中起到的是辅助作用，和眼霜、面霜等传统护肤品相比没有刚性需求；且一般在特殊场合才使用，即便在日韩也是传统护肤品占比更高。”盛世传美首席顾问吴志刚则认为，目前国内彩妆约在200亿规模，占护肤品的两至三成，虽然短期来看基数太小，但增速相当之高，长期仍然有望超过护肤品成为日化第一子市场。“美宝莲作为彩妆第一品牌，2008年销售额就已超过10亿，市场份额高达23%，2009年就已在660个城市拥有12870个销售网点，如果欧莱雅今年重点聚焦彩妆，其优势将继续保持。”吴志刚表示，去年势头较猛的本土品牌则包括卡姿兰、巧迪、蓝秀等。“被业界誉为专业彩妆品牌和眼妆专家的玛丽黛佳也已在全国构建4000多家终端，去年销售回款突破1亿，成功成为本土彩妆前五强。”广东精实营销总经理冯建军告诉记者，2009年彩妆规模过亿的品牌只有两家，2010年则发展至5家，可预见今年彩妆市场将在饱和的护肤品市场外开辟出一片新天地。中国化妆品网行业蓝皮书同样称，在行业细分市场饱和度较高，回暖并不明显，只小幅上扬的背景下，彩妆体现出更强的可操作性，市场份额的瓜分有望重新实现。据谷俊介绍，目前国内彩妆市场的排名基本为美宝莲、卡姿兰、巧迪和毛戈平，由于后三者全都是本土品牌，因此在国内彩妆市场上尚可看到一定优势。“但眼下外资品牌不仅在规模上完胜本土品牌，且总体来看重视中高端，走的是质量优先路线，本土则主要致力于开发低端市场，走的是价格优先路线。在研发能力、生产能力共同导致的产品更新换代能力，和历史决定的知名度与传播力度上，本土品牌均难以与外资匹敌。”吴志刚表示。当下来看，本土品牌的特色在模仿迅速、专营店渠道节省成本、且在二三线市场有价格优势，但必须严防从产品到运营思路到宣传方式的严重同质化。国际四大专业彩妆M．A．C1985年，专业彩妆师暨摄影师FrankToskan和经营连锁美发沙龙的FrankAngelo，在加拿大多伦多共同创办了M.A.C彩妆品牌。M.A.C是“make-upartcosmetics”(彩妆艺术化妆品)的缩写。M.A.C现在属于国际权威的生产和销售高品质护肤品、化妆品、香水及美发产品的雅诗兰黛集团，总部设在美国纽约并在加拿大多伦多设有最大的分公司。1995年，雅诗兰黛集团收购了M.A.C公司51%的股份，扩张了M.A.C在全球的销售渠道M.A.C在全球零售的专卖店、专卖柜台也以前所未有的速度不断增设。随着规模的不断扩大，M.A.C彩妆小组在国际时尚界的角色逐渐转向了国际时装品牌幕后，开始为国际时装秀服务。1998年，雅诗兰黛取得了M.A.C剩余股份，M.A.C新近开发出M.A.C香水和护肤系列，M.A.C还致力于环保运动，将产品包装回收。明星产品：时尚粉底刷：适合任何一款粉底液。质地十分轻柔，触感舒适，非常服帖脸部的轮廓。建议最好用粉底刷上粉底，因为手指本身的温度会影响粉底原有的质地，海绵又容易将粉底中的水分吸走，而粉底刷则能完整地保留粉底的原有质地。MAC晶亮润肤乳液：缔造完美肌肤的幕后功臣，能使暗沉的肌肤瞬时变得明亮细致、有光泽，在周末轻松的日子，涂抹于爽肤水后，再搭配淡粉色的唇彩与棕色睫毛膏，活力四射。MAC晶亮唇彩：这真的是一款独特的唇彩，只要使用极少量，即可覆盖整个唇部，可以单独使用，或覆于唇线笔或唇膏上，呈现玻璃般的晶透效果，蕴含天然的荷荷巴油，眼部肌肤都可放心使用。MAC时尚丰盈明眸睫毛膏：温和的质地为睫毛带来丰盈立体的完美妆效。建议在第一次刷睫毛时，自根部呈Z字型刷，在等待它干的时候，你可以刷腮红或涂抹唇膏，随后再刷一层睫毛膏，如此重复3-4次，令睫毛更纤长浓密，但绝无厚重感。MAC时尚胭脂：能为脸部提供粉雾色泽，让妆色带着低度的闪亮霜彩，与眼妆自然融合，统一脸部的色彩，呈现自然迷人的妆效。MakeUpForEver成立于1984年，MakeUpForEver致力于开发化妆师专用产品以及普通消费化妆品。1999年MakeUpForEver加入LVMH集团，更提出“艺术生活化”的概念，令MakeUpForEver即卓然不凡又简捷实用，拥有MakeUpForEver，即拥有了魔力，让你有能力成为自己的专业化妆师。2002年，MakeUpForEver更创立了“MakeUpForEver彩妆专业学院”，向未来的彩妆师们传递专业和热情，众多国际知名品牌的彩妆师甚至彩妆创意总监都曾经在这所被誉为“彩妆学院中的哈佛”学习深造。