图形语言

语言图形语言•关于图形的发展•图形的价值•图形概念的定位•图形传播的时代变迁•图形语言的特性直观性和快捷性准确性与模糊性变更性和独创性关于图形的发展，价值•英文图形一词“Graphic”源于拉丁文“Graphicus”•其词意是：由绘、写、刻、印等手段图画记号，是说明性的图画形象。有别于词语、文字、语言的视觉形式，可通过各种手段进行大量复制，是传播信息的视觉形式。原始壁画图形概念的定位•在平面设计中，图形是指画面中的视觉图象，与艺术领域中的其他视觉形象相比，图形最大的特征是以传播信息为目的•图形与绘画中的形象差别：绘画形象与图形同属视觉形象，它同样遵循艺术表现上的基本法则，如视觉原理、美学原理。但二者的功能不同•图形创意，就是寻求视觉传达的独创性意念、构想。•以传播信息为根本原则，以创造性思维为先导，寻求独特、新颖的意念表达方式和表现形式，以独特而清晰的阐释方式说明信息内容，以独具匠心而新异的形象画面引人关注、发生兴趣、产生感染，并留下深刻的印象，从而使观众不得不接受信息。图形传播的时代变迁•图形在远古时期是洞穴壁画或陶片符号，之后是文字的源头。在漫长的历史河流中，图形传播方式的发展依赖于人类文明的不断进步。从古人对生产技术发明和改进，到现代科学技术的突飞猛进，图形也逐渐改变了自身。•图形概念从“绘、写、刻、印”等手段所产生的“图画记号”拓展到包括运用摄影、摄像、电脑等手段产生的图像。随着传播活动的日趋重要，信息载体也越来越多，图形设计的范围从昔日的招贴、报纸、书刊扩展到包括电视图形、电影图形、环境图形等在内的图形设计。图形呈现的形式也从平面走向了三维立体直观性和快捷性图形语言的特性准确性与模糊性漫画《对非语言交流的怀疑》变更性和独创性创意图形在社会文化领域中应用非常广泛（几乎在所有视觉传播领域都有应用）标志商业广告公益海报文化招贴书籍装帧包装设计产品设计创造图形的基本要素（图形，意义）•关于形态（点，线，面）•点•线•面•关于图形的意义•一图多意•一意多图创造图形•我们不能孤立地以某种形状的具体大小尺寸来界定该形状是不是点，而要将这种形状与周围其它形状作比较，与背景空间作比较，用感觉去体验它到底是点还是面（点）•从理论上说，当点沿着一个方向连续不断地运动就形成了线。另外，面和面的转折处也可以形成线。（线）•面是点在面积上的扩大，是无数点在量上的聚集（面）线的构成洛杉矶奥运会标志冈特.兰堡的戏剧招贴线的构成点线面的构成点线面的构成点线面的构成点线面的构成现以“和平”为例作图形创意图形创意的方法•图形创意的联想方法•相似联想•相关联想•相反联想•因果联想相似联想•相似联想指一事物与另一事物在形态上（包括外部形态和内在结构）相似、接近。思维以这种相似为联结，从一事物想到另一事物•如驼峰与山峰连绵起伏的外形十分相似；切片西瓜和金字塔都有三角形的外观特征；树根的年轮与指涡线也有共性。相似联想相关联想•相关联想是指二个事物之间在性质上、意义上有着必然的联系。从紧密的关系上，可以由一事物联想到另一事物•如火车与铁路；大海与船；圣诞节与圣诞礼物、圣诞树、圣诞老人等等。相关联想相反联想•相反联想是寻找与一事物相对立的或相反的另一事物•如大与小、黑与白、坚硬与柔软、危险与安全。如一幅表现再就业主题的公益广告，就用新旧站牌来表现人生要把握时机，重新选择。相反联想因果联想•因果联想是指事物间存在着逻辑上的因果关系，利用这一关系，我们可以从一个事物联想到它的结果必然是另一个事物•战争导致死亡；又如FCB美格广告公司的广告，用酒中的气泡组成十字形，表明酒后驾车的结果。特定元素的联想鞋的联想条形码的联想物的联想形意联想三维联想图形创意的方法•同构图形•异构图形•反构图形•错构图形•替构图形•影构图形•渐构图形•维构图形同构图形•当作品画面中两个或两个以上的单元形（均为实在形）以某种共性特征构成一新形态时，我们就称这幅作品为图形同构。同构图形同构图形同构图形同构图形同构图形同构图形同构图形同构图形同构图形异构图形•在较符合通常规律或较次序化的图形中，于某局部加入某种异变元素。使画面产生反规律性或反次序性的特异变化，这时整个画面呈现的就不再是规律性或次序性的图形形象，而是异构图形形象。异构图形异构图形反构图形•正形是画面中实在的形，负形是画面中虚空的形，当一组或一组以上的正负形相反相成，组构成一幅作品时，我们就称这幅作品为反构图形，或正负图形。正形与负形可相互借用，相互依存，可共用一条轮廓线，产生共生正负图形，还可相互反转，所以有时也把它称为反转图形。它们之间的巧妙结合，可构成你中有我，我中有你的正负互衬的趣味效果。反构图形反构图形反构图形反构图形反构图形反构图形反构图形反构图形反构图形反构图形错构图形•指故意将原来正确的物象结构加以错位处理，故意以错误的连接关系搭配成真实空间中不可能有的形态出来。有意违背通常的透视原理而创造的反常态的空间画面，但往往正是这种反常态的空间画面能够引起受众的注意和细究的兴趣，给受众留下深刻的印象。因而它常常被应用到广告艺术设计中。错构图形错构图形错构图形错构图形错构图形替构图形•指在保持整体形态的基本特征基础上，将形态局部加以替换，并赋予这种经替换处理后的整体形态以新的含义。有时，这种替构产生的新形态离自然的真实较远，但却往往更接近社会生活意义的真实和艺术的真实。•将整体形象中的某个局部以一种近似的局部形象加以替换后，整体形象变成一种较异常的形象，但整体形象应被赋予新的寓意。替构图形替构图形替构图形影构图形•实体的影子是光的投影,将影子替换成其它形式的影子后,就不再是自然的真实影子了.但整体形象却应被赋予寓意深刻的含义.这种影子是社会意义上的真实影子,这种整体形象作为一种专门的寓意深刻的符号语言特别适合应用于艺术设计中.影构图形影构图形影构图形影构图形渐构图形•当一种单元形象逐渐转换为另一种或多种单元形象时，这些单元形象之间就会构成一种过渡关系，使整体画面上既有对比又又和谐，形成一种特殊对立统一关系的渐构美。渐构时自然社会生活中的常见现象。渐构图形渐构图形渐构图形维构图形•在平面上，通常借用二维与三维混合构成错视原理，以各种色彩，明暗，透视，分离，相接，盖叠，联合，减缺，重合等组合关系，将多种空间形态并存，产生多维并存的怪诞形象，既是不合常理的，又是富有情趣的。它与真实空间里的形态相饽，是在二维的幻觉空间里表现那些在三维的真实空间中不可能出现的某些幻觉形象，因而它通常会给受众以新奇感受。维构图形埃舍尔作品