27年来，MakeUpForEver一直秉承国际专业彩妆的精髓，深信“最好的自然适合所有人”，成为既受专业人士喜爱，又受普通消费者青睐的彩妆品牌，满足人们追求不同的化妆风格。明星产品：双用水粉霜：有着极佳的持久性与防水防汗性，是一款针对专业表演工作者所设计的水粉霜，它能让明星或模特儿在长时间的工作下，在镜头前仍能维持完美无瑕的粉嫩妆容。独创性的凝露状质地，不仅清爽又有着极佳的延展性，能轻松地与肌肤紧密结合，上妆后不但透气，更不会有黏腻感，给您如同清晨朝露般的清爽，即使是淡妆，只要再扑些蜜粉，就能透出像婴儿般的娇嫩好气色。芭比布朗1991年芭比.布朗创立芭比布朗化妆品系列。全黑色简洁的包装，均衡排列的纤瘦字母设计，是美国专业彩妆品牌芭比布朗的独有标记。芭比布朗坚信“要教会女性感受并展现出自身最美丽一面”的理念，于1991年借10款自然色系唇膏打开了通往彩妆界最高殿堂的大门。持续教育消费者并将最高品质、容易上手使用的彩妆介绍给客人即为芭比布朗的独特之处。从美国纽约的一个新兴品牌，到今天挟着雅诗兰黛化妆品集团的强势行销体系和财力支持，芭比在与雅诗兰黛夫人长子雷纳兰黛的一次会面的一个决定之间，改变了自己的未来命运走向，也改写了雅诗兰黛化妆品集团的历史。明星产品：舒容粉妆条：品牌代表作，遮瑕力超强，质地柔软易抹匀，完全没有传统粉条的厚重感。色系全部以最贴近肤色的黄色为基底，妆感无痕又自然。便携式设计，在脸上涂开后，可用化妆海绵薄薄匀开，也可用粉底扫做局部修饰，显得十分精致。适合中、干性肌肤。丰盈润泽粉底露：软润得惊人，并带有滋养光泽，遮瑕度中上，不需要精雕细琢，就能擦得异常均匀服帖，湿湿软软的很舒服。适合中、干性肌肤。完美轻盈遮瑕组合：上层是遮瑕膏，乳霜质地．极易推匀，配合下层的透明散粉定妆。通常建议用于遮盖黑眼圈，质地柔软，擦得越薄，细纹越不明显。星纱颜彩盘：方形镜盒内，装有相同色系的5个深浅不同色条，只需用化妆扫混合地沾取粉末，随意在颧骨、额头、鼻粱、下巴、锁骨、胸前轻轻扫过，立刻显得明亮立体，带有健康色泽；共有6个色系，金色系演绎夕阳亲吻的光泽，粉红色系亦可以当胭脂用。流云眼线膏：人用人赞的一款不脱色防水眼线产品，也是业界许多顶级彩妆师的心爱之选。速干配方，十分容易上色。别小看这小圆盒，只要取用后随时把盖子旋紧，十分耐用。配合精细眼线刷，效果特别精致。粗细也容易控制。引起皮肤过敏原因及处理方法皮肤过敏是一种肌体的变态反应，是人体对正常物质的不正常反应，当人一接触到过敏源的时候就会产生过敏反应。一、过敏的表现：轻者：局部皮肤发红、瘙痒、起疹；重者：皮肤肿胀、脱皮、出现较多过敏性面疱、渗水；严重者：有大面积褪皮，甚至出现全身症状，如发热、乏力等。二、皮肤过敏后建议：1、轻度过敏：马上停用化妆品，视情况做一个脱敏护理；禁忌：使用各种刺激性洁肤产品；含酒精的护肤品；热：如蒸汽、红外线、热敷等；各种摩擦：如重度按摩、拍打等；去角质、电子操作仪、阳光直射；2、严重过敏：若出现水疱时，最好就医，或用2%0硼酸水湿敷患处，再涂用激素类药膏，口服抗敏药，如扑尔敏、VC等。三、导致皮肤过敏有两大因素：1、内在因素：本身具有过敏体质，这在皮肤过敏的发病中起主导作用。（正常人潜在1到几十中过敏因素，遇到过敏原就会显现）2、外在因素：（1）、食物类：鱼虾蟹、牛奶、蛋类某些高蛋白刺激性食物等。（2）、空气吸入类：花粉、霉菌、灰尘、螨虫等。（3）、药物类：青霉素、磺胺类药物、内服药如同阿司匹林、止痛剂、镇静剂、利尿药等。（4）、接触类：美容化妆品、金属饰物、化纤织物、动物皮毛、油漆、染料等。（5）、化妆品类：酒精、色素、香料、防腐剂、防晒剂及染发剂、冷烫精等均易引起过敏。四、预防及治疗措施：（1）要有良好的心态：首先应明白过敏只是代表这个人不适合这种产品并不表示这个产品不好；任何化妆品都可能产生过敏；任何人身体都有可能存在过敏原，任何人在某些情况下都有可能过敏。（2）弄清过敏的原因：远离过敏源，同时通过清除自由基，调节免疫力，改善自身过敏体质。（3）最好避免混用护肤品，应为各个牌子的护肤品成分不一样，如果不注意就会产生化学反应，那样过敏现象会更加严重！（4）在第一次使用一种新的化妆品时，一定要在试擦之后再使用。具体做法是：在耳后、或脸部不显眼部位上涂一小块试一试，过一夜之后，若无异常现象才可用之。在长期使用过程中，有时皮肤会感到有